打造拳頭產品

摘要：融媒體時代的到來進一步擴大了媒體節目的傳播途徑，在數字技術與網絡信息技術的支持下，人們獲取新聞信息的渠道愈發多元，傳統媒體一枝獨秀的時代一去不返。在此種發展態勢下，電視新聞專題節目該如何堅守，又該如何創新，是所有從業者應認真思索的現實問題。電視新聞作為傳統媒體的主要代表，雖然在整個行業中仍占據主導地位，并擁有著龐大的受眾群體，但相較于形式靈活且資源內容豐富的新媒體，還是暴露出諸多劣勢。為此，電視新聞專題節目需要開辟出一條屬于自己的融媒體傳播道路，通過打造拳頭產品擴大受眾群體基礎，在這一進程中不斷超越自我、創新自我。本文通過分析融媒體時代下電視新聞的發展現狀，并基于電視新聞專題節目的發展特點給出幾點建議，以供參考。

關鍵詞：電視新聞；專題節目；融媒體

電視新聞專題是電視新聞媒體中常見的深度報道節目，在傳統媒體中，電視新聞專題節目備受廣大群眾的關注，其主要特點為內容完善且新聞性較強，能夠將某一重大新聞事件以及社會當前的關注熱點內容加以充分展示。此外，電視新聞專題節目也呈現出了顯著的紀實風格與藝術風格，可以完整還原新聞事件真相，并對人性給予高度尊重。隨著融媒體時代的到來，移動互聯網的大范圍普及，使各路新媒體層出不窮，人們不再受限于電視、廣播、報紙等傳統渠道獲取新聞信息，信息傳播呈現去中心化的發展態勢。尤其是5G通信網絡誕生后，更是加快了碎片化閱讀時代的到來。電視新聞專題節目想要重拾光彩，則要主動迎擊挑戰，遵循融媒體時代的發展要求重塑自身。

一、融媒體時代下電視新聞發展現狀

（一）“電視新聞+”

在媒體融合背景下，電視新聞節目的傳播形式、表達方式以及傳播渠道均發生了明顯的改變，“大屏+小屏”的多元化信息傳播時代已經到來，大屏傳播能在視覺層面上給予受眾以更為強烈的刺激，觀感體驗更佳；小屏傳播則更為靈活，可以給人更加放松的視聽感受。電視新聞節目也要加速升級速度，在新聞內容產出上靈活運用各項新媒體技術手段，如大數據技術、三維動畫技術、VR技術以及AR技術等，創新表現形式的同時，從播報語態層面上著手，加快與新媒體之間的融合速度。此外，為了能夠積極響應廣大受眾對于多屏互動與碎片化閱讀的創新性要求，傳統電視新聞專題節目也要轉戰新平臺，分別在快手、抖音、微博、微信公眾號等新媒體陣地中開設賬號，讓自己煥發“第二春”[1]。

早在2016年3月，央視中文國際頻道便推出了《中國輿論場》，此檔節目是國內首檔以融媒體為核心的新聞評論節目。借助于大數據技術，邀請各個行業內的權威專家，針對當天所發生的新聞事件來做出點評，同時在節目中引入線上的觀眾席，打造出多屏互動式的新聞傳播形態。一些地方電視臺也相繼推出了“大屏+小屏”、虛實景結合以及虛擬現場等電視新聞專題節目，有效打破了傳統電視新聞節目中傳播形式上的局限。

（二）打造新媒體產品

電視新聞節目可根據廣大受眾的新聞需求，借助新媒體技術的支持，對傳統形式下的電視新聞專題節目內容進行再加工與再生產，以此打造出新媒體產品，讓電視新聞專題節目可以進軍以智能移動終端為主的播出平臺。早在2012年，“央視新聞”便在新浪微博中開設了官方賬號，隨后在微信、客戶端以及各類短視頻平臺中均開設賬號。2012年底，“央視新聞”的微博官方賬號以微直播的形式，面向廣大網友播發“習近平總書記在太行山區看望貧困村民”系列報道，引發了廣大網友的熱烈關注。最近幾年，《主播說聯播》《內蒙古新聞聯播》等短視頻類的新聞欄目應運而生，密切關注新聞熱點，將當天發生的重大事件與熱點新聞用短視頻的方式傳播給大眾。在融媒體時代中，各種以新媒體技術為核心的新聞產品層出不窮，新聞信息的來源渠道也更加多樣化，從而吸引了眾多年輕受眾的關注與認可。當代年輕人對新聞信息的獲取形式愈發多元化與個性化，而新媒體的出現，一方面能夠讓他們收看新聞信息的自主性得到滿足；另一方面可以增強新聞節目的互動性，更好地了解并傳播民意，維護好傳統電視媒體的公信力，贏得受眾的廣泛認可與青睞[2]。

二、電視新聞專題節目的優勢與劣勢

（一）優勢

1.信息豐富多元

電視新聞專題節目內的素材信息十分多樣，素材選取渠道沒有十分明確的限制，不僅包括舉國矚目的時政新聞，也可以是平凡人生活中的平凡事。電視新聞專題節目大致可分為以下三種類型——新聞評論、新聞評述、新聞調查。新聞評論類型的電視新聞專題節目可以從不同視角出發，向廣大受眾展示新聞事件全貌的同時，表達出對于新聞信息的解讀，以此達到引導社會輿論、宣傳正向思想、倡導社會文明的目的。由于評論性的電視新聞專題節目開放度更高，因此務必要保證新聞材料信息內容的完整性與全面性，并要求節目主持人全面掌握新聞事件的發展脈絡，在其中加入獨到見解，一針見血地指出新聞事件的主旨與內在本質，以此來引發廣大受眾的深度思考；論述類型的電視新聞專題節目兼具了評論性節目的特點，同時也能夠與受眾展開更為深入的交流，為受眾提供表達意見和個人感受的平臺，獲取受眾最為真實的反應；調查類的電視新聞專題節目，可以通過恰當的方式對新聞事件的發生緣由進行調查，務必要保證新聞內容的完整性、真實性與可靠性，并采用恰當的渠道進行傳播。

2.信息真實獨特

電視新聞專題節目的播報內容與傳播形式均要以受眾為中心，唯有獲得廣大受眾的認可與支持，才能突出節目本身的存在意義。電視新聞專題節目一方面要保證新聞素材的真實性與時效性；另一方面要突出新聞信息的深度性與可探究性。發揮出主流媒體在受眾心目中的影響力，運用新媒體技術手段，隨時發布新聞事件的最新動態，并對數據庫中的信息素材進行及時更新。尤其是在融媒體時代下，電視新聞專題節目要采用受眾所認可和熟知的方式來擴大傳播范圍，使新聞內容能夠引發共鳴，在同步聚焦社會焦點，有效還原新聞事件真相的同時，引發人們深度思考[3]。

（二）劣勢

1.與互聯網脫節

隨著互聯網的迅猛發展，任何新聞傳播形式都無法與互聯網脫節，傳統媒體如果不能加快與新媒體之間的融合速度，勢必會導致自身的受眾群體基數逐步縮小。電視新聞專題節目的選題相對傳統，在進行節目制作時習慣于按照傳統媒體的思維挑選話題，無法引起受眾的關注度。目前，人們已經習慣于利用碎片化時間精準鎖定新聞信息，并對新聞傳播形式的時效性提出了更高的要求，對于社會矛盾網絡話題以及重大新聞事件的關注度極高。但電視新聞專題節目的選題與策劃創新力不足，同受眾之間的契合度有待提升。

2.受限短視頻傳播

目前，短視頻是新媒體傳播形式的新興代表，在電視新聞的融媒體轉型之路上，短視頻是無法逾越的一道鴻溝。對于社會新聞、民生新聞以及時政新聞而言，進軍短視頻平臺并非難事，只需要將當下發生的時事熱點與新聞內容壓縮到一分鐘之內，并采用通俗易懂的語言來進行輸出即可。但對于新聞專題節目而言，由于節目形式大多以訪談類和深度報道類為主，節目時長基本在三十分鐘至兩小時之間，因此很難將此類節目進行短視頻化處理。

三、融媒體時代下電視新聞專題節目的傳播創新策略

（一）以新技術優化電視新聞報道，增強新聞傳播力

1.云端優化

隨著媒體融合速度的加快，人們對于新聞信息的接收方式、傳播方式、讀取方式以及觀看方式正發生著改變。尤其是在各路互聯網平臺中，直播形式的異軍突起讓人們的新聞觀看需求變得愈發“刁鉆”。傳統電視新聞行業要努力融入其中，加快改革速度，遵循順勢而為、發展融合的原則來打造強勢傳播渠道，盡快落實云端優化，遵循整個行業的產品化趨勢，精準鎖定自身的主場位置。

目前，5G直播的出現讓“慢直播”逐步進入大眾視野，廣大網友也愈發習慣線上社交模式，并更加渴望參與到新聞產品的生產與傳播流程中。例如，“央視新聞”抖音與快手直播號一經推出，便得到了廣大網友的關注與認可，不僅可以將電視新聞報道內的熱點內容搬到網絡平臺中，同時還可以根據廣大網友的新聞獲取需求來進行合理化的網絡結構。此外，新媒體平臺中的在線直播功能，還賦予了電視新聞報道以更加親民化、生動化的呈現方式。只需要在新聞現場支起一臺攝像機，即可將整個新聞事件采用無剪輯、無主播的形式進行播報，為受眾打造出沉浸式的新聞觀看體驗[4]。

2.“大屏+小屏”協同傳播

“大屏+小屏”的協同傳播，可以大幅提高電視新聞專題節目的擴散能力，打破空間傳輸條件的桎梏，使廣大受眾可以在電視大屏與手機小屏間隨意切換。例如，2019年的全國兩會報道采用的就是“大屏+小屏”的協同播報形式，人們不僅可以在電視上觀看到全國兩會新聞信息，同時也能通過登錄微信小程序、微博以及其他短視頻平臺觀看網絡直播，進一步擴大了全國兩會報道相關新聞的傳播范圍。很顯然，在短視頻異軍突起的當下，電視新聞專題節目務必要找到適合自己的發展方向，全面滿足當代受眾的碎片化信息獲取習慣，找到打通新媒體平臺之間的高效融合渠道。但由于受到體制架構、輿論導向、經營模式以及傳播習慣等多方因素的影響，新舊媒體在相互融合的過程中勢必會表現出種種不適，在未來的很長一段時間內均會處于問題不斷的磨合期，但只要能夠明確發展方向，憑借大屏小屏互融共通的創新力量，就一定可以摸索出適合電視新聞專題節目的創新之路。

以央視《新聞聯播》為例，在“新聞聯播”抖音號和快手號中采用了與電視上截然不同的新聞播報形式。其中上傳的多為內容活潑、語言生動且符合網絡語境的短小視頻，給廣大網友帶來眼前一亮的感覺。那些在大熒幕中不茍言笑、表情堅毅的新聞主播，在小屏端卻顯得活潑輕松，賦予了《新聞聯播》節目以更為旺盛的感染力和傳播力。通過小屏幕所收獲的大批量網絡“粉絲”，其中有相當多的一部分會被轉換為大屏幕“粉絲”，讓他們再次成為傳統電視新聞媒體的受眾，并根據自身的實際需求，在電視端、移動端之間流動，打造出互聯網聯合傳統媒體的新型融合形態。

（二）創新電視新聞專題節目內容，打造拳頭產品

電視新聞專題節目如果想要在融媒體時代異軍突起，收獲更多關注與認可，就要積極創新節目內容，根據不同受眾類型的新聞獲取需求打造拳頭產品。為此，電視新聞專題節目可以考慮實施結構化與多板塊化的呈現方式，讓節目的展現形式朝向短視頻方向所調整，整體的播出節奏更加緊湊清晰，主題呈現更為明朗。例如，在《紅燈記·文明行》這一專題節目中，創作者采用了結構化的設計方法對節目內容進行多板塊區分。這是一檔十分鐘的電視專題節目，在電視新聞專題領域中本就短小精悍。為了順應融媒體時代的多元化傳播需求，又在原有的基礎之上將節目內容分成三個版塊：第一版塊的內容以現場呈現為主，其中會設置一些帶有沖突性質的情節，如記錄交通實況、違反交通規則行為以及記者采訪行人的畫面等。在節目的制作階段中，還會在現場畫面的基礎上額外搭配音效、字幕等特技，達到宣傳交通法規，提高民眾安全意識的作用；第二版塊的內容以交通事故為主，主要呈現的是一些真實的交通事故場面。這一版塊中的視頻素材一部分來自地方交警部門，另一部分則來自于民眾的手機拍攝或行車記錄儀。由于這一版塊中的畫面十分真實且慘烈，因此具有重要的教育和警醒意義；第三版塊的內容為說唱，說唱是當下年輕人十分喜愛的一種音樂表現形式。采用通俗易懂且押韻的語言，對此檔節目的主要內容進行梳理和總結，在畫面剪輯上運用技巧，達到聲畫同步、加深印象的作用，收獲了大批青年受眾[5]。

（三）升級報道力，加強輿論引導

電視新聞專題節目在融媒體時代已經發展了一段時間，并逐步摸清了未來的發展方向。隨著各項新媒體技術的日益成熟，從而衍生出了“智能數據+遠程操控”相結合的新型傳播形式。例如，行業內的專業新聞工作者會選擇在互聯網中搜索與新聞主題相關的鏡頭素材，并總結當下備受平民關注的話題與代表性話語，經過專業處理后應用到電視新聞專題節目中，使節目形式更加符合網絡環境下的傳播形態要求，而廣大受眾則可以通過大屏或小屏終端來獲取新聞信息。目前，“公民記者”與“專業記者”間的鴻溝被打破，并建立起十分微妙的新型合作關系，讓電視新聞專題節目更加接地氣、更加有血有肉。

四、結語

碎片化閱讀、快速閱讀已經成為受眾獲取新聞信息的新特點，為電視媒體從業人員制定出了嶄新的工作要求。電視新聞專題節目要想進一步實現可持續發展目標，不僅要積極改進節目本身的策劃屬性，還要順應受眾的個性化需求，制定出符合融媒體時代的新型傳播渠道，打造出更具影響力的拳頭產品。

參考文獻：

[1] 張建慧.新冠肺炎疫情期間的電視新聞專題報道分析：以CCTV-13《新聞1+1》節目為例[J].新聞文化建設，2021（2）：152-153.

[2] 方佳琳.融媒體時代傳統電視新聞的創新實踐：以《主播說新聞》為例[J].試聽，2019，11（12）：33-34.

[3] 石兆含.融媒體時代電視新聞類節目后期剪輯技術研究[J].西部廣播電視，2021，42（4）：165-167.

[4] 王建庭.探究電視新聞專題報道在融媒體時代的挑戰與機遇[J].新聞文化建設，2021（4）：117-118.

[5] 陳遠.電視新聞專題節目的融媒體傳播新探：以電視專題節目“紅燈記.文明行”為例[J].南方電視學刊，2017（3）：109-111.