接地氣提升影響力

摘要：新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的革新推動(dòng)著媒體行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，大量新媒體的出現(xiàn)使本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)更加擁擠，傳統(tǒng)媒體也因此受到了巨大沖擊。縣級(jí)媒體規(guī)模較小、現(xiàn)代化程度不高、影響力不足，受到的沖擊更大。基于此，本文以縣級(jí)媒體新聞?dòng)绊懥橹行模瑢ⅰ敖拥貧狻弊鳛樘嵘襟w影響力的核心內(nèi)涵，探尋縣級(jí)媒體提高自身影響力的有效策略。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)媒體；新聞；影響力；新媒體

接地氣的新聞是指那些基于民事民生，以滿足基層公眾需求的新聞內(nèi)容，是傳統(tǒng)媒體的主要新聞內(nèi)容。在新媒體時(shí)代下，接地氣的新聞內(nèi)容越來(lái)越少，許多民眾的新聞需求得不到滿足。在此環(huán)境下，縣級(jí)媒體要想重新占據(jù)主導(dǎo)地位，就必須通過(guò)接地氣的新聞，吸引更多的受眾，提升自身影響力，進(jìn)而發(fā)揮基層媒體的職能與作用。

一、接地氣是縣級(jí)媒體長(zhǎng)久發(fā)展的必由之路

新媒體時(shí)代，媒體行業(yè)呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的繁榮業(yè)態(tài)，各家媒體紛紛拿出自己的看家本領(lǐng)各顯神通，都希望自己能夠第一時(shí)間占據(jù)新聞媒體行業(yè)的主導(dǎo)地位，縣級(jí)媒體也不例外。但反觀縣級(jí)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展現(xiàn)狀，不僅沒(méi)有與當(dāng)前大好的新媒體環(huán)境形成配合，反而丟失了自己的招牌特色。在轉(zhuǎn)型初期，許多縣級(jí)媒體選擇模仿行業(yè)先鋒或自媒體大V，發(fā)布一些極具深度的新聞內(nèi)容，但并未搭配詳細(xì)的新聞解讀，導(dǎo)致人們無(wú)法在第一時(shí)間了解新聞事件的原委，逐漸失去閱讀興趣。究其根本，縣級(jí)媒體在新媒體格局下并未明確自身定位，錯(cuò)誤地判斷了公眾需求，導(dǎo)致在新聞內(nèi)容的選擇與發(fā)布上出現(xiàn)失誤。

接地氣作為縣級(jí)媒體的角色定位，不僅是縣級(jí)媒體新聞報(bào)道的招牌特色，更是其今后發(fā)展的重要憑借。要明白，縣級(jí)媒體的受眾大部分都是基層百姓，只有深入基層的新聞內(nèi)容與傳播方式才能激發(fā)他們的閱讀興趣。基于此，縣級(jí)媒體要全面重視新聞內(nèi)容的創(chuàng)作及傳播方式的選擇，要做到內(nèi)容接地氣，傳播方式高大上，以新媒體視角為公眾提供有效的新聞服務(wù)。

二、影響縣級(jí)媒體影響力的主要因素

（一）新媒體平臺(tái)的快速崛起

隨著我國(guó)現(xiàn)代化技術(shù)的不斷革新，大批先進(jìn)的媒體技術(shù)得到實(shí)踐，新媒體平臺(tái)也如雨后春筍般層出不窮，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)作為新媒體行業(yè)的佼佼者，更是成為當(dāng)前信息傳播的主要陣地，公眾只需要?jiǎng)觿?dòng)手指就可以獲取海量的新聞信息，且這些新媒體平臺(tái)打破了時(shí)間和空間的限制，隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行瀏覽與閱讀。與之相比，縣級(jí)媒體的傳播就略顯遜色，不僅無(wú)法實(shí)現(xiàn)全天候的新聞傳播，也無(wú)法滿足公眾多元化的新聞需求，導(dǎo)致受眾流失、影響力下降。與此同時(shí)，新媒體平臺(tái)打破了媒體與公眾之間的壁壘，二者可以基于媒體平臺(tái)進(jìn)行大量互動(dòng)，媒體方面可以根據(jù)公眾的反饋隨時(shí)調(diào)整自身的運(yùn)作機(jī)制與新聞內(nèi)容，進(jìn)而完善新聞信息服務(wù)，進(jìn)一步強(qiáng)化公眾的新聞體驗(yàn)。

（二）外部環(huán)境較差

外部環(huán)境對(duì)縣級(jí)媒體發(fā)展的影響是巨大的，其直接關(guān)系到基層媒體內(nèi)容的制作與傳播質(zhì)量。就目前媒體環(huán)境而言，同質(zhì)化、泛娛樂(lè)化已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，現(xiàn)代社會(huì)下的人們迫于生活壓力經(jīng)常會(huì)需要一些娛樂(lè)節(jié)目、娛樂(lè)新聞來(lái)緩解壓力，而為了滿足公眾需求，很多媒體開(kāi)始朝著娛樂(lè)方向發(fā)展，在大量娛樂(lè)節(jié)目、新聞的影響下，同質(zhì)化、泛娛樂(lè)化的媒體環(huán)境逐漸顯現(xiàn)，雖然每家媒體所發(fā)布的內(nèi)容不同，但本質(zhì)上卻是換湯不換藥，仍舊是以?shī)蕵?lè)為核心，導(dǎo)致公眾審美疲勞。與此同時(shí)，在外部環(huán)境的影響下，不少基層媒體也因此下了一記“俗手”，阻礙了自身的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。

（三）虛假新聞?lì)l頻出現(xiàn)

過(guò)去，傳統(tǒng)主流媒體一直是最受公眾信任與喜愛(ài)的新聞傳播媒體，其主要原因在于其發(fā)布的、報(bào)道的新聞事件具有高度的真實(shí)性、權(quán)威性，能夠獲得廣大人民群眾的信任。因此，傳統(tǒng)主流媒體的確在特定時(shí)代中得到了公眾的一致認(rèn)可[1]。但反觀當(dāng)下，新媒體時(shí)代的到來(lái)雖然為公眾提供了更加便捷、多元的新聞信息服務(wù)，但隨之而來(lái)的是大量的虛假新聞、謠言、仇恨言論等。這是由于新媒體的快速崛起存在著大量的利益，許多非主流媒體為了獲得流量不惜制造一些虛假新聞來(lái)謀取高額的不當(dāng)利益。并且，這些虛假的新聞在現(xiàn)代技術(shù)的加持下能夠大范圍快速傳播，在短時(shí)間內(nèi)造成極為惡劣的影響，不僅會(huì)影響到媒體行業(yè)的聲譽(yù)，甚至?xí)?duì)社會(huì)的和諧穩(wěn)定造成沖擊。而很多人無(wú)法甄別哪些是真實(shí)新聞，哪些是虛假新聞，嚴(yán)重影響了整個(gè)新聞業(yè)的發(fā)展。

（四）新聞內(nèi)容華而不實(shí)

新聞報(bào)道的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、有效，要能夠?qū)娦纬梢欢ǖ恼嬗绊懟驇椭@不僅是新聞報(bào)道的初衷，更是媒體行業(yè)的準(zhǔn)則。但通過(guò)對(duì)當(dāng)前新聞內(nèi)容的調(diào)查可以看出，目前新聞內(nèi)容已經(jīng)朝著“華而不實(shí)”的方向越走越遠(yuǎn)，娛樂(lè)新聞、花邊新聞等內(nèi)容逐漸成為新聞報(bào)道的主體。誠(chéng)然，娛樂(lè)新聞、花邊新聞的確能夠緩解公眾的生活疲勞，活躍生活氣氛，但大量的娛樂(lè)新聞反而會(huì)影響到公眾的審美意識(shí)與思維意識(shí)，這些華而不實(shí)的新聞不僅無(wú)法為公眾帶去正面的影響，反而會(huì)對(duì)其造成負(fù)面的、不利的意識(shí)與審美損害，這種盲目跟風(fēng)的趨勢(shì)成為拉低主流媒體影響力的主要原因之一。

三、縣級(jí)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（一）媒體受眾大量流失

當(dāng)今時(shí)代，生活節(jié)奏加快、生活壓力增大已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，傳統(tǒng)主流媒體的新聞傳播方式顯然無(wú)法滿足公眾的新聞信息需求。以地方電視臺(tái)為例，新聞節(jié)目一般是在固定的時(shí)間段進(jìn)行播放，播放時(shí)間較長(zhǎng)、涉及內(nèi)容較多。并且，公眾無(wú)法對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行自主選擇，只能被動(dòng)觀看[2]。而新媒體平臺(tái)完全不同，能夠在短時(shí)間內(nèi)發(fā)布大量的圖文信息，以分鐘為單位輪換的熱搜榜使公眾可以在第一時(shí)間獲取最新的新聞信息，還可以自主選擇自己喜愛(ài)的新聞?lì)愋偷龋⒆约赫J(rèn)為有價(jià)值的新聞信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、分享，不僅實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)社交的功能，還可以達(dá)到二次傳播的效果。而短視頻平臺(tái)作為當(dāng)前最熱門的新聞信息集散地，更是有著龐大的受眾群體，截至2022年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)9.62億，占整體網(wǎng)民的91.5 %，這意味著，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為目前信息發(fā)布的風(fēng)口，是各新聞媒體爭(zhēng)相報(bào)道的輿論主陣地。在短視頻平臺(tái)中，公眾可以根據(jù)自己的需求搜索相關(guān)新聞短視頻，精簡(jiǎn)的內(nèi)容、切合的音樂(lè)以及強(qiáng)大的媒體交互系統(tǒng)為受眾帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)。

（二）市場(chǎng)份額逐漸縮水

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體是我國(guó)媒體行業(yè)的支撐，是媒體市場(chǎng)的中流砥柱，但隨著新媒體的快速崛起，其以驚人的擴(kuò)張速度迅速搶占媒體市場(chǎng)，傳統(tǒng)主流媒體的市場(chǎng)份額一縮再縮，甚至曾一度面臨產(chǎn)業(yè)邊緣化的重大危機(jī)。市場(chǎng)份額的快速下降導(dǎo)致諸多傳統(tǒng)主流媒體陷入了經(jīng)營(yíng)困境中，為數(shù)不多的經(jīng)營(yíng)收入來(lái)源也被新媒體機(jī)構(gòu)壟斷。以傳統(tǒng)報(bào)紙媒體為例，自2012年起，我國(guó)的報(bào)紙行業(yè)發(fā)展便出現(xiàn)了衰退趨勢(shì)，市場(chǎng)份額隨著時(shí)間的推移大幅縮水，無(wú)數(shù)的機(jī)構(gòu)停刊、重組，曾經(jīng)處于媒體行業(yè)前端的龐然大物逐漸淡出了大眾的視野[3]。

（三）媒體影響力日漸下降

從各媒體的現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況來(lái)看，傳統(tǒng)主流媒體的確存在著行業(yè)影響力與社會(huì)影響力日漸下降的狀況。造成這一情況的原因有很多。第一，新媒體的快速崛起，傳統(tǒng)主流媒體的受眾流失、市場(chǎng)份額縮水，影響力自然隨之下降；第二，大部分傳統(tǒng)主流媒體的經(jīng)營(yíng)預(yù)算都是廣告收入為主，流量與數(shù)據(jù)是投資方追加資本的重要保障，但就現(xiàn)實(shí)情況而言，部分傳統(tǒng)主流媒體無(wú)法確保自身流量達(dá)標(biāo)，流量下滑，經(jīng)營(yíng)資本自然降低；第三，傳統(tǒng)主流媒體出現(xiàn)巨大的人才缺口，這是由于大部分主流媒體仍然采用傳統(tǒng)聘用方式，人才引進(jìn)渠道較為單一，且內(nèi)部結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定，年齡差距較大，個(gè)體之間的思維方式存在較大差異，且部分工齡較大的新聞工作者缺乏對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)與理解，無(wú)法滿足公眾的新聞需求；第四，許多基層主流媒體并未及時(shí)建立起新媒體平臺(tái)，無(wú)論是傳播形式還是傳播渠道都存在很大的局限性，難以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量新聞報(bào)道的生產(chǎn)與制作，更無(wú)法為公眾的新聞體驗(yàn)提供保障。基于以上種種原因，傳統(tǒng)主流媒體影響力下滑是必然的，而這些原因也恰恰是傳統(tǒng)主流媒體創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中需要重點(diǎn)解決的問(wèn)題[4]。

四、落實(shí)接地氣，創(chuàng)新媒體新聞發(fā)展路徑

（一）強(qiáng)調(diào)數(shù)字賦能，加強(qiáng)傳播效率

隨著現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞信息的傳播格局和傳播生態(tài)發(fā)生了巨大變化。過(guò)去，新聞的收集與傳播都是由專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)完成，新聞傳播的“話筒”也被新聞媒體牢牢地把握在手中。如今，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)登上媒體的舞臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)為每個(gè)人遞上了“話筒”，人人都可以成為新聞的收集與傳播者，新聞傳播媒體不再是一家獨(dú)大。與專業(yè)的新聞媒體不同，很多新聞主持人“草根”出身，非常接地氣，能夠最直觀地表達(dá)出基層人民的所想，制作與傳播的新聞報(bào)道能夠契合公眾需求。因此，縣級(jí)媒體接地氣工作的重心應(yīng)當(dāng)放在基層公眾的需求上，除了要牢牢把握“權(quán)威”“真實(shí)”“精準(zhǔn)”等幾個(gè)關(guān)鍵詞外，還要利用數(shù)字技術(shù)為產(chǎn)品“賦能”。一方面，要充分利用微博、抖音、微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，發(fā)布一些真正與民生有關(guān)的新聞內(nèi)容，如房?jī)r(jià)、油價(jià)、教育、環(huán)境等，以感同身受的情感張力引發(fā)公眾的情感共鳴，但要杜絕煽情渲染，確保新聞傳播的真實(shí)性；另一方面，強(qiáng)調(diào)新聞深度，要讓公眾清楚地了解到事件的前因后果及事后影響，并站在公眾的角度進(jìn)行思考[5]。

（二）善用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，拉近媒民距離

語(yǔ)言的運(yùn)用是基層媒體接地氣的關(guān)鍵，要善于研究時(shí)興的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，在新聞報(bào)道中適當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，進(jìn)一步凸顯縣級(jí)媒體的交互性，拉近與公眾的距離。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言已經(jīng)成為網(wǎng)民日常溝通的重要組成部分，其大多數(shù)來(lái)源于一些有趣的信息、真實(shí)的生活等，有著親切、活潑、幽默、貼近生活等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言能夠直觀地反映出真實(shí)的社會(huì)現(xiàn)象，其中既有風(fēng)趣幽默、積極樂(lè)觀的正向語(yǔ)言，也有暗含諷刺、消解真善美的消極語(yǔ)言，這些語(yǔ)言廣泛地流傳在互聯(lián)網(wǎng)中，是公眾闡述觀點(diǎn)、釋放情感的新型語(yǔ)言表達(dá)方式。為此，縣級(jí)媒體要善用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，積極推進(jìn)傳播語(yǔ)言的創(chuàng)新，讓網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言成為新聞報(bào)道的撒手锏，以此進(jìn)一步拉近與公眾之間的距離，增強(qiáng)縣級(jí)媒體影響力。

（三）注重新聞內(nèi)容，講述基層故事

內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)主流媒體向來(lái)以優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容被視為行業(yè)標(biāo)桿。在新媒體時(shí)代下，縣級(jí)媒體更應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的新聞生產(chǎn)理念，避免新聞的同質(zhì)化、泛娛樂(lè)化，將真正有效、真正積極的新聞內(nèi)容傳達(dá)給公眾。尤其是在接地氣的工作導(dǎo)向下，縣級(jí)媒體更要堅(jiān)持基層新聞視角，杜絕浮夸的、虛假的、無(wú)意義的新聞出現(xiàn)，應(yīng)組建一支專門的采訪小隊(duì)，深入基層，切實(shí)了解公眾的需求，寫(xiě)公眾所想、答公眾所疑、訴公眾所求，將公眾的新聞需求放在第一位。與此同時(shí)，在新聞報(bào)道中，要改變傳統(tǒng)死板、嚴(yán)肅的報(bào)道方式，要以講故事的方式傳播新聞，對(duì)于專業(yè)名詞要進(jìn)行詳細(xì)解釋，使公眾一目了然，全面掌握新聞內(nèi)容[6]。

（四）借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)，建好傳播體系

縣級(jí)媒體要借助現(xiàn)代技術(shù)優(yōu)勢(shì)，搭建“UGC+PGC”（用戶生產(chǎn)內(nèi)容+專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的傳播體系。新媒體時(shí)代，自媒體行業(yè)崛起，一大批個(gè)人自媒體、團(tuán)隊(duì)自媒體成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體的主要力量，部分自媒體在網(wǎng)絡(luò)中的影響力甚至要大于傳統(tǒng)主流媒體。為此，要搭建全新的新聞傳播體系，將傳統(tǒng)主流媒體的專業(yè)技能與優(yōu)質(zhì)自媒體的影響力相結(jié)合，打造一條高效的新聞產(chǎn)業(yè)鏈，提高主流媒體影響力。例如，四平市公安局官方抖音賬號(hào)“四平警事”就與知名自媒體“二龍湖浩哥”有著深厚的合作關(guān)系，兩方通過(guò)拍攝一些幽默、搞笑的視頻進(jìn)行警事宣傳，告誡觀眾謹(jǐn)防詐騙、盜竊、吸毒等，充分發(fā)揮了“UGC+PGC”的傳播體系的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)對(duì)“四平警事”抖音賬號(hào)的觀察可以發(fā)現(xiàn)，尚未與“二龍湖浩哥”自媒體合作之前，每個(gè)視頻的獲贊量均在5萬(wàn)以下，但是與其合作后，每個(gè)視頻的獲贊量都超過(guò)10萬(wàn)、百萬(wàn)，其中有幾條宣傳視頻更是突破了200萬(wàn)點(diǎn)贊量，足以說(shuō)明“UGC+PGC”的傳播體系的有效性。為此，縣級(jí)媒體要積極構(gòu)建“UGC+PGC”的傳播體系，與地方知名自媒體進(jìn)行合作，真正站在基層的視角進(jìn)行思考與實(shí)踐，并打造一支專業(yè)的新聞制作團(tuán)隊(duì)，做出真正符合公眾需求的新聞報(bào)道。

五、結(jié)語(yǔ)

接地氣的新聞才是縣級(jí)媒體可持續(xù)發(fā)展的必由之路，是基層媒體新聞傳播的生命力所在。為此，縣級(jí)媒體必須要及時(shí)認(rèn)清自身定位，充分了解自身職能，重新審視現(xiàn)有的發(fā)展環(huán)境，明確其中存在的局限與問(wèn)題，集中思考解決策略，提高自身現(xiàn)代化意識(shí)，避免盲目跟從導(dǎo)致獨(dú)立性缺失。與此同時(shí)，基層媒體應(yīng)強(qiáng)調(diào)新媒體技術(shù)應(yīng)用，全面掌握現(xiàn)代媒體傳播方式、渠道，始終堅(jiān)持接地氣的新聞傳播，講好基層故事，以本土文化為中心，進(jìn)而全面提升自身影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳旭鑫，賀麗風(fēng)，陳青.縣級(jí)融媒體的用戶粘性：影響因素、作用機(jī)制與提升路徑—基于期望確認(rèn)模型的實(shí)證研究[J].江西廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2022，24（3）：51-63.

[2] 劉民軍.直播提升縣級(jí)融媒體影響力的策略探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2022，13（12）：76-78.

[3] 陳靜.政務(wù)新聞接地氣 媒體融合見(jiàn)成效[J].中國(guó)報(bào)業(yè)， 2022（10）：24-25.

[4] 劉鵬.時(shí)政新聞報(bào)道接地氣的路徑[J].新聞傳播，2022（3）： 88-89.

[5] 孫恭鼎.縣級(jí)新聞傳播如何有效運(yùn)用新媒體[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2022（2）：26-27.

[6] 聶荔.淺析新媒體時(shí)代下政府部門宣傳工作如何更接地氣[N].山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2021-10-01（004）.