新媒體環境下黨報深度報道發展策略探析

摘要：網絡信息技術和移動終端的誕生和發展催生了以微博、微信和抖音短視頻為核心的新媒體傳播渠道。隨著這些新媒體對社會大眾生產生活影響的不斷加深，社會大眾已經將新媒體視為接收熱點事件新聞、發表看法意見的首要選擇，這也使得新媒體在黨報新聞傳播行業中的影響力不斷擴大，因此，黨報新聞媒體必須高度重視新媒體對其新聞傳播的重要性和必要性，從而保證新聞傳播的效率和覆蓋面、提高話語權。本文對新媒體的定義及新媒體時代下新聞傳播模式的特點進行了介紹，并結合傳統黨報新聞傳播的不足之處提出了一系列有利于進行深度報道的策略。

關鍵詞：新媒體；黨報；深度報道；發展策略

新媒體的到來不僅為各行各業提供了創新發展的新路徑，還在很大程度上改變了我國社會大眾對數據信息的接收方式，手機、平板以及電腦等也推動了數據傳輸效率的提高，同時也極大地豐富了社會大眾獲取數據信息的方式和渠道。同時，這也打破了以報紙、廣播等為核心的傳統新聞傳播方式所帶來的局限性，微信、微博以及短視頻等新媒體成為越來越多傳媒行業轉型升級的方向和目標。因此，在新媒體時代，黨報媒體必須要主動迎合時代發展趨勢、站在行業變革前沿，通過充分發揮新媒體作用實現新聞傳播效果最大化，在開拓創新中更好地完成自身的轉型升級，為黨報新聞輿論傳播奠定堅實的技術支撐。

一、新媒體的概念

新媒體是與傳統媒體相對而言的一個概念，它借助網絡信息技術、人工智能、大數據等高新技術構建起以微信、微博以及抖音短視頻等為核心的新聞傳播新渠道，從而實現了新聞傳播覆蓋面更廣、傳播效率更高的目的。由于新媒體是在網絡信息技術高速發展的基礎上發展起來的，具有時效性強、傳播率高等得天獨厚的發展優勢，在新聞傳播過程中展現出內容碎片化、新聞個性化以及整合式傳播三大特點，因此又被稱為數字化新媒體，受到了社會大眾的廣泛歡迎。[1]新媒體實現了新聞的階段性、碎片化的傳播方式，讓社會大眾能夠將碎片化的時間充分運用起來，并能夠在第一時間獲得新聞事件的最新動態和消息。同時，手機以及新聞客戶端的深度運用讓人們輕點指尖即可瀏覽新聞消息，在很大程度上優化并創新了新聞傳播的方式，滿足了當下人們快節奏的信息接收需求。新媒體的產生和發展為人們提供了瀏覽信息的便捷平臺，實現了新聞功能的最大化傳播，并通過創新傳播渠道實現了對受眾市場的開拓和整合，為傳統媒體進行轉型升級提供了新動力。

二、新媒體時代新聞傳播模式的特點

（一）時效性強

新媒體時代加快了信息流通和傳播的速度和廣度，時效性已經成為傳統媒體開拓創新路上的關鍵內容。過去，熱點事件從發生、引起關注到對外傳播往往需要幾天的時間才能實現，社會大眾對事件的了解和認知存在滯后性和不完整性。但手機等移動終端的出現讓社會大眾能夠“走”在新聞報道第一線，第一時間掌握事件最新的發展動態，提高了新聞事件的時效性。

（二）互動性強

從傳統媒體的發展史能夠發現，互動性不強是傳統媒體在新時代日漸式微的重要原因，單向傳播模式導致傳統媒體很難與社會大眾建立起黏性更強的關系。但是傳統媒體與新媒體的融合能夠彌補這一缺陷，轉發、評論以及投票等方式會讓讀者形成一種社區感，“社區”心理的形成有益于讀者互動意愿的增強，從而提出自己對新聞傳播的建議和討論，既能夠讓正確的理論觀點得到迅速的傳播和廣泛的認可，也能夠在讀者間形成正向的輿論氛圍。[2]

（三）全媒體化

傳統媒體的傳播內容主要是介紹新聞事件的文字、照片以及聲音等，固定的傳播模式和傳播內容也在一定程度上限制了其作用的發揮。但新媒體為傳統媒體打開了新的傳播大門，帶來了更加豐富的傳播渠道和媒介，傳統媒體通過與新媒體融合發展建立起的全媒體矩陣，更能讓社會大眾對新聞事件形成全方位、多層次的感知，進而激發社會大眾對新聞的閱讀興趣并養成良好的閱讀習慣。

三、傳統黨報新聞傳播的不足之處

（一）忽視服務項目搭建

黨報新聞對社會大眾的吸引力在于其能為他們提供信息量的多少，可以說，服務項目豐富的黨報媒體能夠在一定程度上降低新聞傳播的費用成本，同時還能進一步提高社會大眾對黨報媒體的黏性。傳統黨報新聞并沒有對服務工作進行深度的挖掘和拓展，功能有限且較為單一。大多數受眾只是黨報新聞的被動接收者，忽視了其對于黨報新聞優化、改進的重要作用，這也表明黨報輕視甚至忽略服務項目搭建對自身發展的重要意義，相關配套搭建還需要進一步完善。[3]

（二）線上開發能力弱

新媒體在功能上的延展性十分強大，既可以借助已經具備的條件通過文字、視頻、圖片等對傳播內容進行推廣宣傳，也可以充分利用開發接口等實現對功能的二次開發，從而讓黨報新聞傳播更加高效、更加直觀、更加全面。但是有的黨報媒體為用戶提供的服務項目十分有限，只是簡單分級并沒有對各個部分的內容進行深化研究。

（三）缺乏有效互動

新媒體最突出的優勢之一就是能夠實現其與用戶間的高效互動，用戶能夠在新媒體平臺上提出意見、咨詢問題并且得到解答。但是大多數黨報媒體明顯在這一方面考慮不周，沒有為用戶提供提出問題、解決問題的反饋渠道。前期調研時發現，有的黨報媒體雖然在配套設置上開放了留言功能，但仍是采用一種與用戶間單項輸出的模式，缺乏有效溝通、交流和互動，甚至某些政務新媒體沒有開設這一功能。用戶的意見、建議以及需求等民生無法傳遞給管理者，長時間的信息不平衡會導致用戶對黨報媒體逐步失去興趣，從而使得用戶降低對黨報媒體的期待和閱讀欲望，參與感的降低會直接影響到黨報媒體對受眾的影響力以及其在行業中的地位。

（四）同類媒體之間競爭激烈

近年來，互聯網信息技術在新聞傳播領域的深度應用，既為傳統媒體突出重圍、獲得新發展提供了新手段、新渠道，也為門戶類網站以及社會大眾進行新聞傳播提供了可能。在新聞傳播百花齊放的今天，傳統媒體和門戶類網站已經實現了深度融合、共同發展，實現了對新聞資訊的高度整合，但也由于新聞信息的高速傳播，同地區、同行業新聞媒體之間的競爭仍舊很激烈，同質化問題嚴重。[4]與此同時，新媒體時代的到來讓黨報新聞媒體清楚地認識到新聞內容與用戶之間黏性的重要性，形成了對新聞發展朝著差異化、個性化以及分眾化方向的共同認知，因此，越來越多的黨報新聞媒體管理者開始認識到第一時間掌握新聞和獲取廣告商宣傳推廣費用的重要性，這也使行業競爭更加激烈。激烈的競爭、同質化的內容以及單一的傳播渠道無法實現行業的良性運轉和黨報新聞的優化發展，也無法對核心競爭力的形成起到有效促進作用。

四、新媒體時代黨報新聞傳播發展路徑探析

如今，新媒體技術正處于傳播行業的領先地位，黨報媒體要想保持住競爭優勢并取得更加廣闊的發展空間，就必須迎難而上，在不斷變化的市場環境和日新月異的高新技術中實現新發展、取得新成就。黨報新聞媒體要深刻認識到微信公眾號、微博以及抖音短視頻等在新媒體時代的獨特優勢，在新媒體環境下中樹立受眾思維，在差異化、多元化運營中進一步豐富新聞傳播的渠道和形式，同時推動自身深化與傳統媒體的融合發展并進行戰略轉型。

（一）樹立受眾思維

處于新媒體時代的黨報新聞媒體面對更加個性化鮮明的受眾群體，要求在進行新聞傳播時必須要以受眾為先。受眾思維打破了黨報媒體以往單向輸出的傳播觀念，是新媒體時代對新聞傳播思維的轉變、補充和完善。互聯網信息技術在新聞傳播中的運用，給受眾群體帶來全新的閱讀體驗和參與渠道，在這一背景下黨報新聞媒體要想在新媒體時代站穩腳跟，受眾為先的思維觀念就必須堅決貫徹落實在新聞傳播的全過程，無論是傳播內容還是傳播形式都要處處讓受眾參與其中、樂在其中，從而實現新聞信息在目標受眾間的精準傳遞。

黨報新聞媒體在搭建全媒體矩陣時必須要PGC（用戶生產內容）和UGC（專業生產內容）雙管齊下，樹立用戶思維，讓用戶既是新聞的接收者、傳播者也是新聞的創造者和提供者，通過思維邏輯的轉換確保黨報新聞媒體的運營朝著更好更優的方向發展。如此，黨報新聞媒體為受眾群體提供的新聞內容會更加具有針對性，這樣，受眾的黏性會得到進一步增強，其新聞傳播力也會得到進一步提高。

（二）差異化運營

目前，同質化問題已經成為很多黨報新聞媒體發展受限的主要原因，對此，黨報新聞媒體要從多方面入手尋求差異化發展。黨報新聞媒體要想提高影響力、加強受眾黏性，必須要明確自身定位和受眾對新聞的閱讀習慣、興趣點，形成自身傳播優勢。從對黨報新聞傳播用戶滿意度情況調查中能夠看出，60%以上的用戶對黨報新聞傳播內容的專業性和準確性保持懷疑的態度，50%左右的用戶對當下黨報新聞傳播內容并不感興趣，45%以上的用戶對黨報新聞發布速度不滿意。可以說，黨報媒體用戶對黨報新聞傳播的運營存在著很多不滿意的地方，這在一定程度上能夠推動黨報媒體不斷補充、優化、完善自身，與同行業其他黨報媒體間形成差異化并形成獨特發展優勢。因此，黨報新聞媒體要定期對用戶進行滿意度調查，建立起用戶意見建議反饋機制，打通黨報媒體與用戶雙向溝通交流的壁壘。同時，黨報新聞媒體也要多渠道了解用戶瀏覽新聞的習慣，有針對性地定時、定期推動相關信息給用戶，從而提高用戶黏性。[5]

（三）多元化運營

黨報新媒體作為一種多資源整合的新聞傳播平臺，能夠在新聞傳播的基礎上拓寬與其他各類運營平臺的連接和合作。目前，黨報新媒體與電商融合發展模式以及建立增值服務等能夠為自身發展積聚雄厚的財力，如增加當地配套服務和電子商務都能夠實現雙方的“共贏”式發展。以浙報集團為例，其變革轉型時曾通過對其他公司產業進行收購的方式實現了資金的擴張。采取類似方式的還有網易新聞，為了拓寬自身對用戶的吸引力，先后實現了對我國上百個城市旅游觀光、美食精選以及相關折扣活動等信息的推送和同步更新，用戶通過黨報新媒體就能夠實現一鍵辦理相關的訂購、查詢和下單，這也為網易實實在在地吸引了一波粉絲。功能性的整合和內容的針對性推動能夠幫助黨報媒體更好地進行輿論引導，集成性、一體化的經營模式已經成為當下黨報媒體發展趨勢。當然，黨報新聞媒體在引入商務時要堅定國家制定的大政方針，而不是為了博人眼球而傳播、偽造一些不利于社會和諧穩定的新聞信息。[6]

（四）實現新媒體與傳統媒體的融合發展

黨報新聞媒體作為我國政府新聞對社會大眾傳播的官方渠道，要想實現在新媒體時代的高質量發展，必須注重從內容編輯、渠道方式以及影響力提升等方面的深化改革。具體來說，新媒體運營與傳統媒體的融合發展是一個完全嶄新的概念，黨報新聞媒體必須要正確了解到其對自身發展的重要意義，以新時代的眼光和思維對黨報新聞傳播進行運營。例如，黨報新聞媒體可以借助微信、微博以及抖音，面對不同用戶建立起對應的宣傳陣地，根據各個不同的職責分工設立不同部門對其進行專項負責，同時也可以通過新媒體之間的聯動，實現對新聞事件的全面報道和覆蓋式傳播。21世紀是信息爆炸式增長的時代，黨報新聞在傳播中要注意最大限度發揮文字、圖片以及視頻資料的價值和作用，讓新聞內容更加有針對性、簡潔明了。與此同時，黨報新媒體要加強與新媒體平臺的互動交流，很多用戶對于所見所聞中感興趣的內容有著很強的分享欲望，更加注重黨報與其他平臺的連接。究其原因，每個人都生活在一個個關系網里，新聞內容是官方的新聞信息，內容涉及國家大事以及社會民生的方方面面，通過轉發、分享自己感興趣的新聞消息，有利于用戶向朋友、同事或者家人展示自我和維護形象，這也能夠進一步提高黨報新聞媒體在社會中的覆蓋面和影響力。[7]

五、結語

媒體行業對網絡信息技術的深度運用和開發已經深深影響著我國社會大眾的生產生活。黨報媒體行業作為我國傳媒行業從無到有的參與者和見證者，在新時代要展現出新形象、實現新發展，要在了解大眾需求和創新傳播渠道的基礎上實現對新聞事件的輿論正向引導作用。黨報新聞媒體是當下我國傳播國家政府官方信息的主陣地，必須要通過對新媒體和傳統媒體的深度融合和功能疊加，從而提高傳播力和引導力。

參考文獻：

[1] 王金勇.新媒體時代黨報如何做好深度報道[J].記者搖籃，2021（2）：27-28.

[2] 李晉蘭.全媒體時代地市黨報新聞價值提升路徑[N].中國新聞出版廣電報，2021-05-14（004）.

[3] 趙翠翠.新形勢下地方黨報做好經濟報道的探索[J].新聞文化建設，2021（15）：51-52.

[4] 謝寶全.新媒體環境下時政新聞編輯業務探討[J].新媒體研究，2018，4（2）：83-84.

[5] 鄔偉.讓深度報道成為黨報“形象窗口”：從《長沙晚報》封面特稿看黨報深度報道的創新實踐[J].城市黨報研究，2020（12）：39-41.

[6] 王凱.新媒體環境下發揮黨報主流媒體作用的探索[J].傳播力研究，2018，2（20）：99.

[7] 范磊賢.新媒體環境下黨報新聞視角的創新[J].中國報業，2013（10）：61+63.