大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播的特點(diǎn)探究

摘要：大數(shù)據(jù)時(shí)代是一個(gè)瞬息萬變的時(shí)代，也是一個(gè)充滿改革與發(fā)展的時(shí)代，新聞媒體作為反映社會、反映時(shí)代的重要載體，其在大數(shù)據(jù)時(shí)代下獲得了全新的發(fā)展與變革。新聞媒體行業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的有利環(huán)境和卓越技術(shù)實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)方式、傳播模式、內(nèi)在發(fā)展技術(shù)的革新，新聞傳播也展現(xiàn)出新的特征。基于此，本文分析了大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播的特點(diǎn)，針對當(dāng)前環(huán)境下新聞傳播的變革進(jìn)行闡釋，結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況與公眾需求，提出大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播進(jìn)一步發(fā)展的有效策略。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞傳播；傳播特點(diǎn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，常規(guī)新聞傳播已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人的新聞需求，新聞傳播市場迫切需要一場全面的改革，從而進(jìn)一步推動新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。而大數(shù)據(jù)技術(shù)是新聞媒體行業(yè)獲得產(chǎn)業(yè)升級的強(qiáng)大助力，在其加持下，新聞傳播領(lǐng)域展現(xiàn)出前所未有的活力，同時(shí)也在一步步走向更美好的未來。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播的特點(diǎn)

大數(shù)據(jù)是一種規(guī)模大到在獲取、存儲、管理、分析方面大幅超出了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫軟件工具能力范圍的數(shù)據(jù)集合，其擁有鮮明的技術(shù)特征與獨(dú)具一格的技術(shù)優(yōu)勢，是現(xiàn)階段行業(yè)發(fā)展與日常生活的重要組成部分。它能夠?qū)Ω鞣N數(shù)據(jù)進(jìn)行處理與整合，同時(shí)深度挖掘這些數(shù)據(jù)的價(jià)值，將有效數(shù)據(jù)完整地呈現(xiàn)出來。

（一）精準(zhǔn)性

精準(zhǔn)性是大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播的主要特點(diǎn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞傳播相比傳統(tǒng)新聞傳播有著更加強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力，這就意味著新聞媒體可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對受眾的基本數(shù)據(jù)、信息進(jìn)行收集，而后通過強(qiáng)大的運(yùn)算能力進(jìn)行分析，得出用戶畫像，而后基于用戶畫像為受眾提供精準(zhǔn)的新聞推送服務(wù)。

聚焦實(shí)際，當(dāng)前各大新媒體平臺均適配了大數(shù)據(jù)技術(shù)。這些平臺通過前期用戶注冊時(shí)的基本信息來了解用戶的性別、年齡、地域、工作等基本信息，而后在用戶實(shí)際使用時(shí)對其進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)控，了解其內(nèi)容偏好，如不同信息的停留時(shí)長、點(diǎn)贊、評論以及對媒體方面的關(guān)注等，此外還會通過其他渠道對受眾的其他信息如收入、社交關(guān)系等進(jìn)行收集。這些數(shù)據(jù)將會在大數(shù)據(jù)的計(jì)算下進(jìn)行整合分析，最終得出一份清晰的用戶畫像，之后所有的新聞推送服務(wù)都將以此為根據(jù)[1]。這一過程看似十分復(fù)雜，但對大數(shù)據(jù)技術(shù)而言卻毫不費(fèi)力，其每分每秒都處于數(shù)據(jù)的處理與調(diào)整當(dāng)中。因此，大數(shù)據(jù)已然成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/p>

（二）交互性

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們與媒體的關(guān)系單一，受到技術(shù)因素的影響，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞傳播都是單向傳播，人們也只能被動地獲取新聞信息，無法與媒體進(jìn)行交流和反饋，新聞媒體方面由于缺乏反饋渠道，導(dǎo)致自身調(diào)整不及時(shí)，生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品無法契合受眾需求。人們也無法在單一的環(huán)境中感受到參與感，新聞體驗(yàn)大幅下降。但是在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，這一局面被徹底打破，單向輸出變?yōu)榱穗p向交流，越來越多的人能夠參與到新聞傳播中，能夠?qū)π侣劽襟w進(jìn)行及時(shí)反饋，而媒體也能針對受眾的建議快速地做出調(diào)整，完善新聞產(chǎn)品。

一方面，交互性體現(xiàn)在以大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐的媒體平臺當(dāng)中。當(dāng)前的媒體平臺并不只是新聞發(fā)布的載體，其更像是一個(gè)全民交流的“大廣場”，在其中沒有固定的關(guān)系，人與人、人與媒體之間可以進(jìn)行無阻礙的交流。尤其是在大數(shù)據(jù)加持下，人們所參與的溝通交流都是基于算法所匹配到的“最佳好友”，他們有著相似之處，能夠進(jìn)行有效的交流和溝通；另一方面，交互性還體現(xiàn)在大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推送中。新媒體可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對人們的信息進(jìn)行采集，從而得出有效的信息數(shù)據(jù)，并最終成為精準(zhǔn)推送的依據(jù)。在這一過程中，人們的信息在被準(zhǔn)許的情況下被收集，體驗(yàn)會隨著長期的使用而逐步提高，能夠感受到自身的數(shù)據(jù)被切實(shí)應(yīng)用于新聞推送中，間接獲得參與感。

（三）前瞻性

新媒體之所以能夠獲得廣泛青睞，就是因?yàn)槿藗儾粫驗(yàn)殚L期處于同一新聞環(huán)境中而感到枯燥、乏味，這是由于大數(shù)據(jù)賦予了新媒體更加強(qiáng)大的前瞻性，使人們所獲取的新聞內(nèi)容永遠(yuǎn)是新鮮的。大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞傳播并非只是一味地追求傳播時(shí)效和傳播質(zhì)量，而是更加重視判斷新聞事件的導(dǎo)向和趨勢，而大數(shù)據(jù)則成為新聞媒體了解生產(chǎn)、傳播活動及未來發(fā)展規(guī)律的不二之選。在這一背景下，新聞媒體有了更加清晰的發(fā)展視野，能夠?qū)ξ磥硇侣劦臒狳c(diǎn)和輿論的走向有大概的了解，進(jìn)而做好前期準(zhǔn)備，提高新聞質(zhì)量。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播的變革

（一）傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞內(nèi)容是以前期采編為基礎(chǔ)，而大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞內(nèi)容則主要是由記者以獲取信息為前提，對相關(guān)方面進(jìn)行整合，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性。一方面，大量的新聞信息充斥著媒體市場，其中不乏一些虛假的、錯(cuò)誤的、夸張的新聞信息，如果不加以辨別，容易對人們造成困擾；另一方面，傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容較為單一，缺乏數(shù)據(jù)支撐。但是在大數(shù)據(jù)技術(shù)的加持下，可以對信息素材進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘，以對比的方式辨別信息的真?zhèn)危€可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)將新聞內(nèi)容可視化，形成數(shù)據(jù)新聞，文字與數(shù)據(jù)的配合為人們提供了優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

（二）傳播媒介

傳統(tǒng)媒體以報(bào)紙、廣播、電視等主流媒體為主，雖然有著較強(qiáng)的專業(yè)性，但缺乏效率且不具備交互能力，往往處于被動地位。但現(xiàn)代媒體不同，大數(shù)據(jù)所依靠的并非是常規(guī)媒介，而是以門戶網(wǎng)站、社交媒體平臺、短視頻平臺等新媒體為依靠，不僅使傳播更加多元，還能保證內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值。傳播媒介的改變代表著全新媒體格局的形成，這對新聞事業(yè)的發(fā)展有著重大意義。

（三）傳播關(guān)系

傳統(tǒng)傳播模式表現(xiàn)出了明顯的線性特征，人們僅能被動接收新聞信息，無法實(shí)現(xiàn)自我選擇。但是在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們有了自主選擇權(quán)，可以憑借現(xiàn)代技術(shù)實(shí)現(xiàn)對特定信息的搜索，還可以將自己的觀點(diǎn)、情感或收集到的新聞信息、社會熱點(diǎn)進(jìn)行傳播，傳播關(guān)系有了明顯的變化[2]。傳播關(guān)系的變化使人們與媒體的距離大幅縮短。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播如何進(jìn)一步發(fā)展

（一）深層分析受眾需求

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，要想實(shí)現(xiàn)新聞傳播的進(jìn)一步發(fā)展，就必須深層分析受眾的根本需求。如今，人們需要有深度、有廣度，能夠揭示事件內(nèi)涵的新聞信息，要對新聞內(nèi)容進(jìn)行深度的挖掘與提煉，確保其具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值和意義。為了滿足人們的需求，需要新聞媒體充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對大量的信息進(jìn)行篩選和整合，針對那些有價(jià)值的新聞內(nèi)容開展深層的剖析，在保障新聞內(nèi)容客觀真實(shí)的基礎(chǔ)上，對內(nèi)容進(jìn)行多維度闡釋，確保人們能夠?qū)π侣剝?nèi)容有深刻、全面的了解。

（二）革新新聞傳播理念

時(shí)代在不斷發(fā)展，技術(shù)也在持續(xù)進(jìn)步，只有堅(jiān)持新聞傳播理念的進(jìn)一步革新，才能跟上這個(gè)瞬息萬變的時(shí)代。為此，新聞媒體必須重新審視行業(yè)環(huán)境，通過對技術(shù)的探索、對行業(yè)的再審視、對自身的查漏補(bǔ)缺總結(jié)未來發(fā)展規(guī)律。與此同時(shí)，要大膽嘗試大數(shù)據(jù)技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用，將其作為保障自身長遠(yuǎn)發(fā)展的不竭動力。

（三）整合新聞傳播媒介

隨著實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的累積，在新聞傳播環(huán)節(jié)對大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用逐漸走向成熟，相關(guān)的技術(shù)平臺也越來越多，但國內(nèi)的新聞媒體平臺很多都處于獨(dú)立運(yùn)作的狀態(tài)，無法實(shí)現(xiàn)平臺數(shù)據(jù)整合。因此，為了進(jìn)一步強(qiáng)化新聞傳播效率，突出大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，要將傳播媒介作為基點(diǎn)，引導(dǎo)國內(nèi)各領(lǐng)域、各類型的新聞媒介進(jìn)行整合，形成高度完善的大數(shù)據(jù)新聞傳播體系[3]。如此一來，各大新聞媒體的獨(dú)有特色將會全面展現(xiàn)出來，最大限度提高大數(shù)據(jù)的利用效率，進(jìn)一步降低人們獲取信息的難度。

四、結(jié)語

大數(shù)據(jù)技術(shù)作為現(xiàn)階段的前端技術(shù)，其算法與模式能夠?yàn)樾侣劽襟w行業(yè)帶來更加廣闊的發(fā)展前景，勢必要加強(qiáng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的融會貫通，形成技術(shù)內(nèi)化，以卓越的現(xiàn)代技術(shù)促進(jìn)自身產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。新聞媒體必須牢牢抓住這一技術(shù)支撐，堅(jiān)持走長期發(fā)展道路，以了解新聞傳播特點(diǎn)為基礎(chǔ)，明確受眾需求與社會發(fā)展需要，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞信息采集與數(shù)據(jù)監(jiān)控，以更精準(zhǔn)、更多樣、更客觀的新聞內(nèi)容獲得人們的青睞。

參考文獻(xiàn)：

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