數(shù)字媒體時(shí)代短視頻平臺(tái)助力地域文化傳播的研究

摘要：數(shù)字媒體時(shí)代，短視頻平臺(tái)作為一種特殊的文化傳播載體對地域文化傳播具有極大的影響力。基于此，文章從短視頻創(chuàng)新傳播的技術(shù)角度出發(fā)，以短視頻及地域文化傳播基本概述為切入點(diǎn)，對數(shù)字媒體時(shí)代短視頻平臺(tái)助力地域文化傳播的具體應(yīng)用進(jìn)行了深入分析，對短視頻傳播的特點(diǎn)、內(nèi)容、渠道優(yōu)勢以及技術(shù)推動(dòng)等進(jìn)行了全面的探討，并就5G時(shí)代地域文化傳播應(yīng)用短視頻平臺(tái)的創(chuàng)新路徑進(jìn)行了深入研究，以期能為數(shù)字媒體時(shí)代短視頻平臺(tái)助力地域文化傳播的創(chuàng)新發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體時(shí)代；短視頻平臺(tái)；地域文化傳播；5G時(shí)代；創(chuàng)新路徑

doi：10.3969/J.ISSN.1672-7274.2023.05.055

中圖分類號(hào)：F 323，G 206，TP 3" " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)示碼：A" " " " " " " "文章編碼：1672-7274（2023）05-0-03

Abstract： In the era of digital media， short video platforms， as a special cultural communication carrier， have great influence on regional cultural communication. Based on this， this article， starting from the technical perspective of short video innovative communication， takes the basic overview of short video and regional cultural communication as the starting point， conducts an in-depth analysis of the specific applications of short video platforms to assist regional cultural communication in the digital media era， and comprehensively discusses the characteristics， content， channel advantages， and technical promotion of short video communication， And in-depth research was conducted on the innovative path of applying short video platforms to regional cultural communication in the 5G era， with a view to providing reference for the innovative development of short video platforms to assist regional cultural communication in the digital media era.

Key words： digital media era; short video platform; regional cultural dissemination; 5G era; innovation path

1" 短視頻及地域文化傳播基本概述

1.1 短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

數(shù)字媒體時(shí)代造就了資訊大爆炸的今天，快節(jié)奏的生活模式導(dǎo)致人們的工作、學(xué)習(xí)、生活逐步呈現(xiàn)出“碎片化”的特征，再加上現(xiàn)代信息技術(shù)和融媒體技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，短視頻平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。短視頻是一種融合文字、音頻和視頻元素，以娛樂化、熱點(diǎn)化、大眾化的文化內(nèi)容為核心，制作出的極具感染性和文化穿透性的傳播視頻，短視頻以其簡單的制作形式、精短的視頻內(nèi)容以及碎片化的內(nèi)容信息吸引了大量的受眾群體，并超脫年齡階層限制，深受老、中、青、幼所有年齡段群體的喜愛，是當(dāng)前媒體傳播的主流趨勢之一[1]。

隨著短視頻平臺(tái)的不斷發(fā)展，其功能性價(jià)值也得到了充分挖掘，特別是在文旅產(chǎn)業(yè)當(dāng)中其具有巨大的發(fā)展價(jià)值，對地域文化宣傳、推動(dòng)人與地域文化聯(lián)動(dòng)具有十分重要的作用[1]。從地域文化傳播角度來看，移動(dòng)短視頻的誕生，呈現(xiàn)出“地域文化+媒體+公眾”的新局面，其以地域文化為內(nèi)容，以普通受眾為主要傳播主體，使得地域文化符號(hào)變得更為立體和多元，在提升曝光度的同時(shí)，更強(qiáng)化了地域文化的辨識(shí)度。短視頻天然的信息量優(yōu)勢和更強(qiáng)的感染力喚醒了受眾的情感共鳴，使地域文化傳播產(chǎn)生了更好的效果。

1.2 地域文化傳播的發(fā)展趨勢

從概念上看，地域文化傳播是指潛在受眾對目標(biāo)地域擁有的文化資源、旅游資源以及旅游產(chǎn)品形象的認(rèn)知，是人們對地域文化的主觀看法和思想觀念所形成的可視具象。在我國大力開展文旅經(jīng)濟(jì)建設(shè)的背景下，地域文化傳播的發(fā)展更加強(qiáng)調(diào)自身文化符號(hào)與受眾者之間的“情感連接”，通過富有地域代表性的文化符號(hào)的宣傳最終在受眾群體中快速建立起身份認(rèn)同，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)地域文旅形象的塑造和有效宣傳的目標(biāo)。

在融媒體傳播語境下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及5G技術(shù)的發(fā)展為地域文化傳播發(fā)展開啟了全新的視角，移動(dòng)短視頻成為文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、地域文化傳播的主流發(fā)展趨勢。近年來，北京、西安、成都、云南等擁有豐富地域文化資源的旅游城市紛紛開展“短視頻+文化傳播”的文旅建設(shè)模式，依照區(qū)域內(nèi)獨(dú)有的地域文化資源以及文旅素材，以風(fēng)土人情、山水風(fēng)光、文化建筑等內(nèi)容為主題，打造極具特色的爆款短視頻宣傳作品，完成了區(qū)域文旅形象的影像化建構(gòu)，形成了地域文化的高質(zhì)量傳播業(yè)態(tài)[2]。

2" 數(shù)字媒體時(shí)代短視頻平臺(tái)助力地域文

化傳播的應(yīng)用分析

2.1 短視頻傳播的特點(diǎn)

數(shù)字媒體時(shí)代，短視頻作為一種全新的媒介賦予了地域文化傳播全新的認(rèn)知特點(diǎn)，在技術(shù)操作方面展現(xiàn)出線上+線下交互傳播、實(shí)效性傳播、碎片化傳播以及社交融合化傳播等特點(diǎn)[2]。首先，短視頻平臺(tái)借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能終端設(shè)備可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的拍攝與制作，并將拍攝作品通過平臺(tái)上傳至互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。視頻的受眾不僅僅是觀看，也能夠通過短視頻平臺(tái)對視頻內(nèi)容表述自己的觀點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)線上+線下的交互傳播。其次，短視頻作品的制作時(shí)長普遍在五分鐘以內(nèi)，拍攝、制作與上傳時(shí)間不受限制，且在視頻軟件的支撐下視頻制作也打破了技術(shù)壁壘，制作門檻較低，對資訊內(nèi)容的宣傳更具實(shí)效性，視頻作品內(nèi)容也更符合當(dāng)下大眾碎片化的閱讀習(xí)慣，呈現(xiàn)出實(shí)效性和碎片化的傳播特點(diǎn)。最后，短視頻平臺(tái)并不局限于單一的社交平臺(tái)，大眾可以將觀眾感興趣的視頻內(nèi)容直接借助平臺(tái)共享技術(shù)分享至微信、微博等社交軟件上，因而提升了短視頻宣傳效果，展現(xiàn)出社交融合化的傳播特征。

2.2 短視頻傳播內(nèi)容分析

數(shù)字媒體時(shí)代短視頻平臺(tái)助力地域文化傳播最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是關(guān)于地域文化的傳播內(nèi)容。在具體應(yīng)用過程中，地域文化傳播的內(nèi)容可以分成為綜合實(shí)力、物質(zhì)水平以及文化資源三個(gè)方面：綜合實(shí)力是地域文化中硬實(shí)力建設(shè)的集中體現(xiàn)，包含居住環(huán)境、交通運(yùn)輸以及商業(yè)景點(diǎn)；物質(zhì)水平主要拍攝地域文化中生活環(huán)境和生活?yuàn)蕵返葍?nèi)容；文化資源是地域文化傳播內(nèi)容的核心部分，集中展現(xiàn)該地區(qū)的歷史文化、鄉(xiāng)土風(fēng)情、民俗文化等極具地方特色的文化符號(hào)。例如，成都的美食之都、北京的歷史文化古城、麗江的民俗風(fēng)情、張家界的山川風(fēng)景等。地域文化在制作短視頻進(jìn)行宣傳的過程中，可采用不同的敘事傳播方式對地域文化內(nèi)容進(jìn)行渲染，以達(dá)到良好的傳播效果[3]。

2.3 短視頻平臺(tái)助力地域文化傳播的技術(shù)推動(dòng)

地域文化借助短視頻進(jìn)行文化傳播在完成視頻內(nèi)容制作之后，需要借助合理的技術(shù)手段來有效提升宣傳的針對性、持續(xù)性，強(qiáng)化城市形象可視化建設(shè)，鞏固文化傳播質(zhì)量，以達(dá)到理想的地域文化傳播效果。

2.3.1 去中心化的算法機(jī)制

算法雖然是計(jì)算機(jī)專業(yè)中的專業(yè)化概念，但也是短視頻平臺(tái)視頻推送和強(qiáng)化個(gè)性化宣傳的核心技術(shù)基礎(chǔ)，其本質(zhì)是利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對短視頻平臺(tái)用戶的行為習(xí)慣以及愛好興趣進(jìn)行深度分析和特征挖掘，進(jìn)而為用戶推送其感興趣的信息內(nèi)容。地域文化借助短視頻平臺(tái)進(jìn)行宣傳要充分借助平臺(tái)用戶畫像的個(gè)性化推薦機(jī)制，通過“機(jī)器+人工”的雙重審核方式，采用去中心化的算法機(jī)制，在初級(jí)階段打造初級(jí)流量池，無差別地將地域文化傳播短視頻作品傳播給更多的短視頻平臺(tái)用戶觀看，不斷積累點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量，提升完播率，進(jìn)而積累大量粉絲，將地域文化短視頻賬號(hào)積累成為具備更大影響力的“大V”賬號(hào)[4]。在獲得更大流量池的基礎(chǔ)上，開展下一階段的二次推薦，以便更加精準(zhǔn)地向目標(biāo)用戶推送，并通過不斷制作高質(zhì)量的宣傳內(nèi)容和更具文化特色屬性的視頻作品來保持賬戶的新鮮度，產(chǎn)生更多爆款宣傳視頻，實(shí)現(xiàn)宣傳作品更高的用戶覆蓋率，使用戶逐步在短視頻平臺(tái)形成“專屬社區(qū)”，提升地域文化傳播的影響力和持續(xù)力。

2.3.2 無間斷持續(xù)宣傳推送

理論上，短視頻平臺(tái)用戶通過無限滑動(dòng)能夠刷出各種類型的視頻內(nèi)容，但在智能算法技術(shù)的加持下，精準(zhǔn)的用戶畫像能夠?yàn)槠脚_(tái)用戶推送其更加感興趣的內(nèi)容。地域文化借助短視頻平臺(tái)進(jìn)行宣傳要充分利用用戶“停不下來”的行為特點(diǎn)，開展無間斷的持續(xù)宣傳推送，不斷更新地域文化中不同的內(nèi)容種類，從地域風(fēng)土人情、地域民俗文化、地域山川風(fēng)景、地域城市景觀、地域城市生活、地域生活?yuàn)蕵返榷嗑S角度出發(fā)，不斷制作一些用戶喜聞樂見和接地氣的視頻作品，保持視頻更新的持續(xù)性，強(qiáng)化地域文化可視化建設(shè)，為用戶持續(xù)創(chuàng)造新鮮感，提升用戶對地域文化賬戶的黏度，增強(qiáng)用戶對地域文化特色的認(rèn)知與了解，進(jìn)而獲取更好的宣傳效果。

2.3.3 平臺(tái)運(yùn)營活動(dòng)搭配

短視頻平臺(tái)的受眾群體雖然遍布我國民眾的各個(gè)年齡段，但中青年群體依然是短視頻平臺(tái)的主要用戶，也是地域文化傳播所面對的核心主體。因此，地域文化借助短視頻平臺(tái)開展宣傳建設(shè)，為了提升用戶的忠誠度，要在文化內(nèi)容宣傳過程中增加各式各樣的活動(dòng)搭配，進(jìn)而擴(kuò)大宣傳的影響力。譬如：東北地區(qū)的冰雪文化傳播可以通過邀請中青年群體喜愛的明星代言，開展線下互動(dòng)活動(dòng)，聘請與地域文化特征相符且極具影響力的知名人士作為宣傳大使，將線下活動(dòng)過程拍攝制作成為短視頻作品，為受眾群體創(chuàng)造更多樣化和豐富化的文化傳播場景，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)地域文化高質(zhì)量傳播的目標(biāo)。此外，成都、西安等美食之都可以變換活動(dòng)搭配方式，以“美食挑戰(zhàn)賽”為主題，不斷激發(fā)普通用戶的創(chuàng)作熱情，借助越來越多的短視頻普通用戶擴(kuò)大宣傳，將用戶轉(zhuǎn)化成地域文化傳播的生產(chǎn)者，進(jìn)而提升地域文化傳播效果，產(chǎn)出豐厚的文化效益和經(jīng)濟(jì)效益助力[5]。

3" "5G時(shí)代背景下短視頻平臺(tái)助力地域文

化傳播的創(chuàng)新路徑

隨著我國5G通信技術(shù)的全面應(yīng)用，短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛越，各種移動(dòng)短視頻平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)在公眾面前，地域文化傳播在“5G+4K+AI”等技術(shù)的基礎(chǔ)上，以“泛文化、泛資訊”為核心，打造新型短視頻媒體宣傳體系將勢在必行。

3.1 構(gòu)建層狀平行的短視頻創(chuàng)作平臺(tái)

5G時(shí)代背景下，地域文化傳播媒體要打破傳統(tǒng)主流媒體使用的線性采編結(jié)構(gòu)流程，突破宣傳制作的單向性發(fā)展，深度融合主流短視頻平臺(tái)，形成“中央廚房”式的創(chuàng)新型采編流程，構(gòu)建層狀平行的短視頻創(chuàng)作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多維傳播”的創(chuàng)作流程，提升地域文化傳播作品制作的即時(shí)性與實(shí)效性，使文化傳播內(nèi)容緊隨社會(huì)熱點(diǎn)和用戶需求，并通過技術(shù)手段采用垂直豎屏播放方式，契合5G時(shí)代背景下智能手機(jī)用戶的使用需求，迎合短視頻平臺(tái)發(fā)展趨勢。

3.2 深度對接數(shù)字媒體新興技術(shù)

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作提供了更大的可能性。地域文化借助短視頻開展文化宣傳要充分利用航拍、直播以及VR等先進(jìn)技術(shù)，深度對接數(shù)字媒體新興技術(shù)，推動(dòng)地域文化傳播作品制作向著全息媒體的方向發(fā)展，將地域文化內(nèi)容以更加立體，更具真實(shí)感的方式呈現(xiàn)在用戶面前，完整呈現(xiàn)出地域文化內(nèi)容的全貌，使觀看用戶更加全面、具體地感受地域文化特色和主題內(nèi)容，進(jìn)而獲取更好的地域文化傳播效果[6]。

3.3 融合UGC與PGC生產(chǎn)模式

5G時(shí)代背景下，更加親民的大眾攝影器材的應(yīng)用使得短視頻制作逐步形成UGC的創(chuàng)作模式，短視頻作品無論在制作質(zhì)量上，還是制作數(shù)量上都得到了質(zhì)的飛越。因此，地域文化借助短視頻平臺(tái)開展文化傳播要充分發(fā)揮當(dāng)前UGC新型主流媒體創(chuàng)作模式的巨大優(yōu)勢，不斷強(qiáng)化UGC與PGC生產(chǎn)模式的深度融合，以推動(dòng)地域文化傳播主流媒體短視頻賬戶的建設(shè)質(zhì)量，促進(jìn)短視頻宣傳事業(yè)健康發(fā)展。一方面，地域文化傳播主流媒體要憑借自身PGC的身份，進(jìn)駐流量巨大的頭部短視頻平臺(tái)，如抖音、快手等，以最快的方式吸引和積累粉絲關(guān)注量；另一方面，在地域文化傳播主流媒體產(chǎn)生較高影響力的基礎(chǔ)上，嘗試構(gòu)建自身獨(dú)有的短視頻平臺(tái)，促使UGC與PGC兩種生產(chǎn)模式融合推進(jìn)，突破傳統(tǒng)主流媒體在平臺(tái)架構(gòu)上的局限性，豐富傳播語態(tài)，實(shí)現(xiàn)自身短視頻平臺(tái)的健康發(fā)展。

此外，地域文化傳播主流媒體要?jiǎng)?chuàng)新短視頻平臺(tái)的服務(wù)場景，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)、智能移動(dòng)終端以及先進(jìn)傳感器技術(shù)來強(qiáng)化信息的物理服務(wù)。可通過構(gòu)建數(shù)據(jù)媒體、強(qiáng)化信息交互技術(shù)以及應(yīng)用智媒技術(shù)等方式，推動(dòng)多個(gè)短視頻平臺(tái)高效完成信息網(wǎng)絡(luò)交互，并結(jié)合微小型傳感器實(shí)現(xiàn)信息物理服務(wù)有效應(yīng)用于多種服務(wù)場景中，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)短視頻平臺(tái)功能性上的革新。譬如，地域文化傳播短視頻平臺(tái)在提供視頻內(nèi)容傳播的基礎(chǔ)上，提供酒店預(yù)訂、交通查詢、特色產(chǎn)品購買、民俗文化學(xué)習(xí)等衍生服務(wù)，創(chuàng)新性地開發(fā)短視頻平臺(tái)的服務(wù)功能種類，提升短視頻平臺(tái)服務(wù)的質(zhì)量，提升短視頻地域文化傳播的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)能力。

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