縣域新聞傳播“媒體+服務”模式創新研究

摘要：融媒體時代，任何人都可以成為新聞的采訪者和傳播者，對此，縣域新聞要想保持并提高自身影響力就必須做出改變，在緊跟時代發展和行業變化的同時搭建起全方位媒體傳播矩陣，掌握新聞傳播的主導權和輿論引導權，從而形成有助于縣域新聞媒體發展的“媒體+”新聞傳播模式?？h域新聞有著獨特的發展、傳播優勢，要注重加強對基層思想共識的引導和凝聚，為大眾提供定向服務，同時也要下大功夫講好當地故事、傳承本土文化，逐步搭建起符合大眾需求的“服務+”新聞傳播模式，這也是當下我國推動基層治理現代化的重要保障。

關鍵詞：縣域新聞；融媒體；“媒體+服務”；傳播策略

縣域融媒體中心是集傳統媒體和新媒體于一身的綜合性新聞傳播平臺，既能夠充分發揮出各大媒體對新聞傳播的積極作用，也能夠讓新聞媒體為大眾帶去更好的服務。當下，縣域融媒體中心還是將自身視為新聞傳播的主要平臺，因此，縣域融媒體對新聞傳播的側重點還是在于其傳播力和影響力的提升，這就要求縣級融媒體在新時代必須要嚴格貫徹新聞傳播的原則和要求，通過強有力的舉措提高自身引導力和公信力。

一、媒體導向下的縣級融媒體傳播活動

如今，縣域融媒體建設的共同目標是形成“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”。要想實現這一目標，縣級融媒體必須遵循新聞傳播的客觀規律和原則，從新聞創作、內容傳播到服務大眾等環節將大眾需求擺在首位，只有這樣才能獲得更多人的支持。

（一）實時傳遞到大眾眼前

新聞之所以能夠產生強大的吸引力，主要是因為其能夠將社會事件的真相傳遞給大眾?？h域融媒體作為我國基層最為重要的主流媒體之一，要通過更加多元化的創作手段和資源整合渠道完成新聞事件的宣傳報道，盡可能將新聞事件的真面目呈現給大眾。[1]

（二）通過合理解釋引導大眾

通過調研發現，主流思想和新聞事實間的搭配更容易被大眾接受，這也為新聞媒體提供了吸引粉絲的新思路。大眾對縣域融媒體的需求往往更加偏向接地氣的通俗化內容，這類新聞既能夠讓大眾讀得進去，也能讓大眾從中準確抓取到新聞的關鍵思想，新聞傳播力更強、傳播效果更好。縣域融媒體工作者要注重對新聞事件真相的闡釋方式，通過合理、客觀的解釋來引導大眾，進而達到新聞傳播的目的。

（三）通過恰當表達吸引大眾

隨著大眾在新聞傳播中的參與度不斷提高，恰當的表達對新聞傳播效果具有重要作用。融媒體時代，通過對文字、圖片以及視頻等多元素的融合運用，能夠讓新聞媒體的吸引力大幅增加。在這一背景下，新聞用語和大眾語境間的差異會給大眾造成閱讀上的障礙和理解上的錯誤，久而久之甚至會讓大眾對新聞媒體產生誤解。所以，縣域融媒體要多多采用大眾樂于接受的表達方式完成新聞報道，最大限度上實現接地氣和平民化。[2]

（四）平衡基層宣傳與新聞報道的矛盾

基層單位的新聞宣傳與新聞報道存在一定的矛盾性，矛盾的焦點在于前者旨在達到宣傳工作的目的，通常新聞性較弱，而后者則需要符合新聞報道規律，要求必須具有較強的新聞性。在實踐中，這種矛盾并非不可調和，只要新聞工作者在已經發生新聞事實的基礎上深度挖掘，在不違反新聞事件本身真實性的基礎上尋找“引爆點”即可。方案制訂的過程，實際上是對新聞素材進行抽絲剝繭分析的過程，研究各類新聞要素中哪些值得深挖，哪些傳播價值更高，并最終確定具有傳播“爆點”的新聞切入點，實現對新聞事件進行廣泛傳播的目的。[3]

二、服務導向下縣域融媒體傳播途徑探索

（一）持續做好網絡服務

縣域融媒體作為我國基層治理的綜合性平臺，必須要結合網絡信息技術做好網絡服務?？h域融媒體要從建立全媒體傳播矩陣入手做好基本網絡服務?？h域融媒體要和當地政府、企業等建立起深度的合作關系，提高對各類惠民服務的開發力度和運營能力，為大眾提供“服務+”新聞傳播平臺。與此同時，縣域融媒體也要將自身建設和智慧城市相結合，發揮自身價值和作用，推動縣級區域實現更好更快的發展?？h域融媒體要繼續深挖自身特色，向大眾提供特色網絡服務、講好本地故事。一方面，縣域融媒體實時追蹤當地社情民意，做好本地和外地的新聞傳播工作。[4]例如，在新冠疫情期間，縣級區域和其他城市相比面臨著很多協調方面的問題，對此，很多縣域融媒體通過創作接地氣的宣傳片等方式，解答了大眾關心關注的問題，同時也向大眾傳遞了最新的防疫消息；另一方面，縣域融媒體要借助電子商務等方式推動本地產品“走出去”，通過打造產品品牌等方式提高產品銷量，助力鄉村振興。

（二）特色文化服務

縣域融媒體既肩負著協助國家做好基層社會治理的責任，也承擔著推動本土文化對外傳播的義務。而要想對外輸出更多文化，就必須做好柔性治理工作。一方面，縣域融媒體要加強情感聯系的傳播，搭建起良好的文化傳播環境?？h域融媒體要通過更加靈活的方式將本地文化進行對外宣傳，通過傳播優秀文化提高當地人的文化自信；另一方面，縣域融媒體要對各類文化資源進行加工處理，推動經濟發展?？h域融媒體要結合本土文化特色，對旅游、歷史、美食等文化資源進行包裝，這不僅能推動縣級區域內的文化消費，還能實現不同地域間的文化交流。縣域融媒體在推廣當地特色文化服務時要加強策劃、豐富內容，從而搭建起更加具有發展活力的新聞傳播平臺。

三、縣域新聞典型報道的案例分析

（一）挖掘新引進項目“新聞眼”

引進項目是帶動縣域經濟的重要引擎，然而，項目類消息有別于政務、社會和實用性強的資訊類新聞，需要挖掘能引起讀者閱讀興趣的“新聞眼”，方能打動各級主流媒體編輯的心，使得區域性新聞具有報道和推廣價值。以“生豬養殖+光伏發電”扶貧項目為例，平度市店子鎮前王村旁引進總投資逾200萬元的項目，新聞要素是養豬加發電效益翻番，若報道平鋪直敘，宛若淡水一杯，經精心研究項目實施特點發現，其新意是“一圈兩用”：圈內養豬，圈頂發電。細算經濟賬，能為村集體增收30多萬元，一年即可摘掉貧困村、經濟薄弱村的“窮帽子”。結果從這個角度切入寫出的稿件，被國家和省市級多家媒體采用，在網絡上也形成了轟動效應。[5]雖然站在平度市這個點看，引進中國工程院院士趙振東在平度設立工作站是條大新聞，但若簡單從引進院士的角度切入，報道的分量并不重，如能抓住趙振東是“小麥院士”這個“新聞眼”，再與平度是山東省產糧大市結合起來，其新聞含金量便熠熠生輝了?！肚鄭u早報》正是以《“小麥院士”趙振東平度設工作站是島城唯一一家涉農工作站》為題給予整版報道的。

（二）完成采訪任務兼顧其他新聞

抓基層典型報道是新聞工作者的主要任務之一，此類報道的特點是采訪耗時長、成稿難度大，需要千錘百煉，然而，這也是發現其他新聞線索的好時機。平度市沙北頭村蔬菜專業合作社在幾年前聯合遠在其他省市的蔬菜加工企業黨支部和蔬菜種植村黨支部，建立了合作社黨委，成功打造了1個黨委和9個黨支部的“1+9”黨建工作模式，創造性地將黨組織建在了產業鏈上，經《今日平度》記者反復現場采訪，多易其稿，最終以《黨委領航群眾致富 沙北頭蔬菜專業合作社把黨組織建在產業鏈上》為題，在《青島日報》重要版面推出了這一基本黨建典型，后被《人民日報》采用。采訪過程中，記者發現這個合作社黨委還利用沙北頭村這片肥沃的土地，成功培育出了畝產兩萬斤的“水果味洋蔥”、可以放在市民陽臺看景的“盆景葡萄”等多個新聞素材，并刊發了一系列圖文并茂的新聞報道。

四、新時代縣域融媒體傳播力提升的有效途徑

對于縣域融媒體而言，“媒體+服務”新聞傳播模式的建立需要多方的努力和協作，這既要求優化新聞創作者的生產推送，也要求新聞工作者持續加大對技術引進、人才吸納等的建設。所以，縣域融媒體要想進一步提高影響力和傳播力，就要結合自身情況建立起一對多或者多對多新聞傳播體系，確保新聞傳播的全程互動。

（一）搭建傳播矩陣，實現多媒介共存

縣域融媒體要看到各類新媒體、新技術在新聞傳播中的作用，聯合短視頻建立起全媒體傳播矩陣，實現多媒介共存且良性競爭的新聞傳播環境，確保傳播合力最大。要想實現多媒介共存，縣域融媒體除了要和各類第三方媒體建立深度融合發展關系外，也要與之達成嵌入式合作和差異化競爭。在這種模式下，媒體間可以最大限度收集到和新聞相關的信息，通過媒體間的互動還可以提高新聞的輻射面和影響力，擴大新聞傳播的效果。例如，縣域融媒體可以通過設置鏈接進入、同步推送等方式加深彼此合作，為大眾提供更多優質內容。在這一過程中，縣域融媒體也要避免不同媒介間新聞同質化的問題，加強對多元化新聞的挖掘和創作，從而讓縣域融媒體中心發展為具有更高競爭力、更高傳播力的“媒體+服務”平臺。[6]

在當前的全媒體傳播渠道中，短視頻平臺不僅為縣域新聞傳播引入了流量，還在助農傳播、鄉村振興領域發揮了意想不到的作用。在短視頻傳播渠道中，借助新聞宣傳、網紅帶貨、農戶開直播等方式，讓網民進一步了解了農村生活和經濟建設，還為農產品帶來了新銷路，為農業發展和農民收入提高帶來了新助力。融媒體時代，縣域融媒體要充分發揮全媒體矩陣的傳播影響力，讓新聞傳播為生產、生活、鄉村建設服務。

（二）發揮雙向效應，助推基層治理

隨著我國治理體系與治理能力現代化的深入發展，縣域治理成為其中重要的一項工作。從當前來看，縣域融媒體是我國全面推動縣域治理工作的關鍵，縣域融媒體工作者要充分認識到這一點，充分發揮新聞媒介的傳播優勢，進一步提高自身對各類新聞信息的整合運用能力，推動更多的本地新聞“走出去”，同時也讓當地人接觸到來自外地的新聞消息，通過雙向效應達到提高我國縣域治理體系和治理能力現代化建設水平的目的。[7]另外，縣域融媒體是當下我國基層主流媒體，要承擔起應盡的社會責任和義務，及時向大眾傳遞國家的最新政策方針，同時也要將基層群眾的想法和建議向上級實時反映，做好上傳下達工作。只有這樣，縣域融媒體才能在基層立住腳、扎下根，成為大眾了解新聞傳播的重要渠道，才能成為我國基層治理的重要“幫手”，推動我國現代化建設穩步發展，進而提高自身傳播力。

（三）形成跨域同盟，實現效果綜評

近年來，縣域融媒體的發展得到了高度重視，“全效媒體”這一概念隨之被廣泛應用于縣域新聞傳播中。全效媒體主要是指新聞媒體基于達到全方位傳播效果這一目標，在輿論引導和媒體服務兩方面雙向發力，最終實現良好的經濟效應和社會效應。要想讓縣域融媒體發展成為全效媒體，縣域融媒體工作者要積極調動內外資源，形成跨域同盟，最大限度整合各類資源，為自身爭取到更大的發展空間。從構成來看，縣域融媒體集眾多媒體于一身，這要求不同媒介、不同部門間的通力合作，然而在具體的新聞創作傳播工作中，不同媒體間往往缺乏配合，彼此間各自為政。對此，縣域融媒體必須要根據地理位置特點，加強和周邊地區新聞媒體的合作，充分發揮媒體間的聯動作用，通過形成跨域同盟建立起全新的發展矩陣。與此同時，縣域融媒體也要根據全媒體矩陣構成和發展模式，建立起與之相匹配的效果評價機制，從新聞媒介、新聞傳播過程等方面對傳播效果進行全面、客觀的評價，從大眾關注度等方面對傳播效果進行微觀評價。

五、結語

縣域新聞傳播作為當前紙媒主抓的重要傳播領域，對加強區域經濟建設，助力民生發展具有重要意義。隨著全媒體發展理念的提出，縣域融媒體找到了全新的發展方向和道路，既要依托主流媒體加強重點報道的推進，更要利用全媒體傳播渠道擴容傳播影響力，讓更多人通過縣域新聞來了解基層的人和事?？h域融媒體要看到新時代對自身提出的新要求，主動打破固有觀念和陳舊體制，要有敢于破局、開創新局的勇氣和魄力，創新新聞傳播模式，建立起全新的“媒體+服務”現代化發展模式，從而實現新的發展局面。

參考文獻：

[1] 鄭德軍.縣級新聞客戶端短視頻新聞的傳播策略研究[J].新聞文化建設，2022（12）：157-159.

[2] 劉海霞.縣級融媒體中心管理創新探析：以山東省臨沂市莒南縣融媒體中心為例[J].新聞文化建設，2021（18）：33-34.

[3] 余飛.縣級融媒體中心實施系統重置推進深度融合轉型[J].中國傳媒科技，2022，356（11）：98-101.

[4] 顧敏霞，鄔金剛.江蘇縣級融媒體中心的“新聞+政務服務商務”實踐與探索[J].視聽界，2021（5）：30-35.

[5] 宋平艇.智能化傳播環境下的新聞傳播生態演變研究[J].新聞文化建設，2022（21）：21-23.

[6] 李馨.推動基層社會治理深度媒介化：智媒時代縣級融媒體中心發展再定位[J].福州大學學報（哲學社會科學版）， 2021，35（5）：47-52.

[7] 趙丹.“媒體+政務+服務+商務”運營模式探析：以保德縣融媒體中心為例[J].中國報業，2022（18）：52-53.