地級電視臺融媒體中心建設的意義、挑戰及對策

摘要：融媒體時代的到來，給地級電視臺實現創新發展帶來了嚴峻的挑戰和生存考驗。而在當下新媒體環境下，地級電視臺需要積極加強融媒體中心的建設，才能應對地級電視臺的轉型發展。本文從地級電視臺如何建設高質量、高標準、高水平的融媒體中心為研究出發點，針對當前地級電視臺融媒體中心建設存在的挑戰提出一定解決對策，旨在為地級電視臺實現創新發展提供參考。

關鍵詞：地級電視臺；融媒體中心；建設意義；建設挑戰；建設對策

網絡信息技術的創新發展，極大地推動了新媒體時代的到來。而在全新的媒體融合發展環境下，傳統的主流媒體要想實現轉型發展，獲取新的發展競爭力，就必須與當前新媒體環境下的各種發展趨勢相符合。而地級電視臺作為傳統主流媒體的重要組成部分，需要積極順應新媒體發展環境，創新形成特定的發展路徑。筆者在深入實際針對多家地級電視臺調查后發現，電視臺作為傳統主流媒體的重要組成部分，在面對新發展環境下實現創新發展中存在一定的劣勢[1]。所以，必須立足新形勢下，面對全新的發展目標，抓住機遇，應對挑戰，實現創新發展，為地級電視臺社會影響力、收視率及經濟效益等方面的獲得發揮有效的保障作用。而融媒體中心建設是地級電視臺實現創新發展的關鍵，因此為推進融媒體中心建設現存挑戰提出一定的解決對策，具有重要的現實價值。

一、地級電視臺融媒體中心建設的意義

融媒體時代的到來給人們的生活娛樂方式帶來了極大的變化，尤其是人們對網絡依賴程度的不斷增加，也深刻改變了人們獲取信息的方式。據相關統計分析，截至2021年底，我國網民數量已經超過10億，這一數字代表著人民群眾從網絡渠道獲取新聞信息、娛樂信息已經成為當前信息獲取的一種主要方式。在這一趨勢下，地級電視臺作為傳統主流媒體的重要存在部分，如未能積極順應新媒體時代的發展，將帶來嚴峻的生存考驗。因此，各地級電視臺紛紛開始了全新的探索，大量媒體人員一致認為融媒體中心建設是非常重要的[2]。融媒體中心的建設不但能夠推動傳統媒體與新媒體實現融合，而且對于加強團隊建設，促使電視臺創新發展，迸發全新的發展活力等方面具有重要意義。

（一）傳統媒體和新媒體實現融合發展

對地級電視臺來講，融媒體中心建設的重要性體現在促使傳統媒體和新媒體實現融合發展。融媒體中心建設的價值是能促使采集、編輯、圖像和聲音等方面實現一體化處理，能促使人們在統一化的信息平臺上實現溝通交流，尤其在獲取受眾的反饋、實現媒體工作的反饋改進中具有重要現實價值。融媒體技術是信息化技術與媒體發展創新結合的最新結果，工作人員在信息收集、采集的基礎上，能實現一次性采集、多次利用、多元化發布，對于改進融媒體的整體運營模式有著非常重要的作用。例如，地級電視臺的記者在進行信息的采集后，通過技術錄入到電視臺的資料數據庫中，一旦進入資料數據庫中，將會有多個人員就數據信息進行共同處理、編輯和生成，不但能將最佳的結果呈現給受眾，而且方便工作人員隨時調取[3]。工作人員在信息數據調取基礎上，根據不同的風格、不同目標要求實現多元化的創作，以此滿足新媒體環境下的群眾需求。地級電視臺在當前網絡媒體環境下，為了提升自身競爭力，根據地方文化，形成具有特色的新媒體信息和報道方式。2015年筆者所在的湖北省恩施州廣播電視臺開始了融媒體中心的建設，通過與縣市合作，對最新的微信、抖音進行了使用，通過多方面人員對平臺信息的再編輯，恩施州廣播電視臺打造了多檔具有本地特色的主流媒體節目。例如，最美鶴峰評選本來只是一個縣級的先進典型的評選，但通過6年與恩施州廣播電視臺融媒體中心合作，在“云上恩施”進行網絡投票、網絡短視頻宣傳、網絡現場直播等，讓一個縣級活動得到全國的關注，每年最美鶴峰評選的點擊量都在千萬以上，最美鶴峰評選模式也在全國縣市得到了推廣，在恩施廣播電視臺融媒體中心的示范下，網絡投票、網絡短視頻宣傳、網絡現場直播等新媒體業態成為全州八縣市融媒體中心開展活動宣傳的常態。正是因為各級融媒體中心的建設，才使各級人員能在全新的融媒體平臺上實現研討，讓恩施電視臺在眾多的地級電視臺中憑借具有特色的地方主流宣傳活動成功出圈。6年來，雖然傳統廣告收入逐年下滑，但恩施州廣播電視臺通過融媒體中心建設推動新聞宣傳步入全省地市前列，收入也逐年上升。幾年來，恩施州廣播電視臺建成以“云上恩施”為總平臺的新媒體傳播矩陣，手機客戶端下載量過200萬，各平臺總用戶量超500萬，年度流量破100億。

正是融媒體中心的建設才為地級電視臺實現創新發展提供了充分的技術保障，地方電視臺能以此為創新的平臺，打破以往傳統媒體發展環境下“巧婦難為無米之炊”的難題，創造出具有競爭力的、較強特色的融媒體節目。

（二）有利于專業化團隊建設

地級電視臺融媒體中心建設對工作人員的要求較高，且在融媒體中心投入運行后，工作人員為了能夠積極適應工作崗位帶來的全新需求會不斷謀求創新發展的道路，提升自我能力[4]。因此，融媒體中心的建設對地級電視臺來講，能夠建設一支高水平、高標準的專業化隊伍。就實際調查發現，在當前已經建設完成且運行成熟的融媒體中心中，各種工作人員間沒有明確的工種界限，尤其是在記者和編輯人員之間存在一定的身份重疊現象。這也就要求在融媒體中心建設后，工作人員需要實現“一人多角”的轉化，為了能在工作崗位上應對工作要求，需要不斷提升自我能力。地級電視臺的管理人員需要突破當前人員存在的工種界限，在明確工作要求和工作目標的基礎上，做好分工協調，保證工作到位。以往的記者只需要信息的采集和收集，在融媒體中心建設成功之后，記者不但需要進行信息的采集和收集，而且需要信息的整理編輯，同時撰寫出高質量的新媒體稿件。在現實要求的不斷督促下，才能夠建設一種全方位的、全方面的、高水平人員隊伍。整體而言，融媒體中心建設能推動建設一支高標準的團隊，不但能夠成為優秀的電視人，而且能夠成為勇于嘗試的新媒體人，這一方面是非常重要的。

二、地級電視臺融媒體中心建設的挑戰

（一）融媒體建設目標不清楚

地級電視臺融媒體中心建設中存在的首要問題是未能明確建設目標。地級電視臺在發展中由于沒有較高的社會影響力，受眾的依賴程度較低，缺乏足夠的權威性和輿論引導能力，因此，在面對全新的挑戰中積極推進融媒體中心建設存在目標不清晰的現象[5]。通過針對地級電視臺的10名人員進行調查，這10名人員分別來自不同的工作崗位。在進行訪談后發現，30%的人員明確融媒體中心建設的重要性以及推進的具體方案；70%的人員未能明確融媒體中心建設的重要性，對于為什么建設融媒體中心以及融媒體中心如何運營等缺乏科學的認識。且在針對其中的3名管理人員調查之后發現，關于融媒體中心建設雖然已經認識到是創新發展的新趨勢，但是在地級電視臺內部實現氛圍調動，號召內部人員全面參與建設還存在很大的不足。而這一項工作是需要頂層管理人員從上而下進行推進的，這也是當前地級電視臺融媒體中心建設的重要工作。

（二）資金支持不到位

融媒體中心建設是需要在傳統媒體設備和技術基礎上，結合各種新技術實現全新的應用。那么，這就需要具有充足的資金支持。通過針對地級電視臺的管理人員進行調查發現，雖然在一定程度上認識到了融媒體中心建設的重要性，但實際落實過程中資金存在很大不足，未能給實際提供充足的保障。融媒體中心建設資金的應用一方面需要針對硬件和軟件進行更新；另一方面需要為現有的技術人員隊伍培訓教育和其他方面隱形支出提供強有力的支持。實際所需要的資金數量是非常大的。而面對當前地方電視臺創新轉型過程中，單一化的資金融資渠道未能給實際提供強有力的保障。資金是根本性的問題，實際沒有保障，融媒體中心建設將舉步維艱。

（三）具體建設方案存在盲目性

地級電視臺融媒體中心建設不是簡單的技術更換，也不是人員隊伍的高水平建設，而是能將不同的信息發布機構和信息發布渠道實現全面融合。簡言之，是技術、設備、人員、管理方式、運營模式等多方面的融合。當前部分地級電視臺在實現融媒體中心建設中，部分認為只是簡單的技術更換，完全沒有全方面考慮，對于融媒體中心建設成功之后接下來如何實現高效運營沒有形成具體的方案，對于未來該如何實現融合發展存在很大的盲目性。

（四）人才隊伍缺失

地級電視臺融媒體中心建設之后，對于人才隊伍的要求非常高，有了高水平的人才隊伍，融媒體中心建設的優勢才能真正凸顯出來。無論各種新技術和地級電視臺實現有效融合，最終還是依靠人的操作。而當前地級電視臺由于缺乏吸引力，高端人才留不住，普通員工無法滿足融媒體中心建設和運行需求。且在融媒體中心建設成功之后，沒有一支穩定的高素質人才作為后備力量。自進入新媒體時代以來，許多地級電視臺都投入巨資進行融媒體中心的建設，但是忽視了人才隊伍的配套建設，導致這些地級電視臺的融媒體建設中心實際投入運營效果不如預期。

三、地級電視臺融媒體應對挑戰的解決對策

（一）明確建設目標，實現科學引導

為了促使地級電視臺融媒體中心實現科學化的建設，要明確“融的是什么，為什么融”，以此為實際工作發揮科學的引導。實際貫徹落實中，管理人員要明確建設目標，實現一體化的宣傳[6]。管理人員要始終明確為人民服務的理念，通過集體學習、內部宣傳教育等在全行業內部形成良好的氛圍，以此實現人員學習積極性的有效調動。管理層人員要針對融媒體中心建設給予足夠的重視，通過使用微信公眾號、微博、新聞客戶端等平臺聯合實行一體化宣傳，讓內部人員真正明確融媒體中心建設的目標。要加強立體式管理。

地級電視臺在融媒體中心建成之后，能明確規章制度的引導，加強主題的引導，加強信息的采集和編輯管理，并且能促使各級人員加強溝通交流，加強團隊人員之間的協調合作，真正發揮團隊效應。

（二）資金支持到位，發揮保障作用

融媒體中心建設需要強有力的資金作為支持，這就需要構建多元化的資金體系，以此才能發揮有效的保障作用。地級電視臺，要加強對專有資金的科學使用。在專有資金科學使用層面上，形成相應的應用計劃，切實加強資金管控。將資金管控和融媒體運營管理真正融合在一起，將每一分錢花在刀刃上。要加強招商引資，構建多元化的資金體系。

地級電視臺通過招商引資，與部分企業實現合作。地級電視臺負責為企業擴大聲望做好廣告推送，企業為融媒體中心建設和運行提供有效的資金支持。另外，地級電視臺要針對融媒體中心建設和運行形成專門的管理部門，以此實現一對一的管理，保證管理的專門性和專業性。

（三）明確建設方案，發揮引導作用

地級電視臺融媒體中心建設和運行中，要明確具體的建設方案，發揮有效的引導作用。第一，明確為什么建設[7]，這是具體建設的“指明燈”；第二，明確如何建設。通過人力、物力和財力等方面給予支持，切實保障實現科學化建設；第三，如何運營維護。建設專門的管理機構，組建一支高水平的運營隊伍，保障科學運營，發揮建設作用。

（四）人才隊伍高效建設，保障到位

地級電視臺融媒體中心建設和運營過程中，需要建設一支高水平的人才隊伍。只有這樣才能解決運營過程中存在難題，主動迎接挑戰，實現科學化的保障。一方面，加強高素質人才的引進[8]。通過崗位薪金和工資獎金的科學化設定，積極引進一批具有高素質的人才隊伍，鼓勵創新研發，打造具有地方特色的文化節目，真正讓融媒體中心建設價值發揮出來；另一方面，普通人員進階培訓。在面對普通人員評估基礎上，選擇一批具有潛力的人員接受教育培訓，充當高水平人才隊伍的后備軍。

四、結語

地級電視臺融媒體中心建設非常重要，面對實際存在問題，需要從注重人才隊伍建設、資金保障到位、具體的建設方案形成、科學認識引導等方面落實。只有這樣，才能真正明確地級電視臺融媒體中心建設的必要性，將融媒體中心建設的價值真正發揮出來。

參考文獻：

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