新媒體背景下電視新聞傳播創新路徑研究

摘要：在新媒體時代，新聞傳播的渠道和形式發生了巨大變化，豐富的新聞來源讓人們有了更多選擇空間，尤其隨著移動傳播的迅速發展，人們更加樂于從移動終端獲取新聞報道，電視新聞的受眾規模大幅縮減、傳播影響力逐步下降，導致電視新聞的傳播效果不盡如人意。新媒體雖然對電視新聞傳播模式造成了沖擊，但也為電視新聞的轉型發展帶來了新思路、新技術。本文對新媒體時代新聞傳播的新特點進行了分析，探討了電視新聞在新媒體時代面臨的困難，并以此為研究對象，提出推動電視新聞傳播轉型的創新策略。

關鍵詞：新媒體；電視新聞；傳播創新；融媒體

在新媒體時代，信息傳輸的速度有了大幅度提升，這也為傳統媒體轉型融媒體傳播奠定了堅實的基礎。與傳統媒體相比，新媒體更了解大眾需求，實現了新聞的精準推送，借助大數據技術挖掘、篩選、整合海量的新聞信息，并對受眾進行用戶畫像，這些新媒體優勢都對電視新聞傳播產生了很大沖擊。但是，電視媒體作為傳統媒體中的中流砥柱，其在新聞傳播的廣度和深度方面仍然有著較強的影響力。從電視新聞傳播的角度來看，新媒體既為電視新聞帶來了機遇，也提出了新的發展要求，5G、人工智能等新技術對媒體融合有著積極的作用，不僅為電視新聞傳播提供了更加多元化的方式，也建立起了受眾和電視媒體的對話渠道。因此，電視新聞要想獲得長足發展，就必須正確認識新聞傳播呈現出的新特點，積極做好電視新聞傳播的變革創新工作。

一、新媒體時代新聞傳播的新特點

新媒體時代的傳播環境發生了很大變化，為了更好地適應行業要求，新聞媒體采取一系列積極措施進行改革，呈現出了很多新的發展特點，這都對電視新聞傳播產生了或多或少的影響。

第一，信息獲取渠道更加廣泛。新媒體時代，不論是新聞從業者還是新聞受眾，在互聯網信息技術得到廣泛應用的環境中，獲取信息的渠道得到了進一步拓寬。從電視媒體角度來看，新媒體的出現為新聞報道和傳播提供了新技術、新手段，電視媒體的信號傳輸質量有了大幅提升，新聞畫面更加清晰、生動。與此同時，智能設備的更新迭代也進一步豐富了新聞傳播的創作質量和發布渠道。另外，在一些與受眾互動的環節中，新聞采編人員雖然遠離新聞現場，但依舊可以通過互聯網迅速獲得關鍵信息。從受眾角度來看，其不僅可以根據個人喜好選擇新聞接收途徑，還可以通過分享、轉發等方式實現新聞的二次傳播，打破了以往時間、空間、平臺對新聞傳播的限制。

第二，新聞時效性更強。過去，電視媒體需要經過信息搜集、編輯、發布等多個環節才能完成新聞的創作和傳播，這一過程往往需要耗費一定的時間，直接影響了新聞傳播的時效性。但在新媒體時代，電視媒體積極轉型，不再受限于以往先錄后播的方式，現場直播、對話連線、短視頻新聞、新聞快訊等新方式開始成為電視新聞報道的重要方式，新聞傳播的時效性得到了大幅提升。

第三，新聞傳播互動性增強。新媒體時代，新聞媒體和受眾間的互動方式得到了變革性的轉變。過去，人們主要是通過評論區留言等文字方式和新聞媒體進行互動，且此類留言區極為少見。現在，受眾可以通過直播和媒體進行線上或線下的交流互動，并能在留言區發表對新聞事件的看法，還能發表個人作品，進一步拉近了與媒體的距離。此外，隨著新媒體的不斷發展，傳統媒體也開始進行積極轉變，媒體融合成為傳媒行業的大趨勢，包括電視媒體在內的傳統媒體紛紛試水新媒體傳播。[1]新媒體傳播的范圍更廣、信息更豐富、影響力更大，電視媒體要充分借助新媒體傳播的優勢，在不斷摸索中建立起融合發展的有效模式，從而為自身后續發展注入活力、筑牢受眾基礎。

二、新媒體時代電視新聞傳播存在的問題

（一）傳播理念陳舊，難以融入互聯網

傳統媒體時代，電視媒體等是人們獲取新聞事件的主要渠道，在該領域具有絕對的話語權。但隨著新媒體的全面發展，電視媒體的行業地位受到了沖擊，在行業中的影響力不斷降低。在這一背景下，很多電視媒體工作者并沒有認識到傳播理念存在的問題，思想觀念的落后導致電視媒體陷入愈發艱難的境地。同時，媒體間的融合發展步伐不斷加速，加之新媒體技術的更新迭代，電視媒體如果一味故步自封，必將被時代淘汰。因此，電視媒體必須要緊跟時代完成轉型，以互聯網思維助力電視新聞創作和傳播。從目前的融合情況來看，電視媒體和新媒體間的融合發展進程較為緩慢，根本性的思想格局尚未完全打開。

（二）采編發布環節復雜，新聞時效性弱

目前，電視新聞傳播過程主要分為采訪、創作、剪輯、編輯、審核、播報等環節，其所涉及的環節多且復雜，這導致電視新聞時效性不強。但新媒體時代的到來加快了新聞的傳播速度，人們可以從不同渠道自主快速獲取新聞，還可以參與新聞的傳播過程，同時也能利用手機等便捷工具實現新聞的快速發布。很多傳統媒體為了提高自身的新聞影響力，紛紛建立起“兩微一端”的新聞傳播矩陣，并通過短視頻平臺提高新聞的覆蓋面，吸引了大量受眾，而轉型速度較慢的電視媒體，在融媒體轉型過程中并未獲得初期紅利，對電視新聞的傳播力造成了不小的影響。此外，新媒體傳播不再受到時空的限制，但電視媒體依然依賴電視的“大屏”，如何快速高效轉型到“小屏”，也是困擾電視媒體轉型融媒體的關鍵點。[2]

三、新媒體時代電視新聞傳播的創新策略

新媒體時代，電視新聞傳播要想取得突破性的發展，必須加強和微博、短視頻等新媒體的合作，借力新媒體實現自身傳播力和影響力的有效提升，同時也要注重提高電視新聞的質量和效果，從而吸引更多受眾關注。

（一）優化內容創作，提高節目品質

隨著新媒體的創新發展，新聞信息逐漸向多元化方向發展，新聞節目變得更加豐富有趣，微博、短視頻等新媒體受到了受眾的廣泛認可和青睞。對此，電視媒體要想重獲受眾關注、提高自身行業影響力，就要從加強新聞節目策劃、錄制、剪輯等方面入手，通過創作高水準的新聞內容確保新聞節目質量，讓節目內容最大限度滿足受眾期待。

第一，電視媒體工作者要提高新聞選題的高度，按照國家大政方針要求傳播正確的價值觀，同時也要確保新聞選題和受眾關注話題間的契合度，從而保證新聞節目能夠在受眾間引起更大反響。電視媒體工作者也要多深入基層調研受眾需求，從民生角度挑選真正能夠吸引受眾的題材。同時，電視媒體工作者也要高度重視報道題材的代表性和時效性，通過對典型案例、最新事件的報道來提高電視媒體影響力。

第二，電視媒體工作者要通過社會調研等方式做好節目策劃工作。電視新聞的策劃工作是確保新聞質量的重要手段，電視媒體工作者要全面了解新聞事件的細節，通過精練收集到的信息，找準電視新聞報道的立足點和落腳點，圍繞選題進行針對性、特色化報道。電視媒體工作者也要加強對新聞采訪、腳本創作以及鏡頭轉換等方面的規劃，為節目錄制、剪輯等工作提供保障。

第三，電視媒體要從不同角度深挖新聞事件的內涵，充分運用新媒體豐富多元的呈現方式提高節目質量。例如，東方衛視《雙城記》節目借助現場連線以及動畫展示等方式，全面展示與新聞事件相關的要素，不僅為受眾帶去了很多高價值信息，也大幅提高了節目的社會影響力。[3]

第四，電視媒體工作者要積極發揮新媒體技術的優勢打造節目品牌。例如，東方衛視《午間30分》在節目呈現、內容表達以及外景拍攝等環節中都大量運用了新媒體技術，讓人眼前一亮，既達到了塑造節目品牌的目的，也吸引了大量受眾的關注，成為推動電視新聞傳播不斷成長的動力。

（二）加強新媒體技術在電視新聞中的運用

隨著新媒體技術的創新發展，直播成為電視新聞媒體在新媒體時代常用的報道方式。電視新聞傳播要高度重視新媒體技術的運用和提升，如利用4K高清直播技術，提高拍攝質量、傳輸速度和畫面品質，為電視新聞多視角場景播報奠定基礎[4]。新媒體技術在電視新聞傳播中的廣泛應用，既提高了節目質量和傳播速度，也實現了對重大主題宣傳項目的實時報道，有助于實現良好輿論引導效果。借助新媒體技術，電視媒體工作者可以隨時隨地傳輸現場視頻、照片等資料，解決了因時間拖延而導致的時效性不足等問題。

從當前新媒體平臺發展勢頭來看，以自媒體、商業媒體、社交媒體為代表的新媒體數量不斷增長，電視媒體面臨的發展壓力更大，融媒體轉型也面臨著技術、理念、人才和策劃等諸多問題，要想突破這一瓶頸，就要緊隨時代發展大勢，創新新聞傳播模式，并將大數據、人工智能等技術積極應用在電視新聞領域，為新聞內容創新提供助力。電視媒體要深入挖掘人工智能對電視新聞傳播的作用，簡化新聞創作傳播環節，加強人機交互，為后續新聞智能化發展奠定堅實基礎。同時，電視媒體借助人工智能可以實現對海量數據的數據分析和整合，通過音頻合成、視頻剪輯等方式提高新聞創作和傳播效率。

（三）加強新聞傳播互動性建設

一直以來，互動性差是電視媒體的傳播短板，這也是限制電視媒體和受眾良性溝通的關鍵因素，而新媒體則具備強大的互動功能，有助于提升受眾黏性。所以，電視媒體必須抓住新媒體這一重要特征，在不斷摸索中建立融媒體傳播的重要渠道，提高與受眾的互動能力，建立融洽的互動關系。

首先，電視新聞媒體要著重加強互動平臺建設，通過開設微信公眾號、入駐抖音短視頻平臺等方式和受眾建立起溝通交流的渠道。同時，電視媒體在電視“大屏”發布新聞消息的同時，也可以在新媒體平臺同時發布信息，加強和網絡受眾的互動，從而獲取更多關注。

其次，電視媒體要著重加強新聞內容策劃，定位社會熱點，滿足受眾需求。通過在新聞報道中融入受眾關注的焦點、設置話題懸念等激發受眾的參與欲望，引導受眾深度參與新聞傳播的轉發評論環節。

最后，電視媒體也要注重整合發揮自身資源優勢，通過開展現場連線等方式解答受眾疑惑，提高受眾對新聞媒體的印象。電視媒體可以聯合短視頻、微博等新媒體建立起受眾意見反饋渠道，受眾可以在這些平臺上表達觀感，新聞節目也可以實時接收到受眾的意見，并以此為依據不斷改良、創新新聞節目，從而提高新聞節目對受眾的吸引力。[5]

（四）積極轉型短視頻新聞傳播

在當前的新媒體傳播中，短視頻受到了網絡用戶的廣泛歡迎，憑借著強大的傳播功能，短視頻傳播在未來的發展前景必定十分可觀。短視頻通過十幾秒或幾十秒的視頻實現新聞傳播，不僅內容生產較為簡單、傳播效率高，其個性化優勢也十分突出。電視媒體和短視頻的深入融合發展為電視媒體提供了更多的發展思路，短視頻新聞的低成本、高時效彌補了電視新聞時效性不強的缺點。電視媒體要看到短視頻傳播在內容制作、新聞傳播方面的優勢，將其轉化為提高自身內容創作、傳播的方式方法，從而確保達到電視新聞傳播“短”“精”的目標，提高電視新聞傳播的效率。短視頻新聞的播放率、點贊量、評論數等都是實時更新反饋的，電視新聞以短視頻的形式進行傳播可以更加直觀準確地了解到受眾喜好，從而對新聞生產制作過程進行合理的優化和創新。此外，電視媒體經常需要對一些重大主題宣傳活動進行系列化報道，短視頻實現了新聞記者的現場直播，提高了受眾的觀看感受和體驗感。在這一過程中，電視媒體也要注重規避內容同質化問題，明確新聞傳播目標，避免新聞記者為了獲得高關注度而忽視了新聞的質量，始終要將打造精品新聞作為工作開展的主線，做大做強新聞短視頻的廣度和深度，提高電視新聞媒體的公信力。[6]

四、結語

互聯網信息技術突破了信息傳輸的時空限制，這直接影響著受眾獲取、閱讀新聞信息的方式。與此同時，新技術的到來催生出了微博、短視頻等新媒體，新媒體的優化、創新給電視媒體帶來了嚴峻挑戰，電視媒體的原有用戶被新媒體吸引，久而久之，電視媒體的用戶規模越來越小、發展受限。對此，電視媒體要正確看待、運用新媒體，將其轉化為推動自身發展的有力幫手，提高受眾的新聞觀感。與此同時，電視新聞媒體本身具有很強的權威性和公信力，要充分發揮出自身優勢，做好與新媒體的深度融合，打通受眾和電視媒體互動交流的壁壘，從而為受眾輸送高質量新聞報道。

參考文獻：

[1] 魏巍.重回內容價值：關于電視新聞融媒體轉型的思考[J].新聞傳播，2021（22）：49-50.

[2] 張佳會.融媒體時代電視新聞的轉型路徑與反思[J].采寫編，2022（1）：81-82.

[3] 姜倩，張羽.融媒體時代短視頻新聞傳播的發展路徑探究[J].新聞文化建設，2021（18）：50-51.

[4] 樊蕾.新聞短視頻，當前融媒體轉型的必然選擇[J].中國地市報人，2022（8）：67-68.

[5] 王怡.媒體變革視域下傳統電視新聞轉型的路徑分析[J].海河傳媒，2022（2）：66-68.

[6] 尹燕瑩.融媒體時代電視新聞的傳播策略探索[J].衛星電視與寬帶多媒體，2022（8）：92-93.