網(wǎng)絡(luò)新聞專題的創(chuàng)新策略探討

摘要：隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，媒體也迎來多元化的業(yè)態(tài)，在技術(shù)賦能背景下，新聞的傳播效率、傳播手段、傳播形式也日新月異。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的生產(chǎn)也隨之迎來新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)。在媒體融合的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員也應(yīng)充分利用媒介優(yōu)勢，以政治為底線、以創(chuàng)新為導(dǎo)向，在思想上“轉(zhuǎn)型”，在行動上“轉(zhuǎn)新”，適應(yīng)新變化、挑起新?lián)?dāng)、展現(xiàn)新作為，助推網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的長足發(fā)展。本文從網(wǎng)絡(luò)專題制作的根本遵循、內(nèi)容提升、創(chuàng)新表達(dá)、機(jī)制優(yōu)化等方面對網(wǎng)絡(luò)新聞專題的創(chuàng)新策略進(jìn)行分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：媒體融合；網(wǎng)絡(luò)專題；創(chuàng)新策略

近年來，在媒體深度融合背景下，媒體呈現(xiàn)方式更加多元、媒體形態(tài)也更為豐富，媒體之間的競爭也逐日激烈。2022年，新聞業(yè)的“指南針”—中國新聞獎，在獎項(xiàng)設(shè)置上進(jìn)行了重大改革，其中新設(shè)了“融合報(bào)道”和“應(yīng)用創(chuàng)新”兩個專門獎項(xiàng)，這也為網(wǎng)絡(luò)專題提供了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)專題在網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展中起到了舉足輕重的作用，在擁有先天優(yōu)勢之下，網(wǎng)絡(luò)專題如何創(chuàng)新、如何發(fā)力，推動這一特色優(yōu)勢做大做強(qiáng)，助力網(wǎng)絡(luò)媒體突出重圍，本文對此進(jìn)行了探究。

一、深刻把握網(wǎng)絡(luò)專題的根本遵循

（一）牢牢守好政治底線

黨的新聞輿論工作事關(guān)旗幟和道路，導(dǎo)向正確能夠引領(lǐng)社會、凝聚人心、匯聚力量，導(dǎo)向錯誤則會動搖人心、危害發(fā)展。不管是報(bào)紙、電視還是廣播、網(wǎng)絡(luò)、自媒體都要深刻把握這一根本遵循。網(wǎng)絡(luò)專題相比其他媒介，具有信息海量、傳播面更廣、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢。在網(wǎng)絡(luò)專題生產(chǎn)中，必須要明確“為誰做”“給誰看”兩大問題，這兩大問題一頭事關(guān)政治、一頭牽著民生。在“為誰做”這個問題中，必須深刻理解“媒體是黨的喉舌”，是“人民的喉舌”這一要義，堅(jiān)守正確政治方向，強(qiáng)化正確輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量。要旗幟鮮明講政治，牢牢守住政治底線，做好黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者。

（二）選題永與時代同頻共振

網(wǎng)絡(luò)專題要出彩、要“出圈”，主題是“題眼”。在穩(wěn)固政治“地基”后，要通過大格局、大視野，更好地把握主題、駕馭主題，進(jìn)而突出主題，而時代就是最好的主題。戰(zhàn)疫情、脫貧攻堅(jiān)、中國共產(chǎn)黨成立100周年……縱觀歷屆中國新聞獎獲獎作品，不論何媒介，不論作品何體裁，其主題無一不撥在了時代最緊的弦、彈在了時代的最強(qiáng)音、卡在了時代的共振點(diǎn)。新聞專題在主題設(shè)定上，既要上接“天線”，關(guān)注國家動態(tài)，又要下接“地氣”，聚百姓民生。一個主題適不適合深入做專題，最大的考量就是它與時代的關(guān)聯(lián)如何，它背后所彰顯的時代內(nèi)涵如何。只有與時代同頻共振，與百姓共鳴共情，才能更好地記錄時代、反映時代，才能更好地履行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的媒體使命與擔(dān)當(dāng)。

二、深刻領(lǐng)會內(nèi)容為王，不斷提升新聞內(nèi)核

內(nèi)容是媒體的生命線。雖然媒體的形態(tài)已發(fā)生巨變，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式也在不斷更新，但萬變不離其宗，內(nèi)容永遠(yuǎn)為王。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是獲得受眾青睞和長久追求的“砝碼”，而硬核的內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體最強(qiáng)的核心競爭力，是媒體在行業(yè)競爭中制勝的“密碼”，更是媒體在千變?nèi)f化中以“不變”應(yīng)“萬變”的“利器”。在媒體高度融合的發(fā)展要求下，新聞專題更要著力把握內(nèi)容創(chuàng)新、大力推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新，打造好的內(nèi)容。

（一）找準(zhǔn)切口，避“俗手”展“妙手”

新聞專題在前期策劃中，主題“撞車”是再尋常不過的事。只有找到獨(dú)特的視角，才能體現(xiàn)編輯的能力和網(wǎng)站的專業(yè)水準(zhǔn)。[1]如何在同專題中脫穎而出，做出亮點(diǎn)、做出特色、做出新意？找準(zhǔn)切口，是避開“俗手”、巧展“妙手”的不二法寶。

“窺一斑而見全豹，觀滴水可知滄海。”翻閱歷屆中國新聞獎作品，“小題大做”是不少創(chuàng)作者慣用的手法。其小，所以更貼近讀者；其小，所以更通俗易懂；其小，所以潤物無聲。通過“小切口”折射“大主題”；通過小人物，彰顯大情懷；通過小事件，詮釋大時代；通過涓涓細(xì)流，表達(dá)“磅礴之力”……然而“小切口”好用卻不易得。新聞專題在策劃選題中若想找到令人眼前一亮，甚至堪稱經(jīng)典的“小切口”，從業(yè)人員就要不斷豐富積累經(jīng)驗(yàn)、提升采編能力，持續(xù)增強(qiáng)新聞敏感、強(qiáng)化洞悉力。要多站在歷史的高度、改革發(fā)展大局中去觀察思考，多在采訪一線中打磨、淬煉，多從“小我”中感受城市發(fā)展的“大我”、體會時代進(jìn)步的“大我”、領(lǐng)略黨和國家事業(yè)的“大我”，才能方向清晰、動力十足。圍繞“人”“事”“物”“時”四個關(guān)鍵字做文章，在“平凡”中找“不凡”，在“瞬間”中提煉“永恒”，在“變”與“不變”中抓機(jī)遇，在“黑暗”與“光明”中開新局。找到切口與主題的“最大公約數(shù)”，于無聲處聽驚雷，于無色處見繁華。

（二）創(chuàng)意策劃，增“新度”添“深度”

時代不斷進(jìn)步發(fā)展，如今人人皆媒體，受眾的參與感也越來越強(qiáng)，傳統(tǒng)的新聞形式早已不能滿足受眾日益多樣化的需求。網(wǎng)絡(luò)新聞專題想要略高一籌，更要在“新”上下功夫。從純文字到圖文、視頻，從創(chuàng)意海報(bào)到H5，從動漫手繪到短視頻，從VR到AI……通過不同的形式給受眾全新的閱讀體驗(yàn)，讓專題與受眾“零距離”，甚至是“沉浸式”。哪怕是同一個新聞主題，也要盡可能常做常新。在南京，以國家公祭這一主題為例，近年來，龍虎網(wǎng)先后制作過全球網(wǎng)祭、記憶之盒、閱讀尋訪等專題，通過不同的創(chuàng)意、不同的形態(tài)、不同的方式來深刻解讀這一主題，切入角度新穎、立意獨(dú)特，表現(xiàn)形式豐富，專題也因此多次斬獲省、市級新聞獎。

不同于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞專題采用“集裝箱”的方式，把關(guān)于某一新聞事件的所有信息全部無保留地?cái)[在人們面前，為受眾提供了一個進(jìn)行多元閱讀的“活性文本”[2]。它不受版面限制、不受呈現(xiàn)時段制約，因此可以全方位、立體化、多角度、多層次地展盡所能展。在超強(qiáng)的聚合力下，各種形式的內(nèi)容在此有了盡情展現(xiàn)的“舞臺”。網(wǎng)絡(luò)新聞專題在全面的基礎(chǔ)上，更要追求深度：在內(nèi)容上要有足夠豐富的新聞視角，不但要從宏觀的角度來展現(xiàn)大格局、大視野、大發(fā)展、大工程，更要有微觀的角度來走近個體、聚焦個體、透視個體；不但有“大風(fēng)景”，也有“小盆景”；不但要從縱向追尋新聞主題的前世、今生與未來，還要橫向了解兄弟單位、其他省份、國內(nèi)外的相關(guān)情況；有點(diǎn)有面、連點(diǎn)成線、聚線成面、匯面成體。在大而全的基礎(chǔ)上，還要兼顧向深發(fā)力，讓新聞專題不僅內(nèi)容有新意，而且思想有深度、有厚度。

（三）踐行“四力”，引“共情”升“溫情”

不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，是習(xí)近平總書記對新形勢下宣傳思想戰(zhàn)線隊(duì)伍建設(shè)提出的總要求，為宣傳思想戰(zhàn)線提高站位、夯實(shí)基礎(chǔ)、開創(chuàng)工作新局面指明了方向。新聞專題若想在內(nèi)容上取勝，一定離不開將“四力”走深走實(shí)。一個新聞專題所呈現(xiàn)的內(nèi)容新度、思想深度，其背后都映射著創(chuàng)作者的思考與積累，更側(cè)面反映出其踐行“四力”的程度。只有腳下有泥土，新聞才更有真情，才能更好地引發(fā)共情與共鳴，新聞專題也因此才更有可讀性，其感染力、影響力、傳播力才能更強(qiáng)。只有腳踏實(shí)地、一步一個腳印地踐行“四力”，才能更好地為提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力助力。

第一，增強(qiáng)腳力。對采編人員而言，新聞現(xiàn)場就是主戰(zhàn)場。新聞時刻發(fā)生，采編人員要一直在路上，一直追逐新聞?wù)嫦啵恢睙o限走近現(xiàn)場。要摒棄取通稿、拿材料、聽匯報(bào)的常規(guī)動作，不能止步于整合現(xiàn)有的資料，也不能滿足于電話采訪，更不能將新聞采訪流于“套路”與“流程”，而是要走向一線，深入基層，走進(jìn)田間地頭，走到群眾中，盡可能深入現(xiàn)場。“涉淺水者見蝦，其頗深者察魚鱉，其尤甚者觀蛟龍。”只有深入現(xiàn)場，才能無限接近新聞事實(shí)，才能最大限度記錄和還原事實(shí)。只有深入現(xiàn)場，才能接觸到更多的信源，才能采訪到更多新聞事件的見證者，并得以交叉驗(yàn)證，才能在深海中捕撈到“活魚”，甚至重新發(fā)現(xiàn)更有價值的新聞點(diǎn)。

第二，增強(qiáng)眼力。“世界上不缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛”。采編人員發(fā)現(xiàn)“美”的眼力就是對新聞事件的觀察力、判斷力、洞悉力。在一線采訪中，采編人員不僅要眼觀六路、耳聽八方，更要充分調(diào)動身體感官。在報(bào)道新聞事件中，從“時度效”入手，發(fā)掘“真善美”，善于捕捉事件中感人的細(xì)節(jié)、揪心的沖突、趣味的互動、難忘的瞬間、細(xì)微的數(shù)據(jù)……要精于發(fā)現(xiàn)新聞事件中的亮點(diǎn)、痛點(diǎn)、難點(diǎn)、要點(diǎn)，要精心觀察受訪者及其所處的環(huán)境，在“取景”時既關(guān)注“大全景”，也捕捉“中近景”，更要勤聚焦“特寫”，全力尋找新聞事件的新大陸。

第三，增強(qiáng)腦力。腦力即思考力，直接反映采編人員的知識水平、思想水平、政治水平、理論水平，也直接關(guān)系到新聞報(bào)道的思想深度，更事關(guān)新聞報(bào)道的政治地位。因此，在現(xiàn)場采訪中則要勤于思考、善于思考，要在紛繁復(fù)雜的各類信息中去偽存真、去粗取精，善于分析事件背后的精神力量、驅(qū)動力，從而進(jìn)一步挖掘事件背后所折射的時代品質(zhì)。

第四，增強(qiáng)筆力。新聞是一門講故事的藝術(shù)，是一門用事實(shí)說話的藝術(shù)，這門藝術(shù)就滲透在筆力中。而腳力、眼力、腦力的踐行程度，都能在筆力中體現(xiàn)。故事講得好不好，筆力強(qiáng)不強(qiáng)，直接事關(guān)讀者喜愛、行業(yè)認(rèn)可、權(quán)威肯定。因此，采編人員要多寫多練、多讀多看，將所學(xué)與實(shí)踐深度融合，用筆傳真情，讓新聞更有溫度、更有張力，通過凝聚筆端力量創(chuàng)作出好作品、傳播時代好聲音、傳遞時代正能量、講好時代好故事。

（四）暢通循環(huán)，擴(kuò)“渠道”拓“思路”

在媒體深度融合的背景下，新聞的傳播也有了越來越多打開方式。如今，早已不是“酒香不怕巷子深”的時代。相反，如果不注重傳播渠道的暢通，好的內(nèi)容也可能會面臨“墻內(nèi)開花都不香”的尷尬窘境。因此，新聞專題如何在既有意義又有價值，還有意思的基礎(chǔ)上成為流量擔(dān)當(dāng)、“爆款”，甚至是“現(xiàn)象級”傳播？主動拓寬傳播渠道，活化宣傳形式，借助傳播矩陣，形成強(qiáng)有力的傳播合力，從而進(jìn)一步提升影響力是不錯的方式。一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體可從自身出發(fā)，針對客戶端、社交平臺等外部渠道建立自己的分發(fā)矩陣。針對不同的端口、不同的平臺、不同的受眾群體，“一魚多吃”，實(shí)現(xiàn)傳播的N次方；另一方面，充分借力所屬集團(tuán)，與兄弟媒體互通有無、資源共享。另外，還可加大與上級部門的溝通，針對精心策劃的新聞專題多多自薦，以期得到系統(tǒng)、行業(yè)內(nèi)的關(guān)注與推廣。

三、內(nèi)容、設(shè)計(jì)、技術(shù)深度融合1+1+1>3

網(wǎng)絡(luò)新聞專題在生產(chǎn)制作中，除要追求好內(nèi)容外，精美的設(shè)計(jì)和超贊的互動體驗(yàn)感也是加分項(xiàng)。好的頁面設(shè)計(jì)美感十足，能給受眾帶來視覺享受；好的互動體驗(yàn)則讓受眾身臨其境。內(nèi)容優(yōu)劣直接影響媒體地位，美編水準(zhǔn)事關(guān)專題美度，互動體驗(yàn)則源自技術(shù)賦能。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞專題要充分將內(nèi)容、設(shè)計(jì)與技術(shù)深度融合，通過設(shè)計(jì)、技術(shù)服務(wù)內(nèi)容，讓內(nèi)容錦上添花，讓專題不僅有顏值，還有“言值”，實(shí)現(xiàn)1+1+1>3。

（一）創(chuàng)意設(shè)計(jì)，展視覺新沖擊

精美的頁面是新聞專題的門面，直接影響受眾的第一印象。因此，新聞專題在頁面設(shè)計(jì)上要花精力、求創(chuàng)意。在呈現(xiàn)新聞主題上，既要在色調(diào)、風(fēng)格上契合主題，又要結(jié)合專題的內(nèi)容進(jìn)行多元嘗試，豐富設(shè)計(jì)元素，別出心裁、不落窠臼。如第三十屆中國新聞獎獲獎作品網(wǎng)絡(luò)專題“行走黃河灘·我的遷建故事”，既有實(shí)景圖，又融合了創(chuàng)意設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)了脫貧攻堅(jiān)大背景下黃河灘區(qū)遷建的“全景圖”，不僅以名畫家潑墨寫意的長畫卷為主體，還以此串聯(lián)起黃河邊的相關(guān)市、縣。設(shè)計(jì)精妙、生動形象，既有磅礴之偉力，又有歷史之厚重，還有現(xiàn)實(shí)之風(fēng)情……為網(wǎng)絡(luò)專題的設(shè)計(jì)完美打板。

（二）技術(shù)賦能，彰專題新活力

技術(shù)進(jìn)步推動著傳播內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播形式的升級。隨著大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能等的廣泛運(yùn)用，新聞專題生產(chǎn)制作也取得了長足進(jìn)步。而新聞專題在制作中，必須擁抱技術(shù)，并與科技創(chuàng)新深度融合，通過技術(shù)賦能，讓內(nèi)容綻放無限精彩，如龍虎網(wǎng)制作的“一鍵直達(dá)的幸福—南京推進(jìn)老舊小區(qū)加裝電梯”這一新聞專題中，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)下，通過技術(shù)賦能，將專題“搬”進(jìn)了居民樓里，相關(guān)內(nèi)容則根據(jù)居民樓特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)定，以聲、畫、視頻、動漫、H5、Vlog等方式呈現(xiàn)，讓受眾沉浸式上下樓，該專題獲得了第二十五屆江蘇新聞獎。

四、創(chuàng)新體制機(jī)制，形成策劃、生產(chǎn)、傳播閉環(huán)

網(wǎng)絡(luò)專題要想做好，要想沖獎，需要媒體單位建立一套完整、完善的新型機(jī)制，通過高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)制度、高效能優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)、高質(zhì)量完善流程，實(shí)現(xiàn)集中指揮、高效協(xié)調(diào)、整合資源、一體調(diào)度，讓策劃、生產(chǎn)、傳播形成閉環(huán)。在制度設(shè)計(jì)上，頂層設(shè)計(jì)、逐層推進(jìn)，既注重由上而下的決策性與推動性，又不忽視自下而上的申報(bào)與自主推薦力，形成一套行之有效、可復(fù)制的模式；在組織優(yōu)化上，除了匯聚內(nèi)部新聞、設(shè)計(jì)、技術(shù)等部門外，還要外部拓展“智囊團(tuán)”“朋友圈”，邀請權(quán)威專家、高校教授等加入，壯大專題策劃隊(duì)伍，提升專題研判力、前瞻性和預(yù)見性。同時，可考慮建立精品生產(chǎn)小隊(duì)，定期召開選題會、推進(jìn)會、協(xié)調(diào)會；在流程優(yōu)化上，為好創(chuàng)意讓路、為好內(nèi)容開“綠色通道”，讓好專題盡早落地生花。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)專題考驗(yàn)著媒體的綜合實(shí)力，只有筑牢政治根基、狠抓新聞內(nèi)核、激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造、擁抱技術(shù)、創(chuàng)新機(jī)制，方能練就硬核看家本領(lǐng)，締造無可替代的核心競爭力，方能更好地行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李愛民.網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃[J].新聞傳播，2009（2）：68.

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