內容之變與內容之困

摘要：目前，人們已經正式進入到信息爆炸的時代。隨著生活節奏的不斷加快，人們愈發習慣于利用碎片化時間獲取信息。短視頻具有短小精悍、敘事生動等優勢，可以更加完美地契合人們的信息需求。為此，地方上的新聞媒體要理解并接納由媒體融合帶來的變革，正視新聞生產的內容之變，并根據受眾偏好擺脫內容之困?；诖?，本文通過分析融媒體時代短視頻新聞的興起與傳播要素，結合筆者自身經驗列舉了幾點地方媒體短視頻新聞的創優建議，以供參考。

關鍵詞：地方媒體；短視頻新聞；新聞創新

短視頻新聞是衍生于媒體融合進程中的新事物，作為新聞業中的新寵兒，短視頻新聞具有短小精悍、敘事生動、內容扼要、簡潔明快等諸多優勢，十分符合當代受眾的信息獲取需求。為了能夠更好地服務于大眾，無論是中央媒體還是地方媒體，均將短視頻新聞作為當下的主攻方向，以此為切入點來促進媒體深度融合任務目標的高效達成。在這一前提下，如何擺脫內容之困，更好地迎合內容之變，避免“新瓶裝舊酒”現象的出現，是所有媒體都要認真思考的問題。為此，地方媒體要分別從短視頻新聞的內容生產、傳播機制、表現形式等方面著手來予以創新，擴大發展空間的同時維護主流新聞媒體的公信力。

一、融媒體時代短視頻新聞的興起

隨著互聯網信息技術與移動客戶端技術的迅猛發展，我們已經正式進入到融媒體時代。在人們的日常生活中到處都充斥著大量的信息，融媒體更是全面集合了各種類型的媒介載體，除廣播、電視、報紙等傳統媒體外，同時還加入了具有互補性特征的新媒體。這也就意味著，無論是何種類型的媒體形式與平臺，想要在融媒體時代中立于不敗之地，必須要擺脫故步自封的發展狀況，真正意義上實現資源通融、宣傳互融、內容兼容、利益共融的發展目標[1]。

融媒體時代中的新聞傳播表現為以下三個方面的特點：第一，互動性。新媒體平臺如同雨后春筍般層出不窮，并且會采用多種類型的新聞播報形式。在互聯網信息技術的輔助之下，新聞媒體與用戶之間的互動交流變得日益頻繁，為廣大新聞受眾帶來身臨其境般的視聽體驗；第二，個性化。在融媒體時代，主流新聞媒體具有的權威發布特質被個性化重新定義，諸多自媒體的涌現，衍生出了極具影響力和傳播能力的新生代網紅。每個人都手握麥克風，每個人也都有機會和資格參與到新聞資訊的傳播環節，這在無形當中為主流新聞媒體帶來了改革壓力；第三，全媒體性。融媒體時代并非單純意義上的“新媒體+傳統媒體”，同樣也不意味著新媒體將代替傳統媒體，而是要打造出立體化、全方位、多視角的新聞播報矩陣。因此，主流媒體要主動出擊，承擔起輿論引導者與質量把關人的角色職責。

短視頻新聞可以被劃分到移動短視頻的范疇中，短視頻新聞的內容具有極強的新聞屬性，時長大多為幾秒到數分鐘之內。用戶可以通過登錄各大社交媒體或移動客戶端來觀看短視頻新聞，同時也能夠對短視頻內容進行點贊、評論、轉發。短視頻新聞與短視頻雖然都是以視頻為載體來進行信息傳播，但二者之間卻存在著明顯的不同。短視頻新聞務必要突出其內容特質的新聞性，無論是主題選擇還是新聞播報內容都要圍繞新聞事件來展開。為此，各大短視頻平臺在報道短視頻新聞內容時，務必要秉持新聞事件本身的編播原則，一方面要保證新聞信息的真實性和可靠性；另一方面則要針對其中的新聞素材進行合理梳理，提前考慮到短視頻新聞內容可能引發的輿論效果。

二、優秀短視頻新聞應具備的要素

（一）新聞性

短視頻新聞雖然衍生于融媒體時代，但歸根結底，短視頻新聞仍屬于新聞產品。雖然其傳播載體為各大新媒體平臺，但與抖音、快手上熱門的“娛樂段子”存在本質上的區別。優秀的短視頻新聞并不是嘩眾取寵，同樣也不是以流量取勝，而是要在遵循新聞編播原則的基礎上合理選擇新聞播報主題與新聞元素，這是所有新聞人應自覺遵守的底線[2]。為此，短視頻新聞采編要將更多的精力放到主題先行的“新聞性”上，合理利用信息技術手段了解用戶的新聞獲取需求，打造出同時兼具即時性、專業性、現場性、內容性、真實性的優秀新聞作品。

（二）故事性

如何在短短的數十秒或數分鐘的時間內吸引關注，并緊緊抓住用戶的眼球，對于短視頻新聞創作者而言是一項巨大挑戰。如果所應用的創作思路和創作技巧過于陳舊，即使能夠保證短視頻新聞內容的即時性和真實性，同樣無法在同類型的新聞作品中脫穎而出。為此，要懂得如何利用短視頻講好故事，拿出更多的時間和精力學習各大平臺內的優秀短視頻新聞作品。例如，曾獲得第二十九屆中國新聞獎媒體融合獎一等獎的短視頻新聞作品《臊子書記》，就是一部非常優秀的短視頻新聞作品，不僅主題鮮明、語言詼諧，同時還加入了新媒體用戶比較熟悉的BGM形式，在眾多同是扶貧題材類型的新聞作品中脫穎而出。由此可見，只要能夠用心、用情去講好新聞故事，就一定能夠收獲更多人的認可。

三、地方媒體短視頻新聞的創優路徑

（一）堅持黨性原則，貫徹內容為本

新聞媒體作為黨的喉舌，人民的發聲筒，務必要始終堅持黨性原則不動搖。在新聞內容的呈現與傳播形式的選擇上，一方面要積極反映黨的思想理論和主張，將黨的聲音洪亮地傳出去，以此來堅定廣大人民群眾跟黨走的決心和信心；另一方面則要扎根于群眾，將來自群眾的聲音表達出來，精準反映當下的民意和需求。短視頻新聞作為融媒體時代的新生事物，地方媒體更加要端正態度，督促所有新聞人樹立起高度的政治責任感，認識到自己身上所肩負的時代使命。面向基層群眾播發內容優質、主題明確、態度堅定、觀點鮮明的短視頻新聞內容，在此基礎上唱響主旋律，將正能量傳播到每一寸祖國大地上。例如，2019年歲末，突如其來的新冠疫情讓每個人都措手不及[3]。當疫情出現后，地方上的新聞媒體高度響應國家號召，在習近平總書記的領導下，積極配合各級黨組織來開展疫情防控與政策宣傳工作。地方媒體分別在各大新媒體平臺開設官方賬號。例如，周口廣播電視臺在抖音平臺開設了周口廣電融媒體官方賬號，并專門推出了抗擊疫情宣傳版塊。每日將當地最新的疫情發展情況、抗疫成果以及相關的防疫知識傳達給基層群眾，同時還會將奮斗在抗疫第一線的感人故事播發出來，收獲了理想的宣傳效果。

無論時代如何發展，技術如何進步，內容為本都是短視頻新聞的制勝法寶。作為奮斗在新聞傳播第一線的工作人員，需要利用自身的專業素養來完善短視頻新聞內容的采訪、編輯以及制作流程，爭取在同類型的新聞產品中脫穎而出。能夠決定短視頻新聞內容質量的因素有很多，如第一手新聞資源、精心新穎的策劃主題、專業的拍攝設備等。地方媒體要根據自身的發展定位與傳播風格不斷產出內容優質的短視頻新聞產品，同時根據不同類型受眾的心理變化和喜好特點來適當調整內容生產策略。仍然以周口廣播電視臺為例，地方上的新媒體中心為了能夠增強短視頻新聞的內容質量，會利用大數據技術手段對目標用戶群體進行精準畫像，根據受眾的瀏覽習慣和平臺特點調整新聞產品的主題風格與播出形式，進一步強化短視頻新聞的互動性。例如，“周口廣電融媒”抖音號曾發布了一則名為《一輛特殊的“鄂A”車輛》的短視頻新聞，其內容報道的是，醫生李薇薇馬上就要投入到抗疫隊伍中，但她的孩子才剛滿八個月無人照顧，于是選擇將孩子送回老家。隨后，項城值班卡點的工作人員在了解了李薇薇的實際情況后，將她所遇到的困難馬上匯報給當地的疫情指揮部。隨即，公安、交通、衛生三個部門聯合組成應急隊，將李薇薇的孩子成功送回老家。在解決了后顧之憂后，李薇薇夫妻二人隨即投入到了抗疫第一線。此條短視頻新聞不僅主題明確、內容精煉，而且極具正能量，一經播出便在短時間內收獲了非常高的播放量。

（二）貼近民生話題，保證內容完整度

地方媒體在選擇新聞素材時應當盡量避免大量轉載網絡內容，而是要根據地方民眾的實際需求精準選擇具有社會傳播價值的關鍵議題。在產出短視頻新聞內容時，可以考慮將貼近社會民生的新聞話題作為系列報道，在保證單篇短視頻新聞內容真實性的基礎上全面提高整個系列報道的完整性。在當前的短視頻傳播平臺中，播放量、點贊量、評論數均十分靠前的短視頻新聞作品大多同社會話題密切相關。因此，地方媒體的短視頻賬號要著眼于民生話題，想群眾之所想，滿足群眾之所需[4]。不僅要保證短視頻新聞作品中新聞要素的完整性，將新聞事件的全貌展現給民眾，還要彰顯出主流新聞媒體的輿論引導功能，有效提高地方短視頻新聞的整體傳播質量。

地方媒體在運營短視頻賬號時，應當依托地市級媒體已經掌握的資源信息，將網絡素材作為次要的備用資源。在選擇新聞傳播主題時，以本地區或周邊地區的社會熱點話題為主，利用大數據技術分析目標用戶對此類新聞的關注熱度，根據分析結果考慮是否要將這一新聞話題做成欄目合集，通過此種方式來保證同類型短視頻新聞產品的播放量。以杭州網官方抖音賬號為例，在選擇新聞主題與新聞內容的生產環節，編輯會將關注重心放到本地市民的日常生活中。根據社會環境中的熱點問題結合基層人民群眾所遇到的生活困難來選擇新聞素材。其中，杭州網抖音賬號緊密圍繞當地的交通問題和購房問題，專門推出了一系列的短視頻新聞合集，分別為《杭州限牌限行調整》與《杭州樓市調控加碼》，均收獲了高達百萬的播放量。再如，南陽網官方抖音賬號為了能夠進一步擴大傳播矩陣，選擇進一步打通新媒體平臺之間的資源交互壁壘。通過觀察可知，在南陽網的微信公眾號中，其內容呈現十分多元，但大多與南陽本地以及河南地區的民生類話題息息相關。南陽網微信公眾號在當地有著很高的知名度，很多當地民眾都會選擇從中獲取最新的信息。而南陽網抖音賬號的編輯將微信公眾號中的圖文資源制作成短視頻，并在短視頻新聞發布過程中額外添加南陽資訊的標簽增加同城曝光度，以此達到資源互通、用戶聚攏的宣傳效果。

（三）主動出擊，尋求創新機遇

首先，為了能夠更好地適應融媒體時代，深入挖掘出真實的市場需求，地方媒體要定期開展社會調查工作，以此作為短視頻新聞內容生產與傳播機制創新的參考依據。短視頻平臺中的受眾群體基數龐大，不同年齡段、不同職業背景的受眾對短視頻新聞的主題和內容也有著不同的偏好。為此，地方媒體可以采用線上問卷和線下社區調查相結合的方式，多角度、多層面掌握不同類型受眾的個性化信息需求。

其次，融媒體時代中的新聞受眾不再是新聞的單方接收者，同時也能夠全程參與到新聞信息的制作傳播環節。地方媒體想要真正意義上地實現短視頻新聞創優目標，則要在保證節目質量的基礎之上，滿足不同類型受眾的互動性需求，以此來有效增加用戶黏性。在這一步驟中，地方媒體可以考慮在新聞短視頻的主題或內容中設置開放性的討論話題，并借助短視頻平臺組建多元化的互動形式，引導用戶全程參與其中，對新聞事件的內容進行點贊、轉發和評論，進一步擴大短視頻新聞的影響力。例如，零陵融媒體中心在抖音短視頻平臺中先后發起了多項討論話題，如“身邊好人好事”“正能量”“周邊美食”等，吸引了一眾用戶的踴躍參與，評論數、播放量、點贊數均有所增長。

最后，地方媒體還可以進一步對接細分行業，早日進軍新媒體融合營銷陣營，通過增強自身的盈利能力打造出良好的商業模式，反哺短視頻新聞的內容質量。例如，地方媒體可以加速實現大小屏互動、VR新聞、H5新聞等融合傳播矩陣，同時還要根據目標用戶以及不同行業的發展需求，組織相關產品的營銷活動，通過線上直播帶貨的方式尋找符合地方媒體發展定位的變現模式，助推傳統新聞媒體在融媒體時代中的良性發展[5]。例如，金華廣播電視臺推出“廣電歡樂購”網絡直播帶貨活動，活動中邀請了當地的廣電主播、基層干部以及優質企業精英，搖身一變成為屏幕前的帶貨主播。通過此種方式不僅能夠擴大優質產品的銷售渠道，實現流量與經濟效益的雙豐收，而且成功將農戶、媒體、用戶三者緊密關聯到一起。

四、結語

在融媒體時代，文化創新與傳播機制創新如同雙面膠的兩面，密不可分。隨著人們物質生活條件的日益豐富，人類的思想意識、技術水平以及生活模式均處于革新狀態。尤其是在新媒體技術手段的持續賦能下，普通人也獲得了參與新聞生產和傳播的機會，短視頻新聞創作已經成為常態。為此，地方媒體想要開辟出一條嶄新的發展道路，就要始終堅守“內容為王”的原則，突出主流新聞媒體的輿論引導作用，實現新聞生產創新的同時，發揮出短視頻新聞的傳播優勢。

參考文獻：

[1] 林辰.大視頻時代語音社交媒介“去中心化”價值解析：以Clubhouse的社交功能為例[J].東南傳播，2021（7）：83-85.

[2] 馮廣圣，王燦.消解與重構：新媒體與鄉村人際關系的再造—基于豫東南C村的田野考察[J].新聞知識，2021（10）： 59-64.

[3] 王穎.媒體融合時代地方新聞短視頻的內容生產與運營策略：以《四川觀察》為例[J].出版廣角，2021（6）：71-73.

[4] 王天一.媒體深融進程中短視頻的話語轉向探析：以《央視新聞》的新聞短視頻為例[J].電視技術，2020，44（10）：4-6+20.

[5] 聶鑫焱.“做活棋眼”：以短視頻推動融合發展：以上海廣播電視臺“看看新聞Knews”為例[J].傳媒，2021（4）：26-27+29.