主流媒體短視頻新聞傳播力的提升途徑

摘要：隨著科學技術的不斷進步，移動智能設備的應用范圍變得越來越廣泛，人們可以通過智能手機下載短視頻客戶端進而拓展信息獲取途徑，從而轉變了信息傳播方式。為了進一步提高主流媒體的綜合發展實力及社會影響力，使自己在市場競爭中占有一席之地，主流媒體應該充分利用自身龐大的受眾基礎加強與短視頻平臺的融合，拓展自身的新聞信息獲取及傳播途徑。同時，加強對各類先進科學技術如數字技術、信息技術、云計算技術的利用，創建大數據庫并構建信息收集與儲存系統，并在此基礎上加大短視頻領域人才引進與培養力度，組建高素質、強技能的短視頻新聞作品制作人才隊伍，以順應融媒體時代的發展趨勢，不斷提升主流媒體短視頻新聞傳播力，逐步實現長遠發展目標。

關鍵詞：主流媒體；短視頻平臺；新聞傳播力

傳統媒體的新聞傳播內容過于單一且傳播形式局限性強，容易帶給人嚴肅、拘謹的感受。媒體融合發展理念的普及給主流媒體帶來不同程度的影響，短視頻平臺的出現使人們的碎片化閱讀需求得到滿足，為了在增強主流媒體競爭力的同時正確引導社會輿論，應該重視主流媒體短視頻傳播形式，并通過創新傳播形式不斷強化新聞信息傳播的時效性。

一、主流媒體短視頻新聞傳播現狀與發展要求

（一）短視頻為主要新聞傳播形式之一

新時期，互聯網信息技術得到廣泛應用，網絡傳播速度得到大幅提升，智能手機等移動設備也得到普及，人們在接收信息的過程中呈現出碎片化、移動化特點，一定程度上推動了傳統媒體與新媒體的融合。而短視頻具備信息傳播速度快、短小精悍、易于讀取等多種特點，受到越來越多人的認可與青睞，逐漸發展為融媒體時代不可或缺的重要構成部分。短視頻給人們的生活、社交、娛樂帶來影響并使其發生巨大變化，無論是在工作、學習還是生活中，越來越多的人對短視頻平臺產生了依賴。

（二）主流媒體應積極適應短視頻語境及制造網感

新聞短視頻雖然短小精悍，但包含的內容多，有視頻、圖片、文字等多種形式，對新媒體的全方位應用而言，主流媒體入駐短視頻平臺是重要前提。以往，主流媒體給人們帶來的感受通常以嚴謹、嚴肅、單一為主，為了強化新聞的傳播力，應該增強網感、培養融媒體思維，以便更好地融入融媒體時代大潮中不掉隊。為了適應媒介環境變化，主流媒體還要對原有的節目內容進行調整，創新傳統信息傳播方式和內容，以強化傳統媒體與短視頻的融合性。

二、主流媒體短視頻新聞傳播過程中存在的問題

（一）新聞傳播質量無法滿足要求，新聞內容深度有待提高

與傳統信息傳播媒介相比，短視頻新聞傳播形式體現出很多特點，如時間短、傳播效率高等，但是因為很多內容缺少足夠的事前信息進行鋪墊，導致短視頻新聞傳播逐漸趨向表面化，缺少深度和廣度，無法引發強烈共鳴。在缺乏新聞事件深度挖掘意識的情況下，很難強化新聞傳播吸引力，這對短視頻的發展形成阻礙。短視頻平臺中的多數用戶為普通大眾，分享的信息內容以生活及工作為主，缺少從專業角度對信息的挖掘與探究，很難帶來高質量的新聞內容。雖然一些賬號定期發布新聞事件，但多數局限在對以往新聞節目片段的簡單截取，很難保證信息的完整性、即時性。

（二）新聞內容存在照搬照抄現象，體現出明顯的同質化特點

短視頻平臺在實際運營過程中容易受到傳播程度、傳播方式以及受眾定位等因素影響，導致不同的短視頻平臺間出現一定差異，這對平臺中的主流媒體短視頻新聞傳播造成了一定影響。實際上，差異化內容的傳播能夠滿足受眾的個性化需求，有利于強化新聞傳播內容的多元化，現階段部分短視頻平臺主流媒體賬號，有些缺乏創新意識甚至為了滿足內容發布需求，選擇照搬照抄其他平臺作品，這樣久而久之體現出同質化特點，不利于短視頻新聞的發展，也無法體現主流媒體短視頻新聞的現實意義。

（三）短視頻行業人才供給不足，采編人員綜合素質有待提升

采編人員是主流媒體短視頻創作過程中的重要力量，采編人員的專業技能及綜合素質直接影響短視頻內容的豐富性及新聞傳播質量。部分媒體現有的采編人員缺乏專業培訓，部分依然采用傳統的工作方法，不僅無法保證新聞信息的時效性，還難以提高工作效率和質量。此外，雖然很多地區逐漸提高了對人才培養的力度，但短視頻新聞采編儲備人才依然無法滿足實際的人才需求，不利于主流媒體短視頻新聞水平的提升。

三、解決主流媒體短視頻新聞傳播中實際問題的策略

（一）提高短視頻新聞傳播的專業度，深度挖掘新聞傳播內容價值

如今，新聞短視頻依然處于初步發展階段，各類短視頻平臺應該加大優質賬號挖掘力度，加強對不同領域作品的審核與分析。首先，應該從專業角度出發，增強新聞素材篩選意識，依據受眾的個性化需求策劃完善的短視頻制作方案，強化短視頻新聞內容的精準性；其次，制作短視頻新聞時應該積極參與并學習短視頻創作技巧，還需適當添加其他元素，以便弱化短視頻新聞的嚴肅性，同時強化短視頻傳播內容及形式的趣味性，為受眾帶來良好的視覺效果[1]；最后，可以運用多元化的剪輯手段讓短視頻新聞內容呈現得更加豐富，在轉變敘事手段的過程中凸顯短視頻新聞的吸引力。

（二）提高短視頻新聞內容創新能力，弱化短視頻新聞內容的同質性

短視頻行業的快速發展為主流媒體新聞傳播帶來發展機遇。但是，部分短視頻平臺賬號為了簡化工作流程、節約資源投入，經常選擇照搬照抄其他平臺的作品，這使得新聞內容體現出很強的同質化特點，甚至一些內容的真實性無法得到保證，給社會輿論帶來不良引導。因此，在新聞短視頻編輯工作的過程中應該加大新聞事件挖掘力度，針對網絡信息做好驗證工作，在保證真實性的前提下結合自身運營特點做好創新與制作，不斷提高受眾的黏性，提高主流媒體短視頻新聞的競爭力。此外，要增強主流媒體新聞短視頻內容創作中的融合意識，強化新聞內容在受眾中的公信力與吸引力。主流媒體不僅需要拓展短視頻平臺傳播途徑，還應加強對其他類型社交平臺的利用，如微信、微博等，積極構建“互聯網+內容創新”的發展模式，不斷擴大主流媒體短視頻新聞的影響范圍，強化新聞傳播的時效性。

（三）加大短視頻專業人才培養力度，提升專業人才能力與綜合素質

主流媒體的操作團隊較為成熟，能夠在新聞事件挖掘及節目制作方面體現出很強的專業性。融媒體時代整體呈現出碎片化閱讀趨勢，但是依然需要新聞工作者堅守崗位職責，在制作短視頻新聞的過程中提高對職業操守的重視程度，不斷提高主流媒體短視頻新聞工作者的專業能力，確保可以滿足行業發展需求。為此，相關部門應加大短視頻新聞工作者的培養力度，定期組織他們參加專業化培訓，使其在掌握短視頻新聞內容編輯要點的基礎上增強自身的道德品質，鼓勵他們積極參與社會文化建設及正能量傳播，保證主流媒體短視頻新聞傳播人才儲備充足。此外，合理設定高端人才引進標準，不僅要求其學歷水平及專業技能滿足短視頻時代發展要求，還應該了解媒體行業的發展形勢，以便進一步成長為剪輯熟練、策劃出眾的復合型短視頻制作人才。

四、進一步強化主流媒體短視頻新聞傳播力的有效路徑

（一）加強與新媒體的深度融合，不斷擴大新聞傳播范圍

短視頻新聞傳播形式能夠滿足人們的碎片化閱讀需求，并可以突破時間及空間的限制實現實時互動交流，而主流媒體與短視頻平臺的融合能夠在獲取更多用戶的同時擴展新聞信息傳播范圍，進而強化主流媒體核心競爭力。除了對短視頻平臺的利用外，主流媒體可以依據各種渠道用戶的真實反饋調整短視頻新聞傳播方案，結合對用戶興趣、愛好的調查分析，針對性推送優質的新聞內容，提高用戶滿意度及平臺關注量，為主流媒體短視頻新聞傳播力的提升奠定良好基礎。

（二）始終堅持用戶需求為導向，科學設置信息服務功能

新媒體傳播理念及傳播方式給人們的信息獲取方式帶來了改變。主流媒體需要始終堅持以用戶需求為導向的發展原則，并加大對用戶年齡、職業、文化等特點的分析力度，以便針對性設置信息服務功能。現階段的媒體行業發展中十分重視互動性，這不僅局限在文字、圖片、視頻傳播方面，還需關注與用戶的溝通交流，很多短視頻平臺均具備留言、評論等功能甚至能夠實現跨平臺的轉發，提高了媒體的影響力[2]。因此，主流媒體應該增強平臺功能研發意識，重點落實標題制作、界面顏色調整及新聞內容定位等工作，強化用戶的感官體驗，不斷提升主流媒體短視頻新聞的服務水平。

（三）構建線上線下互動模式，逐步實現社交化拓展目標

交互性是短視頻平臺的明顯優勢之一，主流媒體需要增強社交化拓展意識，利用網絡信息技術構建“線上+線下”互動模式。主流媒體需要加強對短視頻新聞社會屬性的合理運用，明確工作的著力點，增強發布平臺黏性、優化用戶體驗、激發用戶參與積極性，在主流媒體與用戶之間建立起溝通橋梁。此外，要督促傳統媒體中的新聞工作者進行轉型，選擇意見領袖并發揮其對用戶的引導作用，強化用戶與平臺間信息的有效銜接，避免出現信息傳播偏差進而不斷提高受眾對媒體品牌的信任度、忠誠度，凸顯主流媒體短視頻新聞傳播的公信力。

（四）充分發揮政府監管職能，構建完善的法律法規體系

政府等職能部門應該明確自身的職能與責任，增強對媒體行業的監管意識，加大對新聞短視頻發展狀態的約束力度，營造健康和諧的短視頻平臺運營環境。政府部門還應該從長遠發展的角度，結合不同的短視頻平臺發展特點出臺相應的政策，并嚴格要求主流媒體按照規定要求落實新聞內容創作。為了強化對短視頻行業的正確引導，還應不斷完善法律法規，短視頻平臺也需充分發揮自身的主觀能動性給予政府部門各項監督工作更多配合，以便進一步保證短視頻新聞傳播內容的健康性、規范性，不斷提高短視頻新聞的影響力，達到拓展新聞內容覆蓋范圍的目的[3]。

（五）加強主流媒體跨界融合，重點打造現象級媒體產品

為提升主流媒體的短視頻新聞傳播工作水平，應該加大內部、外部力量的協調力度，逐步實現跨界融合，著力打造現象級媒體產品。一方面，主流媒體應該增強自我革新意識，充分發揮自身在各級媒體中的引領帶頭作用，在實際發展中逐漸實現生態轉型目標；另一方面，主流媒體要加強與新媒體的戰略合作，創建契合性更強的信息交互載體，不斷創新及研發現象級媒體產品。主流媒體要始終堅持與時俱進，順應新時期的行業發展趨勢，確保不同類型的信息得到高效率、高質量傳播。以與快手短視頻平臺的合作為例，多家黨政媒體于2018年開啟與快手短視頻平臺的合作，越來越多的主流媒體官方賬號選擇入駐快手平臺，使得粉絲數量及點贊數量大幅增加。由此可見，主流媒體采用跨界融合的方式有利于拓展發展途徑，能夠賦予行業發展更強的生命力。

（六）通過先進科學技術加持為主流媒體發展注入活力

科學技術的長足發展與進步為各行業及各領域的快速發展帶來充足動力，如主流媒體通過運用VR、AI等新興技術能夠提高資源整合速度，且可以突破傳統發展模式的束縛，逐步實現數字化、智能化發展目標。同時，利用數字化技術有助于強化新媒體與主流媒體的深度融合，為各級媒體的創意孵化提供技術支撐，同時不斷拓展智能化技術的影響范圍，確保達到新聞內容高質量傳播的目的。立足全媒體發展的角度，主流媒體通過構建多元化的短視頻模式有利于實現對智慧傳播體系的構建，能夠強化主流媒體發展的創新性。以新華社媒體中心為例，其與“我為祖國點贊”微信小程序進行聯合，采用構建開放性騰訊輿情大數據的方式，結合AI技術設置手勢識別功能，使得中華優秀傳統文化得以展現，為受眾提供了解中國歷史變遷的途徑，獲得大量關注、瀏覽及點贊。

五、結語

主流媒體需要面對新媒體帶來的挑戰與機遇，主流媒體短視頻新聞傳播需要較長的發展時間，同時離不開系統性的規劃與落實。為了提升主流媒體短視頻新聞傳播力，應從受眾需求的角度選擇真實、優質的新聞內容，并加強對新聞傳播內容的監管，以構建高效的跨平臺合作模式。同時，融入現代化發展理念并加大先進科學技術應用力度，以逐步形成健全的主流媒體短視頻新聞傳播體系，確保重要信息能夠得到高質量傳播，凸顯主流媒體短視頻新聞傳播的社會性意義。

參考文獻：

[1] 王璐.主流媒體短視頻新聞傳播力提升研究[J].西部廣播電視，2020（11）：29-30.

[2] 張夢茹.新媒體時代提升主流媒體新聞傳播力的策略[J].新聞文化建設，2021（18）：81-82.

[3] 牛寅.新媒體時代主流媒體新聞傳播力提升策略[J].傳媒論壇，2021，4（15）：40-41.