借力打力

摘要：近年來，隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展與大范圍普及，媒體融合的速度與深度也在逐漸增加，新媒體的發(fā)展勢頭異常迅猛，已經(jīng)成為媒體環(huán)境中不可或缺的中堅力量。總體來看，新媒體的主要特征包括海量的信息資訊、及時的傳播速度以及多元性的互動體驗，能夠從根本上改變用戶的媒介使用習(xí)慣，同時也在迅速瓜分傳統(tǒng)媒體的受眾群體。雖然電視媒體目前仍是新聞業(yè)內(nèi)最權(quán)威、最具公信力的傳播媒介，但在面對新媒體的沖擊時，想要實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，仍然要主動調(diào)整原有的新聞節(jié)目樣態(tài)，學(xué)會借力打力，滿足受眾的新聞獲取需求。本文通過分析新媒體時代電視新聞評論節(jié)目的發(fā)展困境，結(jié)合筆者自身經(jīng)驗總結(jié)了幾點行之有效的改進措施，以期對傳統(tǒng)新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展有所貢獻。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞；新聞評論

在傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞評論節(jié)目的制作、生產(chǎn)以及傳播流程相對固定，從最初的節(jié)目素材采集到最終的節(jié)目播出，需要經(jīng)歷相對漫長的時間，以此保證節(jié)目的播出質(zhì)量。在新媒體時代，如果仍然延續(xù)此種節(jié)目制作流程，將無法保證節(jié)目的時效性，導(dǎo)致原有的受眾群體被新媒體平臺吸引。針對電視新聞媒體存在的這一明顯弱點，在媒體融合的當(dāng)下，務(wù)必要主動創(chuàng)新節(jié)目樣態(tài)，滿足受眾的創(chuàng)新性要求，避免被市場淘汰。為此，電視新聞評論節(jié)目應(yīng)找到符合自身風(fēng)格定位的改革方式，積極履行社會職能，將主流新聞媒體在行業(yè)內(nèi)的輿論引導(dǎo)作用充分發(fā)揮出來，繼續(xù)為廣大受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

一、新媒體時代電視新聞評論節(jié)目的發(fā)展困境

（一）節(jié)目主體方面

目前，傳統(tǒng)創(chuàng)作樣態(tài)的電視新聞評論節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)出明顯的評論性不足的現(xiàn)象。其中，節(jié)目內(nèi)評論員的觀點與事實評議乃是靈魂所在，需要基于新聞事件的客觀事實展開有理有據(jù)的敘述與評論活動，以此彰顯出此類節(jié)目的內(nèi)容特色。由于電視新聞評論節(jié)目在內(nèi)容呈現(xiàn)上要遵循“述評結(jié)合”的原則，因此在輸出評論內(nèi)容的過程中不僅要引用事實和呈現(xiàn)細節(jié)，而且還要精準(zhǔn)找到有利于證明并說服論點的關(guān)鍵信息。但通過深入了解可知，部分電視新聞評論節(jié)目過于重視新聞材料的聲畫展現(xiàn)，利用描述代替評論，導(dǎo)致節(jié)目主體出現(xiàn)本末倒置的情況，無法為受眾帶來有主流觀點輸出的深度報道內(nèi)容，制約了主流新聞媒體輿論引導(dǎo)功能的發(fā)揮，弱化了此類節(jié)目的影響力。如果能夠精準(zhǔn)調(diào)整節(jié)目樣態(tài)，優(yōu)化節(jié)目模式，則要考慮從新聞材料的層面入手，適當(dāng)增加觀點敘述中的評論內(nèi)容占比，通過強化評論力度引發(fā)受眾的深度思考[1]。

（二）節(jié)目制度方面

從節(jié)目制度層面上來看，由于受到相關(guān)制播制度的限制，導(dǎo)致電視新聞評論節(jié)目的創(chuàng)作獨立性與多元性受到了一定制約。尤其是在媒體融合背景下，想要加速組織內(nèi)部的變革，則要主動做出改變，舍棄部分舊元素，為新鮮血液的注入創(chuàng)造空間。但就目前來看，仍然有很多電視新聞評論節(jié)目在沿用以往的節(jié)目模式，存在內(nèi)容同質(zhì)化、觀點中庸化、評判力度弱化等問題，無法順利吸引受眾持續(xù)關(guān)注，也無法順利融入新媒體平臺。與此同時，由于電視媒體對廣告的依賴度過高，因此在節(jié)目選題與評論力度把握上也受到了制約。想要盡快突破困境，則要積極探索符合新媒體發(fā)展方向的新型制播制度。

（三）評論效果方面

從節(jié)目所呈現(xiàn)的評論效果方面來看，多數(shù)電視新聞評論節(jié)目在進行觀點輸出時，都無法達到“獨家性”標(biāo)準(zhǔn)。隨著人們信息獲取渠道的愈發(fā)豐富，從之前的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)檩敵稣吲c評論者。傳統(tǒng)新聞媒體憑借資源優(yōu)勢來保證新聞內(nèi)容獨家性的時代已經(jīng)一去不復(fù)返，各大新媒體平臺的出現(xiàn)，使新聞更具包容性、及時性、互動性、多元性特征。但由于電視新聞評論節(jié)目受到生產(chǎn)與制播流程的限制，因此在內(nèi)容時效性上要弱勢于新媒體平臺，因此要另辟蹊徑，找到更加符合自身定位的改革方式[2]。

（四）創(chuàng)作團隊方面

電視新聞評論節(jié)目的質(zhì)量保障離不開優(yōu)質(zhì)團隊力量的支持。但就當(dāng)前的新聞業(yè)而言，高強度的工作量與不匹配的經(jīng)濟收入，導(dǎo)致新聞從業(yè)者面臨著巨大的生存壓力。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞記者被稱為“無冕之王”，其肩負著巨大的職業(yè)使命與社會責(zé)任，在社會中有著很高的認可度。但隨著新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體的從業(yè)人員受到了技術(shù)、理念、資源等方面的多重挑戰(zhàn)，并且在進行節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作時存在媒體體制等因素的限制，整個行業(yè)的收入要低于新媒體平臺，很大程度上阻礙了新聞從業(yè)者的發(fā)展。

二、新媒體時代電視新聞評論節(jié)目樣態(tài)的革新舉措

（一）設(shè)置多元議題，展現(xiàn)輿情熱點

已經(jīng)有眾多研究學(xué)者對新聞資源的實際作用進行了概括性的解釋，總體來看，新聞資源是新聞傳播效果的基礎(chǔ)性保證，也是新聞傳播價值的發(fā)揮源頭。在具體的新聞媒體環(huán)境中，有關(guān)新聞資源的開發(fā)與利用可以展現(xiàn)在多個層面上，電視新聞評論節(jié)目的選題呈現(xiàn)則是其中一項重要環(huán)節(jié)。電視新聞編輯在設(shè)置多元議題時要適時關(guān)注當(dāng)下的輿情熱點，根據(jù)受眾的實際需求，平衡好國內(nèi)、國際新聞的內(nèi)容搭配，并兼顧社會、文化、時政、軍事等題材的比例，將新聞資源的實用性價值最大化地發(fā)揮出來。近年來，隨著我國新聞媒體環(huán)境的不斷變化，從全社會利益層面上來看，各大電視臺的節(jié)目比例也在發(fā)生改變。以央視為例，新聞評論節(jié)目的數(shù)量與播出時長明顯增加，此類節(jié)目的選題也開始朝向多元化的方向轉(zhuǎn)變。但無論怎樣創(chuàng)新、如何變革，國家級媒體都要堅守住行業(yè)底線，站在國家的角度上來傳遞新聞信息，時刻關(guān)注新聞主題與新聞內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)呈現(xiàn)。尤其是在節(jié)目選題上，務(wù)必要做到角度客觀與題材均衡，盡量減少敏感性話題，堅決杜絕在觀點輸出上存在偏頗，使節(jié)目風(fēng)格處于穩(wěn)定、持平的狀態(tài)[3]。例如，《中國輿論場》在選題上做出了細微調(diào)整，其中的軍事議題占比有所增加。作為一檔綜合類新聞評論節(jié)目，在議題選擇上要盡量避免重復(fù)性題材展現(xiàn)，而是從廣大受眾的角度入手，將選題目標(biāo)鎖定在社會熱點中，根據(jù)新聞主題和新聞事件，從法律、財經(jīng)、時政、民生等角度出發(fā)，要求各個行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的專家學(xué)者與職業(yè)精英同受眾一起探討當(dāng)下的輿情熱點，發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)作用的同時，持續(xù)輸出社會正能量。此外，在進行節(jié)目選題時還要持續(xù)關(guān)注新聞內(nèi)容的時效性，并兼顧到海外華僑這一特殊群體。在此方面，《中國輿論場》則從國內(nèi)的社會熱點入手，向海外華僑展示我國的國防科技，并客觀、準(zhǔn)確、全面地普及國內(nèi)發(fā)展形勢，持續(xù)輸出優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化與主流價值觀，將節(jié)目打造成對外進行文化輸出的交流平臺。《中國輿論場》之所以能夠受到關(guān)注與好評，不僅由于節(jié)目主題的豐富性，而且與節(jié)目內(nèi)容中的“中國故事”元素密不可分，選題上做到“高大上”，內(nèi)容上做到“接地氣”，縮短與受眾間的距離，讓節(jié)目同時兼具高度與溫度，順利達成國家級媒體的新聞傳播目標(biāo)。

（二）豐富節(jié)目內(nèi)容，突出評論特色

新媒體的迅猛發(fā)展為傳統(tǒng)新聞媒體帶來了諸多壓力。但在行業(yè)內(nèi)，部分電視新聞評論節(jié)目在面對改革浪潮時仍然選擇故步自封，沒有主動對節(jié)目樣態(tài)做出革新，導(dǎo)致節(jié)目形式千篇一律，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，無法脫穎而出。為此，在接下來的發(fā)展環(huán)節(jié)中，電視新聞評論節(jié)目要更加專注于媒體融合程度，主動培養(yǎng)用戶思維并塑造品牌個性，從細節(jié)出發(fā)實踐改革任務(wù)目標(biāo)。

一方面，從節(jié)目內(nèi)容入手進行精細化改革。如今，人們每天都會接收到大量的新聞信息，為了能夠擔(dān)任好“把關(guān)人”角色，新聞媒體可以對節(jié)目內(nèi)容予以精準(zhǔn)分類，如按照新聞主人公進行分類、按照社會功能進行分類、按照藝術(shù)形式進行分類等。這樣既可滿足受眾的碎片化閱讀需求，在利用“小屏”觀看節(jié)目時，可根據(jù)自身的喜好精準(zhǔn)搜索，有效提升用戶黏度，又更加有利于特定話題的生成。與此同時，電視新聞評論節(jié)目要積極貫徹互聯(lián)網(wǎng)思維，早日實現(xiàn)與新媒體平臺的互融互通，使新聞議題與內(nèi)容呈現(xiàn)更加精細化。例如，“澎湃新聞”客戶端對現(xiàn)有的內(nèi)容資源做出了分類整理，同步推出時事、財經(jīng)、思想、生活四大欄目類別，并在每個欄目下開通若干個子欄目，對新聞內(nèi)容進行精細化分類。此外，當(dāng)用戶在進行精準(zhǔn)查閱和信息訂閱時，平臺可以利用智能算法完成用戶畫像，向不同類型的用戶精準(zhǔn)推送新聞，多方滿足他們的瀏覽需求。由此可見，電視新聞評論節(jié)目要積極豐富節(jié)目專題與欄目類別，將新聞內(nèi)容予以細致化呈現(xiàn)，引導(dǎo)受眾深度思考，提升認知水平[4]。

另一方面，電視新聞評論節(jié)目要持續(xù)加強個性化培育，早日形成具有辨識度的節(jié)目核心特色，避免內(nèi)容同質(zhì)化問題。以《中國輿論場》為例，節(jié)目中設(shè)置的“每周輿情榜”是核心特色，廣受人們喜愛。這一欄目會將一周內(nèi)的新聞事件進行梳理，以關(guān)鍵詞的方式加以呈現(xiàn)，帶領(lǐng)受眾共同回顧一周要聞，并為新聞節(jié)目提供互動性話題。鑒于此檔節(jié)目的播出周期，《中國輿論場》的節(jié)目組還專門開通官方微信公眾號與官方微博，面向用戶實時更新最新一期的輿情榜單，成功樹立起了具有辨識度的新聞節(jié)目品牌，為節(jié)目特色的彰顯創(chuàng)造優(yōu)勢。此外，《中國輿論場》節(jié)目組還會利用大數(shù)據(jù)技術(shù)打造客觀、公正的新聞輿論場，與受眾建立起暢通無阻的互動關(guān)系，并為其答疑解惑；《我要當(dāng)醫(yī)生》是一檔醫(yī)療話題類新聞評論節(jié)目，節(jié)目的選題緊跟時事熱點，節(jié)目內(nèi)容也圍繞新醫(yī)改、醫(yī)患關(guān)系、醫(yī)學(xué)發(fā)展以及科技創(chuàng)新等元素開展。在節(jié)目中邀請來自醫(yī)療行業(yè)內(nèi)的權(quán)威專家、研究學(xué)者、一線醫(yī)護以及政府官員等，從不同層面、不同角度入手，向受眾解讀當(dāng)下備受關(guān)注的醫(yī)療話題。節(jié)目的氛圍十分接地氣，讓人們看到了一個個鮮活的醫(yī)生形象，也了解到醫(yī)護人員在工作中的不易，有效消除了醫(yī)患誤解，為醫(yī)患之間打造出嶄新的溝通場域，引導(dǎo)人們樹立科學(xué)、理性、客觀、健康的醫(yī)療觀念。

（三）借力打力，實施差異化傳播

電視新聞評論節(jié)目要主動適應(yīng)新媒體時代的新型傳播形式，根據(jù)不同平臺的傳播熱點，打通媒體之間的融合通道，對現(xiàn)有的新聞信息予以高效重組，順利形成集群式的傳播態(tài)勢，通過借力打力的方式進行差異化傳播。在這一改革進程中，電視新聞評論節(jié)目要虛心學(xué)習(xí)新媒體平臺的特色，利用微信、微博、抖音、快手等新媒體平臺彰顯自身特色，根據(jù)不同類型用戶的個性需求，適當(dāng)增加節(jié)目要素與子欄目，依靠節(jié)目集群的強大力量擴大品牌內(nèi)涵，拓展品牌效應(yīng)。此外，電視新聞評論節(jié)目在入駐新媒體平臺時，要靈活運用平臺本身的話題發(fā)布、線上評論及直播互動等方式來增加新聞事件的傳播熱度，并兼顧不同新媒體平臺的傳播風(fēng)格，從節(jié)目標(biāo)題、內(nèi)容時長、評論角度及剪輯方式等層面入手進行創(chuàng)新。例如，新浪微博中的文字信息與視頻時長偏短；微信公眾號中的內(nèi)容呈現(xiàn)更加多元，可以同時集合多項信息元素；B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)）中的新聞視頻時長不會有過多的限制，視頻種類與傳播風(fēng)格也更加多樣。由此可見，電視新聞評論節(jié)目編輯要做到眼觀六路、耳聽八方，遵循因地制宜的原則靈活調(diào)整節(jié)目樣態(tài)。以《今日點擊》為例，這是一檔由陜西廣播電視臺所推出的新聞評論節(jié)目，在原有電視版的基礎(chǔ)上還額外增加了廣播版本的《今日點擊》，對電視節(jié)目內(nèi)容進行了更進一步延伸與拓展。在廣播節(jié)目中，會根據(jù)新聞議題邀請新聞當(dāng)事人與電視節(jié)目嘉賓，對電視節(jié)目的內(nèi)容展開跟進式報道。此種“廣播+電視”的融合節(jié)目形態(tài)可以同步滿足不同受眾的新聞獲取需求。

新媒體時代的最大創(chuàng)新特點即為多屏傳播。電視臺作為相對封閉的傳播平臺，在傳播形式與盈利模式上弱于新媒體，并與當(dāng)前的年輕受眾存在傳播屏障。為了讓電視新聞評論節(jié)目盡快收獲年輕觀眾的青睞，不僅要保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)性產(chǎn)出，還要盡快打造“網(wǎng)臺融合”傳播機制，督促傳統(tǒng)電視媒體加快轉(zhuǎn)型速度，堅守“內(nèi)容為王”的原則，早日實現(xiàn)跨平臺傳播。在這一過程中，電視新聞評論節(jié)目要適當(dāng)增加對視頻點播平臺的資源投放力度，并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來多方了解目標(biāo)用戶的信息獲取習(xí)慣，不斷豐富節(jié)目播出渠道，提升新媒體平臺中的視頻點播率[5]。例如，“北京時間”是由北京廣播電視臺同奇虎360科技有限公司共同推出的APP，作為北京廣播電視臺新媒體的輸出窗口，在360網(wǎng)絡(luò)信息分發(fā)系統(tǒng)的輔助下，能夠?qū)崿F(xiàn)視頻新聞的全網(wǎng)傳播，并根據(jù)新聞節(jié)目的風(fēng)格定位與受眾群體的個性化需求，打造功能完善的平臺融合機制，吸引了大量年輕受眾群體。

三、結(jié)語

新媒體時代，電視新聞評論節(jié)目正在經(jīng)歷著前所未有的巨大挑戰(zhàn)與壓力。為了能夠盡快創(chuàng)新節(jié)目樣態(tài)，電視媒體要對原有的節(jié)目流程做出客觀分析，以行業(yè)新人的姿態(tài)取經(jīng)新媒體，主動走出舒適圈來取得進步。革新之路注定不會一帆風(fēng)順，電視媒體在融合進程中勢必會遇到諸多阻礙，但只要不忘初心，堅守媒體底線，在學(xué)習(xí)新興事物的過程中剔除糟粕，勢必能夠開辟出一條康莊大道，為電視新聞評論節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展提供動力支持。

參考文獻：

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[3] 周必勇，吳陳純.論淺閱讀時代電視新聞評論節(jié)目的突圍之道：以央視《新聞1+1》為例[J].新聞愛好者，2020（11）： 49-52.

[4] 詹依依，陳功.5G技術(shù)下電視新聞評論節(jié)目《中國輿論場》的創(chuàng)新[J].百科知識，2021（24）：9-10.

[5] 郭江亮.建設(shè)性新聞理念在電視新聞評論節(jié)目中的創(chuàng)新性發(fā)展[J].新聞文化建設(shè)，2021（15）：120-121.