媒體融合背景下新聞報道模式的變革路徑

摘要：近年來，我國社會科學技術的不斷發展帶動了新聞傳播領域的發展，伴隨人工智能、大數據等先進技術的融合應用，新聞傳播的渠道也逐漸多樣化，相關媒介的融合速度也越來越快。針對融媒體時代下的新聞宣傳報道發展現狀，本文從新聞宣傳報道的內涵和特點出發，根據融媒體時代新聞宣傳報道的發展情況進一步分析其中存在的問題，從而得出一系列具有針對性的解決措施，旨在有效提高融媒體時代下新聞宣傳報道的優化與改革，以此創新符合融媒體時代背景要求的宣傳報道形式。

關鍵詞：新聞傳播；宣傳報道模式；融媒體時代；形式改革；新型媒體

當前我國的互聯網信息技術正在不斷發展提高，其在新聞傳播領域也得到了廣泛應用。新媒體作為當前我國新聞傳播領域的新興媒介，能夠有效配合一系列新聞報道的宣傳，同時利用豐富多樣的新聞傳播方式以及多樣化的新聞宣傳平臺，進行新聞宣傳報道。新媒體在新聞宣傳報道中的應用能夠較強保證新聞報道的時效性以及互動性，對應的發展也相對成為大眾高度關注的焦點[1]。而就目前新媒體發展的現狀趨勢來看，其對我國傳統的電視媒體造成了一定的影響，并且不斷推動我國傳統媒體報道形式的改革。尤其是在融媒體時代下，新聞宣傳報道的形式應以符合融媒體時代發展特點進行改革，以此進一步帶動新聞宣傳報道的發展。

一、融媒體時代下新聞宣傳報道的介紹

（一）融媒體時代下新聞宣傳報道的內涵

從近年來我國的新聞宣傳報道發展形式的大致趨向來看，隨著互聯網信息技術以及網絡信息化不斷融合進社會生產生活，傳統的新聞宣傳報道形式已經從電視、紙媒漸漸更新至手機、電腦等。傳統的新聞宣傳報道形式則主要以電視作為載體，而報紙與電視在以往傳統的新聞報道宣傳工作中是最為關鍵的主力媒介[2]。而在融媒體時代，相比于傳統的新聞宣傳報道形式，新媒體成為新聞宣傳報道的主要傳播媒介，從傳統報道形式到新媒體報道形式的變革主要體現在對新聞信息傳播的及時性得到了較為迅速的發展。融媒體時代，新聞報道的宣傳速度是新聞信息傳播中最為關鍵的影響因素，無論是在其他的事業領域，或者是在新媒體領域中的各個事業領域，對于信息的速度與質量提升要求都相對較高。因此，在新時代，新聞宣傳報道的傳播速度成為廣大媒體競爭的一個基本點，同樣的信息可以通過不同的媒體進行傳播，最為基本的競爭條件即是信息更新傳播的速度，從而也能夠因此得到更多受眾的關注，從中贏得更大的效益[3]。

融媒體時代的新聞宣傳報道相比于傳統的新聞宣傳報道形式所涉及范圍更加廣闊。尤其是在社會科學技術的不斷推動下，新聞宣傳報道的傳播途徑和方式發生了重大改變。在全球信息一體化的格局發展推動下，信息資源共享早已經成為融媒體時代發展中最為關鍵的內容，人們對信息的獲取要求也逐步提高，與此同時，越來越多的應用軟件融入人們的日常生活，自媒體行業也在快速興起，這對于信息宣傳報道形式的改革產生了一定的沖擊。融媒體時代下的新聞宣傳報道形式變得豐富多樣，所涉及的宣傳報道方式不同于傳統報道形式的片面化，更為全面，同時著力關注網絡信息化技術下的新媒體發展趨勢，進一步優化新聞宣傳報道的正確改革形式。

（二）融媒體時代下新聞宣傳報道的特點

融媒體時代下的新聞宣傳報道形式正隨著新時代新社會的變革以及信息化技術的融入應用而不斷優化改革，在融媒體時代下，新媒體行業發展逐漸多元化，形成了一種相對立體化的發展格局，隨之新聞的宣傳報道也逐漸優化傳統報道形式的缺陷，進一步提高宣傳報道的效果。融媒體時代下的新聞宣傳報道具有較強的即時性，通過先進科學技術、信息技術以及網絡技術不斷提高新聞信息發布的速度，從而實現新聞宣傳報道的即時傳播。而相比于傳統報道形式的限制，融媒體時代的新聞宣傳報道能夠依托于網絡信息技術實現信息共享，深度體現新聞宣傳報道的廣泛性，有效提高新時代新聞宣傳報道的影響力。

融媒體時代推動了新聞宣傳報道的改革與發展，為報道形式提供了多樣化的發展途徑，新聞宣傳可以借助直播、視頻等渠道進行信息傳遞，進而逐步融入人們的社會生產生活，同時滿足了廣大受眾的需求[4]。利用新聞宣傳報道的互動性，能夠進一步從網絡信息上的大數據著手對新聞信息進行收集與分析，在優化內容的同時根據時代發展熱點具有針對性地推送新聞信息內容，縮短人們與新聞傳播的距離，增強新聞傳播的接近性。而對應的信息受眾也能夠利用相關的終端設備或者是其他信息技術，充分參與新聞宣傳報道的傳播過程，能夠發表自己的意見和看法，實現宣傳報道的雙向互動。

二、融媒體時代下新聞宣傳報道的發展趨勢

根據近年來新聞宣傳報道的發展趨勢，其主要與時代的變化發展息息相關，尤其是當前迅速發展的網絡信息技術，不斷優化人們的社會生產生活，網絡創造了豐富多樣的信息獲取途徑，也直接推動了新媒體行業的發展，媒體融合也成為新聞宣傳報道的發展方向，多元化的新聞宣傳報道形式改革成為新聞傳播界的主流趨勢。在融媒體時代下，各類不同的媒體技術都為新聞的報道宣傳提供堅實的后盾，為其創造更多的傳播途徑，推動其不斷發展。在傳統的新聞報道宣傳過程中，通常利用文字、圖片以及解說的形式來合理傳遞相關的新聞報道信息，而融媒體時代的新聞宣傳報道模式則大不相同，它打破了傳統宣傳報道的形式限制，利用豐富多樣的信息內容以及多元化的信息獲取手段，結合互聯網信息技術不斷創新報道形式。例如，在傳統的新聞傳播基礎上添加了聲音、視頻等因素，令受眾能夠在聽覺和視覺上都獲得較為生動形象的體驗[5]。融媒體時代的新聞宣傳報道已經將傳統新聞宣傳報道模式與新媒體技術進行了充分融合，進一步優化其傳播形式以符合當代受眾的需求，提高新聞宣傳報道的形式多樣化，滿足受眾需求，提高受眾對報道內容的喜愛程度。

三、融媒體時代下新聞宣傳報道存在的問題

（一）同質化現象較嚴重

對于當前我國新聞宣傳報道工作，其主要是針對新聞宣傳報道的傳播渠道進行充分整合，以此實現新聞宣傳報道與各個傳播渠道的融合發展。有效融合報道傳播渠道雖能夠進一步提高新聞信息宣傳的傳播速度，但同時也導致了新聞信息宣傳報道的同質化。針對同一件新聞事件的報道，由于多種傳播渠道的融合，不同客戶端以及微信公眾號等都存在同質化的報道，未能有效發揮各個不同媒介平臺在新聞宣傳報道中的多元化作用。

（二）宣傳報道內容較瑣碎

融媒體時代下的新聞宣傳報道內容與用戶的閱讀量息息相關，新聞宣傳報道的內容應滿足民生需求，適當貼近民生。而當前的新聞宣傳報道過度重視貼近民生，其報道內容通常呈現瑣碎化狀態，減弱了新聞宣傳報道的系統性[6]。與此同時，由于當前互聯網信息技術的不斷發展，信息更迭的速度越來越快，很多信息來不及加工編輯，甚至造成信息未經過審核把關就發布的現象，難以有效保證宣傳報道內容的質量。

（三） 對輿論的把控力較弱

根據當前我國的融媒體時代背景，新聞宣傳報道與輿論影響力之間的聯系被不斷放大，新聞宣傳報道中存在的爭議內容往往能夠引起用戶的激烈討論。而目前我國關于新聞宣傳報道的一系列網絡系統監督管理機制尚未構建完善，導致一些報道事件存在被惡意輿論引導的趨勢，從而引起社會輿論安全事故。

四、融媒體時代下新聞宣傳報道形式的改革策略

（一）創造多元化發展平臺

針對當前融媒體時代下的新聞宣傳報道發展情況，融媒體主要結合了新媒體技術進行融合發展，從而提高當前新聞宣傳報道的效果。為了能夠有效提高融媒體時代下新媒體宣傳報道的發展，應從新聞宣傳報道形式的改革方向上入手，強化新聞宣傳的系統性思維，全力打造各類媒體與資源融合發展的平臺，從而借助廣播、電視或者是其他平臺進行新聞報道，通過運用文圖、音視頻等方式加強新聞的形象化宣傳，以此將新聞宣傳報道信息以多元化的發展方式傳遞給用戶[7]。

（二）加強報道內容的篩選與加工

無論是傳統的新聞宣傳報道方式，還是當前融媒體時代下的新聞宣傳報道形式，新聞宣傳報道的信息內容都是有效報道的基本條件。融媒體時代為了能夠有效優化新聞宣傳報道的形式改革，應將新聞宣傳報道的信息內容建設放在首位，高質量地利用實際生活中的相關知識豐富信息內容，做到真正地吸引受眾，以此打造輿論合力。融媒體時代應加強對新聞宣傳報道內容的篩選和加工工作，建立完善的篩選機制，利用豐富多樣的新媒體技術充分發揮媒介資源的相關優勢，進而不斷擴大新聞宣傳報道內容的社會效益和經濟效益。

（三）提高受眾的參與感

針對當前融媒體時代下的新聞宣傳報道形式，為了能夠適應當代信息發展的現狀，在新聞宣傳報道的傳播過程中應合理遵循一個原則，即將鏡頭對準受眾，把聲音留給群眾，以此通過對新聞宣傳報道的內容傳播拉近與其的距離，進而更好地擴大新聞知曉度以及傳播影響力。針對新聞宣傳報道中媒介的相關特點，強化新聞宣傳報道內容的編輯，同時引導受眾積極參與新聞事件的宣傳報道，以此進一步創建多樣化方式提高受眾對新聞事件內容的興趣。

（四） 創新新聞宣傳報道的題材

針對融媒體時代的發展要求，網絡信息技術以及新媒體技術的快速發展都在不斷推動新聞宣傳報道的優化改革，而在信息化時代，新聞宣傳報道的題材也應滿足時代發展的需求、受眾心理的需求，逐步進行創新優化，以此進一步優化資源并且進行科學系統性的整合。創新新聞宣傳報道的題材，能夠通過對各方信息資源的整合充分增強新聞宣傳報道的時效性，并且在受眾需求調查中掌握受眾喜好，以創新式新聞宣傳報道的內容和議題做好受眾的積極引導，提高新聞宣傳報道的正能量傳輸，以公正客觀的態度傳播新聞宣傳報道信息。

（五）增強新聞宣傳報道的深度

為了有效提高融媒體時代下的新聞宣傳報道形式改革，應不斷創新宣傳報道模式，在多元化的形式革新上進一步打造完善的管理制度體系，并且能夠根據當前我國社會范圍內相關的新聞事件發生情況進行定期的重點更新報道。融媒體時代要求新聞宣傳報道應從組合、分解等創造法等方面進行多樣化的處理，并且借助多媒體的平臺提高新聞宣傳報道內容的豐富性和多樣化，以此呈現當前新聞宣傳報道的強輿論引導能力。

（六）完善新聞宣傳報道的輿論引導

融媒體時代對于新聞宣傳的形式改革準確性具有一定的嚴格要求，為了加強新聞宣傳報道的合理性，應嚴格做好新聞輿論的監督控制工作。面對當前新聞宣傳報道中出現的一系列的負面問題，應加快完善新聞宣傳報道的輿論監督管理體系，對當前新聞宣傳報道中存在的一部分輿論監督內容進行科學評估，充分分析對應新聞宣傳報道傳播后對社會范圍內產生的影響，進而保證當前輿論監督報道的真實性和準確性。針對監督管理機制，應發現其中存在的輿情問題，正面引導人們進行客觀的思想認知，以此確保掌握新聞宣傳報道的話語權[8]。

（七）提升新聞宣傳隊伍的素質

針對融媒體時代下新聞宣傳報道形式改革的要求，當前社會大眾的媒介素養也在不斷提升。因此，人們對新聞宣傳報道的思想觀念也逐漸發生了變化，對新聞工作者的個人素質能力也提出了更為嚴格的要求。為了能夠有效優化新聞宣傳報道形式的正確改革，當前的新聞工作者應充分掌握新興技術，將分散化的各個新聞宣傳報道部門進行合理整合，以此重新打造新型融媒體中心，實現融媒體的多元化融合，并且進一步優化新聞從業人員的培訓教育，完善建立考核激勵機制，不斷提升新聞宣傳隊伍的素質。

五、結語

本文針對當前融媒體時代下的新聞宣傳報道創新形式的改革，從網絡信息技術以及新媒體的發展著手分析，從當代新聞宣傳報道的內涵特點以及發展趨勢等多個層面進行研究，進而發現新聞宣傳報道形式改革中存在的一系列問題，提出融媒體時代下新聞宣傳報道的改革策略，優化其傳播形式，利用多樣化的媒體平臺更好地推動新聞業高質量發展。

參考文獻：

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[6] 吳麗麗.不斷創新報道形式讓新聞宣傳工作再上新臺階[N].中華新聞報，2009-02-25（B02）.

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[8] 劉志芬.新媒體時代消防新聞宣傳工作的發展路徑探析[J].新聞傳播，2016（12）：106+108.