全媒體時(shí)代城市臺(tái)電視新聞專題研究

摘要：全媒體時(shí)代的城市臺(tái)電視新聞專題創(chuàng)作，在發(fā)展的過(guò)程中既面臨機(jī)遇又遭遇挑戰(zhàn)。而要想更好地化解挑戰(zhàn)、把握機(jī)遇，就要敢于打破已有框架的束縛，在幫助自身更好適應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展節(jié)奏之余，還能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)主流媒體在影響力、公信力等方面的長(zhǎng)效拓展。

關(guān)鍵詞：全媒體；城市臺(tái)；電視新聞；新聞專題

隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)刊等媒體，由于先天弱勢(shì)，呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，為了更好地跟上全媒體發(fā)展潮流，作為城市臺(tái)電視新聞專題欄目，就要積極挖掘并探索出自身的優(yōu)勢(shì)所在，積極嘗試與新媒體融合，重拾發(fā)展時(shí)機(jī)，整合資源、協(xié)同發(fā)力，打造多元的發(fā)展渠道，從而取得長(zhǎng)效發(fā)展。

一、全媒體時(shí)代的媒體發(fā)展形勢(shì)

全媒體時(shí)代，整個(gè)傳媒業(yè)已然形成了一套全新的經(jīng)營(yíng)模式和發(fā)展方式。“全”字，就是指所有媒體，包括報(bào)紙、廣播、電視等的融合、整合。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，上述這些媒體都是獨(dú)立存在和發(fā)展的，因此不可能被冠上全媒體的稱號(hào)，而全媒體卻是一種多媒體的結(jié)合，是將各種媒體以及各類傳播方式結(jié)合在一起，從而構(gòu)成一個(gè)整體。在全媒體時(shí)代，各種媒體的經(jīng)營(yíng)方式也是“大一統(tǒng)”的，單一的媒體經(jīng)營(yíng)方式所帶來(lái)的效益和收益都很低，但是如果將它們結(jié)合在一起，就可以將各種資源集中起來(lái)，從而達(dá)到“1+1>2”的效果。

在這種情形下，傳統(tǒng)主流媒體要想能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，既要有運(yùn)營(yíng)商的支持，也要有創(chuàng)作者的配合。以城市臺(tái)電視新聞的專題發(fā)展為例，必須要有網(wǎng)絡(luò)媒體作平臺(tái)支撐，而在內(nèi)容以及形式的創(chuàng)意方面，也需要專門的人員來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。另外，傳統(tǒng)的電視媒體都是以一種直線的方式進(jìn)行傳播，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地將內(nèi)容傳播給觀眾，從而獲取關(guān)注度，即收視率，這也是傳統(tǒng)電視媒體最大的利潤(rùn)來(lái)源。但是，由于全媒體技術(shù)的發(fā)展，使得過(guò)去單一的媒介越來(lái)越多樣化，也越來(lái)越豐富，人們可以通過(guò)各種方式獲取信息，并隨時(shí)進(jìn)行交互。因此，在全媒體時(shí)代，要發(fā)展好城市臺(tái)電視新聞專題，就必須要以觀眾為中心，只有這樣，才能掌握傳媒的發(fā)展規(guī)律，在全媒體時(shí)代獲得長(zhǎng)效發(fā)展。[1]

二、城市臺(tái)電視新聞專題的發(fā)展現(xiàn)狀

有關(guān)于城市臺(tái)電視新聞專題，其興起與發(fā)展也是伴隨著時(shí)代的發(fā)展而推進(jìn)的。在電視新聞發(fā)展初期，人們對(duì)電視新聞專題的概念還是多判定為“混合物”，對(duì)其概念、內(nèi)涵等沒(méi)有準(zhǔn)確的量化標(biāo)準(zhǔn)，更多的是將其作為一種專題片、新聞片、故事片等的結(jié)合體。在20世紀(jì)90年代末，央視上的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中首次出現(xiàn)“專題新聞”，那是第一次以系列報(bào)道的形式對(duì)全國(guó)“兩會(huì)”進(jìn)行全方位報(bào)道，讓觀眾也頭一次領(lǐng)略到新聞節(jié)目也可以制作得如同電視劇一般。1993年，《東方時(shí)空》正式成為中國(guó)第一部具有代表性的電視新聞欄目。20世紀(jì)末，我國(guó)最具代表性的專題片之一《焦點(diǎn)訪談》橫空出世，其揭露真相、懲惡揚(yáng)善的節(jié)目作風(fēng)定位，受到了全國(guó)人民的一致好評(píng)。[2]此后，全國(guó)各地的新聞欄目也都紛紛推出了自家的新聞專題類節(jié)目，以至于發(fā)展到后來(lái)，專題報(bào)道、專題訪談、人物專題訪談、事件專題報(bào)道等各式電視新聞專題欄目不斷涌現(xiàn)，繼而形成了電視新聞專題欄目的基本框架。

總體來(lái)說(shuō)，電視新聞專題還是以系列片為形式，注重聚焦于人民群眾所關(guān)心、所留意的熱點(diǎn)話題。在經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展實(shí)踐后，城市臺(tái)電視新聞專題也日趨成熟，不但完善了自身的發(fā)展方向，且劃定出諸多的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，如紀(jì)實(shí)類、訪談?lì)悺⒄{(diào)查類等，在夯實(shí)自身內(nèi)容基礎(chǔ)的同時(shí)，豐富了傳播形式，可以滿足全媒體時(shí)代人們個(gè)性化、多樣化的新聞獲取需求。

三、全媒體時(shí)代城市臺(tái)電視新聞專題發(fā)展對(duì)策

（一）深挖內(nèi)容，增加貼近性

1.對(duì)于熱點(diǎn)話題的貼近

全媒體時(shí)代，城市臺(tái)電視新聞專題要想進(jìn)一步取得長(zhǎng)效發(fā)展，就要緊抓熱點(diǎn)話題，尤其是本地的熱點(diǎn)話題，尤其是本地觀眾需要的話題，進(jìn)一步拉近同觀眾之間的距離，從而在本地范圍內(nèi)先“站住腳跟”，加強(qiáng)在本地的影響力、公信力，這是城市臺(tái)由其本身屬性所決定的首要發(fā)展因素。另外，有關(guān)城市臺(tái)的發(fā)展與變革，也要牢牢秉持好認(rèn)識(shí)論的發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持實(shí)踐與思維相結(jié)合的發(fā)展道路。結(jié)合遼寧廣播電視臺(tái)近年來(lái)的發(fā)展實(shí)踐，筆者認(rèn)為，在城市臺(tái)新聞專題的改革發(fā)展過(guò)程中，必須要以人民群眾為中心，創(chuàng)作出的內(nèi)容要有溫度、有內(nèi)涵、有深度，并且要使用人民群眾所喜愛(ài)的形式來(lái)創(chuàng)作、傳播內(nèi)容，要讓觀眾主動(dòng)擁抱并接受新聞。這不僅是新聞發(fā)展的要點(diǎn)所在，同時(shí)也是全媒體時(shí)代傳媒業(yè)的全新運(yùn)作格局?？傮w來(lái)說(shuō)，在這個(gè)快速變化的時(shí)代，有關(guān)電視新聞的專題發(fā)展不是一成不變的，而是必須要順勢(shì)而為，積極順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，緊抓時(shí)事熱點(diǎn)，探究并找尋出自身的發(fā)展規(guī)律，以此為出發(fā)點(diǎn)，才能為廣大觀眾所接受。[3]

全媒體時(shí)代的信息傳播，已由點(diǎn)對(duì)點(diǎn)轉(zhuǎn)向點(diǎn)對(duì)多，電視媒介曾經(jīng)作為推動(dòng)整個(gè)傳播鏈發(fā)展的“龍頭”，一直以來(lái)都是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播模式，而如果繼續(xù)秉持著這樣的工作模式，無(wú)疑會(huì)在全媒體時(shí)代處處碰壁。以往的媒體在傳播的內(nèi)容方面也較為刻板，新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)往往不是領(lǐng)導(dǎo)講話就是會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，甚至有人戲謔新聞已成為“開(kāi)大會(huì)”。這樣形式的新聞內(nèi)容，雖然保持了新聞的嚴(yán)肅性及權(quán)威性，但并不對(duì)全媒體時(shí)代觀眾的口味，這也就成為當(dāng)下城市臺(tái)新聞專題片制作人必須考慮的問(wèn)題。學(xué)界認(rèn)為宣傳的主體是被放置于既定的效果目標(biāo)之上的，對(duì)于內(nèi)容的傳播是一面倒、灌輸式的。而新聞的受眾不僅要向其傳達(dá)思想，更重要的還是要加強(qiáng)與他們之間的黏性。因此，如果沒(méi)有考慮到傳播的影響，單向的新聞傳播在全媒體時(shí)代就會(huì)變得毫無(wú)意義。

2.對(duì)于故事性的注入

對(duì)于城市臺(tái)的新聞專題發(fā)展來(lái)說(shuō)，有一個(gè)很重要的點(diǎn)便是對(duì)故事性的注入，而故事性的注入能夠更好地加強(qiáng)觀眾的黏性。因此，要強(qiáng)調(diào)觀眾的參與度，使其能夠參與進(jìn)新聞內(nèi)容的創(chuàng)作中，讓其不再只是內(nèi)容的觀看者，而要更多地成為內(nèi)容故事的參與者與推動(dòng)者。受眾對(duì)于故事強(qiáng)烈的表達(dá)欲望和參與欲望，也是當(dāng)下媒介環(huán)境發(fā)展的趨勢(shì)，原因是目前科技手段的進(jìn)步，也為觀眾參與到節(jié)目中的互動(dòng)創(chuàng)造了條件，因此只有通過(guò)觀眾與媒體之間的雙向溝通，才能把節(jié)目做得更好。

3.“說(shuō)教”到“引導(dǎo)”的轉(zhuǎn)變

要從“說(shuō)教”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙龑?dǎo)”，要利用全媒體時(shí)代的新技術(shù)、新思想，精確捕捉用戶在瀏覽信息時(shí)的各項(xiàng)表現(xiàn)特征，并以此為基礎(chǔ)去為觀眾提供更為個(gè)性化的服務(wù)。因此，在總體的新聞專題編輯過(guò)程中，要一改過(guò)去“自上而下”的姿態(tài)，俯下身、沉下心，為觀眾提供更豐富、更個(gè)性化的服務(wù)。新聞編輯應(yīng)當(dāng)將作品形式呈現(xiàn)得更為多樣、融合、開(kāi)放、包容，應(yīng)當(dāng)朝著更為豐富且多元的形式發(fā)展，而這就要求新聞專題編輯要加強(qiáng)與其他媒體乃至各行各業(yè)之間的合作，以適應(yīng)融合發(fā)展的需求，并且從“說(shuō)教”到“引導(dǎo)”，也能夠更好地增加與觀眾之間的貼近性，加強(qiáng)其黏性。

（二）強(qiáng)調(diào)新聞專題編輯素養(yǎng)，提高專業(yè)和職業(yè)責(zé)任感

1.重視新聞編輯，提高職業(yè)地位

全媒體技術(shù)的運(yùn)用為媒體提供了前所未有的發(fā)展廣度，但事實(shí)證明，城市臺(tái)新聞專題編輯如果不能夠善用技術(shù)，對(duì)技術(shù)隨意使用或是拿去牟利，則注定會(huì)對(duì)媒體的發(fā)展造成阻礙。具體來(lái)看，盡管當(dāng)前全媒體技術(shù)在效率、精度、準(zhǔn)度等方面都達(dá)到了前所未有的高度，但仍然無(wú)法替代傳統(tǒng)新聞的地位。因此，在全媒體時(shí)代，應(yīng)當(dāng)更加注重傳統(tǒng)新聞的主體性作用地位，在招聘編輯的時(shí)候，要將更多的目光投放到編輯的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力方面，并且也有優(yōu)秀的城市臺(tái)新聞專題編輯借助全媒體平臺(tái)，從“幕后”被推送到“臺(tái)前”，被廣大觀眾所關(guān)注。

2.提高平臺(tái)編輯準(zhǔn)入門檻，加強(qiáng)專業(yè)性與職業(yè)責(zé)任感

全媒體時(shí)代是開(kāi)放且包容的，除專業(yè)新聞編輯以外，有大批的普通人也加入到新聞編輯的隊(duì)伍中，在此背景下，強(qiáng)調(diào)新聞編輯的專業(yè)性便顯得尤其重要，因此，要不斷提高編輯行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，以及定期對(duì)新聞編輯進(jìn)行測(cè)評(píng)考核，從而保證編輯能夠滿足全媒體時(shí)代發(fā)展所需。這樣，便可以有效降低由于編輯素養(yǎng)缺失而導(dǎo)致的信息傳播混亂。筆者通過(guò)多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)業(yè)內(nèi)的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前許多城市臺(tái)對(duì)于新聞編輯的選聘門檻都很高，大部分都要求海內(nèi)外名校畢業(yè)生，有的明確限制只招“碩博士”，并且要求有一定的工作經(jīng)驗(yàn)，能夠?qū)氖碌墓ぷ餮杆偕鲜?，由此才能夠成為一名合格的編輯，而這僅僅只是合格，如果要想成為一名優(yōu)秀的編輯，則還需要在實(shí)踐的過(guò)程中不斷深耕。

3.加強(qiáng)版塊化編排能力，滿足受眾的個(gè)性需求

靈活且個(gè)性化的版塊編排，是全媒體時(shí)代內(nèi)容的重要呈現(xiàn)形式，也是人們對(duì)內(nèi)容的全新個(gè)性化需求，這就要求城市臺(tái)新聞專題編輯在角色轉(zhuǎn)型過(guò)程中，加強(qiáng)版塊化編排的能力，從而進(jìn)一步滿足觀眾的個(gè)性化需求。具體來(lái)看，版塊化編排，其實(shí)就是根據(jù)內(nèi)容的指向，完成相應(yīng)的編排組合，從而讓內(nèi)容的呈現(xiàn)更加合理化。此外，大部分新聞時(shí)間都較長(zhǎng)，往往一集在半小時(shí)甚至四十分鐘，很難一直吸引住觀眾的注意力，而個(gè)性化的編排呈現(xiàn)，則能夠更好地滿足觀眾的個(gè)性化需求，從而更進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容的傳播力與影響力。黃匡宇在《傳統(tǒng)新聞學(xué)》中認(rèn)為，將新聞、專題、觀點(diǎn)等結(jié)合起來(lái)的新聞編排方式，是最完善的傳統(tǒng)新聞傳播方式和科學(xué)的編排方式，應(yīng)當(dāng)成為今后新聞改革的主要途徑。此外，對(duì)于新聞的編排也需要要素齊全，不能只是填充一些主要的新聞內(nèi)容，還要有一些輔助內(nèi)容以搭配點(diǎn)綴，就好比一座建筑，既有雄偉的外觀，又有靈動(dòng)的細(xì)節(jié)，才能更加豐滿生動(dòng)。

（三）拓寬傳播渠道，促進(jìn)媒體融合

1.善用新媒體技術(shù)，拓展新思想

全媒體時(shí)代，城市臺(tái)電視新聞專題要想取得長(zhǎng)效發(fā)展，就要積極利用并使用好各類新媒體技術(shù)，從而更好地增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)，拉近觀眾與媒體之間的距離。2022年全國(guó)“兩會(huì)”期間，央視正式推出了AI超仿真主播—首個(gè)擁有超自然語(yǔ)音、超自然表情的超仿真主播“AI王冠”。在全國(guó)“兩會(huì)”的新媒體報(bào)道中，“AI王冠”為觀眾帶來(lái)最新的內(nèi)容解讀，并且其有著流暢自然的播報(bào)語(yǔ)氣、生動(dòng)的表情、清晰的皮膚紋理，更出彩的是，其可以與嘉賓進(jìn)行連線互動(dòng)，而這些都少不了背后的編輯工作者為其提供上傳大量的內(nèi)容文本，利用當(dāng)下最先進(jìn)的技術(shù)手段，牢牢抓住觀眾的注意力，從而更好地增強(qiáng)觀眾黏性，帶來(lái)一大批有溫度、有個(gè)性、有質(zhì)感的新聞作品。[4]

2.移動(dòng)終端推送，整合新聞素材

利用智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端瀏覽內(nèi)容，是當(dāng)下最主要的信息獲取方式，根據(jù)第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為 10.47億，而這樣增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)也充分體現(xiàn)出當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)民對(duì)于移動(dòng)終端的使用偏好，并且由于移動(dòng)終端對(duì)內(nèi)容的大量推送，也使內(nèi)容不斷呈現(xiàn)出碎片化的特征，成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體的主要特征之一。同時(shí)，越來(lái)越多的媒體紛紛涉足移動(dòng)端，城市臺(tái)也為廣大用戶提供各種移動(dòng)新聞服務(wù)，這是全媒體時(shí)代內(nèi)容傳播的重要特征。

四、結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代，作為傳統(tǒng)主流媒體的城市電視臺(tái)，必須要從深挖內(nèi)容，增加貼近性、拓寬傳播渠道，促進(jìn)媒體融合、強(qiáng)調(diào)新聞專題編輯素養(yǎng)，提高專業(yè)和職業(yè)責(zé)任感、提高專業(yè)和職業(yè)責(zé)任感，從“說(shuō)教”到“引導(dǎo)”的轉(zhuǎn)變等幾個(gè)維度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展與革新，持續(xù)為觀眾帶來(lái)一批批有內(nèi)涵、有個(gè)性、有深度的新聞作品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 郝茹媛.基于網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展沖擊下電視新聞專題手法制作分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（16）：9-10.

[2] 張建華.新聞專題短片的創(chuàng)新發(fā)展：以《品墨中國(guó)》為例[J].新聞戰(zhàn)線，2017（8）：109-110.

[3] 王代金.媒體深度融合背景下城市臺(tái)新聞節(jié)目的守正創(chuàng)新：以青島廣播電視臺(tái)《青島新聞》為例[J].現(xiàn)代視聽(tīng)，2022（7）： 35-37.

[4] 伏舫.新媒體時(shí)代城市臺(tái)新聞節(jié)目的發(fā)展策略：以昆明廣播電視臺(tái)春城頻道為例[J].電視指南，2017（11）：137.