新媒體視域下財(cái)經(jīng)節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展

摘要：新媒體的快速興起，對(duì)電視臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目造成了一定的沖擊，既面臨著生存與發(fā)展的機(jī)遇，同時(shí)也迎來了巨大挑戰(zhàn)。在新媒體背景下，如何實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，是每個(gè)廣播電視新聞工作者的重要任務(wù)。我們應(yīng)把握新時(shí)代新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，提高專業(yè)能力，打造符合中國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀且在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到引領(lǐng)作用的新財(cái)經(jīng)節(jié)目。本文分析了在新媒體背景下財(cái)經(jīng)節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合國內(nèi)首創(chuàng)的企業(yè)家讀書電視訪談節(jié)目《總裁讀書會(huì)》，探討新媒體視域下財(cái)經(jīng)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體；財(cái)經(jīng)節(jié)目；媒體融合；大數(shù)據(jù)

隨著科技的發(fā)展，以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體應(yīng)用形式越來越多，人們獲取信息的方式與渠道都發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了較大沖擊，假如財(cái)經(jīng)節(jié)目依然沿襲傳統(tǒng)的制作、傳播形式，在新媒體環(huán)境下將會(huì)無法獲得生存發(fā)展的機(jī)會(huì)。在新中國電視事業(yè)誕生60周年之際，習(xí)近平總書記對(duì)未來廣播電視事業(yè)的發(fā)展提出了新的要求，必須具備強(qiáng)大的傳播力、影響力。《總裁讀書會(huì)》正是在這樣的背景下誕生的，邀請(qǐng)國內(nèi)一些優(yōu)秀企業(yè)家參加到《總裁讀書會(huì)》節(jié)目錄制中，分享他們讀過的讓人受益匪淺的書籍，與專家學(xué)者深入交流，與觀眾探討人生智慧與哲理。

一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)節(jié)目帶來的沖擊

（一）新媒體的特點(diǎn)

人們所說的新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對(duì)應(yīng)的，綜合運(yùn)用了數(shù)字技術(shù)、通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，人們可以使用手機(jī)、電腦、平板、數(shù)字電視等終端設(shè)備，獲取大量信息與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。新媒體的誕生改變了人們的工作、生活、學(xué)習(xí)的習(xí)慣，帶來了極大的便利。新媒體是以科技進(jìn)步為基礎(chǔ)，一場(chǎng)媒體形態(tài)的重大變革。在科學(xué)技術(shù)的支撐下，出現(xiàn)了很多新媒體形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、電子閱讀平臺(tái)等快速興起，傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容基本都可以移植到新媒體平臺(tái)上，在這樣的沖擊下，多數(shù)傳統(tǒng)媒體也都開始轉(zhuǎn)型升級(jí)，加入到新媒體的行列中，向用戶提供視頻、音頻、語音等數(shù)據(jù)化服務(wù)，還可以提供連線游戲、遠(yuǎn)程教育等服務(wù)，使信息傳播的效率、用戶的體驗(yàn)效果都得到大幅提升。[1]

新媒體的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是個(gè)性化。傳統(tǒng)媒體形態(tài)基本都是面向大眾，而新媒體可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)深入挖掘用戶的習(xí)慣、喜好，為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)，用戶也可以根據(jù)自己所需訂閱、查看相關(guān)的新聞或節(jié)目；二是選擇性。通過新媒體平臺(tái)，人們都可以自由接受信息，也可以成為信息發(fā)布者，既可以觀賞電視節(jié)目，也可以參與互動(dòng)，還可同時(shí)繼續(xù)其他的項(xiàng)目，打破了傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)存在的局限性，充分滿足用戶的各種訴求，用戶將節(jié)目的選擇權(quán)掌握在自己的手中；三是多樣性。新媒體內(nèi)容可以以多種形式呈現(xiàn)，音頻、視頻、圖片、文字均可，可以隨時(shí)發(fā)送，內(nèi)容可無限擴(kuò)展，理論上只要硬件、軟件條件與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)達(dá)到要求，就可以滿足全世界用戶的需求；四是實(shí)時(shí)性。傳統(tǒng)電視節(jié)目都是在固定的時(shí)間段播放，而新媒體則沒有這方面的限制，可隨時(shí)發(fā)布內(nèi)容，完美實(shí)現(xiàn)了新聞事件的實(shí)時(shí)性。

（二）財(cái)經(jīng)類節(jié)目的特點(diǎn)

在我國，財(cái)經(jīng)類節(jié)目的聽眾或觀眾都對(duì)財(cái)經(jīng)類信息的需求較大，希望通過節(jié)目了解更多財(cái)經(jīng)方面的信息，了解財(cái)經(jīng)界的相關(guān)動(dòng)態(tài)。傳統(tǒng)媒體形態(tài)下，財(cái)經(jīng)類節(jié)目大都是以電視臺(tái)為傳播平臺(tái)，向用戶播放財(cái)經(jīng)信息，幫助用戶了解經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，分析一些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，宣傳國家經(jīng)濟(jì)政策、普及經(jīng)濟(jì)知識(shí)是其首要任務(wù)，如播報(bào)類節(jié)目《第一時(shí)間》《天下財(cái)經(jīng)》等；深度報(bào)道類節(jié)目《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》等；訪談?lì)惞?jié)目《對(duì)話》，這些節(jié)目都具備傳統(tǒng)電視節(jié)目的特點(diǎn)，傳播財(cái)經(jīng)知識(shí)、助力鄉(xiāng)村振興，具有服務(wù)性、實(shí)用性的特征。[2]

在新媒體背景下，財(cái)經(jīng)類節(jié)目應(yīng)該打破傳統(tǒng)電視節(jié)目的局限性，不能照搬其他財(cái)經(jīng)節(jié)目的創(chuàng)意，應(yīng)突出自身特色，結(jié)合時(shí)代發(fā)展現(xiàn)狀，創(chuàng)辦優(yōu)質(zhì)的財(cái)經(jīng)類節(jié)目。

（三）新媒體對(duì)財(cái)經(jīng)類節(jié)目形成的沖擊

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，可支配資金也越來越多，更加重視理財(cái)，希望能夠獲取更多的財(cái)經(jīng)信息。尤其是中國股市先后經(jīng)歷了幾次牛市，更是激起了民眾投資的熱情，他們對(duì)于財(cái)經(jīng)信息的需求變得異常強(qiáng)烈，這也是催生我國財(cái)經(jīng)類節(jié)目的興盛。我國的財(cái)經(jīng)節(jié)目形式主要有資訊綜合類、談話類以及評(píng)論類三大類。但從實(shí)際收視率來看，人們對(duì)于電視財(cái)經(jīng)類節(jié)目的關(guān)注度并不高，究其原因，一是財(cái)經(jīng)類節(jié)目的受眾群眾目的性較強(qiáng)，需要專業(yè)的財(cái)經(jīng)知識(shí)；二是財(cái)經(jīng)類節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏趣味性，枯燥、單一，普通受眾接受度較差；三是財(cái)經(jīng)類節(jié)目缺乏創(chuàng)新，新形式的節(jié)目較少，不能吸引更多的受眾群體。

新媒體的快速崛起，吸引了更多人的關(guān)注，廣播電視節(jié)目的收視率不斷下降，電腦、手機(jī)、平板等數(shù)字化終端設(shè)備成為人們獲取信息、數(shù)據(jù)的主要工具，人們獲取財(cái)經(jīng)知識(shí)、財(cái)經(jīng)政策與信息資源的渠道被拓寬，能夠滿足人們信息多元化的需求。例如，近幾年快速興起的新浪財(cái)經(jīng)、第一財(cái)經(jīng)、騰訊新聞、今日頭條等新媒體平臺(tái)，就連一些財(cái)經(jīng)界的大V也都進(jìn)軍新媒體平臺(tái)，鋪天蓋地的財(cái)經(jīng)資訊讓人們目不暇接。在這樣的情況下，財(cái)經(jīng)節(jié)目的市場(chǎng)被蠶食瓜分，要想發(fā)展只能通過創(chuàng)新節(jié)目形式與節(jié)目?jī)?nèi)容，尋求新的發(fā)展道路。

二、新媒體視域下財(cái)經(jīng)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展之路

習(xí)近平總書記對(duì)新時(shí)期媒體融合發(fā)展提出了新要求：“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。”新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)成為信息傳播的主要渠道，電視臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目要想獲得更多的用戶，取得更好的傳播效果，就應(yīng)該把握用戶新動(dòng)向，突出自身優(yōu)勢(shì)，突出專業(yè)性的特點(diǎn)，這也是實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)節(jié)目差異化的關(guān)鍵所在。

（一）創(chuàng)新節(jié)目形式

在進(jìn)入信息化時(shí)代后，科技快速發(fā)展，改變了人們的生活方式與工作方式，但是人們卻普遍存在一種焦慮感，總是擔(dān)心自己跟不上時(shí)代發(fā)展的步伐，希望通過不斷學(xué)習(xí)彌補(bǔ)自身的不足，但又不知如何選擇。2016年，北京廣播電視臺(tái)以此為突破口，打造了一檔全新的故事類財(cái)經(jīng)節(jié)目《總裁讀書會(huì)》，筆者全程參與了該檔節(jié)目的策劃與制作。《總裁讀書會(huì)》的受眾群體目標(biāo)是眾多創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)經(jīng)營者、企業(yè)管理者，追求進(jìn)步的社會(huì)精英。在每一期節(jié)目中都會(huì)邀請(qǐng)一位知名的優(yōu)秀企業(yè)家跟在場(chǎng)的以及鏡頭前觀眾分享一本好書，講述這本書對(duì)他的創(chuàng)業(yè)、經(jīng)營管理產(chǎn)生的重要影響，在節(jié)目中分享嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)的對(duì)話嘉賓和觀眾進(jìn)行互動(dòng)和交流，通過自己的經(jīng)歷和故事表達(dá)讀書對(duì)創(chuàng)業(yè)、經(jīng)營與管理產(chǎn)生的重要作用。兩年多的時(shí)間里邀請(qǐng)了100多位優(yōu)秀企業(yè)家，如中國建材集團(tuán)的宋志平、新東方教育的俞敏洪、國家圖書館原館長(zhǎng)韓永進(jìn)、皇明集團(tuán)的黃鳴、奇虎360的周鴻祎等。《總裁讀書會(huì)》集故事性、思想性、公益性、實(shí)戰(zhàn)性于一體，一經(jīng)播出便在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響，很多創(chuàng)業(yè)者都希望能跟商界精英同讀一本書，緊隨成功者的腳步，分享他們的智慧與思想。[3]通常，人們都喜歡故事化的表達(dá)形式，以讀書融合故事的形式，將枯燥的財(cái)經(jīng)類內(nèi)容轉(zhuǎn)換為大家喜聞樂見的財(cái)經(jīng)故事，無形之中提高了財(cái)經(jīng)類節(jié)目的故事性、趣味性。其實(shí)《總裁讀書會(huì)》只是將敘事的方法改成了“讀書+故事”的形式，所傳播的依然是財(cái)經(jīng)類資訊，將財(cái)經(jīng)節(jié)目的專業(yè)性與大眾性緊密融合，在敘事創(chuàng)新上下足了功夫，提升了節(jié)目質(zhì)量，取得了成功。

（二）突出財(cái)經(jīng)節(jié)目的專業(yè)特色

在新媒體的不斷沖擊下，傳統(tǒng)媒體要想突破重圍，仍然需要從節(jié)目?jī)?nèi)容上創(chuàng)新，將財(cái)經(jīng)內(nèi)容做細(xì)、做精。在選題上應(yīng)注重時(shí)效性，針對(duì)熱點(diǎn)實(shí)事能夠快速反應(yīng)，提高現(xiàn)場(chǎng)到達(dá)率，把握事件的核心，才能成為財(cái)經(jīng)輿論的主導(dǎo)。2021年8月5日，央視財(cái)經(jīng)率先發(fā)布了“阿富汗總統(tǒng)加尼即將辭職”的重磅消息，成功掀開“美入侵阿富汗20年大潰逃”的序幕。把握國家政策新動(dòng)向，對(duì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)價(jià)格走向。廣東衛(wèi)視的《財(cái)經(jīng)郞眼》由著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郞咸平作為固定嘉賓，將關(guān)注的焦點(diǎn)放在民生經(jīng)濟(jì)事件上，為百姓解讀世間經(jīng)濟(jì)萬象，具有鮮明的風(fēng)格與明顯的時(shí)效性，收視率非常高。央視的《對(duì)話》節(jié)目每期都聚焦突發(fā)事件、熱門話題與熱門人物，在節(jié)目錄制過程中主持人、嘉賓、觀眾之間互動(dòng)交流，對(duì)社會(huì)上的熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行深度分析，探尋社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)向與新潮流。[4]

（三）提升財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的水平

財(cái)經(jīng)節(jié)目專業(yè)性強(qiáng)，需要專業(yè)的采編隊(duì)伍才能獲得更精準(zhǔn)的財(cái)經(jīng)內(nèi)容。在當(dāng)前新媒體時(shí)代，節(jié)目中心應(yīng)注重財(cái)經(jīng)記者專業(yè)能力與職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)。一是具有敏銳的洞察力與判斷力，能夠在事件發(fā)生的第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，保證財(cái)經(jīng)新聞的時(shí)效性；二是具備較強(qiáng)的專業(yè)素質(zhì)，要加強(qiáng)本領(lǐng)域的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，增加本領(lǐng)域業(yè)務(wù)知識(shí)儲(chǔ)備，逐漸成為內(nèi)行、專家；三是培養(yǎng)記者出鏡采訪的能力，提供更多的參與突發(fā)新聞報(bào)道與直播的機(jī)會(huì)，出鏡記者應(yīng)具備較強(qiáng)的邏輯思維能力，能夠以第一視角帶領(lǐng)觀眾直擊現(xiàn)場(chǎng)，通過敏銳的洞察力發(fā)掘攝像機(jī)不能呈現(xiàn)的重要信息，探索事實(shí)的真相；四是培養(yǎng)記者的調(diào)查能力，針對(duì)某類事件設(shè)立專門的調(diào)查記者，為他們能夠深入調(diào)查事件真相留出足夠的時(shí)間與空間，鼓勵(lì)記者做出具有一定影響力的獨(dú)家報(bào)道。[5]除了這些能力以外，采編人員還應(yīng)具有較強(qiáng)的政治素質(zhì)、文學(xué)修養(yǎng)和潛心學(xué)習(xí)的精神。財(cái)經(jīng)節(jié)目中心通過重點(diǎn)培養(yǎng)，優(yōu)化采編隊(duì)伍人員建設(shè)，組建一支高素質(zhì)采編隊(duì)伍，能夠制作出具有較高時(shí)效性、專業(yè)性的財(cái)經(jīng)類節(jié)目。

（四）提升財(cái)經(jīng)節(jié)目評(píng)論的專業(yè)性

關(guān)注財(cái)經(jīng)節(jié)目的群體往往希望能夠透過現(xiàn)象直達(dá)事件的本質(zhì)，從海量的信息中抽絲剝繭，從專業(yè)的角度深度挖掘事件本源，針砭利弊、評(píng)判得失。針對(duì)事件的評(píng)論要具有深度與銳度，觀點(diǎn)明確、專業(yè)性強(qiáng)。東方衛(wèi)視推出的《頭腦風(fēng)暴》是我國第一個(gè)跨地域、跨媒體的財(cái)經(jīng)類談話類節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容主要是對(duì)當(dāng)前的財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，分析人們關(guān)心的財(cái)經(jīng)話題，以社會(huì)上的熱門事件、焦點(diǎn)人物和經(jīng)濟(jì)新動(dòng)態(tài)作為話題的切入點(diǎn)。[6]在節(jié)目中邀請(qǐng)國際上影響力較大的財(cái)經(jīng)風(fēng)云人物，對(duì)事件進(jìn)行深入分析，指出企業(yè)得失，為企業(yè)發(fā)展出謀劃策。

（五）多平臺(tái)互補(bǔ)融合模式發(fā)展

在新媒體背景下，傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)節(jié)目人員不應(yīng)有抵觸情緒，而是緊跟時(shí)代發(fā)展的要求，深入發(fā)掘受眾群體對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的需求，并且將新媒體技術(shù)融入到工作中，采取多平臺(tái)互補(bǔ)融合的模式，讓財(cái)經(jīng)節(jié)目在多個(gè)平臺(tái)快速傳播。[7]針對(duì)不同媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，對(duì)財(cái)經(jīng)新聞劃分相應(yīng)的類別，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)觀眾的財(cái)經(jīng)信息的訴求、習(xí)慣等進(jìn)行收集，借助多個(gè)新媒體渠道向不同受眾群體提供個(gè)性化的服務(wù)，讓不同群體都能獲取專業(yè)的財(cái)經(jīng)知識(shí)。

要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，故步自封永遠(yuǎn)都不是正確的發(fā)展道路，要整合新媒體，對(duì)財(cái)經(jīng)類新聞節(jié)目的內(nèi)容、實(shí)效性進(jìn)行完善，如央視財(cái)經(jīng)頻道的《生財(cái)有道》節(jié)目，一直都面向各行各業(yè)的創(chuàng)業(yè)人物，傳播財(cái)經(jīng)知識(shí)，助力脫貧攻堅(jiān)，致力于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展，自開播以來一直位居財(cái)經(jīng)類節(jié)目首位。

（六）財(cái)經(jīng)類節(jié)目的多元化發(fā)展

多元化發(fā)展是新媒體時(shí)代財(cái)經(jīng)類節(jié)目發(fā)展的正確出路，打造專屬的財(cái)經(jīng)節(jié)目客戶端，并不斷升級(jí)，突出財(cái)經(jīng)類節(jié)目的專業(yè)性，增加趣味性、實(shí)用性，與市場(chǎng)資源進(jìn)行對(duì)接，提高財(cái)經(jīng)節(jié)目的質(zhì)量。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)域鏈、VR等技術(shù)的應(yīng)用越來越成熟，推動(dòng)新媒體向著數(shù)據(jù)化、智能化方向發(fā)展，加速了生態(tài)媒體的構(gòu)建。財(cái)經(jīng)節(jié)目不僅要傳遞財(cái)經(jīng)知識(shí)，還要從客服體驗(yàn)方面進(jìn)行思考，將新媒體技術(shù)充分融入到財(cái)經(jīng)節(jié)目中，創(chuàng)新播放模式，改善用戶體驗(yàn)。新媒體的表達(dá)方式與電視節(jié)目的表達(dá)方式差異較大，因此在財(cái)經(jīng)節(jié)目?jī)?nèi)容方面不能只是將大屏上的內(nèi)容搬到小屏上這么簡(jiǎn)單，必須結(jié)合新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行策劃，制作符合新媒體平臺(tái)且具有財(cái)經(jīng)特色的財(cái)經(jīng)類節(jié)目。樹立多個(gè)財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人IP品牌，要具有鮮明的特色，深入發(fā)掘財(cái)經(jīng)欄目資源，制作獨(dú)有的、有深度、有廣度的新型財(cái)經(jīng)節(jié)目產(chǎn)品。[8]

三、結(jié)語

當(dāng)前，人們的生活方式、工作方式都發(fā)生了翻天覆地的變化，也對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，財(cái)經(jīng)類節(jié)目應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，從節(jié)目?jī)?nèi)容與形式、節(jié)目的專業(yè)特色、財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道與節(jié)目評(píng)論的專業(yè)化水平方面不斷創(chuàng)新，從多媒介應(yīng)用方面進(jìn)行探索與實(shí)踐，注重節(jié)目的實(shí)效性，突出自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目差異化，為節(jié)目受眾提供更加專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。新媒體背景下，電視財(cái)經(jīng)類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)立足本質(zhì)，突出經(jīng)濟(jì)宣傳的核心任務(wù)，在媒體融合發(fā)展的今天以主流經(jīng)濟(jì)輿論起到引導(dǎo)的作用，實(shí)踐中勇于探索、創(chuàng)新，積極推動(dòng)新思維、新技術(shù)的應(yīng)用，獲得更多受眾群體的認(rèn)可，提高財(cái)經(jīng)節(jié)目的收視率與市場(chǎng)份額。

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