新時期媒體融合的啟示與思考

摘要：在網絡信息技術快速發展的背景下，媒體改革呈現出良好的態勢。得益于5G通信技術、互聯網信息技術、大數據技術的普及應用，新媒體獲得了前所未有的發展，凸顯出極強的融合性、互動性，媒體融合發展受到更多人的關注。本文主要針對媒體融合問題展開探討，分析了媒體融合的內涵、必然性，指出媒體融合發展的趨勢與困境，提出媒體融合發展的路徑。

關鍵詞：新媒體；媒體融合；信息技術；大數據

傳統媒體、新媒體逐漸進入融合發展的新階段。信息采集渠道、傳播方式的多樣化，也促進了媒體的融合。要深入推進媒體融合，推行全媒體傳播工程，大力研究新型的主流媒體。在媒體融合背景下，想要取得理想的融合發展成果，需要媒體行業工作者堅持正確的問題導向，著眼于破解媒體融合發展困境，采用有效、規范的措施，促使媒體融合發展走向深入。

一、媒體融合概述

（一）媒體融合的內涵

媒體融合是在信息時代下發展而來的理念，最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出。對于媒體融合概念的界定，目前仍存在很多分歧。有美國學者將媒體融合定為跨越多個媒體平臺的內容流，認為媒體融合是持續性的過程，不能被視為舊媒體的置換，而是各種媒體形式和平臺的互動；有德國學者將媒體融合看作一種進化過程；還有學者認為，媒體融合是多層面的過程，是影響媒體系統的一種現象。

基于相關理論，可將媒體融合定義為對不同媒體的整合，既包括電視、報紙等傳統媒體，也包括新媒體、網絡媒體等新型媒體[1]，是在新媒體、傳統媒體的融合下，發揮各自優勢而創建的新媒體，它的出現改變了傳統媒體的傳播規律。

（二）媒體融合的必然性

任何改革都會給固有模式、利益帶來沖擊，傳統媒體的變革不能“新鞋走老路”。互聯網時代，一切都可能發生和存在，因此媒體融合要徹底、全面融合，而非表面、局部融合。傳統媒體的特點是流程固定，但易受版面因素影響，再加上信息容量有限，多數情況下只能選擇部分信息或有價值的內容。和新媒體相比，傳統媒體形式呆板、不靈活，個性也不突出。隨著社會的發展，技術更迭速度加快，新媒體成本也逐漸降低，再加上新媒體本身就具有多樣化、便捷性等特征，讓人們可以跨越時間空間進行互動，用戶體驗感得到滿足。同時，用戶精準交流的程度不斷提升，甚至有的新聞客戶端研發了便民服務功能，改變了傳統的信息接收、傳遞方式和人們的生活方式，讓每個人都參與到社會發展過程中[2]。

傳統媒體、新媒體的融合并不矛盾，其所代表的新聞觀點、文化、視角等都得到了優化配置。媒體融合是媒體行業長遠發展的必經之路，能夠挖掘出新聞價值，實現深層次的互動、高質量的傳播。只有新媒體和傳統媒體有機融合，才能提高媒體的傳播力，確保新聞節目多方面、多渠道的傳播，進而推動新聞媒體行業健康長遠發展。

二、媒體融合發展的趨勢與困境

（一）媒體融合發展的趨勢

1.信息檢索方式更便捷

隨著網絡信息技術的發展和應用，人們越來越認識到媒體融合的重要性，尤其對傳統媒體的運行而言，媒體融合是至關重要的一步，關系到傳統媒體的發展前景。從信息檢索的角度看，人們通常使用手機、電腦等移動終端設備進行檢索，電視、廣播、報紙等傳統媒介不再是首選。未來，隨著信息存儲量的增加、網絡技術的日益完善，信息檢索方式將變得更加便捷。

2.終端軟硬件設備更個性化

媒體融合發展的一個重要條件是移動終端設備的普及應用，電子書、電子報紙等也在媒體融合中發揮出重要作用。在媒體融合背景下，人們的信息需求發生了重大變化，既想接收更多信息，又想參與到信息的制作與傳播中。現階段，人們已習慣使用和分享媒體資源，而媒體功能也越來越多樣化，使得移動終端設備更具個性化。

3.信息互動平臺更開放

媒體融合不但能為人們提供優質信息，還能為信息的互動和傳遞創造平臺。新時代，人們除了能接收到更多信息外，還能創作、傳播信息，不僅提高了信息傳播效率，還簡化了信息的傳播程序[3]。

（二）媒體融合發展的困境

為了實現媒體融合發展，媒體行業工作者要對媒體融合發展的問題和困難產生正確的認識，主要體現為：第一，媒體融合發展理念落后。在媒體融合發展中，最突出的問題是觀念落后，這在一定程度上阻礙了媒體融合的速度。在媒體融合過程中，相關機構未意識到自身的作用與優勢，在技術支持、內容生產等方面缺乏強有力的支撐；第二，媒體融合發展體系不完善。相關機構不重視媒體融合，沒有構建完善的運行機制與管理體系，這是制約媒體融合發展的重要原因。部分媒體不重視信息技術、網絡技術在新聞制作、傳播中的應用，新聞內容形態缺乏多樣化，未突破文字、圖片、視頻等方面的格式限制，導致新聞框架缺乏足夠的吸引力和創新性；第三，媒體融合發展模式傳統。在媒體融合發展中，要加大對發展模式的革新。但目前來看，很多媒體的頂層設計不到位，媒體融合發展模式存在很大的局限性，如忽視了人們的沉浸式體驗，尤其是在AR、VR技術的應用上，未營造出集視覺、聽覺、觸覺于一體的感官模式，尚未實現友好的人機互動。

三、新時期媒體融合發展的路徑

（一）創新媒體融合發展理念

想實現媒體融合發展就要解放思想，樹立適合媒體融合發展的正確觀念，這是媒體融合的基本要求和方向。具體實施中，要深度學習和研究媒體融合發展的相關意見，運用新政策、新思想推動媒體融合。目前，主流媒體的輿論環境越來越復雜，媒體行業工作者必須堅守陣地、把握方向，在堅守中創新；創新媒體融合發展理念，樹立互聯網思維，重視內容的革新，使其滿足用戶需求；加大調查、研究力度，樹立責任意識和大局觀，以良好的職業道德開展新聞策劃、傳播工作[4]。同時，積極適應新媒體時代的特征，轉變以往單向傳播、被動接收的方式，重視用戶體驗，滿足其個性化、多元化的信息需求；積極適應新媒體的信息傳播特征，樹立搶占先機的工作意識，深入挖掘信息資源，在信息傳播中占據優勢。

（二）培養復合型人才隊伍

隨著融媒體時代的到來，兼容并蓄新媒體與舊媒體的特性，通過各種傳播介質的聚合，拓展傳播鏈條的體系也在不斷完善。這種情況下，在品牌平臺構建、數據分析等方面都顯示出對優質人才的需求，而目前我國正缺少這類人才。融媒體不只是對傳播渠道的拓寬，使用互聯網傳播、宣傳新聞內容，而是通過一體化的設計，借助復合型人才的優勢，基于媒體平臺的特性，將精神、內容貫穿到每個渠道，從而提高信息的傳播效率。因此，媒體融合發展既需要具備編輯、播音等技能的工作者，更需要跨文化、跨學科的復合型人才，他們不僅要有過硬的業務素質，還要有敏銳的洞察力、良好的職業素養。對此，媒體行業要加強復合型人才隊伍的培養，具體措施包括：第一，采用定期或不定期培訓的方式，向工作人員講解媒體融合的重要性，鼓勵其不斷豐富知識體系，保證各項工作順利開展；第二，加強職業道德培養，增強崗位責任意識，發揮出個人積極性和創造力，提高工作效率和質量；第三，從外界聘請優質人才，為現有人才隊伍注入新鮮血液，帶動整個工作團隊的業務素質不斷提升；第四，實施人才激勵機制，從平臺、薪酬、崗位等方面進行創新，調動人員積極性。

（三）構建完善的媒體融合發展體系

新時期，要想推進媒體融合發展，還要構建完善的媒體融合發展體系，通過系統化、科學化安排與設計，加速媒體融合進程。第一，媒體行業要在新聞敘事機制的建立和創新上入手，發揮出媒體融合的特性，增強媒體傳播的參與性、融合性，借助演算法、資料庫的敘事模式，挑選基礎元素并拼湊成完整的故事，從而創作出吸引受眾的敘事情節；第二，健全媒體融合發展體系，要在媒體機構之間建立合作機制，尤其是傳統媒體、新媒體之間加大溝通力度，采用成立合作聯盟的方式，共享資源和平臺，為媒體融合發展創造良好條件；第三，構建“線上+線下”協作發展機制，既要做到一體化發展，又要強調移動優先，在網絡平臺的構建上下足功夫，使其真正成為引領思想、引導輿論、服務受眾的傳播載體。

（四）加強內容建設和技術創新

內容建設方面，媒體內容是決定自身媒體發展的關鍵，推進媒體融合，除了要強調技術引導外，還要樹立“內容為王”的理念，以新型內容贏得融合發展的優勢。第一，發揮出傳統媒體在深度、言論等方面的作用，發揮出新媒體在信息傳播上的優勢。在服務層面，要加強和用戶的溝通，深入分析用戶的各種需求，為其提供針對性、個性化的信息產品，通過點對點的推送，實現信息的精準傳遞，提高新聞傳播的時效性；第二，虛心采納用戶的意見與看法，提高用戶對新聞的重視度，并積極參與其中，延長新聞信息的傳播鏈條[5]；第三，強化可視化傳播，由原本的新聞內容可讀轉為可視，從單一維度轉變為多維整合，在多元化展示、多渠道推送信息內容的基礎上搞活新聞報道。

在技術創新方面，媒體的發展和技術革新密切相關，新媒體的誕生與發展，實際上就是信息內容與網絡技術相結合的過程。在媒體融合發展中，要緊跟時代發展的步伐，充分利用先進的技術，以新理念、新技術革新媒體傳播方式。傳統媒體要及時順應融媒體的發展趨勢，利用云計算、大數據等技術推動新聞制作升級、轉型，將先進技術引入整個采編過程。

（五）推動平臺再造

媒體融合發展要利用技術手段進行平臺再造，拓寬傳播途徑，重構用戶和媒體之間的關系。目前，很多媒體正在積極探索，如《人民日報》的“中央廚房”模式就是一種典型嘗試，值得媒體行業借鑒。第一，新時代推動了媒體融合發展的進程，在傳統媒體優勢的基礎上，進一步提高采編能力，在全媒體平臺上統籌發布豐富資源，實現內容的集約化生產和共享；第二，使用新工具、移動終端構建內容分發和反饋機制，實現信息內容的多渠道傳播及覆蓋范圍的最大化；第三，隨著云計算、大數據技術的發展，主流媒體可以精準把握用戶特征與需求，進而實現信息內容的精準傳播、分眾傳播。

（六）建立三級聯動機制

媒體融合的關鍵在于各個方面融為一體，不僅是形式上的融合，還要在機制、平臺上進行融合，達到優勢互補、共同進步的目標。新時代下，信息內容的集中采集、多形式呈現、多渠道傳播已經成為絕對優勢。為推進媒體融合發展，省、市、縣要構建聯動報道機制，統一規劃、調度和推送，有效整合各種媒介資源和要素，實現媒體融合發展的一體化。媒體形式變化的同時，內容也要相應變化。要基于內容建設目標，以省媒體中心為內容生產調度樞紐，建立完善的主題策劃與聯動機制。統一選擇主題，主動組織議程；統一策劃主題，推動媒體聯動；統一制作作品，大力推送精品之作；統一推送作品，適當放大主流媒體的聲音。如此，才能形成宣傳合力，拓寬傳播途徑，提高傳播效率。

（七）其他路徑

1.滿足受眾需求

宣傳工作要和受眾需求、地域條件、社會環境等要素相結合，不能閉門造車。這要求媒體工作者要深入研究社會新變化，充分分析受眾需求，提高信息傳播工作的預見性。另外，可以通過構建新聞客戶端的方式吸引不同文化水平、不同年齡段的受眾成為自身用戶。

2.加強機制創新

加快媒體融合發展，需要構建一套適合媒體融合發展的管理體系與組織機構，為媒體融合的一體化發展提供支持[6]。第一，轉變用人機制，建立現代化的人才管理體系；第二，革新傳播方式，不斷拓寬平臺終端、傳播途徑，加快媒體融合的速度和深度；第三，構建完善的媒體管理機制，遵循黨管媒體的原則，基于規范管理的要求下，打破制約媒體融合發展的障礙，有效管理不同業態；第四，加大媒體資源的整合力度，努力解決內容同質化、功能重復化的問題，進一步擴大新聞生產力。

四、結語

媒體融合是必然的發展趨勢，對拓寬信息傳播渠道、提高信息傳播效率、增強媒體競爭力具有重要作用。但在媒體融合發展中尚且存在一些現實性的問題，如媒體融合發展理念落后、體系不完善等，不利于媒體融合發展目標的實現。基于此，媒體和相關工作者應充分了解媒體融合的意義，積極探究有效的發展路徑，如創新媒體融合發展理念、構建完善的媒體融合發展體系、推動平臺再造等，以推動媒體行業可持續發展。

參考文獻：

[1] 王志嫻.新時期傳統紙媒與新媒體融合探究[J].新聞文化建設，2021（14）：34-35.

[2] 張麗娟.新時期廣播媒體融合發展的戰略思考與路徑選擇[J].西部廣播電視，2021，42（13）：69-71.

[3] 梁秀頎.新時期媒體融合發展的困境與出路[J].傳媒論壇，2021，4（12）：49-50.

[4] 謝臻.新時期媒體融合發展功能及創新模式[J].中國報業，2021（9）：72-73.

[5] 喬婕.新時期媒體融合發展的困境與破解之道[J].新聞研究導刊，2020，11（22）：253-254.

[6] 趙子忠，滿長杰，趙繼紅.媒體深度融合發展的思考[J].城市黨報研究，2020（11）：41-43.