短視頻的分享應(yīng)用與新媒體領(lǐng)域傳播方式的創(chuàng)新研究

摘要：信息技術(shù)的革新為信息傳播方式的轉(zhuǎn)變提供了有效的路徑，以互聯(lián)網(wǎng)及無線通信網(wǎng)絡(luò)為依托、以智能移動(dòng)終端為信息接收平臺(tái)的新媒體，成為當(dāng)下社會(huì)信息傳播的主要形式，在新媒體領(lǐng)域不斷向各方拓展延伸的過程中，其傳播方式發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變。其中，短視頻以其所承載的短平快大流量?jī)?nèi)容在當(dāng)下的新媒體領(lǐng)域逐漸崛起，短視頻以直觀、清晰及簡(jiǎn)短的形式讓用戶能夠快速生產(chǎn)內(nèi)容并進(jìn)行分享傳播，極大地提升了信息傳播效率。文章從短視頻的發(fā)展沿革出發(fā)，分析短視頻的分享應(yīng)用特點(diǎn)，并提出新媒體傳播以及短視頻分享的創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：短視頻；分享應(yīng)用；新媒體；傳播方式；創(chuàng)新

doi：10.3969/J.ISSN.1672-7274.2023.05.048

中圖分類號(hào)：G 206，TP 3" " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)示碼：A" " " " " " " "文章編碼：1672-7274（2023）05-0-03

Abstract： The innovation of information technology has provided an effective path for the transformation of information dissemination methods. New media， relying on the Internet and wireless communication networks， and using intelligent mobile terminals as information receiving platforms， has become the main form of social information dissemination. In the process of expanding and extending the field of new media to all parties， its dissemination methods have undergone significant changes. Among them， short videos are gradually emerging in the current new media field with their short， fast， and high-traffic content. Short videos enable users to quickly produce and share content in an intuitive， clear， and concise form， greatly improving the efficiency of information dissemination. Starting from the evolution of short video， this article analyzes the characteristics of short video sharing applications， and proposes innovative strategies for new media communication and short video sharing.

Key words： short video; sharing applications; new media; mode of transmission; innovate

1" 短視頻媒介的基本概念與發(fā)展沿革

1.1 短視頻媒介的基本概念

短視頻是一類時(shí)長(zhǎng)通常不超過5分鐘（多為30秒以內(nèi)）、可以在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)上進(jìn)行快速分享瀏覽的新興媒介形式，通常由手機(jī)等智能移動(dòng)終端完成從內(nèi)容生產(chǎn)制作到線上分享傳播再到信息瀏覽接收等各個(gè)環(huán)節(jié)，用戶在生產(chǎn)短視頻時(shí)可以使用手機(jī)攝像系統(tǒng)進(jìn)行實(shí)時(shí)拍攝，借助短視頻平臺(tái)中所提供的視頻制作工具添加特效、音樂并進(jìn)行剪輯，再將其發(fā)布至各類社交媒體平臺(tái)中[1]。一方面，短視頻媒介具有時(shí)長(zhǎng)短、信息呈現(xiàn)形式清晰直觀、信息內(nèi)容簡(jiǎn)單且易于理解、節(jié)奏快等特點(diǎn)；另一方面，各類社交媒體平臺(tái)均有便捷的分享功能，用戶可以建立數(shù)字社交網(wǎng)絡(luò)將所發(fā)布的短視頻分享給平臺(tái)中的其他用戶，其他用戶則可以通過手機(jī)等智能移動(dòng)終端來獲取并瀏覽短視頻內(nèi)容，這些特性使得短視頻媒體能夠迅速地傳播，提升了信息傳播效率，同時(shí)拉近了不同用戶之間的社交距離，極大地改變了人們的思維方式與日常生活。

1.2 短視頻媒介的發(fā)展沿革

短視頻媒介起源于2011年的美國(guó)，某iPhone用戶使用手機(jī)自帶系統(tǒng)工具制作了一段時(shí)長(zhǎng)為30秒并添加了特效與音樂的創(chuàng)意短視頻，將其分享至社交媒體平臺(tái)上之后引起了大量的轉(zhuǎn)發(fā)與關(guān)注，被知名媒體評(píng)價(jià)為將生活瞬間轉(zhuǎn)變?yōu)槲㈦娪暗膭?chuàng)新媒介形式，短視頻這一概念由此被越來越多的人知曉[2]。隨著科技的發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代通信等技術(shù)的社交媒體平臺(tái)規(guī)模日益擴(kuò)大，功能逐漸成熟，吸引了大量用戶注冊(cè)使用，平臺(tái)日流量與用戶活躍度在不斷增加，人們獲取信息的方式也發(fā)生了較大改變，在一定程度上擺脫了對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴，用戶可以使用手機(jī)等智能移動(dòng)設(shè)備自帶系統(tǒng)軟件進(jìn)行信息內(nèi)容的生產(chǎn)制造，依托社交媒體平臺(tái)快速發(fā)布并分享，實(shí)現(xiàn)信息傳播效率的提升。另外，5G技術(shù)的應(yīng)用為用戶生產(chǎn)、傳播與獲取短視頻提供了技術(shù)基礎(chǔ)，用戶可以順暢無阻地瀏覽短視頻內(nèi)容并在不同短視頻之間進(jìn)行切換，加快了短視頻的傳播速度。隨著越來越多先進(jìn)技術(shù)的涌現(xiàn)，以短視頻為核心媒介形式的社交平臺(tái)逐漸興起，抖音、快手等短視頻平臺(tái)成為人們獲取信息的主要路徑之一，借助短視頻清晰直觀、內(nèi)容精練以及節(jié)奏快速等特點(diǎn)在新媒體領(lǐng)域占據(jù)了很大份額，而大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應(yīng)用讓短視頻平臺(tái)能夠根據(jù)用戶的行為數(shù)據(jù)分析其內(nèi)容偏好并為用戶推送符合其喜好的短視頻內(nèi)容，讓短視頻這一新興媒介逐漸成為新媒體領(lǐng)域的主流形式之一。

2" 短視頻媒介分享應(yīng)用的基本特點(diǎn)

2.1 呈現(xiàn)形式直觀

短視頻屬于視頻媒介中的一個(gè)分支，與文字、圖片等媒介不同，視頻能夠?qū)⑿畔?nèi)容以更符合人類直覺的形式呈現(xiàn)出來，有著清晰直觀的特點(diǎn)，能夠讓接收者快速了解視頻內(nèi)容，并對(duì)視頻內(nèi)容產(chǎn)生一個(gè)基礎(chǔ)印象，而文字、圖片這類媒介形式難以建立起從信息內(nèi)容到用戶腦海印象之間的快速連接，信息接收者在看到文字內(nèi)容時(shí)需要有一個(gè)將文字符號(hào)與其實(shí)際內(nèi)涵相對(duì)應(yīng)的過程，且圖片媒介與視頻媒介相比無法反映某一段連續(xù)時(shí)間內(nèi)的場(chǎng)景變化。因此，人們對(duì)依托于視頻這一媒介形式的信息內(nèi)容有著更高的接受度，短視頻也在先進(jìn)技術(shù)的支持下逐漸成為當(dāng)下新媒體領(lǐng)域的主流媒介形式之一，受到了越來越廣泛的關(guān)注。

2.2 播放時(shí)長(zhǎng)較短

與其他常規(guī)視頻模式相比，短視頻的播放時(shí)長(zhǎng)更短，通常情況下在30秒之內(nèi)，很多甚至在10秒以內(nèi)。由于視頻播放時(shí)長(zhǎng)的限制，短視頻創(chuàng)作者們通常會(huì)盡量將視頻內(nèi)容以更加精練的方式呈現(xiàn)出來，使其節(jié)奏更快，內(nèi)容更清晰直白且易于理解，方便其他用戶快速接收短視頻內(nèi)容。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與生活水平的提升，人們的工作生活節(jié)奏也在逐漸加快，對(duì)短平快類信息的需求逐漸增大，短視頻播放時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容精練且易于理解的特點(diǎn)，能夠讓人們?cè)诿β档纳铋g隙快速獲取碎片化信息內(nèi)容來滿足自身需求，提高了信息傳播效率，所生產(chǎn)的信息內(nèi)容更符合當(dāng)下社會(huì)大眾的信息接收習(xí)慣。另外，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)迭代升級(jí)，5G網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模商用，短視頻能夠以更加高清的形式進(jìn)行傳播，短視頻媒體也將進(jìn)一步興盛[3]。

2.3 社交互動(dòng)性強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體的載體通常為文字、圖片以及音頻等形式，其中，文字與音頻不像視頻媒介形式一樣能夠以符合人體直覺的形式讓大眾快速接收并理解，而圖片媒介與視頻媒介相比所包含的信息內(nèi)容更少，缺乏視頻媒介特有的實(shí)時(shí)性與動(dòng)態(tài)性特點(diǎn)。這些視頻媒介獨(dú)有的特點(diǎn)使其社交的互動(dòng)性更強(qiáng)：一方面，視頻媒介能夠讓信息接收者與發(fā)布者以更加直觀的方式進(jìn)行互動(dòng)交流，從而使得信息的傳遞更加高效明確；另一方面，很多以短視頻為主要媒介形式的社交媒體平臺(tái)為用戶提供了成熟的評(píng)論交流與轉(zhuǎn)發(fā)分享機(jī)制，每一位用戶都能夠借助短視頻平臺(tái)的視頻錄制與處理制作工具來生產(chǎn)短視頻內(nèi)容，將其發(fā)布至短視頻平臺(tái)后，平臺(tái)會(huì)根據(jù)內(nèi)容信息將其歸類到不同的標(biāo)簽之下，再結(jié)合不同用戶的內(nèi)容偏好為其定向推送，其他用戶在瀏覽過短視頻之后可以對(duì)其中的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，也可轉(zhuǎn)發(fā)分享至個(gè)人主頁或其他的社交平臺(tái)，有著極強(qiáng)的社交互動(dòng)性。

3" 短視頻的分享應(yīng)用與新媒體領(lǐng)域傳播

方式的創(chuàng)新路徑

3.1 促進(jìn)短視頻在新聞報(bào)道中的應(yīng)用

與其他媒介形式相比，短視頻媒介內(nèi)容短平快，呈現(xiàn)的形式更加清晰直觀，符合人類的視覺直覺與信息接收習(xí)慣。而傳統(tǒng)新聞媒體通常以文字、圖片等媒介形式來傳播信息內(nèi)容，很多新聞內(nèi)容對(duì)一部分群眾而言有著一定的接收與理解門檻，信息傳播效率較低。為解決這一問題，需要將短視頻這一媒介形式引入至以傳統(tǒng)媒體為主的新聞報(bào)道工作中，構(gòu)建以新媒體為核心的全新新聞傳播路徑。在這一過程中，官方媒體可以在各類短視頻社交媒體平臺(tái)注冊(cè)官方賬號(hào)，成立專業(yè)的新媒體隊(duì)伍對(duì)新聞事件相關(guān)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝錄制并剪輯配音，還原新聞事件的全貌，通過語音講解分析來引導(dǎo)輿論，利用短視頻媒介直觀清晰、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)提高信息傳播效率與接收理解成效，打造良好的輿論環(huán)境。除此之外，官方媒體還可以在重要會(huì)議期間借助短視頻平臺(tái)的直播功能來實(shí)時(shí)傳播會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的新聞事件，將黨和國(guó)家的重要戰(zhàn)略方針與政策思想快速發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，讓人民群眾快速知曉，也讓人民群眾的心聲借助短視頻的社交互動(dòng)性更高效地傳達(dá)給有關(guān)部門，從而促進(jìn)和諧社會(huì)的創(chuàng)建。

3.2 采集分析短視頻平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)

隨著短視頻平臺(tái)的發(fā)展壯大，其用戶數(shù)量飛速增長(zhǎng)，儲(chǔ)存了海量用戶數(shù)據(jù)信息。為確保以短視頻媒介進(jìn)行傳播的信息內(nèi)容真實(shí)性、合法性，平臺(tái)需要加大對(duì)用戶數(shù)據(jù)信息的挖掘和利用，分析用戶的行為偏好，加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)的有效管理，提升短視頻媒介的傳播效果及其在新媒體領(lǐng)域的地位。為此，短視頻平臺(tái)需要引入大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)短視頻內(nèi)容數(shù)據(jù)以及用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，再使用大數(shù)據(jù)分析工具對(duì)其數(shù)據(jù)特征展開深入分析，利用人工智能等自動(dòng)化工具對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行審核，過濾掉違法違規(guī)的內(nèi)容，確保依托短視頻媒介的新聞媒體報(bào)道真實(shí)可信，了解當(dāng)下平臺(tái)用戶的主要內(nèi)容偏好，將相關(guān)短視頻按照特定推送機(jī)制推送至不同用戶的瀏覽界面，讓短視頻獲得更多的瀏覽與傳播[4]。需要注意的是與傳統(tǒng)媒體不同，短視頻媒體由用戶自主生產(chǎn)，傳播范圍更廣，傳播速度更快，雖然能在一定程度上彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體接收理解門檻過高、傳播效率相對(duì)低下的問題，但難以保障內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性。因此，需要將短視頻媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，借助內(nèi)容審核工具來提升短視頻信息質(zhì)量，從而促進(jìn)新媒體行業(yè)的平穩(wěn)健康發(fā)展。

3.3 優(yōu)化短視頻平臺(tái)運(yùn)行傳播機(jī)制

傳統(tǒng)媒體是一類內(nèi)容審核嚴(yán)格、篇幅相對(duì)較長(zhǎng)、有特定生產(chǎn)傳播機(jī)制的媒體，這類媒體的誕生往往與所處時(shí)代人民群眾的信息接收習(xí)慣相適配。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越加快，很多人渴望在短時(shí)間內(nèi)高效獲取海量信息，而傳統(tǒng)媒體已無法滿足大家的這一需求，短視頻這一新興媒介則以其呈現(xiàn)形式清晰直觀、內(nèi)容節(jié)奏短平快且社交互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，成為備受關(guān)注且使用率飛速增長(zhǎng)的新媒體形式，讓人們能夠在快節(jié)奏生活的間隙，快速了解信息內(nèi)容，從而提升信息傳播的效率。為進(jìn)一步改善短視頻分享傳播效果，短視頻平臺(tái)需要對(duì)運(yùn)行傳播機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)，一方面，短視頻平臺(tái)需要為用戶提供豐富的內(nèi)容創(chuàng)作工具，降低短視頻剪輯制作的整體難度，開發(fā)模板化功能促進(jìn)生產(chǎn)更多適應(yīng)短視頻傳播機(jī)制的內(nèi)容，以提升短視頻信息傳播的時(shí)效性，充分滿足現(xiàn)代社會(huì)人們的碎片化信息需要[5]；另一方面，短視頻平臺(tái)需要對(duì)短視頻社交互動(dòng)模式進(jìn)行優(yōu)化，讓用戶能夠?qū)Χ桃曨l內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論分享，與其他用戶展開交流互動(dòng)，借助數(shù)字化社交網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)來提升用戶的黏性，構(gòu)建更高效且穩(wěn)固的信息傳播鏈，進(jìn)一步提升短視頻在新媒體領(lǐng)域的地位。

3.4 培養(yǎng)優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者

與傳統(tǒng)媒體相比，以社交媒體網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的短視頻媒介具有一定程度的去中心化的特點(diǎn)，每位用戶都可以同時(shí)成為內(nèi)容生產(chǎn)者、傳播者以及接收者。要想打造良好的輿論環(huán)境，就需要培養(yǎng)優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者來形成一定的中心化效應(yīng)，以官方媒體賬號(hào)為引領(lǐng)，扶植更多了解短視頻傳播機(jī)制與用戶心理特點(diǎn)的個(gè)人媒體賬號(hào)，建設(shè)完善的新聞媒體宣傳網(wǎng)絡(luò)，充分利用短視頻媒介的傳播特性來向人民群眾宣傳黨和國(guó)家的政策方針與戰(zhàn)略思想，讓個(gè)人媒體賬號(hào)所展現(xiàn)的特色吸引更多用戶的關(guān)注，組織短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)引起廣泛關(guān)注的新聞事件進(jìn)行點(diǎn)評(píng)與分析，正確引導(dǎo)輿論方向，保障短視頻內(nèi)容的真實(shí)性與合法性，從而打造具有較高可信度的短視頻傳播網(wǎng)絡(luò)。與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)還需要根據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)對(duì)其所發(fā)布的短視頻內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，對(duì)干擾或破壞網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境的賬號(hào)進(jìn)行封禁處理，避免不良信息對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生負(fù)面影響。

4" 結(jié)束語

近年來，短視頻這一新興媒介在新媒體領(lǐng)域占據(jù)了越來越高的地位，媒體內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播以及接收過程均發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，要想充分利用短視頻以及新媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)來打造良好的大眾輿論環(huán)境，就需要結(jié)合短視頻的分享應(yīng)用特點(diǎn)來探索新媒體傳播模式的創(chuàng)新路徑。與其他媒介形式相比，短視頻時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快、內(nèi)容淺顯直白，具備較高的社交互動(dòng)性，能夠被用戶高效接收理解并快速分享轉(zhuǎn)發(fā)。因此，在探索新媒體新型傳播模式時(shí)，需要將短視頻媒介應(yīng)用至新聞報(bào)道中，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體升級(jí)轉(zhuǎn)型，加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相關(guān)信息數(shù)據(jù)的采集分析力度，利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)大短視頻媒體的影響力。

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