“銀發(fā)族”擁抱新經(jīng)濟(jì)

如今，越來越多“銀發(fā)族”逐漸突破硬件和能力的“壁壘”，躋身線上購物大軍的陣營，購物、訂菜及退貨駕輕就熟。老年人的購物理念已從“舍不得”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皭巯M(fèi)”。“銀發(fā)族”擁抱在線新經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，消費(fèi)理念的多元化也讓他們更年輕、時(shí)尚。

線上買菜成“基本操作”

“小區(qū)旁邊就是小超市，以前我每天早上都去那邊買蔬菜、水果。”家住中輝世紀(jì)城的劉桂蕓說，自從她學(xué)會(huì)在網(wǎng)上買菜，就經(jīng)常跟小區(qū)里的人一起拼單。如今，“上網(wǎng)買菜”已成為不少老年人的“生存技能”和“日常操作”；原先每天熱衷于趕早市、排隊(duì)等超市開門的老年人，也都拿起了手機(jī)，學(xué)會(huì)“蹲點(diǎn)”“秒殺”。

說起線上下單、線下自提的買菜新模式，65歲的黃梅枝打開了話匣子：“這有什么難的？孩子給我演示一遍，我就全記住了。現(xiàn)在的年輕人都愛在網(wǎng)上點(diǎn)外賣，我們老年人也愛在網(wǎng)上買菜，比如一些生鮮產(chǎn)品、雞蛋等，24小時(shí)內(nèi)就能發(fā)貨，還有優(yōu)惠券領(lǐng)，方便又便宜。”黃梅枝自從學(xué)會(huì)了線上買菜，就再也沒有去超市排隊(duì)買菜了。

老年人喜歡比價(jià)，經(jīng)常在線上買菜的老年人依然保持著這個(gè)喜好。58歲的李莉就是其中的代表。她加了三四個(gè)不同名稱的買菜優(yōu)惠微信群，“線上買菜，也是哪個(gè)劃算就買哪個(gè)”。

玩轉(zhuǎn)購物App，消費(fèi)能力遠(yuǎn)超“黑發(fā)族”

愛上網(wǎng)、愛旅游、會(huì)攝影、能跳舞……不同于人們對(duì)老年群體崇尚節(jié)儉、精打細(xì)算的固有印象，隨著“50后”“60后”步入老年，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不錯(cuò)、消費(fèi)意愿高、心態(tài)年輕的新老年人，成了不可忽視的一股消費(fèi)力量。

“小紅書、抖音、淘寶每個(gè)我都玩，使用的購物App一點(diǎn)兒不比年輕人少。”63歲的熊亞玲說，自己每月網(wǎng)購的頻率比許多年輕人都要高。“我喜歡書法，很多書法用品都是網(wǎng)上購買的，現(xiàn)在網(wǎng)購成了我的生活必需。錢省了，生活品質(zhì)沒降，挺好。”熊亞玲說。

如今網(wǎng)購已不再是年輕人的專利，中老年人網(wǎng)購起來照樣有模有樣，一點(diǎn)兒不輸年輕人。在潯陽城的不少快遞驛站，經(jīng)常可以看到老年人的身影。63歲的余香花沒有想到，有一天自己也會(huì)成為網(wǎng)購達(dá)人，從吃的、穿的到生活用品，天天拿快遞成了她的生活寫照。

從“舍不得”到“要享受”

“我們老年人的購物觀念已經(jīng)從‘舍不得’轉(zhuǎn)變到了‘要享受’。但是市場(chǎng)上適合老年人的東西比較少，我和朋友們都喜歡網(wǎng)上購物，互相分享好用的東西。”市民張阿姨說。

在潯陽城各大商圈，專門針對(duì)老年人的商品相對(duì)較少，衣、帽、鞋、襪等用品可選的款式也不多。“如果感覺不滿意，就直接退掉。”66歲的李明華說，如今，除了他和老伴兒穿的衣服、吃的大米，像充電式手電筒、老花鏡等，他都在購物平臺(tái)上買過。他喜歡網(wǎng)購，并不是盲目沖動(dòng)消費(fèi)，而是追求生活品質(zhì)。像李明華一樣，在全新消費(fèi)需求下，越來越多的中老年人的消費(fèi)理念超越了固有認(rèn)知，“不敢網(wǎng)購”“舍不得為自己花錢”等標(biāo)簽，正漸漸遠(yuǎn)離老年人。

“現(xiàn)在的老年人對(duì)新觀念、新事物更加包容，老年人的消費(fèi)觀念已不同以往。”不少老年人表示，“便宜”已經(jīng)不再是他們購物的首要標(biāo)準(zhǔn)，追求產(chǎn)品的品質(zhì)，享受型消費(fèi)觀已成潮流。同時(shí)，社交媒體與移動(dòng)支付的便利，也在潛移默化地影響著老年群體的消費(fèi)模式，老年人也漸漸不再拘泥于傳統(tǒng)的現(xiàn)金支付或刷卡支付，更加享受網(wǎng)上購物和移動(dòng)支付帶來的便利。

追逐時(shí)尚，消費(fèi)理念多元化

“時(shí)尚不只是年輕人的專屬名詞。”58歲的黃毅說。他是各大電商App的常客，也被短視頻主播頻頻“種草”。他特別喜歡新潮時(shí)尚的東西，比如自動(dòng)感應(yīng)拖鞋、掃地機(jī)器人、智能燈泡等。

如今，很多“新老年人”都在追求物質(zhì)、精神生活的完美結(jié)合，提高生活質(zhì)量。他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也從基本需求轉(zhuǎn)為娛樂、精神和體驗(yàn)，最大限度地提升了自己的幸福感。

開放的心態(tài)，追逐時(shí)尚，記錄生活、分享生活，老年人也在不斷追求自己想要的生活方式。不少老年人表示，老年生活本就應(yīng)該多姿多彩，應(yīng)該主動(dòng)擁抱新生事物。消費(fèi)多元化讓他們更年輕、時(shí)尚，人也變得時(shí)髦和更有朝氣，他們很享受這種年輕快樂的老去方式。

（摘自《潯陽晚報(bào)》2022年10月8日，水云間薦）