傳承紅色基因 續寫新華篇章
——新時代寧夏新華書店高質量發展路徑淺談

林 薇

（黃河出版傳媒集團寧夏陽光出版社 銀川 750001）

2022 年是黨的二十大召開之年，也是新華書店成立85周年，出版發行事業同黨和國家的發展緊密相連。回溯歷史，1937 年4 月24 日，在延安清涼山石窟中誕生的新華書店，在黨和政府的關懷下一直賡續著紅色血脈，以全心全意為讀者服務為宗旨，以宣傳馬克思列寧主義、毛澤東思想，傳播革命理論和一切有益于經濟和社會發展的科學技術和文化知識，豐富人民的精神文化生活為己任，成為社會主義宣傳體系的重要組成部分，始終肩負著黨和人民賦予的文化使命，把服務黨和國家工作大局作為指導方向，堅持讀者至上，教育引導群眾，凝聚強大精神力量，為建設社會主義文化強國目標不斷邁進。

一、新華書店的發展歷程回顧

20 世紀三四十年代，延安是中國革命的政治文化中心，也是新中國出版發行事業的搖籃，也是新華書店的發祥地。新華書店創建初期，正值抗日戰爭最艱苦、最困難時期，此時的新華書店主要任務有十二項之多[1]：宣傳馬克思列寧主義、毛澤東思想；宣傳黨的方針、政策、路線，傳播革命理論和科學文化；承擔黨報、黨刊，革命書籍、雜志的出版發行工作；編輯出版馬克思主義經典著作和毛澤東等領導人著作以及中共中央的有關政策文獻；編輯出版大量的政治、哲學、歷史、軍事、科學技術、文學藝術、戲劇、美術等書籍和各類教科書；組織和發動群眾，擴大推銷發行報紙雜志范圍；幫助中央印刷廠代購印刷紙張、材料等工作任務。

新華書店的發展在不同時期呈現出了不同的態勢和特征。當然，這與各個時期的政治環境和發展目標緊密相關。在新民主主義革命時期，革命者們以做好新聞出版工作當作最光榮、最偉大的事業來干，出版發行了《解放》周刊、“馬克思恩格斯”叢書、“抗日戰爭參考”叢書等宣傳馬列主義的書刊。此時，以馬克思主義的科學理論做指針的新民主主義文化在全國各地得到普遍、深入的發展，對全面抗戰和解放戰爭的勝利，鼓動全國軍民的革命斗志，在發揮團結人民、教育人民、打擊敵人、消滅敵人方面起了不可估量的推動作用。社會主義革命和建設時期，面對新中國百廢待興，各行業都在積極擘畫新中國的建設藍圖，這一時期，人民大眾的文化水平、受教育水平、人才的建設等都是黨和國家十分關心的問題。在這樣的形勢下，新華人直視困難和挑戰堅持全心全意為人民服務的宗旨。改革開放和社會主義現代化建設新時期，面對圖書發行體制改革、宏觀市場環境的諸多變化等發展困境，新華書店順應市場變革，敢破敢立、謀求發展，通過特許加盟形式，吸收引進其他所有制形式書店擴大經營網絡，從而穩固國有企業市場地位。此時，新華書店以傳播黨的科學理論和一切有益于市場經濟發展的科學技術、文化知識及豐富人民的精神生活為己任成為社會主義宣傳文化事業的組成部分。進入中國特色社會主義新時代，特別是黨的十八大以來，面對瞬息萬變的互聯網競爭環境和資本市場的沖擊，新華書店勇于進取積極探索融合發展之路。2014年，新華書店全面貫徹落實《關于推動新聞出版業數字化轉型升級的指導意見》要求，積極謀求數字化轉型升級。此后幾年里新華書店全面部署網絡發行能力建設，充分借力互聯網、大數據、人工智能等技術，推動深度融合發展，以數字賦能拓展營銷，逐漸成為國家出版物互聯網發行主渠道。

通過簡要梳理85 年來新華書店各個歷史時期一代又一代新華人的奮斗足跡使青年一代的出版人不忘初心，砥礪奮進。以史為鏡，溫故知新，從歷史的經驗中汲取養分，對新華書店在新的歷史起點上繼往開來、再續輝煌，為黨和國家的文化事業發展再立新功意義重大。[2]

85 年的堅持，85 年的摸索，85 年的發展，如今的新華書店已然成為層級清晰、機構健全、實力雄厚、發行效率較高、覆蓋面廣的圖書發行網絡體系，為出版發行體制改革作出了有益探索，也為國家出版發行事業作出了很大貢獻。 如今新華書店的發展規模據《中國新華書店社會責任報告書（2020 年）》最新數據顯示：2020 年全國新華書店營業收入1291.6 億元，資產總額2134.22 億元，利潤105.57 億元。新華書店網點總數16241 個（其中加盟網點6803個，海外網點10個），員工總數10.71萬人。[3]《中國新華書店社會責任報告書（2020 年）》是中國新華書店協會自2016 年以來發布的第六份《報告書》，由于受新冠肺炎疫情影響，2020 年顯示的統計數據與2019 年社會責任報告的統計數據基本持平，可以看出面對疫情的嚴峻考驗，新華書店多措并舉在保障重點出版物發行，堅持教科書“課前到書，人手一冊”做好教育服務，推動全民閱讀充分滿足讀者閱讀需求，投身公益事業、常態化疫情防控等方面，肩負起了國有文化企業的責任擔當，擦亮了新華書店的紅色品牌。

二、寧夏新華書店高質量發展路徑探索

黨的十九屆五中全會明確提出到2035 年建成文化強國的遠景目標，并強調在“十四五”時期推進社會主義文化強國建設。《寧夏“十四五”新聞出版廣播影視發展規劃》也明確提出，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以社會主義核心價值觀為引領，以推動高質量發展為主題，以深化供給側結構性改革為主線，以改革創新為根本動力，以滿足人民日益增長的精神文化生活需求為根本目的，推動全區新聞出版廣播影視實現質量更好、效益更高、競爭力更強、影響力更大的發展，為加快建設黃河流域生態保護和高質量發展先行區提供堅強的思想保證和強大的精神力量。

新華書店作為黨的思想文化宣傳主陣地，傳播社會主義核心價值觀的任務更加艱巨，助推全民閱讀和書香城市建設的責任更加重大。因此需要寧夏出版發行從業人員不斷深入學習宣傳貫徹習近平總書記來寧視察系列重要講話精神，錨定2035 年建成文化強國的遠景目標以及寧夏“十四五”新聞出版業發展目標，認清形勢、擴寬思路，發揮主陣地作用，在發行業轉型升級中探索寧夏新華書店高質量發展的實施路徑。

（一）堅持正確的政治方向，實施“三大發展戰略”

圍繞發行主業，寧夏新華書店通過大力實施“夯實本業、深固主業、升級產業”三大發展戰略，打造黃河出版傳媒集團經營第一方陣。

1.夯實本業

自覺履行國有文化企業圖書發行政治責任，做好黨和政府重要文件文獻、重點主題出版物的發行，緊緊圍繞建黨一百周年、“十四五”開局之年、喜迎黨的二十大召開等重大節點主動承擔黨政讀物的宣傳發行工作，確保中央、自治區決策部署落到實處。

2.深固主業

深耕教材發行業務，從“課前到書”到“服務到生”全面提升服務教育功能，開拓教育服務新領域。整合優質內容資源，應用信息化技術，優化產業結構升級，以線下教育服務為基礎，延伸線上服務支撐，拓寬教育服務內涵和市場，為客戶提供精準個性化、多元化的資源集成與產品服務，實現由傳統教材教輔發行商向以教育服務商為核心轉變。

3.升級產業

布局文化服務體系，提升文化服務能力，激發文化供給活力。分批提升改造現有實體書店；分類有序新建城市街角、重點城鎮、產業園區、美麗鄉村、旅游景區小微書店建設；嵌入建設政務服務大廳、城鄉民生服務中心的便民書店不斷完善服務體系。通過“市店振興”計劃，打造一批城市文化標志地、圖書經營主陣地，促進具有鮮明特色和輻射效應的新型文化消費空間，不斷提升服務能力。以文化為主題，以圖書為主線，構建多層次、內容豐富的文化消費，拉長延伸產業鏈，同時聚焦寧夏“九大重點產業”，做好優質文創的多元文章，主動融入美麗新寧夏和先行區建設大局。

（二）發揮全民閱讀主陣地作用，不斷向縱深發展

2022 年的“4·23”世界讀書日，習近平總書記向首屆全民閱讀大會發來賀信指出，“閱讀是人類獲取知識、啟智增慧、培養道德的重要途徑，可以讓人得到思想啟發、樹立崇高理想、涵養浩然之氣。”這充分體現了黨中央對推動全民閱讀、建設書香中國的高度重視。

寧夏新華書店近年來在加強閱讀引領，涵育閱讀風尚，構建覆蓋城鄉的閱讀推廣服務體系，推動全民閱讀擴大覆蓋，加快“書香寧夏”和學習型社會建設等方面，立足于自身發展實際，通過以下載體推進全民閱讀向縱深發展。

1.依托成熟的發行體系，以發行時政讀物為重點，高站位打造“主題出版發行圈”

依托新華書店積累的時政讀物發行主流渠道和區市縣三級宣傳推廣組織體系，以學習、宣傳、貫徹黨的十九大以及寧夏回族自治區十二屆黨代會為主線，全力以赴做好習近平總書記著作、黨的十九大文件文獻、重大主題系列叢書、黨史學習教育用書以及寧夏重點主題出版物《詩在遠方——“閩寧經驗”紀事》《追尋紅色足跡》《“石榴籽”故事》叢書等的宣傳發行工作，確保重點時政讀物及服務地方經濟文化的圖書滿足全區廣大干部群眾及時學習。

2.創新“載體+活動”服務模式，高標準打造“黨建學習圈”

寧夏新華書店近年來在店堂升級改造中設計了黨建學習空間，如寧夏新華書店德勝倉、大閱城商圈的新華書店品讀時光等書店開辟了黨建書屋，積極與各單位黨支部建立聯系，開展形式多樣的主題黨日、黨課宣講、閱讀分享、名家講座等活動，為黨員領導干部讀好書提供了閱讀分享薦書平臺，取得良好的社會效果。

3.構建“線上+線下”融合平臺，高水平打造“全民閱讀生活圈”

線上以黃河出版傳媒集團公司現有資源，不斷整合，通過開拓移動書柜業務、開通新華書店抖音賬號、線上直播賣書、打造全民閱讀品牌“悅讀寧夏”公眾號、視頻號等形式，不斷推動發行業態轉型升級，使更多人群體驗到閱讀的便利。線下近年來寧夏新華書店依托全區實體門店，加速“市店振興”計劃，重點加大“三優”（優勢地段、優勢資產、優勢人群）改造。如吳忠全民閱讀書房就是寧夏新華書店打造的“標桿實體書店”，以圖書、文化商業和培訓教育為主，搭配休閑、多功能體驗、電商、兒童健康成長、讀書分享等功能，成為吳忠市最大最全的文化消費體驗中心。

（三）主動融入公共文化服務體系建設，不斷滿足人民精神文化生活需要

提升公共文化服務水平就是要聚焦城鄉文化發展不平衡、農村文化發展不充分問題，推進城鄉公共文化服務體系一體建設，創新實施文化惠民工程、廣泛開展群眾性文化活動、推動公共文化數字化建設、促進城鄉文化協調發展、共同繁榮。實體書店是傳播文化氣息的精神家園，是一個城市重要的文化地標，在全民閱讀，書香社會建設中同樣也發揮著重要作用，能夠為城鄉居民提供免費閱讀空間、信息獲取渠道、文化惠民活動等公共文化服務職能。寧夏新華書店作為國有企業，積極履行社會責任，用社會主義先進文化凝聚共識、堅定文化自信。以文化惠民、文化利民贏得讀者口碑，為完善公共文化服務體系建設貢獻了力量。

1.推進城市文化綜合體建設。不斷探索多元經營模式，形成以圖書為紐帶、親子閱讀、講座培訓、文化集市、咖啡影城等文化業態互動融合。如通過打造吳忠全民閱讀書房、新華書店品讀時光、新華書店書香苑店等業態多元、功能完善的復合型閱讀空間，進一步夯實硬件基礎，延伸城市文化消費鏈條。

2.推進特色閱讀空間建設，如通過實施“市店振興”計劃提升閱讀空間品位，有序在重點城鎮、產業園區、政務服務大廳、旅游景區等地方設立小微書店、便民書店、惠民書屋。如成立閩寧鎮特色書店，將黃河出版傳媒集團策劃的主題圖書《詩在遠方——“閩寧經驗”紀事》在講述閩寧扶貧協作的發生地通過文旅的形式推介出去，作為黃河出版傳媒集團的一個形象展示特色店，讓讀者在交流中感受到更加立體的文化，在擴大企業影響力的同時為游客及周邊村民提供更豐富的精神食糧。

3.整合發行渠道，以新技術手段為實體書店賦能，實施“智慧書城”項目建設，加快推進農家書屋智能化建設，有力拓展圖書閱讀供給新渠道，圖書線上商城的開拓到線下門店的升級改造，對發行渠道優化升級，進一步加大文化供給力度，充分發揮主渠道主陣地功能，為文化小康建設提供新動能。

結語

步入新時代，寧夏新華書店要始終堅持正確政治方向、價值導向。在創新發展模式、優化網點布局、服務更廣泛群體上展現新的作為。寧夏新華書店近年來從破圈到跨圈再到融圈，在發行業高質量發展上進行了有益探索，以“用戶思維”“場景思維”重新定義書店價值，實現由“以產品和銷售為中心”向“以客戶為中心、服務為支撐、數字化為特征”的經營模式轉變。在“十四五”發展期，在科技的賦能下寧夏新華書店數字化轉型也需要緊跟發展趨勢，順勢而為，轉變思想，根據現有條件布局數字化發展路徑。

近日發布的《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》是從國家戰略的角度說明了推進文化數字化基礎設施、服務平臺、文化服務供給體系等方面建設的必要性。《意見》明確到“十四五”時期末，基本建成文化數字化基礎設施和服務平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系。寧夏新華書店數字化轉型也要搶抓機遇期，在鞏固現有發展成果的同時，充分激活資源，在發行需求側改革上下更大力氣，探索數字化轉型升級的有效途徑。借力先進理念積極探索“書店+”“文化+”，不斷挖掘培育新的利潤增長點，利用5G、AR/VR、大數據、云平臺等新技術，重點在數字化文化消費新場景方面積極探索發展模式，利用現有公共文化設施，大力發展線上線下一體化，在線在場相結合的數字化文化新體驗，使寧夏新華書店的發展更上一個新臺階。■