融媒體時代電視節目主持人的核心素養

摘要：隨著融媒體時代來臨，電視媒體受到嚴重沖擊，這一現狀下電視節目主持人必須較好地應對融媒體時代的新機遇和新挑戰。基于此，本文簡要分析了電視節目主持人面臨的機遇與挑戰，并深入探討了電視節目主持人核心素養的提升路徑。

關鍵詞：融媒體；電視節目主持人；核心素養

隨著媒體融合不斷向縱深發展，廣播電視媒體面臨著巨大的變革升級。而主持人作為電視節目的重要代言人，也需要適應新的媒介環境、市場需求和創作背景，發展多元化的能力素養，以便更好地投身到節目創作中。

一、融媒體時代電視節目主持人的機遇與挑戰

（一）媒介環境變革

融媒體時代，基于互聯網存在的高互動性特點，依托計算機、智能手機等設備，電視節目主持人能夠更為便利地與觀眾進行互動，觀眾參與信息傳播的主動性和積極性顯著提升。以網絡綜藝節目為例，觀眾能夠通過彈幕形式隨時發表自己的觀點，這便能夠成為主持人和觀眾的互動渠道[1]。多樣化的主持平臺為電視節目主持人提供了新的發展機遇。傳統信息傳播主要依靠廣播、電視來實現，在傳統的電視節目中，主持人多數情況下屬于輔助者，主要負責營造氛圍、應對突發情況、串聯節目等，這種情況在融媒體時代發生了變化。融媒體時代節目主持形式呈現多元化，不同專業背景、知識結構、語言面貌的“非科班”人士，甚至AI人工智能主播也參與到節目主持中，這種參與帶來的深遠影響不容忽視。

（二）節目內容激增

在創造一系列新機遇的同時，電視節目主持人在融媒體時代面臨新的挑戰。這種挑戰源于互聯網技術的快速發展，為網絡綜藝等新型節目帶來了較為深遠的影響。對比網絡綜藝節目和傳統電視節目可以發現，二者的內容、形式、播放渠道、目標受眾、營銷手段的差異均較為顯著。而在這類節目引發的新型競爭下，傳統電視節目存在受眾結構分布不均衡、同質化嚴重、收視率下降等問題，電視節目主持人也同時面臨受眾選擇的危機。融媒體時代，多樣化的傳播方式使得受眾能夠選擇多樣化的內容，這對電視收視率造成了直接影響，很大一部分電視受眾近年來被網絡節目分流，這對電視行業的發展造成了很大的限制。

雖然近年來我國電視媒體在發展中取得了一定成果，但節目同質化問題仍較為嚴重，這類問題在電視綜藝節目中尤為常見。在快速擴大的綜藝市場影響下，類型多樣的電視綜藝節目輪番登場，但這類節目很多都存在風格單一、形態雷同等問題，觀眾往往陷入審美疲勞，多元化需求無法得到滿足，因而轉投網絡綜藝節目。

（三）主持人話語權危機

在傳統電視媒體中，觀眾往往對主持人有著強烈的信任感和依賴感。但隨著融媒體時代來臨，持續提升的觀眾參與意識使得電視節目主持人陷入了話語權危機，觀眾對主持人話語的權威性很容易產生質疑，這對電視節目主持人的話語表達能力及內容提出了新的要求。如果電視節目主持人出現語言表達不流暢、話題尺度控制不當、常識性錯誤等，電視節目的整體質量及權威性將受到影響。為應對話語權危機，融媒體時代的電視節目主持人必須設法提升綜合素質，行業的門檻也需要適當提升，以便更好地適應融媒體時代的激烈競爭。

（四）角色定位不清晰

融媒體時代，電視節目主持人的形態日漸多樣化，但角色定位模糊問題仍大量存在，很多電視節目出現了“去主持人化”現象。角色定位不清晰會導致電視節目主持人的價值無法充分發揮。為解決這一問題，電視節目主持人需要聚焦主持風格及個人形象打造，提升自身的辨識度，通過給觀眾留下深刻印象，使電視節目的受關注程度有效提升[2]。

二、進一步夯實主持人業務基本功

融媒體時代，媒體環境和傳播方式都發生了改變，但是主持人的基本功仍然需要進一步被規范要求。電視主持人代表著國家和媒體單位的形象，對公眾有示范效應，與“網紅”在職業本質上是有差別的，所以，字正腔圓的語音發聲能力、才思敏捷的創作表達能力和游刃有余的應變控場能力等，需要進一步被規范和強化。

（一）文稿創作能力

為適應融媒體時代的變化，電視節目主持人必須更充分地開展準備工作，保證引導談話和節目流程的推進順利完成。為實現這一目標，主持人需要在準備環節做好關鍵信息的提煉，同時在碎片化的資料中更多地關注細節。新媒體傳播表達方式的應用也極為關鍵。對于新媒體直播中的節目話題，電視節目主持人必須深入參與策劃，全面搜集資料，進而更好地整理思路、確定核心并完成脈絡梳理，為問題和提問方式的設計、提問時機和順序的把握提供支持。如果缺乏這類前期準備，電視節目主持人在新媒體直播中將無法真正成為直播的駕馭者和組織者，進而影響節目效果。

主持人絕不能成為簡單的發聲器，不能過度依賴編導團隊撰寫的文稿，必須要讓自己成為內容創作的重要一環。這些年，筆者一直和導演團隊共同參與到晚會的策劃過程中，并形成了自己寫稿或改稿的習慣。這一創作環節，可以讓自己更加明白晚會想要表達的主題和呈現的內容，也能充分地將文字內容提前轉變為畫面語言，對于最終的主持呈現起到前瞻性的指導作用。

（二）控場能力

融媒體時代，電視節目主持人還需要具備較高的控場能力，這關系著主持人能否在規定時間內高質量地完成敘述背景、導入話題、連線、訪談、互動等動作，同樣直接影響節目的效果。電視節目主持人的控場能力不僅包括“現場”，同時還需要關注融媒體時代的“輿論場”。在更加多元的直播方式下，主持人還需要圍繞場內外立體互動開展探索，充分發揮自身的控場能力，進而實現節目價值目標的最大化，傳統電視媒體的輿論引導作用也將更好地發揮。

2019年亞洲美食節開幕前夕，杭州電視臺舉辦了《詩意杭州，美食天堂》主題晚會，筆者全程策劃、導演和主持。晚會巧妙地連接“詩詞”與“美食”兩大符號，通過歷史上的不同詩詞，展現杭州厚重深邃的美食故事和人文積淀。在創作階段，筆者仔細研讀了節目中出現的每一組詩詞，了解其歷史背景。由于晚會中的四個篇章分別從“茶”“魚”“筍”“荷”的詩句中引出一道杭州名菜，因此，還將串聯起古代典故與今日杭州的獨特淵源。

（三）應變能力

在融媒體各類晚會直播中，突發情況時有發生，這需要主持人第一時間做出反應，要做到忙而不亂、心中有底。因此，既要倒逼自己具備強大的心理素質，而且需要在準備階段盡可能梳理出可能會出現的突發問題，備好相應的預案。在筆者主持“杭州市職工舞蹈大賽總決賽”時，各組表演完畢之后，將進行分數統計和名次排序，由于評委點評內容過短，統計結果還未出爐，就需要主持人撐起這段空白時間。根據提前預案，兩位主持人分別描述了給我們自己留下深刻印象的作品，在各自講完之后，現場導演示意我們還需要再撐一段時間。我只能故作鎮定，即興說了這樣一段詞：“剛才我們一起盤點了讓我們印象深刻的作品，其實不管最終的結果怎樣，每支隊伍都值得收獲我們的掌聲。在他們身上，我看到了活力洋溢的動感。參賽隊伍中的絕大多數演員都是90后、95后，他們不僅在今天的舞臺上滿懷豪情、氣宇軒昂，更在日常的工作當中身兼重任、挑起大梁。在他們身上，筆者看到了用心演繹的美感。在這一個多月時間中，他們利用休息時間抓緊排練，才有了今天我們所看到的飛揚的青春、自信的面龐。在他們身上，更看到了奮進逐夢的時代感。舞臺上，他們精彩展現；崗位上，他們苦干實干。我想，因為有了咱們職工群體的不懈努力，杭州的經濟社會發展也必將踏浪前行、披荊斬棘。”筆者故意放慢語速，在即將說完時，導演示意筆者結果已出，筆者的心也放下來了。而這段話，不僅較好地撐足了空白的時間，也將晚會的情緒帶到了一個新的高度。

三、融媒體時代主持人素養的發展

融媒體時代，電視節目主持人除了要堅持業務基本功之外，也需要針對節目形態、傳播環境和受眾心理的變化，發展更加全面的能力素養，以應對新環境下的創作需求。要想推動融媒體時代主持人素養的發展，應該從綜合能力構建、品牌化形象塑造和多元化思維突破三個方面來進行。

（一）綜合能力構建

為適應融媒體時代帶來的一系列變化，電視節目主持人必須提升自身核心素養，這種提升可從業務結構更新和主持風格打造入手。所謂業務結構更新，指的是電視節目主持人需要開展業務結構全面化探索。電視節目主持人在傳統意義上被視作信息傳遞者，其需要在工作中實現對信息的準確流利傳遞，在信息消費傳播鏈條中，電視節目主持人處于中間環節。但為了適應融媒體時代新老媒體的激烈競爭，電視節目主持人不僅需要發揮中介作用，而且還需要更深入參與節目，如新聞節目主持人應設法參與到采訪、策劃、編輯等環節，這種參與對主持人的核心素養提出了較高要求。為適應激烈的行業競爭，融媒體時代的新聞節目主持人應關注差異化的同質資源報道，同時設法加大評論力度。差異化報道需要聚焦不同角度和更深入挖掘等方面，以實現信息資源增值點的獲取。加大評論力度需要主持人在節目中發表觀點，在代表媒體立場的時候真正形成“觀點致勝”的認知，進而更好地適應融媒體時代的競爭。在眾聲喧嘩的融媒體時代，人們對新聞良心和公信力有著較高的要求，因此，電視節目主持人可通過滿足這種需求來實現業務結構的更新。

（二）品牌化形象塑造

所謂主持風格打造，指的是借鑒發達國家經驗打造明星主持人，以形成影響力較強的電視節目主持人品牌。近年來中央廣播電視總臺打造“品牌”主持人的經驗具有較高的學習價值，由此打造出的個性化節目品牌具有較強的影響力。為了更好地形成適應融媒體時代的主持風格，電視節目主持人還需要充分應用新媒體平臺，如微博、短視頻平臺、微信公眾號等，通過講解專業知識、分享媒體生活等方式，更好地與觀眾互動。在這一過程中，主持人的特色媒體形象將形成，這一形象能夠反哺主持風格打造，更好地提升主持人的影響力[3]。

筆者所在的杭州電視臺始終重視主持人的品牌打造，自2017年起，便推出了“星系列”活動。從新晉主持人招聘、集團主持人才藝大賽，到融媒體時代崗位大練兵，各類不同的活動載體，推動主持人的業務學習和比學趕超，讓廣大主持人能夠更好地找準自己的風格定位，被更多受眾了解和熟知。同時通過杭州文廣集團“杭州之家”新媒體平臺進行短視頻創作和互動直播等，強化主持人在大小屏的品牌形象和人格魅力。

（三）多元化思維突破

為適應融媒體時代，電視節目主持人必須形成多元化的思維，真正突破廣電單維線性模式，更新自身思維，以便更好地融入“廣播+電視+網絡”的協同化融媒體生產中，真正擁抱技術并適應時代的變化。具體的節目主持也需要通過融媒體思維指導。近年來，我國各大傳統媒體紛紛開辟新媒體市場，短視頻平臺便屬于其中代表，如中央廣播電視總臺新聞推出系列短視頻“大國外交最前線”，這種基于新媒體平臺的新聞報道采用Vlog形式，國家代表團出訪時的新聞報道臺前幕后故事得以通過自拍視角記錄和展示，新聞的觀看門檻因此降低，進而在短視頻平臺快速傳播。在擁抱技術的過程中，電視節目主持人不應拋棄傳統，而是需要真正跟上融媒體時代的變化，提升與網友交流的技巧并形成小屏思維方式，更好地參與到融媒體時代的信息傳播中。同時還要形成用戶思維。為提高電視節目主持人的核心素養，用戶思維的形成同樣需要得到關注，這關系著主持人思考問題能否真正站在用戶的角度。融媒體時代，電視節目主持人可考慮借鑒產品經理的思維模式，將自身的專家、專業視角轉化為用戶視角。例如，在通過新媒體曝光各類民生問題時，主持人既要充分考慮群眾需求，進而基于問題核心揭露各類違法行為，又要考慮用戶所需要的具體幫助，更好地為用戶提供咨詢服務[4]。

杭州交通91.8電臺的《我的汽車有話說》，是一檔頗有影響的汽車維權欄目，其主持人于虎更是以專業、犀利、果斷的風格而聲名大噪。可以說，他與欄目的關系就是相互成就的經典案例。這些年，于虎大膽試水短視頻，同樣以汽車作為切入點，涵蓋了汽車維權、新車發布、汽車百科等內容，目前賬號粉絲已突破3100萬。他的思考和實踐，既讓個人的知名度和影響力持續拓展，也為《我的汽車有話說》欄目有力賦能。

四、結語

融媒體時代，電視節目主持人迎來了前所未有的機遇，大屏小屏的融合發展，讓主持舞臺更加精彩廣闊；線上線下的互動傳播，讓受眾的類型更加多元豐富。同時，大浪淘沙的融媒體環境下，主持人面臨的挑戰也是巨大的，缺乏核心力就有可能被觀眾遺忘，被他人甚至AI人工智能替代。

參考文獻：

[1] 鄭博文.大數據背景下電視新聞主持形態的變化[J].記者搖籃，2022（2）：117-119.

[2] 李麗.融媒體時代電視主持人的職業能力研究[J].新聞研究導刊，2021，12（2）：140-141.

[3] 易培.泛娛樂化時代新媒體環境下電視主持人價值重塑與引領[J].西部廣播電視，2019（18）：151-152.

[4] 陳旭.廣播主持人與電視主持人的職業素養分析[J].傳播力研究，2019，3（22）：127-128.