短視頻里的“田園牧歌”走紅背后

自己動手、豐衣足食，開窯燒碗、粉刷墻壁、修理菜園、搭建花架，再親手制作美食來犒勞自己。這種田園風(fēng)格的短視頻近年來逐漸“走紅”，它既引發(fā)了無數(shù)生活在城市但根在農(nóng)村的人的共鳴，也讓“老城市人”產(chǎn)生了對鄉(xiāng)村生活的向往。

自己動手、豐衣足食，開窯燒碗、粉刷墻壁、修理菜園、搭建花架，再親手制作美食來犒勞自己，手工面、叫化雞、槐花飯、鮮花酒……不一而足。這種田園風(fēng)格的短視頻近年來逐漸走紅，它既引發(fā)了無數(shù)生活在城市但根在農(nóng)村的人的共鳴，也讓“老城市人”產(chǎn)生了對鄉(xiāng)村生活的向往。

田園生活“看上癮”

斑駁的紅磚房子、掉漆的柜子、粉色小碎花窗簾、藏在窗邊的鑰匙，逗貓、喂狗、撈魚、種菜、到鎮(zhèn)上買肉……這是抖音博主“張同學(xué)”短視頻里的常見場景。就是如此普通的農(nóng)村生活，卻讓“張同學(xué)”爆火出圈。

“張同學(xué)”所在的遼寧省營口市建一鎮(zhèn)松樹村，也成為粉絲們的打卡地。許多網(wǎng)友表示：“我從來沒想過，自己會對農(nóng)村的日常生活這么上癮。”

鄉(xiāng)村生活類視頻大都展現(xiàn)了原汁原味的農(nóng)村生活及背后的鄉(xiāng)土人情。正如“張同學(xué)”所說：“農(nóng)村跟城里生活不一樣，春天收拾地播種，夏天施肥打草，秋天收玉米，冬天上山砍柴，一年四季都有做不完的農(nóng)活，這些都是拍不完的題材。”

抖音博主“張同學(xué)”

北京大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心主任田麗表示，在追求現(xiàn)代科技生活的同時，人們內(nèi)心深藏著對田園的向往。鄉(xiāng)村生活視頻的出現(xiàn)，滿足了此類情感投射，也給予了部分觀看者短暫逃離現(xiàn)實生活壓力的契機，因而受到大眾歡迎。中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究主任李勇堅分析稱，有過鄉(xiāng)村生活的人看了懷舊，沒有這種體驗的人看了新奇，加上中國幾千年的農(nóng)耕文化影響，多重因素促成鄉(xiāng)村題材視頻的火爆。

“三農(nóng)”視頻受歡迎

近年來，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、智能終端的普及，使得鄉(xiāng)村信息化程度不斷提高。在此基礎(chǔ)上，短視頻憑借自身“短、平、快”的技術(shù)特性與傳播特點，使農(nóng)村、農(nóng)人、農(nóng)貨進入更多人視野，在消融城鄉(xiāng)邊界、解決城鄉(xiāng)時空隔閡方面起到不小的作用。“三農(nóng)”相關(guān)內(nèi)容已成為短視頻平臺的重要部分。

截至2021 年12 月，抖音上粉絲量過萬的“三農(nóng)”創(chuàng)作者已超過4 萬名。2021 年全年，抖音上“三農(nóng)”相關(guān)視頻日均播放超過42 億次。根據(jù)《2021 抖音“三農(nóng)”數(shù)據(jù)報告》，過去一年，抖音上受歡迎的“三農(nóng)”視頻內(nèi)容中，排名最前的分別為農(nóng)村生活、農(nóng)村美食和“三農(nóng)”電商。

田麗認為，隨著媒介技術(shù)快速發(fā)展，數(shù)字化交往空間開始重構(gòu)城市與鄉(xiāng)村的關(guān)系。人們對鄉(xiāng)村的集體記憶和整體認知，不再局限在實體的物理空間和生活場景中，新媒體產(chǎn)品折射出的鄉(xiāng)味、野趣和新農(nóng)村面貌等，重塑了大眾的鄉(xiāng)村印象。碎片化的短視頻和圖文信息，重構(gòu)了“數(shù)字原住民”的鄉(xiāng)村記憶。“張同學(xué)”等知名博主不僅構(gòu)建了國內(nèi)年輕一代網(wǎng)民的鄉(xiāng)村印象，還構(gòu)建了世界范圍內(nèi)網(wǎng)友對中國鄉(xiāng)村的記憶。

不過，目前來看，此類主題內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，存在土味低俗、粗制濫造、跟風(fēng)模仿等不良現(xiàn)象。田麗認為，長期看一定會優(yōu)勝劣汰，只有高質(zhì)量、高水平、高情懷的視頻，才會長久吸引海內(nèi)外受眾關(guān)注。

鄉(xiāng)村振興有奔頭

接受采訪時，“張同學(xué)”曾表示希望通過線上幫助村民銷售農(nóng)產(chǎn)品。“三農(nóng)”創(chuàng)作者中，有不少新農(nóng)人已開始借助電商來推廣自己家鄉(xiāng)的農(nóng)特產(chǎn)品。

以創(chuàng)作者“川香秋月”為例，她曾在流水線工廠打工，回到家鄉(xiāng)四川瀘州后，拍攝種地干農(nóng)活的短視頻。其中一條磨豆花的視頻，漲粉超50 萬。隨著粉絲增加，她創(chuàng)立了自己的農(nóng)貨品牌，通過電商賣蘿卜，成功實現(xiàn)了“為家鄉(xiāng)帶貨”。

抖音相關(guān)負責(zé)人表示，平臺已推出新農(nóng)人計劃，從流量扶持、運營培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面，全方位扶持“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作。2021 年，抖音通過“鄉(xiāng)村大師課”“中國農(nóng)民豐收節(jié)”等多種活動，幫助“三農(nóng)”創(chuàng)作者解決曝光不足等問題，讓美好鄉(xiāng)村被更多人看到。

除了利用高人氣傳播鄉(xiāng)村獨特文化景觀、帶火鄉(xiāng)村旅游、拓寬農(nóng)貨銷量，創(chuàng)作鄉(xiāng)村生活視頻的新農(nóng)人本身也是鄉(xiāng)村振興的重要力量。專家表示，如果年輕人在農(nóng)村有發(fā)揮的舞臺、有自己的生存價值，實際上也是一種人才振興，會推動鄉(xiāng)村進一步創(chuàng)新發(fā)展。