基于5G時代新媒體和傳統媒體的各自特點以及融合研究

摘要：5G時代的到來對媒體行業的發展造成極大沖擊，新媒體逐漸取代傳統媒體成為主流媒體形式，隨著發展速度的加快，新媒體的缺點也逐漸顯現。本文將分析新媒體與傳統媒體的發展特點，結合5G時代背景深入研究新媒體與傳統媒體的融合發展方式，將新媒體與傳統媒體優勢相結合，為媒體行業發展提供更多思路。

關鍵詞：5G時代；媒體特點；融合方式

隨著我國科技研究力度不斷增大，5G技術被廣泛應用于媒體行業，為媒體行業提供便利的同時也為行業發展創造了機遇，如何把握發展機遇成為媒體工作者急須解決的問題。新媒體與傳統媒體各具特點，促進二者融合發展是5G時代媒體行業的必然發展趨勢，媒體工作者務必抓住機會，充分發揮新媒體與傳統媒體的不同優勢，為媒體行業發展注入活力。

一、新媒體特點

（一）信息時效性強

新媒體是網絡信息技術發展的產物，這種媒體形式借助現代化技術完成信息傳播工作，因此傳播信息時效性強，更適應于快節奏的生活環境。5G時代新媒體使用大數據技術完成數據加工工作，能夠快速對信息進行整理并分類，縮短了信息處理時間。此外，新媒體信息傳播形式更加自由化，人們可快速獲取最新信息，降低了查找信息的難度。新媒體的這一優勢使其產業規模不斷擴大，并對傳統媒體造成了巨大沖擊。

（二）兼容性強

5G時代新媒體可用傳播途徑廣泛，人們獲取信息的平臺與設備不再受到限制，擴大了媒體的影響范圍。隨著生活水平的提高，現代化智能設備的使用頻次增加，人們逐漸習慣于使用手機、平板電腦等電子設備獲取信息，而新媒體能夠適應不同電子設備的運行環境，具備極強的兼容性。此外，新媒體還能夠分析不同傳播平臺的受眾特點，根據其信息接收偏好調整信息傳遞形式。

（三）真實性較差

信息真實較性差是新媒體的一大劣勢，也是限制新媒體發展的主要因素。5G時代新媒體發展迅速，但并未建立與之相匹配的信息審核體系，導致新媒體時代虛假信息猖獗，造成該現象的原因有以下兩方面：一方面，新媒體環境下，傳播主體多樣化，提高了媒體工作者的管理難度[1]；另一方面，缺少與新媒體相匹配的信息審核機制，虛假信息與真實信息混在一起，使人們的辨別難度增加。雖然5G時代新媒體發展迅速，但由于其信息質量良莠不齊導致其發展空間受限。

二、傳統媒體特點

（一）信息具有權威性

傳統媒體受國家相關法律條文限制，在發布信息之前，會按照規定嚴格審查信息的真實性，確保所傳遞信息與實際情況相符，受眾無須自行判斷信息真假，信息具有權威性是傳統媒體的優勢，也是傳統媒體在5G時代依舊能穩步發展的基礎條件。人們對傳統媒體的信任程度遠超新媒體。此外，傳統媒體的內容編排具有統一結構，能夠體現出信息的重要性，便于受眾快速獲取信息的核心思想。

（二）傳播媒介受限

傳統媒體的傳播媒介較為局限，導致傳統媒體信息傳播途徑受限。傳播媒介受限是5G時代傳統媒體發展速度減慢的主要原因，傳統媒體工作者要明確傳統媒體的這一劣勢，借助5G時代的技術優勢，在保證自身權威性的同時豐富傳統媒體的媒介形式，穩定傳統媒體在媒體行業的主導地位，為媒體行業長期穩定發展奠定基礎。

（三）受眾范圍小

傳統媒體受眾范圍小是阻礙5G時代傳統媒體發展的關鍵因素，導致受眾范圍小的原因有兩個方面：一方面，傳播途徑單一且便攜性不強，獲取信息需要購買報紙、雜志等實物，提高了受眾獲取信息的成本并降低了受眾的接收意愿[2]；另一方面，傳統媒體信息形式缺乏趣味性，所用語言較為官方，雖具有極強的權威性，但會影響受眾的閱讀體驗。

（四）互聯網基因差

互聯網基因差是傳統媒體的特點，也是傳統媒體多年轉型不成功的主要原因。造成傳統媒體互聯網基因差的原因主要是在運營中未形成互聯網思維，過度依賴平臺流量傾斜，忽視了自身新媒體運營團隊的建立。

三、融合發展策略

（一）明確融合形式

1.傳統媒體為主導

傳統媒體與新媒體融合是5G時代媒體行業的必然發展趨勢，為保證融合發展的效果滿足時代的需求，媒體工作者要深入研究兩種媒體的特點，以此為基礎，充分發揮5G技術對媒體行業發展的推動作用。傳統媒體的政治屬性特殊，是作為意識形態的重要宣傳渠道，因此具有很高權威性。隨著記者站的建立，傳統媒體的抓手比網絡媒體更深入，傳統媒體的主導地位也更為明顯。一方面，傳統媒體發展時間長，已具備完整的管理體系，相較于新媒體發展態勢更加穩定；另一方面，傳統媒體的信息審核標準明確，經傳統媒體處理后的信息具有較強的可靠性，傳統媒體無可取代的權威性有利于促進媒體行業穩步發展。將傳統媒體作為融合發展的主導能夠將媒體行業的優良傳統延續，彌補5G時代媒體行業發展中存在的問題，保證傳統媒體與新媒體融合后的媒體行業發展與時代發展需求相符。以傳統媒體為主導的融合形式能夠提高5G時代媒體行業的權威性，充分發揮傳統媒體的優勢，為5G時代完善媒體管理體系提供思路，使媒體行業的工作開展形式形成規范，避免虛假信息快速傳播造成消極影響。

2.發揮新媒體優勢

在確定傳統媒體與新媒體的融合形式時，媒體工作者要將發揮新媒體的優勢作為融合目標，完善以傳統媒體為主導的媒體形式中存在漏洞，確定更適合5G時代的媒體形式。將傳統媒體與新媒體的優勢相結合是確定融合形式的基本原則，在確定融合主導思想后，要深入分析新媒體的發展優勢，在主導方向不變的基礎上完善融合效果，新媒體在融合工作中可發揮以下優勢：第一，豐富媒介形式，將數字雜志、數字報紙、微博等作為信息傳播媒介，在繼承傳統媒體的嚴謹作風基礎上擴大傳播范圍；第二，優化傳統媒體的信息組織形式，將信息轉述為更符合網絡傳播特點的形式，提高信息的傳播速度與傳播效果[3]；第三，實現網絡資源共享，新媒體與傳統媒體的信息資源不同，媒體工作者可通過建立省級云媒體平臺等方式實現資源共享，打通傳統媒體與新媒體的壁壘。技術優勢也是5G時代新媒體能夠快速發展的原因之一，在明確融合發展形式時，需著重考慮技術對融合效果的影響，采取合理措施打通傳統媒體與新媒體之間的技術壁壘。

（二）重視人才隊伍建設

1.提高人才選拔標準

媒體工作者的能力水平直接影響傳統媒體與新媒體的融合效果，相關部門需提高人才選拔標準，為媒體行業引入優質人才，滿足5G時代媒體行業發展需求的人才選拔標準應包含三點：第一，提高人才學歷要求，5G時代新媒體與傳統媒體融合發展對媒體工作者的文學素養提出了更高的要求，因此學歷可作為檢驗人才文學素養的有效標準；第二，將人才的實踐能力納入選拔標準，并對待選人員進行培訓，提高實踐能力以保證其能力滿足融合發展后的媒體人才需求；第三，考查待選人才的綜合素質，對其職業素養、道德素養進行調查，保證選拔的媒體人才可遵守媒體行業的職業操守，合理、合法完成媒體工作。

5G時代新媒體與傳統媒體融合工作的順利開展需要從業者具備較強的學習能力與接受能力，而提高人才選拔標準有助于考量人才的綜合素質，選拔人員可從待選人員中篩選出滿足媒體行業發展需求的高質量人才，這些人才進入媒體從業隊伍后能夠不斷學習媒體領域的前沿思想，并將其應用于實際工作中，增強新媒體與傳統媒體融合工作的質量。

2.制定考核制度

完善的人才考核制度可幫助媒體從業者保持學習的熱情，并在工作中不斷提升自身的能力水平，為新媒體與傳統媒體的高效融合貢獻力量，適用于5G時代媒體行業發展的考核制度內容有四點：第一，分析傳統媒體考核方式的不足，并結合融合發展的實際需求，完善媒體工作者的考核制度；第二，將新聞作品評級作為考核方式，對媒體工作者的業務能力進行考驗，判斷其是否滿足媒體行業發展需求；第三，根據考核標準，對考核結果優異的媒體工作者予以資金獎勵，通過實際的利益激勵其他媒體工作者向其學習；第四，設置公平的晉升制度，將考核結果納入晉升評價范圍，給學習能力強、綜合素質高的媒體從業者更多表現機會。在媒體行業內落實考核制度對提高從業人員業務能力具有重要作用，考核制度能夠激發媒體從業者的危機感，促使其在工作過程中保持學習熱情，積極主動學習相關知識，不斷完善自身的知識體系，使自身的能力水平與業務水平符合時代發展的人才需求，充分發掘媒體從業者的潛在價值。

3.定期開展人才培訓活動

開展人才培訓工作是培養高水平媒體工作者的便捷途徑，媒體行業應重視培訓活動對從業者能力水平的積極影響，制定完整的人才培養機制，針對性開展培訓活動，使已有從業人員的業務能力滿足5G時代媒體行業的發展需求，媒體行業開展培訓活動可采取以下三種形式：第一，建立媒體行業相關企業的統一管理機制，加強各企業之間的交流合作，達成合作關系后進行交流學習，安排媒體從業者參與合作企業的工作開展，學習不同的媒體工作開展形式；第二，邀請業內優秀人士開展講座，并結合講座內容安排媒體從業者參與講座并向其學習，在提升自身業務能力的同時還會被優秀從業者的精神所感染；第三，明確培訓工作的結果檢驗標準，接收培訓活動的效果反饋信息，評價培訓活動的培訓價值，并結合實際效果調整培訓活動的形式，保證培訓活動可充分發揮其應有的教育價值。

（三）貫徹融合發展理念

1.確定資源共通點

在媒體行業內貫徹新媒體與傳統媒體的融合發展理念對優化融合發展效果起到不可忽視的作用，同時有助于媒體行業適應5G時代的發展環境。確定資源共通點是貫徹融合發展理念的前提，也是新媒體與傳統媒體實現融合發展的基礎。第一，了解5G時代的時代發展特點，在此基礎上分析時代對媒體行業發展趨勢的影響，為確定資源共通點創造基礎條件；第二，分別分析傳統媒體與新媒體的優勢、原有資源，并比對分析結果，找到傳統媒體與新媒體的共通點；第三，分析得出兩種媒體形式的共通點就是確定資源共通點的最佳選擇，在開展融合發展工作時需將此共通點作為融合發展的核心部位；第四，加強媒體從業者的思想教育工作，使其認識到資源共通點在融合發展中的重要作用，在媒體行業內部營造良好的思想環境，便于融合發展理念的推廣。合理的資源共通點能夠降低融合發展工作的開展難度，并使傳統媒體與新媒體在融合后可充分發揮自身原有優勢，將融合發展理念貫徹于融合發展工作開展全過程[4]。

2.豐富傳播途徑

傳統媒體與新媒體傳播途徑不同，因此在融合發展過程中擴大媒體信息的傳播途徑至關重要，媒體行業要充分利用傳統媒體與新媒體的傳播方式，豐富融合后的傳播途徑，擴大媒體的社會影響力，媒體行業豐富傳播途徑的方式有以下三種：第一，研究5G時代的先進技術，并將這些技術用于豐富媒體傳播途徑中，5G時代技術發展迅速，可用作媒體傳播途徑的技術手段多樣化，為媒體行業開拓傳播途徑創造有利條件；第二，重視新媒體平臺的運用，不斷開發5G時代的可用社交平臺，及時了解并掌握不同社交平臺的特點與受眾偏好，改變信息形式以適應不同的傳播平臺[5]；第三，突破信息傳播形式的思想限制，勇于嘗試全新的傳播形式，構建滿足5G時代大眾需求的多元化媒體傳播形式，達到豐富傳播途徑增加受眾數量的目標。5G時代信息傳播形式多種多樣，媒體行業在豐富傳播途徑時，要打破原有思維定式，充分利用科技發展對媒體行業發展的推動作用，深入了解大眾的喜好，積極開拓更容易被大眾接受的信息傳播途徑，最大限度體現融合發展對媒體行業發展的推動價值。

3.規范信息內容

規范信息內容是貫徹融合發展理念的關鍵步驟，信息內容直接影響媒體行業的工作效率，因此在新媒體與傳統媒體融合發展后，規范信息內容至關重要。為滿足5G時代的發展需求，媒體行業需遵循三點原則：第一，繼承傳統媒體的規范標準，將保證信息真實性、可靠性作為規范目標，全面落實媒體行業信息內容審核制度；第二，結合5G時代的信息傳播特點調整信息內容規范標準，使媒體行業規范后的信息與5G時代媒體行業發展需求相適應；第三，重視規范信息內容的表述風格，盡量使用嚴謹且易于被大眾接受的方式傳遞信息。媒體融合是時代發展的必然結果，融合發展也對媒體行業的信息質量提出了更高要求，媒體工作者要充分發揮自身工作責任，根據5G時代的信息質量需求制定規范標準，實現新媒體與傳統媒體共同發展，為媒體行業發展創造更廣闊的空間。

四、結語

5G時代新媒體與傳統媒體的融合方式多種多樣，不僅能加快媒體行業發展速度，還能提高媒體行業的公信力。媒體從業人員務必要把握5G時代帶來的發展機遇，不斷提升自身的綜合實力，借助5G技術推動新媒體與傳統媒體的融合發展速度，形成穩定的融合發展模式，將二者的優勢結合向人們提供高質量的信息傳播服務。

參考文獻：

[1] 李佳.廣電傳統媒體與新媒體的融合發展新業態[J].中國傳媒科技，2022（2）：55-57.

[2] 劉艷.推進新媒體與傳統媒體融合發展的路徑選擇[J].采寫編，2022（2）：26-27.

[3] 何偉江.傳統廣播電視與新媒體融合創新策略分析[J].西部廣播電視，2022，43（2）：74-76.

[4] 葛先濤.從媒體沿革特點看傳統媒體的“逆融合”[J].新聞傳播，2021（19）：56-57.

[5] 王道勇.新媒體背景下新聞傳播特點及發展趨勢[J].中國報業，2021（17）：84-85.