縣級電視臺編輯記者運用新媒體強化宣傳效果的策略探析

摘要：新媒體格局的形成為新聞媒體行業帶來了無限的可能，也為傳統媒體的發展與創新提供了強大的技術支撐。縣級電視臺作為我國基層媒體的中堅力量，是基層人民獲取新聞信息的重要渠道，但由于新媒體技術的飛速發展，諸多縣級電視臺的宣傳效果大幅下降。為此，本文分析了縣級電視臺發展現狀及自身特征，追本溯源，明確日常宣傳工作中存在的局限與問題，并提出促進新媒體技術融合、創新宣傳方式、重新審視媒體地位、拓寬經營與盈利渠道等策略，旨在加強基層媒體工作者的媒體融合意識，強化宣傳效果。

關鍵詞：基層媒體；編輯記者；新媒體；宣傳效果；媒體融合

現代媒體環境下，新聞信息迎來了爆炸式的增長，龐大的信息基數需要新聞編輯做出精準的判斷，深度挖掘新聞信息的意義與價值，進而做出有利于社會發展和滿足公眾需求的決策。需要基層媒體特別注意的是，新媒體已經成為當前新聞信息的輿論風口，是新聞媒體行業未來發展的風向標。基于此，基層電視臺應充分強調對現代新媒體技術的融合與使用，突出編輯記者的行業地位，給予其合適的、科學的、多元的定位，去蕪存菁、推陳出新，將基層媒體重新推到時代的前端，提高基層媒體的宣傳效果。

一、縣級電視臺發展現狀與自身特征分析

（一）現狀分析

縣級電視臺作為我國基層媒體的中堅力量，在過去有著很高的媒體地位與廣闊的發展前景，但隨著新媒體時代的到來，縣級電視臺逐漸跟不上時代的腳步，新聞宣傳效果大幅下降，若不予以及時創新改革，很難在媒體領域繼續占據優勢。

首先，宣傳方面。縣級電視臺的宣傳方式較為單一，除基本的電視節目、廣播節目外，便是工作人員的人力宣傳，這種宣傳方式在過去的確能夠起到一定的效果，但與現代宣傳方式相比便有些相形見絀。如今，互聯網新媒體平臺已經成了公眾獲取信息的主要渠道，無論身在何地、身處何時，只要有移動設備、有網絡，就可以隨時進行新聞信息的閱讀。特別是在生活節奏越來越快的當下，很少有人會選擇坐下來利用大段時間瀏覽電視新聞，因此，縣級電視臺的宣傳效果并不理想。

其次，盈利方面。盈利是媒體機構運營發展的基礎，只有維持正常的收支平衡才能尋求進一步發展。但是，當前縣級電視臺的盈利效果并不好，雖然有著地方政府的財政支持，但并不足以支撐縣級電視臺的正常運營和發展。如今，電視媒體的受眾快速流失，導致廣告商、品牌方快速更換陣地，紛紛入駐網絡新媒體平臺。因此，縣級電視臺當前的經營狀態很不樂觀，只能嘗試各種方式降低運營成本，無法快速實現轉型和創新。

最后，監管方面。縣級電視臺的監管方面較為嚴格與系統，國家廣播電視總局等組織對各地方基層媒體進行定期審核。在新媒體時代下，不少縣級電視臺也都開設了融媒體中心、新媒體工作室等部門。但不少縣級電視臺都是第一次接觸現代媒體轉型工作，在進行監管機制建設時無從下手。

（二）特征分析

縣級電視臺作為基層媒體，有著鮮明的媒體特征。第一，深入基層。縣級電視臺作為地方主流新聞媒體，所服務的對象是地方基層群眾，新聞的內容也基本是以民事民生為主，其目的就是為了能夠直觀地反映出地區基層群眾的生活狀態。雖然新媒體的覆蓋面較廣，但終究難以集中在特定的地方，無法保障信息的真實性；第二，公信力強。縣級電視臺作為地方新聞媒體的代言人，不僅有著完善的管理機制與審核流程，還具備強大的社會公信力，公眾對縣級電視臺發布的新聞信息非常信任。

二、縣級電視臺宣傳工作中存在的局限

（一）脫離民生問題

縣級電視臺是以服務地方基層群眾為主的媒體機構，所發布的新聞應當是民事民生，要與基層群眾的真實生活相貼近。但由于不少縣級電視臺都迫切想要邁入新媒體時代的行列，這就導致很多在尚未做好準備的情況下便開展了盲目的轉型與改革，收效甚微。此外，還有部分縣級電視臺一味地按照中央、省市級媒體的發展模式開展宣傳工作，并未切實考慮地方群眾的需求及現實基礎，導致基層群眾因此喪失了興趣，宣傳效果不增反降。與此同時，一些縣級電視臺由于受到多方因素的限制，所宣傳的內容并不能將社會真實完全地展現給公眾，無法為公眾解決他們最關心的民生問題，進而使宣傳內容逐漸脫離民生[1]。

（二）缺乏科學策劃

融媒體轉型與新媒體發展是縣級電視臺謀求發展的必由之路，這是現代媒體格局下基層媒體的核心工作，也是一項需要從長計議、集中討論的重大工程。但反觀現實情況，部分縣級電視臺對未來發展缺乏科學的規劃，理論知識尚未完善就著手于實踐，最終導致自己陷入了進退兩難的尷尬境地。此外，很多縣級電視臺的新聞宣傳工作仍舊停留在傳統工作模式上，并不認為新媒體能夠對自身發展造成影響。可現實卻是新媒體時代的新聞宣傳策劃工作實現了質的飛躍，除了基本的前瞻性眼界和理性設計外，還著重強調了現代社會輿論的重要性，并以此為中心進行快速、大規模的宣傳。

（三）缺乏輿論監督

當前，縣級電視臺的宣傳內容表明了其社會輿論監督性能的匱乏。縣級電視臺是地方政府的新聞發言人，更是國家政策、國家制度的傳播者，所宣傳的內容需要符合現代社會的輿論需求及國家政治需要。但許多縣級電視臺僅注重對地方政務的宣傳，忽略了對社會輿論的監督與引導，同時也缺乏對社會事件的輿論解讀，無法發揮縣級電視臺的社會輿論監督職能。與此同時，有不少投機分子企圖利用新媒體強大的傳播力謀取不法利益，經常發布一些虛假的、低俗的、具有錯誤輿論導向的新聞內容，博得公眾的眼球，進而通過巨大的流量牟取利潤，對社會的和諧穩定造成了不利影響。縣級電視臺則有權利和義務對這些新聞信息進行辟謠、清查，并引導正確的社會輿論[2]。

（四）缺乏感染效果

當前，各家新聞媒體爭先收集新穎、吸引公眾眼球的熱門新聞，導致以政府信息報道為主的縣級電視臺受眾快速流失。對公眾而言，對新聞的需求已經不再是以了解新聞梗概為目的，而是希望對整個新聞事件的經過、原因、影響甚至分析有一個全面的了解，同時也希望在短時間內實現深度高質量閱讀，想要的是能夠引起共鳴、富有感染力的新聞報道，而縣級電視臺顯然不具備這一能力，長久以來的資源優勢使其缺乏相應的憂患意識，不重視公眾的切實需求，忽視了對新聞宣傳工作的創新。

（五）編輯質量不足

新聞編輯是縣級電視臺流量與受眾的保障，是開展優質新聞宣傳的重要基礎，而新聞編輯質量不足是當前縣級電視臺亟待解決的重要問題。一方面，縣級電視臺的媒體技術有限，無法保障新聞編輯質量與效果；另一方面，部分縣級電視臺薪資待遇較低，新聞編輯人才嚴重缺失，且由于現有職工長期處于傳統工作模式中，已經形成了固定化的思維模式，很難開展高質量的新聞編輯工作，導致新聞質量下降，宣傳效果不理想[3]。

三、新媒體對強化電視臺宣傳工作效果的重要意義

（一）更具現代化

電視臺宣傳工作的現代化可以從兩方面來看：一方面，理念現代化。包括經營理念、發展理念、宣傳理念等，這些現代化理念交匯在一起才能構成縣級電視臺的發展藍圖。通過與新媒體的結合，那些傳統的、陳舊的理念逐漸被摒棄，取而代之的是更具現代精神的新思想、新理念；另一方面，宣傳現代化。門戶網站、社交媒體、短視頻等平臺是當前新聞信息的集散重心，同樣也是今后電視臺宣傳與發展的重要根據地，多樣的宣傳渠道、新穎的傳播形式、豐富的傳播內容，無一不凸顯著現代化新聞宣傳的技術優勢。

（二）更具開放性

新媒體是在互聯網信息技術與數字智能技術結合下誕生的，其具有開放性和多元性，故而許多新媒體在宣傳報道時，無論是內容還是形式都不具有固定格式。而縣級電視臺作為基層媒體的重要支柱，其長久以來固定宣傳內容已經變成了一把沉重的枷鎖，將其束縛在傳統模式中，導致宣傳內容單一、枯燥、乏味，嚴重阻礙了自身的發展。因此，新媒體將成為幫助縣級電視臺掙脫枷鎖束縛的重要憑借，其多元化的風格會讓縣級電視臺呈現出更具開放性的宣傳效果[4]。

（三）更具時效性

時效性是現代媒體的核心競爭力，尤其是在新媒體時代下，信息的傳播途徑更為廣泛，傳播的速度更為迅速。當前，公眾對新聞信息質量的要求越來越高，稍有不慎就會造成受眾流失，影響自身經營與發展。如果將縣級電視臺與新媒體相融合，打造現代融媒體電視臺，將會有效提高縣級電視臺宣傳的時效性，當傳統媒體的規范、嚴謹與新媒體的現代、多元碰撞在一起時，將會迸發出激烈的火花，同時也標志著縣級電視臺將在新媒體技術的加持下開展快速的、便捷的、多元的宣傳工作，能夠為公眾帶來優質的新聞體驗。

四、縣級電視臺合理利用新媒體強化宣傳效果的策略

（一）促進新媒體技術融合

縣級電視臺編輯記者要善于應用新媒體技術，實現高質量新聞內容的生產與宣傳，要借助先進的信息傳播技術，為縣級電視臺開辟新的發展路徑，在提升內容制作質量的同時增強受眾的體驗。縣級電視臺編輯記者應加強對大數據技術、云計算技術的應用，對受眾進行用戶畫像分析，明確當前受眾特征，以此為基礎，不斷加入新鮮元素，并做好后期數據的檢測，根據受眾的興趣確定播放內容的形式。[5]

（二）創新電視臺宣傳方式

新媒體時代雖然給縣級電視臺的經營與發展造成了很大沖擊，但其作為傳統媒體的代表，仍然對媒體行業發展起著推動作用。為此，在競爭激烈的時代背景下，縣級電視臺必須要想盡一切辦法創新自身的宣傳方式，打破長久以來的固定模式，勇于嘗試新的方式、新的渠道，在加強與新媒體技術融合的同時重新樹立優秀的行業形象，增強媒體市場的占有率。例如，湖南衛視憑借自身雄厚的資源專門開發了“芒果TV”APP，其內容主要是以熱播電視劇、電影、動漫為主，目前已經擁有超過5000萬有效會員用戶。而縣級電視臺也可以根據自身的品牌特色開發屬于自己獨特的新媒體傳播渠道，根據自身情況在各大網絡社交平臺、短視頻平臺開設官方賬號，通過圖文、視頻、直播的方式進行宣傳。

（三）確定編輯記者的定位

定位對編輯記者而言是很重要的，不僅是要對自身工作重要性有明確的定義，更要對自己職業的未來發展有明確的定位。在過去很長一段時間里，我國很多編輯記者被局限在傳統的工作模式當中，導致其思維模式逐漸固化，很難實現自我突破。這就導致許多編輯記者在新媒體時代會感到深深的無力感，跟不上時代的步伐，生產的內容趨于同質化，逐漸強調流量與熱度的提升，經常是什么火發什么，嚴重缺乏品牌建設。為此，編輯記者必須要具備強大的獨立思考能力，能夠在這個信息爆炸的時代中篩選出有用的、正確的信息，最大限度避免新聞同質化問題，切忌為了追求流量和熱度而不擇手段。編輯記者要具有前瞻意識，要對新聞的發展走向有清晰的判斷，能夠敏銳地察覺到今后新聞信息的發展方向，在海量的信息中篩選出有價值的新聞并及時報道，掌握報道新聞的先導權[6]。

（四）拓寬經營與盈利渠道

受眾流失、市場縮水、行業地位下降，種種跡象都表明縣級電視臺已經陷入了發展困境中，廣告收入作為電視臺的主要收入來源之一，在新媒體崛起后便迅速轉換陣營，選擇與各大門戶網站、網絡平臺進行合作，縣級電視臺的廣告收入也因此大幅降低，微薄收入已經無法支撐縣級電視臺的長遠發展與重大改革。為此，縣級電視臺必須要重新審視經營發展道路，拓寬盈利渠道，解決主要的資金問題，才能更好地邁出今后的每一步。為此，縣級電視臺要重新規劃經營發展藍圖，大膽嘗試垂直化產業鏈盈利模式，以線性縱深方式延展產品的價值空間和生命周期，在已有的上游產品的品牌形象上，不斷深層次挖掘開發中下游產業鏈，加強“UGC+PGC”（用戶生產內容+專業生產內容）的內容生產模式，借助UGC的定向領域影響力來打造現象級網紅IP，以此為中心，在強調IP形象的基礎上向下延伸，包括但不限于對優質內容的售賣、版權的售賣、周邊產品的營銷等。在這一過程中，還可以吸引大批廣告商入駐，增加額外的收入與盈利。

五、結語

縣級電視臺應當在新媒體時代下做出積極的調整，大膽嘗試與新媒體的融合，抓住機遇，提升編輯記者的職業素養與專業水平，堅持以新時代觀念為發展導向。同時，要開闊視野，對當前媒體市場進行深層分析與討論，重新審視自身行業定位，深入基層，明確基層群眾的切實需求，充分利用傳統媒體的優勢，將基層媒體的意義與價值毫無保留地展現出來，提高自身宣傳效果與核心競爭力。

參考文獻：

[1] 張煒.融媒體下電視臺編輯記者創新能力提高方法[J].今傳媒，2022，30（9）：34-37.

[2] 羅寧.融媒體記者編輯創新能力的提升策略[J].新聞文化建設，2022（17）：72-74.

[3] 常亞臣.縣級融媒體中心電視新聞編輯記者的創新之路[J].記者搖籃，2022（8）：114-116.

[4] 趙海英.發揮本土優勢，打造精品節目：縣級電視臺提升競爭力策略分析[J].全媒體探索，2022（6）：106-107.

[5] 孫恭鼎.提升縣級電視臺新聞宣傳活力的思考[J].中國報業，2022（8）：54-55.

[6] 張智慧.新時期縣級廣播電視臺新聞宣傳工作策略探究[J].記者觀察，2021（29）：38-40.