文旅融合視野下吉林景區IP形象開發路徑研究

◎羅業平

如今，中國的旅游業正在進入一個全新的階段，各地的旅游景區都推出新穎的IP形象來凸顯景區的特色，運用IP形象來樹立旅游形象基石，通過有話題性、有故事性、有感情、能夠自帶流量的IP形象來打造文旅賣點。地域文旅IP形象對于地域旅游來說，是文化特征的圖像化附加價值體現，它不僅可以提升景區商品的文化內涵和文化價值，還可以促進地域旅游業的對外宣傳與推廣，促進本地區的旅游文化產業升級，提高旅游地區的消費水平，更好地形成文旅經濟體系的閉環發展。旅游消費群體也能夠從市場同質化的消費產品中掙脫出來，對具有吸引力的IP衍生產品產生興趣，實現對當代文化價值的認同。地域文旅IP形象能帶動當地旅游文化的個性化傳播，吸引更多的消費者，形成文旅消費市場的良性循環。本文主要對文旅融合視野下的吉林景區IP形象開發路徑進行分析。

一、吉林省景區IP形象發展現狀

（一）紅色旅游文化

吉林省紅色文旅資源一直是東北地區紅色旅游文化的重要組成部分，其中比較有代表性的旅游地有長春解放紀念碑、白山市郊七道江會議遺址、靖宇縣楊靖宇將軍殉國地、通化市楊靖宇烈士陵園、吉林市烈士陵園、敦化市陳翰章烈士陵園、臨江市“四保臨江”烈士陵園、臨江市陳云舊居等知名的革命文旅紀念地。據權威統計，吉林省有革命舊址269處，館藏革命文物6000余件（套），伴隨著“紅色旅游”搜索熱度的不斷攀升，吉林省以熱度漲幅196%而位列全國第三。長影舊址博物館、長春電影制片廠、長春一汽、長白山老黑河遺址等紅色景區、紅色目的地促進了吉林省紅色旅游熱度的持續攀升。紅色的歷史在吉林省歷史中具有重要地位，其中，長影舊址博物館熱度較2019年同期增長61%，主要是2020年網絡媒體報道的《聽老“長影人”講述新中國電影歷程》引發了廣泛關注，進一步提升了吉林省紅色文化旅游的熱度與影響力。

在吉林省紅色IP形象創作方面，最具有代表性的是由吉林動畫學院牽頭創作的紅色漫畫IP研發創作基地項目。該項目是目前我國規模最大、體系最為清晰的紅色漫畫IP創作、制作平臺，基地現已有100集漫畫創作和200名從業者，計劃未來完成200部紅色漫畫IP。紅色漫畫IP項目是以吉林動畫學院為主體，依托國家動漫教學基地、國家動漫產業基地、國家文化產業示范基地、吉林動漫文化研究基地，以紅色漫畫IP創作為切入點，發揮線上紅色漫畫IP形象內容展示平臺與線下紅色漫畫IP形象研發基地相結合的優勢，進一步宣傳吉林省紅色文旅故事，打造特色IP產業閉環發展模式。紅色漫畫項目的創作基礎是吉林動畫學院完整的數字文化創作平臺和產業鏈，創作內容由中國人民大學全國中國特色社會主義政治經濟學研究中心進行審定創作，保障了其內容的政治高度。未來，紅色漫畫項目IP將繼續以生動的漫畫形式，持續構建紅色文旅IP體系，打造以紅色漫畫項目為紐帶，輻射全國的吉林省紅色文旅教育平臺，為傳承紅色文化承擔起教育新使命。

（二）冰雪旅游文化

近年來，吉林省出臺了一系列舉措，推動冰雪產業不斷提質升級。如吉林市萬科松花湖度假區、長白山國際度假區、北大湖滑雪度假區等知名旅游景區，“品質冰雪游戲”成為吉林省冰雪旅游文化的新標志。2021年12月，“世界旅游聯盟·北大湖對話活動”在北大湖滑雪度假區體育館舉行，現場發布了吉星家族冬季旅游IP“智多星”，是對應吉林市春、夏、秋、冬四季的四個IP形象之一。這個“冰雪少年”的卡通人物形象，包含了霧凇、滑雪等冰雪元素，成為“霧凇故鄉，粉雪天堂”吉林市的寫照，以活潑創新的方式為吉林省優質的冰雪產品和服務代言，形成與游客的情感共振。結合吉林各種代表性元素，由“吉星家族”衍生出的微信表情包、漫畫、手辦、套裝等產品全新上線，通過線上線下相結合打造出不同形式的“吉星家族”。“吉星家族”的四個形象分別對應了吉林市的春、夏、秋、冬四個季節；配色從吉林市的春季中提取黃綠色，夏季中提取湖水色，秋季中提取楓葉色，冬季中提取冰雪色；服飾、配飾的紋飾分別提取了吉林市春季的開江魚、夏季的松花湖水、秋季的楓葉、冬季的冰雪。同時加入了中國傳統星宿元素：春季對應青龍、夏季對應朱雀、秋季對應白虎、冬季對應玄武；四個形象胸前的“吉”字既代表了吉林，又有吉祥的含義，充分展現了此系列IP形象的文化、社會、市場價值。由此可見，針對吉林省冰雪旅游文化中“冰雪文旅+形象IP”賦能是未來吉林省冰雪旅游IP發展的重要策略，拓展“冰雪文旅+形象IP”賦能后的形象化語言，能夠有效拓展創意思路，提升吉林省冰雪文化的承載價值，助力吉林省區域經濟發展。

（三）長白山景區文化

長白山位于吉林省東南部，是首批國家5A級旅游景區。長白山在文化資源、生態資源、動植物資源等諸多方面都具有先天優勢及豐富的文化內涵，是吉林省旅游文化最具有標志性的景區。依托長白山得天獨厚的物產資源及文化脈絡，經過風景文創團隊打造的系列“長白家族”IP，有以中華秋沙鴨形象創作的隊長形象“元元”，有以長白山人參為原型的“鑫鑫”，有以東北地域知名生物梅花鹿形象設計的“金茸”，還有“天池靈寶”等系列形象。同時，為系列形象打造專屬故事，將單純的形象價值無限延展，開發了近百款融合地域特色的文創產品。以文化特征擬人化為主要設計元素，結合吉林省其他文化符號，繪制具有形象化、表情化、擬人性特點的吉林省文旅IP形象，并通過塑造引爆點、建立粉絲社群和開發文化衍生品等形式，進行全方位的IP形象推廣。長白山是吉林省的生態高地、文化高地和旅游高地，更是“吉林省第一名片”，通過優秀的地域文化IP形象設計，可以讓當地旅游業得到深度開發，推動當地文旅產業崛起。當地經濟的發展離不開IP形象與文旅結合，大眾總是傾向于通過淺顯易懂、輕松幽默的方式來了解傳統文化，而IP形象通過解構文化、重組文化來搭載城市精髓，能夠變得更加平易近人，拉近與年輕人的距離。

二、吉林省景區IP形象開發的有效路徑

（一）結合地域文化特征開發IP形象

當下，國內文旅IP形象受日韓、歐美造型體系的影響，在創作上追求角色的標新立異、內容的高大上、視覺沖擊力和形象震撼力，而忽視了IP形象的國產符號特性、地方性等具有活力的元素，造成各地IP形象千篇一律，地域文化品牌及形象不突出。地方性與時尚性不存在天然的對立和沖突，國產符號化造型有水墨風格、黏土風格、剪紙風格等，只要能夠巧妙融合地域特色，定能構建出大眾愿意看、記得住的吉林省特色IP形象。在IP形象構思、意象創構、筆墨表現、意境營造等方面下功夫，才能創作出具有時代特征、品位獨特，以及深受大眾喜愛的景區文旅IP形象。

（二）結合造型特征開發IP形象

文旅融合帶來的是一場新的內容變革，旅游的內容因文化的介入，其生產、分發、消費都發生了改變，而文化也因旅游的融入而創造出獨特的場景價值和流量經濟。國際上具有學習借鑒價值的IP形象開發者是日本，日本擁有許多世界知名的IP形象作品及人物形象，如一休、機器貓、櫻桃小丸子、火影忍者等，日本的IP形象能夠深入人心，和IP人物具有豐富的文化內涵，被創作者賦予的精神價值分不開。日本在20世紀90年代提出了“酷日本”理念，這個理念逐漸成為21世紀日本文化創意產業的代名詞和日本政府大力倡導的文化戰略口號。在“酷日本”戰略指導下，日本不僅重視IP形象產業的發展，而且關注IP形象在全民中的認知度，重視IP形象旅游產業在全世界的宣傳推廣。這一點也是現在世界文旅發展的潮流，而吉林省文旅IP形象在思想表達和意象創構方面有著獨特的優勢，在民族形象方面可以結合吉林省朝鮮族、滿族、蒙古族、回族和錫伯族的特色文化創作IP形象衍生品，亦可以對吉林省代表性十大物產進行擬人化IP形象開發，同時以吉林八景作為IP形象背景，在宣傳民族形象及物產的同時，做到三者之間在IP形象上的有機結合。

（三）區域特色賦能開發IP形象

在紅色文旅IP形象創作方面應主要以漫畫形式講好紅色故事，加強紅色教育，把紅色基因傳承好，讓紅色成為立德樹人的鮮亮底色，從而引領未來紅色教育創作，為紅色文化教育奉獻一系列“形象鮮明、語言可親、精神可學”的紅色漫畫IP形象。在冰雪旅游文化方面應進一步打造優質的設計產品和優質服務，在冰雪旅游新時代聚焦旅游科技創新與IP形象的結合。在IP造型上突出安全、歡樂、地域特色元素的融入，聚焦北京冬奧會后的冰雪旅游“黃金期”，尋求如何更好地將文化、藝術、信息技術等元素融入其中。在冰雪產品設計中，打造獨具特色、豐富多彩和全季全時的系列冰雪文旅IP形象。在長白山景區文化IP形象打造方面，IP形象旅游的核心競爭力是IP形象作品和卡通人物形象。IP形象旅游之所以能夠出現，就是依賴于游客對IP形象作品的喜愛。旅游活動能夠幫助人們在現實中找到自己喜愛的IP形象原型，進行互動體驗，進而實現IP形象在經濟層面和社會層面設定的發展目標。近年來，國內已有不少景點把系列故事IP及游戲內容轉化為設施和體驗項目，為的是吸引年輕游客，滿足游客的消費需求。吉林省可以把IP故事內核融入旅游業，以長白山的動物、植物為主要角色，圍繞和諧、環保、正直、勇敢等主題，倡導人與動植物的和諧共生。優秀的IP形象應該是具有生命力的，能夠長時間地吸引大眾，甚至在時間的流逝中成為大眾情感寄托和情感回憶的載體，使其作為一種旅游資源，擁有強大的發展潛力。還能夠豐富旅游業的內涵和外延，增加新的景點類型，改造和提升傳統的旅游產品，給游客帶來多樣的旅游體驗。“長白山文旅+IP形象”勢必成為吉林省文化旅游發展的一個大趨勢。

三、結語

吉林省是一座具有文化底蘊和歷史價值的大省，它既古老又現代，景區更是蘊含著寶貴的文化和歷史價值。吉林省在打造景區IP形象的過程中，要汲取這些寶貴的文化精髓，讓游客能夠感受到吉林省的文化魅力。依托文化、文物資源培育旅游產品，提升旅游品位，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美，打造獨具魅力的中華文化旅游體驗。發揮旅游覆蓋面廣、市場化程度高等優勢，使旅游成為宣傳吉林省燦爛文明和現代化建設成就的窗口。探索開發文旅融合的景區IP形象，打造具有豐富文化內涵的吉林文旅融合品牌。圍繞區域文化特色賦能IP形象開發，同時在社會層面形成有效的推廣宣傳手段。以動漫形象與符號語言的文化品牌輸出價值為出發點，以國際先進的經驗和理念賦能吉林省景區文旅IP產業高質量發展。以吉林省地域物產、民族特色、景區的動漫符號化打造、品牌文化塑造，以產品推廣文化，為地域文化IP形象構建文化層面導向。通過助力推廣紅色文化，弘揚冰雪文化，繁榮景區旅游，促進文旅消費，進而服務吉林省的經濟建設。