河南衛視“中國節日”系列節目的革新表達

摘要：河南衛視可謂是2021年新晉文化“網紅”，從春晚節目《唐宮夜宴》的出圈到《河南博物院元宵奇妙夜》的爆紅，再到傳統與潮流并進的《清明奇妙游》，還有《端午奇妙游》等節目，一度受到了全社會的好評。河南電視臺堅守以中華優秀傳統文化創作節目的初心，運用新技術賦能、新媒體傳播、打造“中國節日”品牌概念，創新了傳統文化的展示方式，增強了觀眾的體驗感，也帶動了相關產業的發展，以此為優秀傳統文化注入持久的生命力。

關鍵詞：河南衛視；“中國節日”；優秀傳統文化；革新表達

中國節日是具有重要紀念意義的重要日期，飽含著世世代代的文化情感，是中華民族的璀璨遺產。新時代背景下應繼承與創新中華優秀傳統文化，充分發掘傳優秀統文化所蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采。繼2021牛年春晚節目《唐宮夜宴》之后，河南衛視借助中國傳統節日的文化意義打造“中國節日”系列節目，結合當下時代流行元素，運用新技術創設歷史與現實融合的時空，展現了新時代大國文化底蘊，增強了人民群眾的文化自信。根據大象新聞統計數據來看，2021年河南衛視春晚全網點擊量超50億、《河南博物院元宵奇妙夜》全網點擊量超30億、《清明奇妙游》全網點擊量超25億、《端午奇妙游》全網點擊量超50億，中央媒體、國外媒體、商業網站紛紛關注、推介，相關話題多次登上微博、抖音、B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網）等媒體平臺熱搜。[1]本文從河南衛視“中國節日”系列節目的形式表達、技術賦能、品牌構建、受眾情感四個方面進行相關研究的梳理，分析河南衛視為弘揚優秀傳統文化、推動文化復興建設所做出的實踐努力及其火爆出圈的成因。

一、乘傳統文化之風破浪

當下傳統文化的火熱傳播是國家提高文化軟實力、實現中華民族偉大復興目標的必行之路，也是滿足人民精神文化需求的應有之義，繼承與弘傳統文化精粹，加以藝術創造力去塑造，更能堅定國人的民族文化自信，受到眾人的熱捧。新時代人民群眾對中華優秀傳統文化無比熱愛，河南電視臺采取新的傳統文化表現形式吸引觀眾的注意力，拉近群眾與傳統文化的關系，運用新技術手段在系列節目中呈現精妙絕倫的視覺體驗，推動傳統文化的復興，增強人民群眾對中華文化的情感認同和價值追求。

《唐宮夜宴》以張弛有度的敘事節奏演奏出盛世大唐的情景，對唐代時期的衣飾、妝容、樂曲、道具、人物姿態等進行高度歷史還原，搭建起古今對話的橋梁。14位舞蹈演員是隋唐彩繪伎樂陶俑變化而來的樂師，身著黃、綠、褐唐三彩經典色系的緊身棉衣，手持笛、排簫、簫（篳篥）、鈸（銅盤）、曲頸琵琶等傳統樂器，印上唐代流行的“斜紅”面飾打造月牙妝容、束起驚鴻髻發式；舞臺場景以國寶文物為背景，通過現代技術進行多次變化與空間疊加，向人們呈現了“唐三彩”“婦好鸮尊”“蓮鶴方壺”等文物、《簪花仕女圖》《千里江山圖》《搗練圖》等歷史名畫；創新古典舞蹈動作，把樂師們準備去演奏過程中的逗樂打鬧、進宮演奏時的莊重嚴肅完全展示出來。河南衛視讓唐朝文化穿越千年呈現在觀眾眼前，以新的創新表達構建著受眾的文化認知與文化自信。《河南博物院元宵奇妙夜》借助復活的“唐宮樂俑”引領著人們目光，來到應天門、觀星臺、清明上河園等河南文化遺址實景，體驗濃厚又具歷史性的地域文化特色；《天地之中》體現了傳統的太極文化元素和從古至今中國人的航天夢想；中國節日系列節目還讓人們了解到民俗文化，清明節追思、掃墓、放風箏、斗草、投壺等；端午習俗賽龍舟、吃粽子、祭拜河神、艾草祛病……最值得一提的是源于曹植《洛神賦》的水下舞蹈《祈》，還原傳統畫作《洛神賦圖》中的洛神和唐代飛天壁畫中的仙女裝束，融合端午五彩繩顏色的服飾，加上舞者張弛有度的動作與自帶光暈的水紋，完美演繹出“翩若驚鴻，婉若游龍”的姿態。

優秀傳統文化的弘揚其實是站在中華文化和歷史的肩膀上對國潮的一種呼應，是對民族文化和精神的一種吶喊。河南衛視的“中國節日”系列節目正是乘上了優秀傳統文化元素的東風，創新傳播形式，使得人們進一步了解中國節日的文化內涵，見證詩詞歌賦、民俗文化、國寶非遺、戲劇戲曲等優秀傳統文化的魅力，反映了國家和民族文化創新創造的能力和水平，同時增強了節目的影響力、感染力。

二、披品牌之荊斬棘

《唐宮夜宴》系列節日文化節目的破壁出圈，讓河南衛視火了起來，占領各大平臺熱搜榜單，可以說中國傳統節日系列節目的成功是衛視品牌、國家品牌傳播的另一個典型案例。但其實，從原創性節目可以看出，河南衛視一直在不斷積累和完善自身文化軟實力和中原文化品牌，旗下一系列傳統文化類節目是河南衛視散出的一張張名片，逐步得到了國內外受眾的廣泛好評并取得社會效益和經濟效益的雙贏。

（一）讓河南衛視成為品牌

河南衛視根植于中原文化，探索歷史悠久的文化資源，構建起以傳播中原文化為特色的頻道品牌，堅持傳承優秀傳統文化，做中國的“文化強臺”。河南衛視一直以來堅守著傳承創新傳統文化的初心，從《梨園春》《武林風》《華豫之門》《少林英雄》等節目，再到《唐宮夜宴》《祈》為代表的 “中國節日”系列節目，以戲曲、武術、漢語言、中國傳統節日等河南地域和中華文化為切入點進行探索與實踐，形成了“文化立臺”的獨特風格，并獲得全社會的廣泛認可。[2]

在文化賦能商業的過程中，河南衛視構建“中國節日”系列節目IP，為品牌化發揮長期效應打通品牌節目的產業鏈，進行最大化創收的嘗試。第一，線上線下推廣的實時呼應，如《唐宮夜宴》中舞者身著華服在鄭州東站、大劇院、奧體中心等展演；第二，推動參與式文化活動，各電商、短視平臺掀起唐裝、唐韻仿妝、Q版插圖熱等，網友自發前往節目取景地打卡；第三，進行跨行業推廣，官方淘寶店鋪、河南廣播電視臺進行唐宮文創產品開發，各頻道頻率官方線上商城開始運營，北京河南大廈、洛陽博物院、鄭州商城遺址店等唐宮文創商店開始運營；此外河南電視臺也申請了洛神系列商標，還和泡泡瑪特、仰韶、西山居、沃爾瑪、餓了嗎等品牌進行合作活動，與B站、優酷等平臺聯合制作綜藝。[3]河南衛視IP長期運營思路在快速形成，利用原創IP進行文化創作，讓傳統歷史文化深入大眾生活變得更加新穎和潮流，有利于后續的品牌傳播塑造，加深消費者和市場印象，進一步鞏固文化符號。

（二）讓“唐宮IP”成為河南的品牌

河南衛視牛年春晚爆紅后，不負眾望地推出與“唐宮小姐姐”一脈相承的博物館元宵晚會、尋春游玩風格的清明晚會、具有電影敘事質感的端午節晚會、充滿家國情懷的七夕浪漫奇妙夜、最憶是少年的重陽晚會，以多元創意的互聯網思維探索出一條“網劇+網綜”模式的輕晚會形態，形成具有IP意義的文化布局戰略。[4]河南衛視基于受眾的認可建設了自身的文化品牌，“唐宮”系列爆紅后自然而然形成“IP化”。《清明奇妙游》設計出以文化為支撐的虛擬偶像“唐小妹”，《端午奇妙游》添加了“唐小妹”真人角色、同時創設Q版形象“唐宮小妹”，成為“中國節日”系列節目中的IP人物，把握傳統節日的時間節點，讓唐宮IP人物形象反復出現。在一系列品牌策略的實施下，“唐宮文化”成為河南的品牌標志形象，讓河南在國內文化領域有了更高的知名度，讓中國在世界文化領域有了更多的話語權。

三、揚技術之帆起航

在互聯網時代，隨著AR、VR、5G等技術的應用，人們可以在虛擬現實的情境中看到高清視頻。技術的范疇包括一切非自然的人工追求，但技術賦能的電視節目不能為了炫耀技術而過度包裝節目形式，應該讓技術與內容相結合，適度地運用新技術，這樣才能使傳統文化電視節目的創新表達恰到好處，才能使節目快速高效觸達用戶。[5]河南衛視運用實景、虛擬場景和AR等新技術成為了傳統節日晚會節目上的最大亮點。

“中國節日”系列節目運用新技術讓文物“活”起來，讓平面立體化，讓想象具象化，實現了傳統晚會節目的跨越式發展，形成了具有“河南風味”的傳統節日晚會風格，讓節日儀式變得更加多樣化。《唐宮夜宴》舞蹈節目制作時先在藍色背景前錄制，后期進行專業摳圖，又在舞臺實景前錄制，加入虛擬場景，配合AR技術浮現出歷史名畫、國寶文物，14位樂師穿梭在其中，結合3D全息投影技術呈現畫中畫的真實效果，最后一段在大唐盛世音樂的縈繞中搭配俯視視角的畫面呈現出演奏場景可謂最精妙。“元宵奇妙夜”中觀眾跟著“唐小妹”移步換景，轉瞬間切換至洛陽應天門情景，運用后期制作手段將一幅大唐盛唐景色的畫卷徐徐展開；豫劇表演《五世請纓》在AR技術的使用下呈現唐宮小姐姐在夜間游覽清明上河圖的畫面；《斗轉星移》的節目情景則是四十多名武術演員在宇宙星河場景下表演傳統武術；《端午奇妙游》中《唐印》的舞者在現實空間與虛擬空間來回穿梭，《洛神水賦》借助了水下拍攝、實景演出以及摳像、AR等技術，將傳統文化的神韻轉化為可呈現的絕美舞臺；《七夕奇妙游》的《龍門金剛》使用了包括AR、三維建模、電腦著色等數字化技術手段使節目舞臺與石窟實景相結合，最大限度地實現復原，讓觀眾看到彩色狀態下的石窟造像，神奇又富美感。

河南衛視“中國節日”系列節目，把歌舞、文物、歷史和傳統文化帶入晚會中，在拍攝和后期制作中靈活運用現代化數字技術，豐富電視節目的畫面，展示逼真的視聽效果，打破了對傳統文化刻板無趣的印象，賦予觀眾沉浸想象式的新奇體驗。

四、高受眾之歌猛進

河南衛視“中國節日”系列節目給予傳統節日文化煥然一新的呈現方式，故事性敘事方式、高科技的視覺呈現、多途徑傳播等迎合觀眾的喜好，以受眾為中心，將其納入節目制作過程中來，讓節目更貼近人們日常生活，積極創作出“破圈”“跨界”效應的節目。

（一）引導新的節日文化

河南衛視對中國傳統節日文化內涵進行了深度挖掘，以科技賦能、跨界合作等方式做到傳統與現實的相融相通，使節日文化有了創新表達。《唐宮夜宴》中“復活的樂師們”好似現實中的小姐姐一樣，嬉戲打鬧、對水梳妝、摸魚打盹、嚴肅工作，觀眾產生了共情和移情，仿佛看到了現實中的自己，進而使觀眾無意識地親近和認同傳統文化。節日是一種情感寄托，河南衛視利用元宵節、端午節、七夕節等傳統節日進行傳播與探索，讓人們在觀看節目的同時了解國家文化的象征，釋放中國傳統文化節日的能量，扎根于人民周邊的中原文化，將其融入當今時代潮流與網絡流行文化，并通過對受眾的調查研究，分析其不同的需求、意愿和消費心理，立足用戶思維，做到了“所有人對所有人”的傳播，塑造出新的節日文化范式。

（二）創新新的互動形式

河南衛視在“中國節日”系列節目傳播過程中充分利用算法推薦技術，在抖音、微博、小紅書等各大平臺上抓住潛在用戶，激發其對傳統文化的探求欲，推送視頻相關內容，運用分享和評論的機制，使其對節目有更加深入的了解，加快節目視頻的進一步傳播。[6]大部分人都有從眾心理， 2021年河南衛視春晚在正式播出前半個小時就在快手平臺上直播，“大小屏”建立互動。河南衛視團隊抓住《唐宮夜宴》爆紅的時機，在各大新媒體平臺上第一時間提供系列視頻合集給受眾，并引導用戶參與對節目的評論、建議與再創作，實時跟進，頻造熱搜，在群眾聚合關注的效應中得到了最大化的傳播效應。[7]河南衛視還關注到受眾的主觀能動性創造，由網友投票決定系列節目中唐小妹的取名、素人演員的選拔，為節目實現了預熱，挖掘更多潛在觀眾，滿足了受眾期待。

我國處于經濟飛速發展時期，加上歷史原因，傳統文化在現代社會中存在一定丟失，外國資本主義的文化滲透已久，一部分人民存在“文化自卑”的心理，我們亟須對傳統文化有更多的認同和自信，青年觀眾也希望看到具有文化厚度的現代節目。河南衛視“中國節日”系列用現代技術包裝出別具一格的晚會形式，仿佛一瞬間喚醒國民內心深處的民族精神，引發觀眾的想象和線上互動，向世界展現中華歷史文化，增強了國民的文化自信心。

五、結語

新時代必須傳承弘揚和全面復興優秀傳統文化，堅守中華文化立場，堅定文化自信。河南衛視“中國節日”系列不忘匠心，吸收優秀傳統文化之精華，創新傳統文化之表達形式，運用新技術和新媒介傳播傳統文化，逐步構建傳統文化頻道品牌，迎合人們的文化需求與精神向往，為人們講述一幕幕傳統又前衛的故事，這樣的呈現才是當下對優秀傳統文化內涵最好的挖掘與詮釋。

參考文獻：

[1] 孫冰.河南衛視如何破圈逆襲[J].中國經濟周刊，2021（20）： 108-109

[2] 王仁海.河南臺：根植文化沃土，綻放創新活力[J].廣電時評，2021（15）：14-16.

[3] 于洋，殷曉峰.河南衛視“中國節日”系列節目創新策略研究[J].傳媒，2021（22）：49-52.

[4] 錢林林.國潮正當時，融合更出彩：新媒體技術賦能河南衛視“中國節日”系列節目[J].中國傳媒科技，2021（8）：68-70.

[5] 陳麗娜，楊玉潔.技術賦能，出彩呈現：技術制作助推河南春晚“出圈”[J].影視制作，2021，27（4）：19-24.

[6] 劉佳.電視節目如何出圈以河南衛視《洛神水賦》系列節目為例[J].媒體融合新觀察，2021（4）：56-59.

[7] 王怡秋，延婧.新媒體時代基于受眾心理的傳統文化創新傳播探析：以《唐宮夜宴》為例[J].傳媒論壇，2021，4（20）：16-18.