創新漫畫 讓新聞更好看

摘要：新聞漫畫是一種群眾喜聞樂見的報道形式，有著其他形式無法比擬的傳播優勢，媒體在宣傳報道中要善于利用漫畫、創新漫畫，讓新聞更好看。

關鍵詞：融媒體語境；新聞漫畫；創新

隨著互聯網的不斷發展，傳統的報道模式早已無法滿足受眾的閱讀需求。新聞漫畫是一種被群眾喜聞樂見的報道形式，各級各類媒體對其的運用越來越廣泛。在融媒體語境下，傳統的新聞漫畫被賦予了新形式、新意義，煥發出新的生命力，成為媒體提升傳播力、影響力、引導力、公信力的一大法寶。

一、融媒體語境下漫畫的傳播優勢

新聞漫畫能夠跨越語言的界限，有一種無聲而躍然而出的力量。在融媒體語境下，新聞漫畫的發展空間變得更大，其傳播優勢也更為突出。

（一）運用領域更多

傳統的新聞漫畫是用漫畫的手法表現新聞，運用幽默、諷刺、比喻、象征、夸張等藝術手段對新近發生的事實進行報道和評論。從這個定義來看，傳統的新聞漫畫更注重批判性和評議性，注重表達傾向和觀點。而在融媒體語境下，畫風精致、以寫實為主、注重解讀的漫畫興起，由此來看，新聞漫畫運用的領域明顯增多。

（二）傳播范圍更廣

新聞漫畫最早興起于報紙雜志等傳統紙媒，很長一段時間以來，新聞漫畫的傳播渠道單一、傳播范圍不廣，一些優質的作品面臨著傳播不出去或傳播不深的局面。隨著互聯網的不斷發展，各級紙媒都構建起了“報+網+微+端+視”的全媒體矩陣，新聞漫畫不再局限于發表在紙媒，新媒體平臺成為主陣地，手機成為主要的傳播載體，加快了新聞漫畫的傳播速度，擴大了傳播范圍。

（三）表現形式更多樣

傳統媒體時代，新聞漫畫的設計和創作受到繪制工具以及紙張大小等限制，需紙筆畫好再掃描，費時費力且不便于修改。隨著新媒體的發展，漫畫的繪制工具以電腦繪制為主，創作效率大幅提升。漫畫的發布也進入多元發布時代，有了更大的創作空間，不再局限于單格漫畫、插畫等，衍生出了條漫等新的形式，可左右翻閱，也可上下滑動閱讀。更為亮眼的是，通過技術加持，新聞漫畫還能添加“動”“響”等元素，提升了趣味性和互動性。

（四）受眾接受度更高

進入互聯網時代，人們更習慣用淺閱讀的方式接收信息，新聞漫畫具有生動形象的視覺效果，實現了可視化傳播，相比于長篇大論，它的接受度更高，受眾閱讀起來也更輕松。

二、漫畫宣傳中的新問題

進入融媒體時代，圍繞漫畫這一表現形式，各級各類媒體進行了深入思考和有益實踐，取得了很好的效果。然而，有的漫畫作品卻打著創新的旗號，忽視了新聞漫畫的基本屬性，忽視新聞性、評議性、藝術性，和普通漫畫沒有任何區別，失去了新聞漫畫的價值。

（一）缺少新聞性

新聞性是新聞漫畫的生命，新聞漫畫的選題和取材必須是真實的事件、現象，或是公眾高度關注的熱點話題。要滿足新聞性這一屬性，就必須兼顧真實性、時效性。但是一些媒體推出來新聞漫畫作品時效性滯后，更多的是當某些熱點事件、熱點話題已經形成一定熱度，再通過漫畫進行二次傳播。究其原因，一方面因為漫畫制作人員非一線人員，媒體各環節有脫節，造成漫畫制作等米下鍋現象嚴重；另一方面受漫畫形式本身的局限，制作時間相對長，沒有新聞照片那么簡單便利。在選材方面，有的作品沒有緊貼熱點話題、焦點話題，甚至內容低俗、荒誕，有嘩眾取寵之嫌。

（二）缺少評議性

新聞漫畫是通過生動有趣的形象，表達觀點、看法、意見，最終使人在一種相對輕松活潑的氛圍中得到啟發或者引起反思，所以評議性是新聞漫畫的本質屬性。但是縱觀不少新聞漫畫，觀點表達不突出，無法發人深省、催人深思，甚至出現過度娛樂化的情況。還有一些作品甚至選擇了不恰當的喻體，造成評議不當，這往往是由自身水平不夠所導致的。

（三）缺少藝術感染力

新聞漫畫是內在的新聞價值與外在的漫畫表現相統一的藝術樣式。缺乏藝術性的漫畫自然會削減漫畫的感染力，會讓整個作品蒼白無力。新聞宣傳中，一些漫畫作品構思不嚴謹，繪畫粗枝大葉，毫無美感可言；一些作品有精湛的繪畫技巧，但是缺乏變形夸張的能力，少了藝術感染力；還有的作品一味追求“丑”“怪”，博人眼球，給人帶來不愉快的視覺體驗。

（四）形式單一，跟風效仿嚴重

隨著新聞漫畫的運用領域越來越廣泛，形式單一、跟風效仿現象日趨嚴重。在同一類型新聞事件的宣傳中，我們經常能看到許多眼熟的新聞漫畫作品，無論是文案還是繪畫風格，都讓人感覺到“似曾相識”，這都是思考不足、生硬模仿的表現。媒體要獨立思考，大膽創新，做出自己的特色，形成自己的獨立思維和視角。

三、新聞漫畫創新案例分析

近年來，從中央媒體到縣級融媒體，乃至自媒體都圍繞新聞漫畫做出了大量創新嘗試，以提升新聞的感染力，滿足受眾閱讀需求，大量精品佳作涌現，產生了廣泛而深遠的影響。

（一）“條漫+科普”，打造精品欄目

條漫是一種新的漫畫體裁，顧名思義就是一條橫的或豎的漫畫。條漫沒有格數的限制，可以無限拉長，更便于敘述故事。近年來，在黨的十九大、改革開放40周年、新中國成立70周年、脫貧攻堅、抗擊新冠肺炎疫情、建黨100周年等重大主題宣傳中，條漫的表現十分搶眼。中國日報社旗下“圖圖是道”微信公眾號推出了同名專欄，以條漫為載體，從科普角度做主旋律報道。欄目貼合熱點新聞、精選科學知識，以淺顯易懂兼具趣味性的方式向受眾進行科普，生產了大量爆款產品，尤其是在新冠肺炎疫情期間推出的許多重磅作品，起到了傳遞信息、引導輿論、安撫民心的重要作用。其中，《為什么有些感染者沒有癥狀？神奇！》以詼諧幽默的方式解讀了什么是無癥狀感染，提醒大家注意無癥狀感染現象；《太清晰了！美媒憋大招梳理特朗普政府三個月來的抗疫時間線》，生動犀利地揭露美國抗疫不力還要甩鍋中國的事實；《疫苗研制，統共分幾步》第一時間形象地普及了疫苗知識。該欄目構思奇特，繪畫精良，文案通俗風趣，形式和內容匹配類極高，積累了大批忠實粉絲，榮獲第三十一屆中國新聞獎名專欄獎。[1]縱觀全網，以條漫為主打形式而走紅的平臺遠不只“圖圖是道”一個，單從微信公眾號來看，還有“不會畫出版社”“好奇博士”“混知”“局部氣候調查組”“大魚漫畫”等平臺成功“出圈”，不乏上千萬閱讀量的爆款作品。

（二）“漫畫+微評”，畫中有話

要做好新形勢下的新媒體傳播，更好地傳遞黨和政府的聲音，凝聚民心，正確引導輿論，“漫畫+微評”無疑是一種很好的創新嘗試。“湘潭在線”推出的原創欄目《畫中有話》便屬于這類。每期作品由一幅漫畫加一篇短文字組合而成，雙箭齊發，畫中有話、話中有畫，帶給受眾全新的視覺感受和閱讀體驗。《畫中有話》欄目已推出34期，主要呈現兩大特點：第一，話題性強。抓住流量密碼，緊扣熱門新聞事件以及熱點社會話題而展開。針對全網關注的78歲的湘潭“俯臥撐奶奶”事件，推出作品《沒毅力健身？來看湘潭“俯臥撐奶奶”》，通過這一網紅事件引發對全民健身的思考。針對北京冬奧會吉祥物“一墩難求”的現象，推出《我想有只冰墩墩》，表達了中國人民滿滿的民族自豪感、自信心；第二，形式新穎。欄目采用畫評結合的形式，看漫畫、評新聞，漫畫和微評互為補充，漫畫構圖新穎，頗具時代感，文字則講究短平快。例如，《“救命錢”豈容欺詐套取！》漫畫部分呈現了碩鼠偷錢被大網迎頭捉住的畫面，表達了醫保基金絕不容欺詐套取的鮮明態度。文字部分則重點落在如何管好醫保基金“大池子”上，并闡述了三大觀點。整個作品從新聞視角出發，宏觀把控文字與畫面的相互作用，內容傳達飽滿，相得益彰。

（三）“漫畫+數字媒體”，交互展示

新媒體的發展日新月異，技術的加持讓新聞漫畫有了無限可能。《湖南日報》推出的全景式新聞漫畫特刊《十八洞村：走上幸福大道》以“漫畫+數字媒體”的形式，全方位、交互式呈現新聞故事，成為一款現象級產品，在業內引起轟動。該漫畫長卷寬154厘米、高51厘米，塑造了200多個人物，講述的是習近平總書記精準扶貧首倡地——十八洞村的脫貧故事，題材的重大不言而喻。作品格局宏大，整體用一條大道串聯起來，從左下角蜿蜒而上，寓意致富之路、小康之路越走越廣闊。這條大道也起到了分割畫面的作用，讓18個脫貧小故事化零為整，構成一幅完整的脫貧畫卷。[2]該作品并不是一個簡單的全景式新聞漫畫，其獨特之處是搭載AR動態掃描技術，使靜態漫畫立體了起來。整個漫畫內容被劃分為18個區域，而每一個區域都有對應的新聞文字、視頻、專題等新聞內容鏈接，受眾通過新湖南客戶端AR進行掃描，即可獲取對應新聞的背景和詳細信息。通過技術加持，整個作品被成功打造為一個融媒互動產品，便于在報紙、微信、客戶端、網站等所有渠道傳播，充分實現了傳統媒體和新興媒體的優勢互補。

四、融媒體時代漫畫的發展策略

（一）強化議題設置，提升輿論引導力

議題設置能力是檢驗媒體引導力的重要因素，直接決定了媒體要向公眾呈現何種信息，影響著公眾對某一事件的認知和判斷。新聞漫畫受自身局限，時效性易打折扣，但如果加強議題設置，會收到意想不到的效果。漫畫宣傳的議題設置要圍繞大事熱點事民生事而展開，要做到“小”和“巧”。一方面，切口要小。新聞媒體是黨和人民的的喉舌，要聚焦中心工作，為唱響時代主旋律、弘揚奮進正能量，營造良好輿論氛圍。面對宏大題材，要取材于小，著眼于大。例如，在新中國成立70周年的宏大題材中，“學習強國”學習平臺推出了《漫畫新中國史》，通過開國大典、第一輛解放牌汽車、紅手印開啟農村改革等小切口的漫畫故事，展示了新中國成立以來社會主義道路、理論、制度、文化優勢，起到了以小見大的效果；另一方面，角度要巧。同樣一個題材，選擇一個好的角度會給宣傳增色，從而收到事半功倍的效果。角度的選擇要突出特點、要體現新意，甚至出其不意。在成就報道中，《人民日報》旗下新媒體推出的漫畫作品《地球4億千米外能看見什么？超長條漫盤點2021“中國高度”》就充分體現了角度的巧妙性，網友通過漫畫作品重溫2021年的星辰大海之旅。

（二）強化團隊效應，提升合作能力

好的新聞漫畫作品往往需要團隊作戰。要求工作人員從選題立意到文案創作，再到漫畫創作創新和成品分發，各環節充分加強溝通，既分工又合作，發揮優勢，尋求最大公約數。各媒體要善于提升團隊精神和合作能力，可嘗試成立專門的創意漫畫工作室，吸納一批相對固定的創作人員參與，文編、美編、技術人員等定期開展頭腦風暴，碰撞出思想的火花。特別需要注意的是，一旦確定選題，采訪工作不應只由文案人員單獨完成，美編、技術人員要主動參與采訪全過程，直觀地感受事件本身。在后期創作期間，文案人員也不能置身事外，應全程參與配合，不斷調整優化文案，這樣才能最大限度地確保畫面、形式、技術、內容的高度統一和深度融合。

（三）強化互動性，吸引更多年輕人

受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里。年輕人是新媒體的用戶主流，媒體的宣傳要緊盯年輕人群體。漫畫要想打動更多年輕人，增強互動性至關重要。一方面，要善于利用新媒體技術，營造沉浸式互動體驗氛圍。任何心理上的感知都是由身體感知所引起的。沉浸式傳播，即通過虛擬環境，讓人仿佛置身于自然狀態下的真實環境，可達到一種身心上的滿足，產生刺激感、愉悅感。“人民日報”微信公眾號推出的漫畫作品《打卡留念！這里存著100年的記憶》，生動展現了中國共產黨百年征程中的一個個有著特殊意義的瞬間，作品依托H5技術，讓一個個故事場景動了起來、響了起來，還做出了打卡拍照留影的設計，成功實現了單一感官的沉浸到多重感官沉浸的跨越。其強烈的畫面感和代入感，極具身臨其境般的互動體驗，點開作品如同徜徉在歷史長河之中；另一方面，要善于挖掘興趣點，激發用戶參與感。當下，“你聽我說”的信息傳播模式早已無法滿足需求，漫畫創新要找準興趣點、激發參與感。在慶祝改革開放40周年的主題宣傳中，中國新聞網推出巨幅漫畫《改革開放四十周年長長長長長長長圖，你找到了幾個梗？》，從標題到繪畫作品都帶有很強的趣味性、互動性，讓人很快置身畫中去尋找自己熟悉的畫面，一氣呵成便讀完整個作品，共鳴性強、自豪感深。這種共情易帶動作品多次傳播，最大化實現宣傳效果。

五、結語

創新是媒體發展的強勁動力，是提升媒體“四力”的重要途徑。隨著媒體深度融合的推進以及現代數字技術的迅速發展，漫畫的創新還有無限可能。不管互聯網如何發展，技術如何先進，新聞漫畫的的創新都要緊緊抓住“內容為王”的根本要求，始終堅持“用戶至上”的底線思維，遵循新聞規律和網絡傳播規律，用心、用情服務好受眾。充分認識新聞漫畫的優勢，積極正視當前普遍存在的問題，努力拓寬漫畫在新聞宣傳中的廣度和深度，這都是廣大媒體當前亟須做到的。

參考文獻：

[1] 張周項.“圖圖是道”的條漫適配科普之道[J].青年記者，2021（23）：31-33.

[2] 劉謙.新聞漫畫的創新嘗試：以湖南日報《十八洞村：走上幸福大道》為例[J].新聞戰線，2021（12）：111-115.