基于融合新聞傳播視域的新聞宣傳工作探索與實踐

摘要：隨著互聯網信息技術的不斷發展，新聞宣傳也應適應時代的發展需要，不斷地提升自身的創新能力。但是目前的新聞宣傳工作還存在一些不足，使得新聞宣傳工作的作用不能有效地發揮，需要媒體根據目前自身發展的實際情況進行創新。

關鍵詞：新聞宣傳；創新發展；措施

隨著新媒體技術的不斷發展，新聞宣傳也需要在多種媒體融合下進行，因此也存在著一定的變化與挑戰。對于傳統的新聞宣傳來說，需要改變原有的單一媒體傳播方式，多利用新媒體平臺進行宣傳，將新聞宣傳與多種媒介相結合，為受眾提供具有針對性且豐富的新聞內容，滿足多種受眾對于新聞信息的需求。

一、融合新聞概述

融合新聞是媒體融合環境下產生的新興媒體傳播方式，這不僅僅是媒體行業的創新，也不斷地促進了媒體行業適應時代發展的需求。融合媒體是一種尚未規范的描述，可以將其看作一種具有典型性的新聞融合的形式，主要指的是在媒體融合背景下，新聞工作者利用多種媒體與媒介進行相關的新聞信息傳播活動[1]。融合新聞是傳統媒體與新媒體融合的產物，具有多樣化的特點。因為有多種媒介的參與，使得融合新聞可以多方面的傳播，并且可以由個人對新聞內容進行設置。

二、新時代新聞傳播的特點

（一）實時性

在新媒體技術不斷發展的今天，新聞傳播的速度較快，不受時間與空間的限制，想要一條新聞信息快速傳播，只需要一部智能手機就可以解決。

不僅如此，新媒體還可以進行實時更新，在發生重大新聞事件時，可以根據事態的發展進行實時報道。通過微博以及抖音更是可以做到現場同步直播，并通過圖文以及視頻的方式，實現全方位立體式的報道。

（二）大容量

在融媒體時代，新聞信息的傳播者也不再是單一的專業記者，新聞現場的每個人都可以進行新聞傳播，尤其是伴隨著互聯網的快速發展，信息的傳播更為迅速廣泛，各個地方的各種新聞幾乎都能通過網絡瞬間傳播出去，這也是傳統媒體無法達到的。新媒體可以輕松地擺脫傳統媒體所受的限制，利用互聯網對于有價值的新聞內容深度挖掘并拓展，并通過圖文或者是視頻的方式及時傳播，為受眾帶來更快速、全面且深入的新聞報道。

（三）互動性

和傳統媒體不同的是，在融媒體環境下新聞信息的播報者可以對播報內容實現實時掌控，通過互聯網信息技術不斷地對現有新聞信息進行完善，并與受眾進行信息互動，還可以通過留言第一時間了解受眾觀點以及進行輿論引導。通過這種互動性交流，可以使新聞成果及時進行分享，并化解新聞事件及其傳播過程中出現的問題，使得新聞宣傳工作更加便利主動。

三、媒體融合背景下新聞傳播的變化

（一）傳播主體與工作流程的變化

在傳統的新聞信息傳播過程中，主要是記者實地采訪和根據社會提供的準確信息進行發布，傳統媒體是信息傳播的主體。但是隨著互聯網技術與移動終端等技術的發展和網絡信息的爆炸式增長，在新聞信息傳播的過程中增加了對于數字化的互聯網信息的擷取，信息的傳播與獲取都獲得了更廣泛的發展空間，信息傳播的主體也發生了變化，大眾媒體的傳播主導權受到一定影響，面臨著一些挑戰，群眾不再僅僅是簡單的受眾，而有可能成為新聞信息的傳播者。這種新聞信息傳播主體的變化也在一定程度上影響了傳統新聞信息傳播的權威性。通過非專業的形式進行新聞信息傳播的平臺主要有微博、微信公眾號、抖音等，這類社交軟件在新聞信息傳播的過程中具有及時性以及廣泛性等特點，但同時也存在一定的弊端，無法避免一些信息傳播主體利用互聯網技術發布虛假信息，并且在網絡上利用受眾的從眾心理進行輿論誤導從而產生一些負面的影響。面對這種新聞傳播方式的變化，一方面傳統媒體要順應媒體融合發展的趨勢，積極變革；另一方面要發揮自身的權威性和專業性優勢，堅持新聞真實性原則，做好正確的輿論導向，進一步提升新聞傳播效果。

（二）傳播方式以及人才需求的變化

在媒體融合背景下，新聞信息的傳播方式也發生了變化，受眾可以參與到傳播過程中與傳播者互動甚至進行二次傳播。對傳統媒體來說，需要適應傳播方式的變化，和新媒體進行融合發展，這樣才能不斷地提升新聞信息傳播的專業性以及信息接受方式的多樣化發展[2]。這對記者和新聞信息的傳播者也提出了更高的要求，對于人才的需要以及培養也產生了變化，需要新聞工作者在掌握新媒體技術的同時，不斷地提升自身的自媒體經驗，才能更好地適應時代的發展和傳播方式的變化，提升新聞報道的宣傳效果。

（三）新聞內容傳播場景化特征突出

在融媒體時代，新聞信息的傳播打破了傳統的信息交互方式，可以更好地為受眾進行新聞現場的還原，讓受眾更加全面地了解新聞內容。許多媒體在全國兩會的新聞報道中，通過新媒體技術的運用，提供了多方面的融媒體平臺，增強了新聞的現場感以及層次感，并且通過H5的使用，豐富了新聞信息傳播的形式，使得時政類新聞可以以更加生動的形式為更多的受眾樂于接受。

四、新聞報道創新存在的問題

（一）新聞報道創新意識比較薄弱

在目前的新聞報道工作上，由于受到一定程度的自身發展理念的影響，一些媒體在新聞報道的實踐工作中創新思維較為薄弱，不能根據時代的發展需要創造出最適合的報道方式，因此很難達到預期的效果[3]。例如，有的傳統媒體在新聞報道工作中，因缺乏創新意識，不能主動利用現代信息技術，不能主動推動媒體融合發展，仍然抱守傳統的工作理念，導致了新聞報道工作的創新性不足，傳播效果不佳。

（二）新聞工作者創新能力不足

新聞工作者是新聞報道的基礎力量，只有不斷地提升自身創新能力，才能提升新聞報道的質量以及效率。在目前的新聞報道工作中，一些新聞工作者創新能力不足，很難滿足現代社會對其提出的要求。這些新聞工作者存在的問題，主要是因為缺乏扎實的基本功，導致其創新性后力不足。不僅如此，還有一些新聞工作者對于專業知識的概念比較模糊，也就導致其在開展實際工作中很難高效進行，如有一些新聞工作人員自身的知識結構存在缺陷，也沒有根據時代的發展需要不斷地提升自身專業知識，對于很多創新性的內容素材并不了解，使其在進行新聞報道工作的過程中依舊采用傳統的方式，并沒有保證自身的工作質量。一些新聞工作者不能充分地掌握時代發展需要的表達方式，語言陳舊落后，缺乏創意，在文字以及語言表達中還是使用傳統的方式。

（三）新聞產品精品化創造能力不足

新聞報道工作的主要任務是向受眾傳播信息，在很大程度上影響著社會的輿論走向，這就需要新聞工作者具有創造能力，從而打造精品化的內容，為受眾新聞信息的接收以及社會輿論的走向提供品質化的服務[4]。但目前精品化新聞報道產品不足，一些新聞工作者在進行新聞報道的過程中并沒有很好地掌握社會熱點以及具有價值的新聞。

（四）傳統媒體的權威性相對降低

隨著網絡信息技術的不斷發展和新媒體技術的廣泛運用，自媒體具有了較強的新聞傳播與推廣能力，這在很大程度上沖擊了傳統新聞媒體的權威性，也提升了新聞領域的競爭性。與此同時，為了在行業中提升自身競爭力，一些自媒體用獵奇的方式吸引眼球，嚴重損害了新聞媒體的聲譽，也降低了新聞報道的權威性。

五、在媒體融合中開展新聞報道工作的措施

（一）增強新聞工作者采編水平與創新意識

在融媒體時代，新聞工作者自身的素養需要不斷提升，才能保證新聞報道工作的有序進行。不僅如此，還需要在實際的工作中不斷地提升新聞工作者自身的采編能力以及創新意識，才能使得新聞報道工作跟上時代發展的腳步。在融媒體時代，新聞報道工作離不開新媒體平臺與技術，為了更好地發展并且完善新聞工作者的綜合能力，強化新聞工作者自身的業務水平與專業水平，還需要加強新聞工作者對于新聞熱度的敏感度[5]。與此同時，為了更加靈活地使用融媒體技術進行跨界融合性的發展，新聞工作者也需要在學習、實踐的過程中不斷地提升自身的專業能力以及創新能力，才可以更好地促進媒體行業的發展，并且不斷地激發新聞工作者自身的學習積極性，從而促進新聞報道工作的開展。

（二）建立高水平的創新思維工作團隊

一方面，需要對原有的工作人員進行創新技術培訓。對于新聞報道這種具有復雜性以及專業性的工作，在短時間內更換工作人員很難，因此可以聘請專家對原有工作人員進行相關培訓，從而提高工作人員的創新能力。在夯實基礎知識的基礎上增強互聯網意識的培養，不斷地提升他們的創新能力；另一方面，需要增強新聞工作者的文字功底及創新思維能力，提升其語言表達水平，使之符合時代的需要。同時，要引進優秀的創新思維人才，利用優秀人才的新思路與新方法開展新聞報道工作。對于引進的優秀人才來說，也需要具有新媒體技術以外的營銷能力與品牌能力，才能從思想上以及技術上不斷地進行創新并提升新聞報道的核心競爭力。

（三）融合媒體資源增強新聞報道的時效性

在進行新聞報道的過程中，新聞工作者可以利用跨界融合的方式對新聞信息進行傳播，并且在進行信息整合的過程中最大限度地保證信息的一致性，并通過多種方式對于媒體素材以及信息進行統一的分配，從而提升新聞報道工作的效率以及傳播效果[6]。傳統的新聞信息傳播，主要是利用報紙與廣播的形式進行，在采編播中都有固定的格式以及規定，這在一定程度上影響了新聞報道的傳播速度。而在新媒體時代，可以通過網絡進行信息傳播，大幅提高了新聞傳播的時效性。因此傳統媒體應該積極和新媒體融合發展，利用融媒體的優勢進行新聞信息的傳播，為受眾提供高效優質的新聞產品。

（四）增強社會熱點分析能力創作精品新聞

在新聞信息報道的過程中，需要新聞工作者不斷地提升自身挖掘社會熱點的能力，從而挖掘出具有時代特色、符合受眾需要的、具有較高價值的新聞信息。在新聞報道中，要不斷深化新聞報道的精品化意識，在進行新聞策劃、信息收集以及素材編寫的過程中，都需要注重對于內容的收集以及分析，并且了解該新聞信息可能會對社會產生的影響，同時把握時代的要求以及社會的發展走向，不斷地創作并優化精品新聞信息。在進行新聞采訪以及收集新聞素材的過程中，也需要深入新聞信息的第一線，通過實地的深入采訪獲取最真實與權威的新聞內容。

（五）拓展融媒體時代新聞報道工作渠道

新聞報道工作需要利用多種媒體形式，不斷地增強傳播的通道，促進新聞報道工作的多樣化發展。這也需要新聞工作者不僅要對各種媒體優勢進行深入分析，同時也要對受眾需求與特點進行分析，根據實際情況不斷地發展新聞報道的渠道與方式[7]。在進行新聞報道的過程中，報道內容要善于利用網絡平臺進行傳播，從而適應現代社會受眾的閱讀方式以及觀看習慣。傳統媒體與新媒體相結合的傳播方式可以更好地提升傳播的效果，使受眾可以及時地了解新聞信息并且增強受眾與傳播者、受眾與受眾之間的互動。通過互聯網進行傳播，也可以了解受眾對于報道內容以及報道工作的看法，并且通過大數據技術對于受眾的信息接受進行統計與分析，從而更好地創新新聞報道的方式并且提供數據支撐。

（六）做好新聞報道策劃工作

在新聞媒體融合創新實踐的過程中，也需要認識到新聞報道策劃工作的重要性，要做好新聞報道的策劃工作，明確新聞報道的基調，爭取更好地吸引受眾。在進行新聞報道策劃的工作中，要堅持黨性與人民性的原則，弘揚正確的價值觀，實現新聞傳播效果的最大化。

（七）加強監督制定清晰嚴格標準

針對目前部分新聞報道缺乏真實性的問題，需要加強監督并制定嚴格的新聞報道標準，從而提高新聞報道的真實性，杜絕虛假新聞。這一方面需要加強對新聞傳播的監督，對于為提升流量吸引眼球而發表的獵奇式新聞要加強管制并視情節予以懲罰；另一方面需要相關部門制定清晰且規范的新聞報道準則，對于違反標準的及時堅決地進行處罰，才能確保新聞報道工作在良好的環境中開展[8]。

六、結語

在融媒體時代，新聞報道需要充分地利用信息技術，擴大新聞報道的渠道以及受眾，積極進行正向的輿論引導，為受眾提供具有時效性、真實性的新聞信息。與此同時，各媒體也要根據自身的特點，進行資源信息的整合，提高新聞報道的傳播效果。

參考文獻：

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