媒體融合背景下電視民生新聞文化傳播途徑

摘要：媒體融合是目前新聞業發展的大趨勢。電視、手機、網絡信息平臺這三種不同類型的新聞傳播媒介，已經隨著科學技術的發展逐漸打破壁壘并走向融合。這樣一來，文字和影音等多種不同形式的信息載體可以達成統一，不僅令新聞傳播變得更為便利且其傳播內容也變得更為生動，繼而影響電視民生新聞的發展。

關鍵詞：媒體融合；電視民生新聞；文化傳播

隨著媒體融合程度的日益加深，電視民生新聞節目也需要開始轉型，否則無法適應當下新聞媒體行業的發展趨勢。在媒體融合背景下，人民群眾可以直接參與到社會新聞事件的報道與實踐活動中，對電視民生新聞造成了強烈的沖擊。在媒體融合背景下，如果電視民生新聞不能對傳播方式加以優化，其發展只會止步不前，甚至逐步走向衰敗。正因如此，電視民生新聞必須要在媒體融合背景下積極尋求發展道路，并努力拓展其傳播路徑，如此才能迎來新的繁榮。

一、媒體融合概述

媒體融合是隨著網絡信息技術的高速發展而產生的，具體是指當前幾類主流傳播媒介的相互融合。媒體融合的發展是依托于電視、網絡、移動通信設備的互相作用而形成的。具體是因這三種常見的新聞傳播媒介在推動媒體融合的發展過程中產生了相互作用，在保留了各自原有新聞傳播領域及渠道的基礎上，通過不斷拓寬新聞的傳播路徑，從而呈現出優勢互補型的創新性發展。隨著文字、影音之間的融合，媒體融合為大眾獲取新聞帶來諸多便利，且人們越來越習慣于采用這種多元化的新聞獲取方式豐富自己的精神生活。比較典型的是各種社交平臺的應用，尤其以微信、微博等公眾平臺為主，它們借助了網絡信息技術和強大的數據資源庫，對傳統電視媒體和報紙媒體所發布的新聞進行快速傳播與討論，使人們得以在移動設備上即時獲取消息并轉發傳播[1]。

二、電視民生新聞的界定

電視民生新聞的起步較晚，是新聞傳播方式當中的一個具體的分類，其重點在于“民生”。民生新聞來源于人們的日常生活，且這類新聞著重關注人們的生活狀態、文化習俗以及精神狀態等，它與普通新聞相比，更重視新聞內容的生動性和時效性。由于其新聞報道的視角聚焦于大眾，因此其價值取向必須是民眾化的。此外，電視民生新聞是由各級電視臺所制作的，因此它主要是以電視為傳播渠道。隨著電視民生新聞逐漸向著“大民生”新聞的方向發展，它也突破了傳統民生新聞報道的局限性，滿足了人們的多樣化需求[2]。

三、媒體融合背景對電視民生新聞產生的影響

（一）電視民生新聞迎來了新的發展趨勢

首先，電視民生新聞的傳統角色發生了改變。通過媒體融合可以將各類資源重新整合，而電視民生新聞便能利用這個機會，為人民的生活提供相應的服務，其傳播者角色開始向著服務者角色發生轉變；其次，電視民生新聞應更為積極主動。隨著各種自媒體和網絡媒體的沖擊，電視民生新聞必須更加積極主動地挖掘與人民群眾息息相關的新聞事件；最后，電視民生新聞要逐步深化新聞內涵。現代人的鑒賞能力與審美水平都已經有所提高，這就意味著常規的電視民生新聞已經很難滿足人們的需求了，必須要創新出高質量的電視民生新聞節目，以吸引人們的關注。

（二）媒體融合為電視民生新聞提供了新的傳播渠道

當前，電視民生新聞的傳播渠道已得到了拓展，其新型的傳播渠道主要有三類：第一類是網絡電視臺，它是以網絡信息技術為依托搭建起的與電視同步的網絡直播平臺，初步實現了新聞傳播渠道的網絡化；第二類是微信、微博等新媒體平臺，它需要電視民生新聞節目組通過創建微信公眾號和微博賬號來實現，主要借助民生新聞的發布與推送吸引新媒體平臺的用戶，并逐漸形成固定的受眾群體。這些新媒體平臺具有即時性的特點，可以使電視民生新聞節目組與受眾之間形成更好的互動，從而令節目組更快更好地獲取民生新聞線索；第三類是移動設備應用程序，指電視民生新聞利用自身開發的應用軟件，人們在下載相關應用軟件后，可以隨時隨地通過手機或其他電子移動設備瀏覽相關的民生新聞。由于自帶交流互動版塊，人們可以參與實時的互動評論，更好地保障了人民群眾的知情權和話語權[3]。

四、電視民生新聞的轉型現狀

電視民生新聞的轉型需要將重點放在公眾新聞和“大民生”新聞上面。公眾新聞的概念最早由美國學者提出，公眾新聞極力提倡讓人民大眾都參與到新聞事件的報道當中去，以有效指導人們該如何解決生活問題。民生新聞的影響力在過去是強于公眾新聞的，但是因缺乏較好的發展機遇，從而其影響力在后期開始逐漸下降，并且它也在不斷地朝著公民新聞的方向轉型。而所謂“大民生”新聞是相對于“小民生”新聞來說的，且“大民生”新聞主要是為了反映人們的共性話題，它會從民生角度去分析各種新聞事件和民生事件，以便于清晰地還原事件本身，最終去探究其更為本質的社會性問題。但隨著我國社會政策的發展與變化，公眾新聞很難適應我國的現實發展，而“大民生”新聞則可以更好地適應變化。因此，為了進一步推動我國電視民生新聞的發展與轉型[4]。

五、電視民生新聞文化傳播的發展方向

（一）發揮社會群眾的教化作用

電視新聞媒體最重要的作用就是傳播文化，它可以不斷完善人民群眾的思想建設。由于民生新聞都源于人民群眾的普通生活中，所以它可以展示出社會大眾文化的內涵，同時還可以有效地增強人們的社會意識，繼而令電視新聞媒體工作者與人民群眾間產生情感上的共鳴。此外，電視民生新聞本身就發揮著對人民進行教化的作用，加之它和我國傳統文化之間也有著密不可分的聯系，所以更應該發揮出其文化傳承與社會群眾教化的作用。

一般來說，文化的形成與其本身的發展都是為了凈化人們的精神世界，同時文化傳播有著推動社會文明發展的積極作用。如果人們缺乏對社會問題的深入思考，僅僅在表面上進行文化建設，是無法發揮出其文化內涵的教化作用的。電視民生新聞可以借助一些針對社會熱點事件的報道，反映出社會發展的真實情況，并從更深層次上不斷對社會問題進行分析，從而進一步規范人們的行為舉止，在提高人們的文化涵養方面發揮出不容忽視的作用。民生新聞作為一種人民群眾喜聞樂見的文化傳播形式，更有必要加強意識形態方面的社會性報道，通過民生新聞可以讓人們領會到社會主義核心價值觀的重要性，從而不斷提高社會的和諧程度與文明程度，構建出友好型社會，并使我國的優秀傳統文化得以傳承和發揚。

（二）滿足人民群眾的精神文化需求

民生問題主要體現在社會就業、教育、醫療保障等多個不同的方面。其中就業問題關乎人們的基本生存，教育關乎國民素質的培養與提升，社會醫療保障關乎人們是否能夠老有所養、病有所醫等現實問題，因此需要先解決基本的物質民生問題。但是隨著人們在物質方面已經得到了基本滿足，目前人們大多是為了滿足精神文化需求。所以在解決了人民基本物質生活問題的前提下，新聞媒體報道的民生問題不能仍舊停留在過去的物質生活方面，而需要將關注點逐漸轉移到人民的精神文化生活方面。由于電視新聞媒體是國家和人民群眾之間產生緊密聯系的重要載體，因此新聞媒體人需要更加積極地做好文化與精神文化層面的信息傳播工作[5]。

電視民生新聞需要成為國家地方文化建設的一項基礎工作，它可以將關注重點放在人們的精神文化需求方面，不再將民生新聞的內容局限在社會上的瑣碎事件，從而進一步加強公共文化建設。伴隨著目前城鄉一體化及數字文化建設的加強，電視民生新聞的文化傳播作用可以用來帶動地方的文化旅游產業，以此不斷滿足人民群眾在精神文化方面的需求。

（三）堅持以民生視角為出發點

從當前電視新聞報道的類型與形式上可以看出，民生新聞有著十分明顯的復雜性特點，它不僅包括人民群眾的生活狀態、情感問題，還利用了節目記錄的形式去幫助人們解決日常生活中所存在的種種矛盾。這就需要電視民生新聞在內容方面應該從過去的生活內容方面逐漸轉向民生視角，如此一來，電視民生新聞的采集傳播都會發生質的轉變，并煥發出新的活力，以此突出電視民生新聞原本應有的新聞特性以及人文關懷。

民生視角不是關注個人生活，而是從民生的情感價值和評價態度方面出發，去關注人民群眾的生活環境與狀態。所以電視民生新聞不應對人民日常生活中的瑣碎小事進行事無巨細的記錄與報道，而是要對新聞事件進行優選，從而選取具有普世意義的社會新聞事件，并從中挖掘出新聞的價值內涵。這樣一來，人民群眾在了解到這類民生新聞后，才會受到思想方面的啟迪。

（四）發揮電視新聞的引導作用

值得注意的是，電視新聞媒體不僅要做到向人民群眾進行新聞信息的傳播，同時它們也是黨和人民的喉舌。電視民生新聞雖然是在報道人民日常生活中的新聞事件，但是更應該重點關注新聞事件背后所蘊含的深刻內涵，從而通過深入事件的核心，不斷發掘其本質。這樣一來，當電視民生新聞所報道的事件成為社會關注的熱點，才能有效地發揮出其基本的輿論導向作用。但是目前來看，電視民生新聞的輿論導向作用沒有被充分地發揮出來，一些電視民生節目為了順應民意沒有做出更為理性的分析，或者被其他的瑣碎新聞事件所淹沒。

六、媒體融合背景下電視民生新聞文化傳播的途徑

（一）網絡廣播電視臺

網絡廣播電視臺是實現電視民生新聞節目媒體融合的有效途徑，它可以將網絡信息技術與電視廣播傳播技術相結合，這樣一來，電視民生新聞就可以朝著網絡數字化媒體的方向發展。如今現代的網絡信息媒體十分發達，人民群眾瀏覽新聞的方式已經發生了很大的變化，大多數人都更愿意選擇利用網絡廣播電視和網絡直播的形式來觀看新聞節目，因為它不僅與電視臺的內容是同步的，而且可以采用回放的形式觀看完整的節目，這樣就使人們可以隨時隨地觀看電視民生新聞。不僅如此，采用網絡電視直播的形式還能夠將民生新聞的要點編輯成分段的短視頻，并按照順序進行推送。這樣的形式也能使人們在觀看電視民生新聞時，通過信息篩選選擇自己感興趣的內容進行觀看，非常符合當前網絡信息傳播形式。網絡廣播電視與電視民生新聞的結合，可以有效地提高人們對民生新聞的關注度，令人們可以更加自由地隨時觀看新聞。同時，采用這樣的形式，會令網絡廣播電視臺的聽眾與觀眾都成為電視節目的參與者，可以更好地體現出電視民生新聞深入民眾的特點[6]。

（二）官方微博

由于網絡信息平臺中的微博有著很大的用戶體量，且其信息傳播速度快，是一種開放型的互動交流平臺，因此深受廣大人民群眾的喜愛。電視民生新聞節目組可以通過創建官方微博進行網絡媒體的建設。一般采取定時定量發布電視民生新聞的方法，以確保人們可以隨時進行互動評論，以加強受眾和電視民生新聞節目組的交流與溝通。在官方微博上，節目組可以將新聞節目的相關內容以文字、圖片或者視頻的形式發布出來，也可以通過短視頻的形式發布一些宣傳片和預告片，以豐富民生新聞的內容。

不僅如此，因為微博的互動性較強，電視民生新聞節目組還可以借助其評論、轉發、話題等功能實現與人們的實時交流，可以有效吸引更多人關注民生新聞節目，以達到文化傳播的目的。通過節目組官方微博的粉絲數量也可以較為真實地反映新聞節目的影響力，而采用節點式的新聞傳播形式能夠進一步增強受眾黏性。

（三）微信公眾號與新聞客戶端

電視民生新聞節目組通過創建微信公眾號，可以與官方微博進行對接，并采用實時推送民生新聞的手段完成新聞的實時傳播。一般可以將晨報推送與晚間新聞直播的形式結合起來，并對原始視頻進行剪輯和編輯，從而以人們更易接受的碎片化信息傳播形式進行民生新聞的傳播。而新聞客戶端可以將官方微博和微信公眾號的多種功能集合在一起，重點結合并發揮互動、推送、新聞分段編輯等多種功能，了解人們喜愛的民生新聞節目類型，從而不斷優化節目內容和形式。

七、結語

在媒體融合背景下，電視民生新聞必須做出相應的轉變以適應時代的變化與發展。同時，電視民生新聞本身要借助媒體融合的大好形勢，實現自身新聞多渠道傳播框架的建設，以使新聞節目內容更豐富，提升節目質量，通過打造優質的電視民生新聞為人們提供更好的民生新聞收視體驗。

參考文獻：

[1] 張霖.融媒體時期如何提升電視民生新聞傳播力[J].新聞傳播，2022（1）：94-95.

[2] 衛香玲.淺談新媒體環境下電視民生新聞的傳播策略[J].新聞研究導刊，2021，12（4）：114-115.

[3] 胡慶亮.融媒體時代電視民生新聞傳播的問題與對策分析[J].記者觀察，2021（29）：133-135.

[4] 歐陽光與.新媒介生態環境下電視民生新聞傳播路徑探析[J].新聞傳播，2021（3）：90-91.

[5] 張永第，石京儒.新媒介生態環境下電視民生新聞文化傳播路徑[J].文化產業，2021（9）：68-69.

[6] 趙利洋.媒介融合視域下電視民生新聞文化傳播路徑[J].新聞文化建設，2020（1）：43-45.