以“融”為“媒”

摘要：縣級融媒體直面基層群眾，并肩負著黨組織、國家政府以及廣大群眾的喉舌作用，務必要把握好融媒體時代的發展機遇，從多層面、多渠道入手加快自身的創新速度。明確媒體融合積極意義的前提下，要主動搜尋符合縣級融媒體中心發展定位的媒介融合方式。本文通過分析融媒體時代的發展特點，結合縣級融媒體中心新聞宣傳工作的發展趨勢，有針對性地總結了幾點行之有效的創新要素，以供參考。

關鍵詞：融媒體；新聞宣傳；宣傳渠道

在當前的融媒體時代中，通信網絡正在朝基層延伸，互聯網用戶的整體基數在持續增加，而縣級融媒體中心作為最為接近基層群眾的媒體機構，應當順應時代的發展風向，應民所需，為民所忙。不僅要主動承擔引導群眾和服務群眾的職責，同時還要從辯證的角度著手，找到符合自身發展需求的媒介創新道路，在原有的基礎上擴大新聞宣傳范圍。突出媒體功能，增加服務業務類型，將新聞節目打造成抒發民眾心聲、解讀政策信息的新平臺。

一、融媒體時代的發展特點

融媒體的相關理念最早出現于1978年的美國，尼葛洛龐帝正式提出了媒體融合的觀點。隨著時代的不斷推進，各種新興技術手段的層出不窮，使融媒體的概念開始被大眾所熟知和認可。但截至目前，融媒體仍然缺乏一個明晰且精準的定義，通過綜合各方學者的研究與分析結果可知，融媒體的核心要點在于“融”字，會將當下的媒介傳播形態、傳播渠道、傳播資源以及相關的技術手段進行高效融合。通過上文解讀可知，融媒體本身并非是一個具體的媒體名稱，而是一項綜合了多種媒體形式的操作機制[1]。在融媒體時代中，最為明顯的發展優勢即為資源共享與媒體融合，有效提高信息傳播效率的同時，最大化地節約了人力和物力資源，打造出新聞信息傳播的網狀形態。另外，在互聯網技術的支持下，新聞獲取形式也發生了翻天覆地的改變，從被動化信息接收者逐步轉變為信息制造者與傳播者，同媒體之間形成平等的互動討論關系，實現了新聞信息的高效傳播。

二、融媒體時代縣級融媒體中心新聞宣傳工作的發展趨勢

（一）新聞宣傳形式多樣化

在傳統媒體時代中，新聞宣傳主要依賴廣播、電視、報紙等傳統媒體，人們只能被動接收媒體傳遞的新聞信息，缺乏互動性。融媒體時代的到來，使新聞宣傳形式朝多樣化與多元化的方向邁進。除基本的傳統媒體外，還加入了諸多新媒體平臺，如微信公眾號、微博、抖音、快手等。這就需要對原有的新聞策劃主題與傳播內容作出適當改進，使其能夠滿足不同受眾群體的新聞獲取需求，早日在新媒體平臺上站穩腳跟。

（二）受眾體驗豐富化

在傳統媒體時代中，無論采用的是何種媒體傳播形式，新聞宣傳均以單向交流的方式傳遞信息。媒體同受眾間無法形成密切的互動關系，難以保證受眾的持續關注。進入融媒體時代后，新聞宣傳的呈現形式愈發多元化和多樣化，媒體與受眾間也呈現出截然不同的互動關系，受眾不僅可以在各類平臺中針對某一新聞事件表達想法，同時也能夠與新聞媒體進行直面交流。

（三）新聞內容多元化

融媒體包羅萬象，新聞的宣傳方式愈發多元。尤其是在自媒體異軍突起的當下，幾乎每個人都成為信息的制造者與傳遞者。傳統媒體要主動走出舒適區，充分利用互聯網信息技術搜羅最新的新聞素材，彰顯出新聞節目本身的包容性與多樣性特點。在這一前提下，縣級融媒體中心應不斷強化自身的新聞素材收集與篩選能力，同步增強新聞采編人員的信息敏感度，保證新聞內容時效性的同時，維護好融媒體中心的權威性優勢，擴大影響力。

三、縣級融媒體中心的發展困境

如今，我國的網民規模已超過10億，作為世界中首屈一指的人口大國，網民規模可見一斑。如此龐大的數字為新媒體的蓬勃發展提供了源源不斷的動力支持，而傳統媒體如果想要維護自身地位，則必須要認清時代的發展脈絡，不可故步自封。新媒體是衍生于新時代中的新鮮事物，在互聯網信息技術、大數據技術的支持下，新媒體對新聞信息的收集速度更快，傳播范圍更廣。不僅能夠保證新聞內容的時效性，同時也可以為廣大受眾呈現出新鮮有趣的傳播形式。此種創新化、創意化的新聞播報風格，收獲了廣大青年網友的高度認可[2]。但對縣級融媒體而言，如果仍然采用傳統模式下的新聞傳播形式，將會導致大批年輕觀眾流失，使受眾群體呈現出老齡化現象。老年人的消費能力相對較弱，間接導致廣告資金大量流失。在新媒體的不斷沖擊下，縣級融媒體中心正在面臨著收視率降低、廣告收益減少以及受眾老齡化這三大困境的制約。想要成功突破桎梏，促進可持續發展目標的順利實現，必須要從當下出發，找到新聞宣傳的創新點。根據自身的靈活性等發展特點，積極擴大市場份額，根據不同類型、不同層次的受眾來創新新聞播報形式與節目風格，提高收視率。

四、融媒體時代中縣級融媒體中心新聞宣傳的創新渠道

（一）靈活把握四項重點，探索媒體融合新路徑

第一，縣級融媒體要認清當下的嚴峻形勢，把握好自身在行業內的發展定位，重塑自身。整合各方資源構建新媒體系統。縣級融媒體中心需要將地方上的電視臺作為“發電”主體，以此為核心，盡量擴大業務的輻射范圍，對全縣的資源進行高效整合，其中應包括政府平臺、網信等，打造出功能完善且具備強大公信力的媒體融合中心。在做好外部環境中的資源融合工作后，縣級融媒體中心還需加強內部管理，遵循事企分離的管理原則，在內部建立指揮調度中心，并將新聞的采訪、編輯、運營等管理工作納入媒體系統中，幫助采編人員分擔工作壓力，提高運營效率。

第二，盡快打造融媒體平臺。縣級融媒體中心需要在新媒體平臺中開設賬號，其中包括微信公眾號、微博、短視頻平臺廣播頻道以及政府網站等。從多渠道、多層面入手擴大受眾基數，打造出一站式的媒體資訊入口，盡量滿足不同年齡、不同層次受眾的新聞獲取需求，提高受眾黏度[3]。

第三，融媒體時代中，縣級融媒體中心要時刻保持清醒頭腦，對傳統模式下的用人機制做出改進，培養更多優秀人才提高自身核心競爭力，使媒體融合與創新任務得以高效落實。其中，應聯合采用勞務派遣、崗位招聘以及在編在崗等多種方式，通過實施勞務派遣機制充實人才隊伍，并結合以往的人力資源管理經驗來落實量化考核，打造出符合融媒體發展特點的績效考核制度。在進行績效劃分時，應遵循多勞多得的原則，優先培養具備多項專業能力的優質人才，并積極調整現有的體制內容，審視薪酬激勵體系所具有的正向激勵作用，吸引社會中更多賢能之士加入縣級融媒體中心，使人員結構可以實現根本性的轉變。

第四，縣級融媒體中心要對以往的新聞生產流程做出改進和重組，通過構建全媒體數據管理信息庫，將新聞信息匯總到終端平臺。對以往的新聞采編、傳播等各項環節做出優化，打造出實現全媒體覆蓋的新型傳播格局。此外，還要充分利用多媒體技術手段增強自身的科技實力，在面對新聞事件時，能夠在第一時間做出正確的反應，發揮出優秀的傳播與引導效果。縣級融媒體中心的規模雖然較小，但卻具有靈活性的優勢，使得機制創新與管理改革任務能夠開展得更加高效。

（二）全面開闊新聞視野，聚焦民生熱點

隨著國民生活質量的穩步提高，各行各業均得到了更為寬廣的發展空間。黨中央提出“三貼近”原則，包括貼近實際、貼近生活、貼近群眾。縣級融媒體中心在加強新聞宣傳創新任務時，應當嚴格遵循這一要求，將“三貼近”原則作為改革道路中的指路明燈。在傳統模式下，縣級融媒體中心所播報的新聞內容大多以黨政新聞為主，會議新聞和調研新聞為輔，新聞內容的呈現形式存在著明顯的局限性，所采用的新聞播報語言也比較“官方”，很難引起廣大基層群眾的關注。在融媒體時代中，想要獲得更為穩定的發展，互聯網中的粉絲流量不容忽視。縣級融媒體中心要將自身的融合優勢淋漓盡致地發揮出來，主動迎合基層群眾的個性化新聞獲取需求，進一步擴大受眾群體基數，增強受眾黏性，避免“假大空”式的新聞內容。縣級融媒體中心在新聞宣傳領域中有著得天獨厚的優勢，在新舊媒體融合之際，最為關鍵的是增加新聞素材類型、豐富新聞傳播形式，為基層百姓切實解決現實問題。不僅要持續維持原有的政治功能，同時還應將更多的精力投入到時政新聞報道上，采用通俗易懂且短小精悍的新聞播報形式，對相關政策文件內容進行解讀。此外，作為官方媒體代表，縣級融媒體中心要讓更多的基層百姓感受到“溫度”，將新聞視角轉移到群眾身邊。將“全民記者”與“專業記者”相融合，為百姓提供發聲的平臺，精準反映出廣大群眾的熱切希望和真實訴求，逐步完善民生服務功能，在現有的新聞傳播機制中加入政務、文化、教育等各個版塊，讓新聞宣傳可以更加接地氣，通民生[4]。

（三）靈活運動新技術，增強融合效果

融媒體時代中，互聯網信息技術的輻射范圍在持續擴大，縣級融媒體中心的媒體融合要點在于對各項新技術的合理應用，把握好現有資源來提高媒體融合的新聞傳播效果。縣級融媒體中心要盡快搭建智慧云平臺，發揮大數據技術與云計算技術的輔助性優勢，對原有的新聞生產與傳播流程做出優化。將新聞策劃、采寫、編輯、傳播等多個步驟實施高效融合，形成信息流，減少重復性的人工操作，提高各項環節中的業務運行速度。縣級融媒體中心要盡快聯通新聞采編工作的移動終端、客戶接收終端以及信息反饋終端，使新聞媒體能夠與受眾形成更為開放合作關系，在密切交流與高效互動的過程中，打造出功能完善的區域信息生態圈，為新聞業務流程的重組與優化提供強大的技術支持力量。為了能夠高效實現上述目標，縣級融媒體平臺應加快對內部業務角色的培訓與教育力度，使其能夠充分運用各類新技術手段，高效完成工作任務的同時，積極創新新聞內容呈現形式，使得產品效果更具吸引力。

例如，在新聞采訪工作中經常會遇到各類突發事件，新聞記者可以利用智能手機完成現場采訪與視頻拍攝，也可以借助于各類媒體平臺的線上直播功能，將新聞事件完整且清晰地呈現出來；如果新聞事件出現在記者無法到達的場所，則可以利用無人機輔助拍攝，保證新聞畫面的豐富性與真實性；可以借助AI技術完成新聞稿件的編寫任務，減輕新聞采編人員的信息整理與寫稿負擔；可以利用VR與AR技術，將更加多元化的新聞節目效果展示給受眾，打造出身臨其境的視聽體驗[5]。

（四）堅守內容為王，持續生產優質新聞

融媒體時代中，縣級融媒體中心在改革與創新新聞宣傳形式的過程中，永遠不能忽視的一點是堅守“內容為王”，面向廣大受眾持續產出優質的新聞內容。縣級融媒體中心作為扎根于群眾、服務于群眾的基層主流媒體，應當保證新聞信息的呈現形式符合百姓預期，只有讓百姓想看、愛看，才能夠進一步增強自身的傳播力與引導力。

1.堅持本土新聞報道

相較于天高地遠的新聞信息，人們更加關心來自于身邊的人和事。縣級融媒體中心需要善于利用講故事的方式，平和且清晰地將本土的新聞內容呈現給受眾。例如，在一次有關于教育戰線英雄人物的專題新聞報道中，新聞記者跟隨一位平凡的軍嫂老師，用攝像機呈現出她“不平凡”的一天。此檔節目在大屏小屏上聯合播出，獲得了人們的高度關注與認可。

2.傳承中華文化

中華文化博大精深且源遠流長，其中蘊含著歷代華夏兒女的智慧結晶，具有著天然的教育和引導意義。近年來，各種以中國傳統文化為主題的電視節目層出不窮，并且獲得了一致好評，如《國家寶藏》《中國詩詞大會》《朗讀者》等。這些優質節目的出現，不僅在網絡中掀起了“國潮熱”，同時也獲得了眾多年青一代受眾的廣泛關注。縣級融媒體中心同樣具有傳承中華文化的重大使命，因此在創新新聞宣傳形式的過程中，也要在其中巧妙融入中華文化元素。可以借助于地方電視臺、電臺以及新媒體平臺擴大宣傳，在各類短視頻平臺中發布視頻或組織線上直播、微博中發布帶有話題的宣傳信息等。面向公眾找尋古詩詞高手，讓大家采用自己所熟悉的方式報名，親自參與到新聞欄目中[6]。

3.持續開展三農報道

廣大的農民群眾是縣級融媒體中心的重點服務對象，應深入到基層，關注農村地區的發展情況，組織普通農民參與到各類三農節目中。例如，縣級融媒體中心可以在短視頻平臺內開設直播，以電商的形式幫助農民在線上銷售各類農產品，幫助農民群眾盡快脫貧致富。

五、結語

在融媒體時代中，縣級融媒體中心已經積累了十分豐富的創新經驗。在未來的發展歷程中，需要把握好新媒體平臺所帶來的諸多發展機遇，主動探索新方法和新策略，將自己打造成宣傳主流信息、表達民聲民意的新媒體形態，整合自身資源優勢，推動新聞宣傳工作的高效落實。

參考文獻：

[1] 曾祥敏，曹楚.專業媒體新聞內容生產創新實踐：用戶生產與專業生產深度融合的路徑研究[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2015（11）：34-41.

[2] 李文冰.變與不變：媒體深度融合進程中的優質內容生產：兼評2016年度浙江新聞獎獲獎作品[J].傳媒評論，2017（6）： 28-31.

[3] 張雅雯，楊丹寧.融媒體時代高校學生新聞宣傳組織建設研究：以中南民族大學文學與新聞傳播學院融媒體中心為例[J].視聽，2018（9）：228-229.

[4] 魯繼武.樹立互聯網思維走媒體融合發展之路：縣級廣播電視臺發展的思考與建議[J].傳媒論壇，2018，1（17）：116-117.

[5] 田少華，武昊宇，韓偉.冀云·融媒體平臺如何實現百家縣級融媒體中心聯動：河北融媒平臺強力推動全省疫情防控宣傳[J].采寫編，2020（2）：7-8.

[6] 秦明濤.新時期縣級融媒體中心新聞宣傳創新要素分析[J].新媒體研究，2020，6（2）：103-104.