在服務美好生活中提升品牌價值

□ 《民生周刊》記者 趙慧 鄭智維

面對人民群眾個性化、多樣化、不斷升級的需求，不少中國品牌企業立足滿足民生需求，增進民生福祉。

2022中國品牌論壇現場 圖/肖翊

12月8日，由人民日報社主辦的2022中國品牌論壇在北京舉行。政府主管部門代表、企業負責人、專家學者齊聚一堂，講述品牌故事，探討推動中國品牌建設高質量發展之道。

近年來，越來越多中國產品成為知名品牌，越來越多中國品牌成為世界名牌。隨著我國全面建成小康社會，“有沒有”的問題基本解決，“好不好”的問題更加突出。面對人民群眾個性化、多樣化、不斷升級的需求，不少中國品牌企業立足滿足民生需求，增進民生福祉，在服務人民美好生活中提升品牌價值。

本屆論壇的主題是“推動中國品牌建設高質量發展”。全國人大常委會副委員長白瑪赤林在致辭中指出，品牌是高質量發展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。建設品牌強國，要適應國內需求，不斷滿足人民對美好生活的向往。

中國品牌茁壯成長 實力更強

從船舶、能源、裝備制造、信息設備等領域涌現一批有較強競爭力的領軍企業，到新技術、新產業、新業態、新模式等“四新經濟”蓬勃發展，從老字號品牌堅守品質承諾、擦亮“金字招牌”，到新能源汽車、智能手機等品牌暢銷海內外，中國品牌茁壯成長、實力更強，創新發展、活力更足，揚帆出海、空間更廣。

在致辭中，人民日報社社長庹震指出：“我們欣喜地看到，中國企業增強品牌意識，把握發展機遇，將產品質量視作生命，大力弘揚工匠精神，把創新發展主動權牢牢掌握在自己手中，打造出一批知名度高、美譽度強、影響力大的優秀品牌。”

近年來，立足于服務和融入新發展格局，一大批中國企業著力提升產品品質，夯實品牌基礎，品牌含金量和影響力大增。中國證監會上市公司監管部主任李明說，2022年全球品牌價值500強榜單中，中國入圍77個品牌，其中71個品牌所屬公司上市。

中國石化的品牌價值達3200多億元，近5年增長33%。過去5年，中國建筑集團世界500強排名從第24位躍升至第9位，成為全球最大投資建設集團。

培育出“熊貓”“長城”等一批民族品牌的中國電子，是我國民族電子工業搖籃。近年來，中國電子構建起集成電路和計算產業兩大完整體系，打造了飛騰芯片、麒麟操作系統、長城計算機、華大半導體等一批具有核心知識產權的自主品牌。

“經過4年多的努力和奮斗，實現從4000多輛到30多萬輛的增長，2021年品牌價值達1036億元。”中國一汽黨委書記、董事長徐留平說，面對全球汽車產業“顛覆式”轉型大趨勢，紅旗品牌全面向電動化、智能化奮進。從明年下半年開始，將投放一系列承載嶄新獨創技術的產品，引領中國高端新能源汽車發展。

在保障和改善民生中貢獻力量

京張高鐵、港珠澳大橋、國和一號……這些關系國計民生的重大工程，彰顯了中國制造、中國建造的卓著品牌實力，也為保障和改善民生貢獻力量。

承擔港珠澳大橋、哈大高鐵、上海洋山港等重大工程的中交集團，在白洋淀、永定河、嘉興南湖、云南洱海等“一淀三河三江四湖”，策劃實施一批流域綜合治理項目，顯著惠及民生。

國家電投努力創造綠色價值，探索光伏治沙、植物工廠等“光伏+”零碳負碳生態發展新模式，規劃推進“新能源+”沙漠生態綜合治理，打造“新能源+生態治理+產業帶動”防沙治沙樣板。

“讓人民滿意，在保障改善民生中貢獻力量?！蓖ㄓ眉夹g集團黨組副書記、總經理陸益民說，通用技術集團主動承接國企醫療機構剝離，在26個省份擁有醫療機構339家，開創“小通診所”模式，推動優質醫療資源下沉。

作為國壽品牌，中國人壽發揮民生保障安全網、社會發展穩定器的保險作用，參與落地全國城鄉居民大病保險，過去10年累計賠付7900多萬人次，賠付金額超1500億元。剛落地的個人養老金業務，旗下壽險公司政策落地當天就實現行業首批開辦，第二天實現個人養老保險產品在36個先行區域全覆蓋。

開通5G基站超125萬個、占全球5G基站的1/3，推動5G上珠峰、下礦井、入海港、進工廠，中國移動建成全球規模最大5G網絡。同時，中國移動投身電信普遍服務，推進5G新通話、視頻彩鈴、移動云盤等特色業務，推動云醫療、云課堂、云辦公、云商貿等新興應用。

“守好為民初心，打造品質一流的網絡、百花齊放的產品、安全可靠的服務，升級客戶品牌，鍛造有品質、有品格、有品位的中國移動品牌?！敝袊苿狱h組副書記、總經理董昕說。

讓人民過上高品質生活

滿足人民日益增長的美好生活需要，讓人民群眾過上高品質生活，離不開更多品牌產品的供給。

茅臺集團圍繞中華優秀傳統文化元素，開發系列文化產品，提升了品牌魅力。源自非遺釀造技藝的“種釀選陳調”美酒五字訣等，賦予五糧液深厚的品牌發展底蘊。

中鹽集團堅持民生是最大的政治，系列品牌以可敬可親可靠的民生守護者形象，入選民族品牌工程。“始終牢記人民群眾對美好生活的向往就是我們的奮斗目標，積極踐行健康中國戰略，把‘吃健康鹽’作為中鹽集團品牌新時代的文化標識。”中鹽集團黨委副書記、總經理于騰群說。

不斷提高創新效率，更快地響應消費需求，讓伊利獲得了更多消費者的認可。目前，伊利擁有3款年銷售額200億元以上的產品，以及兩個100億元級產品、10個10億元級產品。

“在不同時期，消費者需求是不斷變化的。伊利堅持‘不創新，無未來’理念，緊跟消費升級，推動產品優化升級，不斷提升品牌的影響力?！币晾瘓F副總裁張軼鵬說。