縣級新聞客戶端短視頻新聞的傳播策略研究

摘要：短視頻這一新興的新聞傳播方式正在悄然改變著我國媒體傳播行業的發展方向和行為手段，打開了我國媒體融合背景下各級媒體自我革新、轉型升級的新局面。隨著縣級融媒體中心在我國建設力度的不斷加大，傳統媒體和新媒體間的資源共享和合作共贏是當下縣級融媒體中心的工作主線，其中新聞客戶端短視頻新聞為縣級新聞傳播提供了更加豐富的呈現方式，信息傳播和短視頻之間的交融也會為縣級融媒體中心建設提供了全新的切入點和傳播視角。與此同時，鑒于網絡信息技術的快速發展以及短視頻消費成本低的優勢，短視頻新聞逐漸成為一種新聞傳播方式并得到空前的發展機遇。本文在縣級新聞客戶端當下發展現狀以及新聞短視頻特點進行了闡述，并結合縣級新聞客戶端短視頻傳播發展遇到的問題有針對性地提出進一步優化的傳播策略。

關鍵詞：縣級新聞客戶端；短視頻新聞；傳播策略

在國家加快推進縣級融媒體中心建設這一背景下，縣級傳統媒體紛紛把目光投向短視頻行業，短視頻的碎片化、社交性等傳播優勢為我國縣級傳統媒體提供了新的發展契機，這也在某種程度上為我國縣級媒體行業的發展帶來了蝴蝶效應。現在，社會大眾已經普遍可以通過手機、電腦等移動終端接收來自虛擬網絡的各類數據信息，可以說互聯網時代直接改變了社會大眾傳統的信息接收方式，新聞客戶端短視頻新聞由此走進大眾的視野，在縣級融媒體中心建設中發揮著巨大的作用。由于新聞客戶端屬于隨著時代發展和高新技術演變而形成的產物，這也給縣級傳統媒體和門戶類網站變革創新提供了通過短視頻進行新聞傳播的有效渠道。縣級新聞客戶端短視頻新聞作為一種短時間傳播信息的新方式，受到了人們的廣泛歡迎，實現了在地域范圍內對新聞信息高效傳播的目的。

一、縣級新聞客戶端當下發展現狀

隨著縣級融媒體中心建設在各地的落地落實，縣級媒體已然開始認識到短視頻傳播對地域新聞的重要性，并通過新聞客戶端短視頻發布來實現對熱點事件的跟蹤報道。目前，我國媒體行業尚未明確界定短視頻的播放時長，現在網絡上流傳的短視頻大多在4至5分鐘，一般選用PC端、移動端為傳播平臺，傳播內容涉獵廣泛、覆蓋面廣。隨著國家對網絡文化監管力度的不斷加大，監管體系得到進一步完善，為新聞傳播向著網絡化、多元化的方向延伸發展提供了“溫床”。在這種新聞傳播環境下，“內容為王”仍然是縣級媒體擁抱互聯網尋找新發展的主要策略，短視頻傳播完全符合這一要求，并已在抖音短視頻、快手短視頻等平臺取得成功，受到了社會大眾的廣泛關注。

（一）融媒體時代媒體移動化的發展趨勢

網絡信息技術是近年來人類創造出的最寶貴的技術財富之一，手機成為互聯網時代下社會大眾的生活必備，一機在手即可滿足大眾了解當下熱點事件的基本需求。去年底，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布了第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，明確指出我國網民規模已達10.11億，互聯網在我國社會大眾間的普及率已經達到71.6%。可見，互聯網時代在很大程度上改變了社會大眾接收新聞信息的方式和渠道甚至以往的生活工作模式。

互聯網信息技術為移動客戶端的誕生和發展提供了堅實的技術支撐，在一定程度上為媒體移動化按下了加速鍵。媒體移動化主要是指傳統媒體在互聯網技術和行業市場化的各方影響下選擇制定的各種移動化策略，以達到緊跟時代發展浪潮、穩定行業領域地位的目的，具體體現在微博、微信公眾號、抖音短視頻等新興媒介，媒體移動化進程的不斷推進和深化發展也為新聞客戶端提供了全新的發展，極大地加快了新聞傳播行業的變革和發展。[1]

（二）縣級新聞客戶端的多重需要

目前，我國新聞傳播行業已經構建起了以“央視新聞”“人民日報”等中央新聞媒體客戶端為中心、“一地一端”甚至“一地多端”的全方位、多層次、全覆蓋新聞客戶端傳播格局。其中，縣級媒體圍繞國家政策、社會民生以及政務溝通等方面內容也建立起了滿足地域新聞傳播需求的新聞客戶端，通過創新新聞信息和傳播渠道，從而實現自身功能性和公益性的協調和一致，達到了吸引用戶、留住用戶、服務用戶的目的。

在信息爆炸式傳播的當下，新聞信息能夠在任何時間、地點實現新聞信息在全世界的高速傳播并能夠為用戶提供各種便捷服務。隨著新聞接收方式和渠道呈現出更加多元化的發展趨勢，大眾對新聞客戶端的依賴度與日俱增。

縣級新聞客戶端能夠對傳播內容進行層層篩查，過濾網絡傳播中的虛假信息，從而為用戶提供專業性強、權威性強的官方新聞信息，這也是縣級新聞客戶端在所在地區社會大眾間受到廣泛歡迎的原因。

二、新聞短視頻傳播特點

（一）專業與互聯網并重

如今，互聯網信息技術走進千家萬戶，也降低了進行短視頻新聞制作的門檻，只需借助移動端和互聯網就能夠完成短視頻新聞的制作和傳播，為縣級新聞傳播帶來了新的傳播方式和渠道。同時，媒體記者和編輯的層層把關審核使短視頻新聞的專業性特點更加突出。當下，我國短視頻新聞傳播的內容主體明顯具有多元化的傾向，大多數是以各行各業的重大事件為主、以大眾提供的相關內容為輔，記者集中收集網絡上流傳的相關視頻資料，由團隊對整個新聞事件進行重新編輯，再通過網絡平臺進行傳播。

（二）新聞的即時、個性化報道

短視頻新聞是一種對熱點新聞的即時性、碎片化的報道形式，在發展過程中形成了獨特的傳播形式與語態。即時性是進行短視頻新聞傳播的最大優勢，第一時間報道、資料龐大能夠最大限度滿足互聯網時代讀者對新聞事件的接收需求。從短視頻傳播的新聞語態來看，個性化是在其傳播過程中影響巨大，能夠以受眾接受度更高的報道語態進行新聞傳播。[2]

（三）受眾結構年輕化

在短視頻的傳播中，當下的新時代年輕人已經成為其中的主力軍和中流砥柱。與短視頻受眾群體的年齡結構相比，傳統媒體的讀者群體中老齡化人群占比很大。其原因在于，年輕人是隨著網絡信息技術發展而成長起來的一代人，身上帶有互聯網時代的烙印，更加追求于新聞傳播的碎片化和網絡化。[3]

三、縣級新聞客戶端短視頻傳播發展遇到的問題

在進行縣級新聞客戶端短視頻傳播時，相關機構和人員必須要明確總體發展形勢和傳播目的，對縣級融媒體中心建設形成全面而系統的理解，并將其貫徹到縣級融媒體中心的建設全過程，推動地方實現媒介融合的信息傳播目的。從目前來看，借助新聞客戶端短視頻傳播新聞信息已經成為縣級媒體行業實時報道的主流方式。當然，短視頻新聞在縣級媒體行業出現的時間較短，傳播體系并不健全，在傳播內容、傳播平臺和具體應用等方面仍有著許多痛點。

（一）內容過于同質化

當下新聞短視頻大多是直接從傳統媒體中截取的視頻片段，并未實現對原有素材的二次加工，這類視頻并不能被稱為短視頻新聞。造成這種現象的原因主要在于部分傳統媒體記者沒有意識到短視頻新聞的獨家性，完全忽略了新聞受眾對短視頻新聞的真正需求。因此，短視頻新聞傳播時必須要以“內容為王”，以滿足短視頻受眾的需求為判斷其是否成功的標準，從而制作、傳播出與眾不同而又極具特色的優質新聞內容。

（二）短視頻播放時間較短

短視頻的播放時間一般都比較短，所以，內容的選擇對短視頻來說十分重要。而且，短視頻中內容的無序播放會放大“碎片化”的作用，使其從形式蔓延到播放內容，整個視頻看起來雜亂無章。許多媒體客戶端所上架的各類短視頻新聞大多數是以時間為播放脈絡，社會大眾不能以主題形式接收跟新聞事件相關的所有信息，事件內容的分裂式傳播中斷了讀者邏輯層面對事件的接收和理解，分散了讀者對時間的關注。目前，有的媒體雖然已經進行了一些專題報道，但其在內容的深度和廣度上依然有待加強，可以通過觀看數據分析社會大眾實際需求，從而制作出更受歡迎的短視頻新聞。[4]

（三）傳播模式仍需進一步完善

從目前來看，短視頻新聞的傳播渠道和分發模式仍需進一步改進完善，一方面，由于大多數媒體對官方賬號的維護力度不強，無法與受眾形成黏性；另一方面，由于媒體沒有實現對平臺網站的精準定位，其發布的內容與平臺網站用戶的實際需求不一致，導致用戶的互動性差。造成這種現象的原因主要是由于新聞短視頻的制作動因單一，相關機制并不成熟。

因此，新聞媒體要主動迎合互聯網時代的傳播思維，積極實現由制作者向運營者的轉變，加大對平臺網站的特性研究，及時調整短視頻新聞的內容設定。

（四）個人隱私易被泄露

短視頻新聞選用的素材大多來自于原創作者的“隨手拍”以及固有的監控錄像，新聞播出時畫面中的每個內容都會被展現出來。對此，短視頻新聞的制作會對涉及大眾隱私的部分用馬賽克涂鴉等方式加以遮擋，但由于視頻自身具有的動態特點，還是不能完全保證隱私安全。

同時，國家對短視頻新聞的監督管理主要關注網絡平臺的合規性以及傳播內容的合法性，對其中涉及大眾隱私的部分缺乏相關法律法規的制約，而網絡平臺用戶對新鮮事物的獵奇心理也加劇了隱私暴露的風險。各個媒體要深刻認識短視頻新聞所帶來的隱私泄露風險，國家要進一步完善短視頻傳播中隱私安全的法律法規，媒體要通過多種手段提高團隊社會道德意識，主動增強對網絡平臺的認識。[5]

四、縣級新聞客戶端短視頻新聞的傳播策略

（一）讓新聞受眾“身臨其境”，提高參與感

在進行縣級融媒體中心建設時發現，過去由圖片、視頻和文字等所呈現出的新聞現場感已不能滿足大眾的需要。隨著媒體傳播形式的多樣化，大眾對新聞感知方式的廣度更大，親臨新聞現場的訴求也更加強烈。

縣級新聞客戶端增設短視頻新聞能夠為大眾帶來全新的現場體驗，不論敘事角度還是傳播模式，大眾通過觀看能夠感受到更深入的“沉浸感”。與此同時，縣級新聞客戶端通過運用AR、無人機等新興技術，進一步豐富了短視頻制作、傳播的呈現方式，讓受眾更能感受到新聞的現場感。特別是隨著AI等技術的升級發展，受眾對新聞的身臨其境體驗會更加深入。

（二）實現短視頻新聞的精細化、社交化發展

現在的縣級新聞客戶端短視頻新聞明顯呈現出精細化發展的趨勢，根據網絡平臺、新聞場景、傳播素材、傳播目的，制作不同時長的新聞視頻。同時，新聞短視頻對制作者的要求越來越高，制作者在整個傳播短視頻生產制作過程中的作用也越來越重要。短視頻制作者拍攝的第一手資料數量龐大，可用信息多且傳播價值高，能夠提供新聞發生時的前后經過，及時性強，保證了短視頻新聞傳播的時效性以及客觀性。對此，縣級新聞客戶端管理者要深刻認識短視頻社交化特點，在視頻制作者身上發現傳播價值，通過共享、留言、轉發等方式建立起良好的社交圈，從而搭建起成熟的短視頻新聞傳播體系和渠道。縣級新聞客戶端作為當地權威性較高的傳播媒體，通過發揮其各項作用實現服務大眾、貢獻社會的運行目標，真正將信息傳播與當地社會治理和運行進行深度融合，從而為當地社會治理帶來正向效應。[6]

（三）助力改善和受眾之間的關系

新時代的到來催化了媒介技術的升級換代，這對縣級媒體固有的傳播方式帶來了不小的沖擊。同時，網絡時代的到來為很多虛假新聞的傳播提供了條件，這些都弱化了縣級媒體在大眾心中的公信力。短視頻新聞的出現以及高速發展為這一問題提供了解決方法，短視頻的“隨手拍”取材方式能夠為縣級客戶端及時提供新聞傳播的第一手資料，其客觀性更能幫助人們了解事件真相，增強縣級媒體對新聞事件的話語權。縣級新聞客戶端短視頻新聞現在越來越注重現實與人文情懷并重，縮短和讀者間的互動距離。[7]短視頻新聞將在未來一段時間內對縣級媒體與讀者受眾的關系產生持續性的影響，甚至有可能重新建立二者間的信任度。當然，縣級新聞客戶端對短視頻的應用也要注意其傳播過程中潛在的負面影響。在進行短視頻新聞傳播時，很多傳播內容上的細節會被過度放大解讀，甚至產生不良的輿論影響。因此，縣級新聞客戶端在運用短視頻傳播新聞時還要注重其與長視頻的優勢互補，通過深度報道進一步完善傳播體系，確保新聞傳播的價值。

五、結語

研究短視頻在縣級新聞傳播當中的應用，有利于我們從發展的角度對縣級融媒體中心建設做出規劃。對于目前短視頻新聞發展當中存在的不足，我們要加強系統性研究，為縣級新聞傳播方式的革新轉型創造良好的外部環境，并從內容的發展入手，提高短視頻傳播的吸引力與創新性。

參考文獻：

[1] 蓋盛楠.縣級融媒體視頻號用戶黏性提升策略探析：以快手2020年度最佳媒體融合獎快手號為例[J].新媒體研究，2021，7（20）：75-78.

[2] 郭建忠.新媒體環境下做好傳媒融合的實踐探索[J].科技傳播，2018，10（13）：28-29.

[3] 崔燕.拓展新媒體傳播平臺的實踐與探索[J].中國報業，2021（3）：58-59.

[4] 陳秀敏.從疫情防控看縣級融媒體中心的功能作用[J].中國廣播電視學刊，2020（7）：102-104.

[5] 劉新陽，孫云寬，孟慶波.“媒體+”理念下縣級融媒體“三農”內容生產新范式構建[J].傳媒，2021（5）：32-34.

[6] 李慧.互聯網時代新聞評論的創新發展探索[J].互聯網周刊，2021（16）：66-68.

[7] 王國川.抓好三大內容建設 辦好縣級融媒平臺：結合央視融媒矩陣號流量分析[J].中國廣播電視學刊，2019（11）：96-98.