互聯網技術應用下媒介融合現狀探究

馬蓓蕾

（安陽工學院 河南 455000）

一、互聯網技術發展現狀

（一）人性化：媒介筑就虛擬版圖

保羅萊文森將媒介進化三個階段轉化為“玩具靜止藝術”。AI， XR 技術的不斷完善打造了自己虛擬化人性化的藝術。例如，佳能開發的Mr 頭戴式設備MD-20 可以掃描現實世界的環境信息生成實時的3D 空間地圖。根據用戶需求提供個性化服務，營造了可移情，通感，多刺激的媒介烏托邦。2019 年國慶閱兵中央廣播電臺利用AI 技術通過網絡直播形式，展現對列式方陣，為人們帶來了身臨其境的體驗，延伸了多重感官。

（二）泛在化：萬物皆媒的社會生活

傳感器的廣泛應用為萬物皆媒帶來了可能。智能家居，智能汽車，可穿戴設備等已然出現在生活的方方面面，正如英尼斯的泛媒介：媒介不僅是履行環境守望，傳遞信息功能的工具。一切推動歷史前進的物體，都是媒介新媒介技術的發展，加速萬物皆媒時代的到來。

（三）連通性：瞬時連接構建地球村

當下5G 的快速發展為麥克盧漢筆下地球村的實現提供了有力支撐。2020 年兩會期間，新華社首次推出5G 全息異地同屏訪談，利用高速率低時延的技術與全息成像技術，共同構建了別開生面的“云采訪”，異地相隔的受訪者與訪談人的語音表情動作，實時呈現，極大增強了在場感，加大了連通性。

（四）多元化豐富的表現形式

傳統媒體時代媒介表現形式以較為單一的圖文為主，而新媒介技術的發展，推動了視頻，音頻，VR，直播形式的出現，多元化的呈現形式豐富了新聞敘事。正如H5新聞能夠為公眾提供更加直觀，更具感染力的服務與體驗。

（五）媒介與人連接關系不斷加強

智能媒介技術經過20 年的發展，逐漸從新奇摩登工具變成不可或缺的背景性存在。如今人們置身于手機電腦以及各種媒介之中，人與媒介的關系越來越密不可分。天貓精靈，智能手表，智能車載的出現均證明萬物互聯正在成為新趨勢，人與技術的相互依賴，彼此連接的特點越發明顯。

其傳播方式為線性到交互互聯網特點給予直播短視頻形式，不斷創新，助力疫情防控與脫貧攻堅。信息產制從PGC 到PUGC，傳播渠道從單一到多元。傳播功能逐漸改變，社會功能到大眾功能。

二、媒介融合發展現狀

（一）系統布局制度創新，特點突出

在中央政策的影響下，媒體融合呈現出傳媒行業頂層設計更加明顯特點，新聞、政務、服務的新媒體平臺是能夠支撐萬級產品，億級用戶的3+2+N的省域生態級別融合媒體平臺。對媒體的領導更加突出，追求理念，創新等特點。

（二）縣級融媒提質增效：拓展助力社會治理

縣級融媒體中心由機構整合，平臺搭建的基礎建設階段轉向協同創新，服務升級和社會治理的體制增效發展階段。可以說縣級融媒體中心建設正在從1.0 版過渡到2.0版。

（三）人工智能逐步落地，技術動能驅動傳媒變革

5G 的特點和算法推薦滿足受眾需求聚攏流量。光明日報小明和人民日報小端與小微的出現。諾維爾曾經說過算法測量是時代的等價物。5G+4K或者8K+AI技術支撐下的一系列簽約合作，新中國成立70 周年，長三角總部在上海掛牌成立、大灣區中心揭牌等大型媒體活動進行矩陣傳播的過程中，摸索出一條優化資源配置的融合傳播新路徑。

（四）直播形式不斷創新，助力疫情防控與脫貧攻堅

直播間多元化的同時，主題不斷創新。開始探索直播、公益直播、教育直播+旅游等新模式。主流媒體借助直播帶貨有助于媒體融合，可擴展盈利來源，助力扶貧傳遞正能量，但是也能看到其背后存在的公信力問題及主持人定位模糊的問題。例：新華社民族品牌與抖音聯合舉辦的市長帶你看湖北直播市場與網紅直播，共同推薦農副特產，直播間觀看人數達1000多萬。

（五）組織結構集約發展，全媒體人才結構趨向合理

胡正榮老師指出：全媒體人才是指具有互聯網思維，適應智慧傳媒生態的發展趨勢，具備全媒體生產，傳播，運營管理等相關能力，勝任全媒體流程與平臺發展要求的專門人才。在互聯網技術特點的推動之下，全媒體會成為垂直一體化發展平臺，因此如習近平總書記提出的那樣：未來的媒體工作者要努力成為全媒型人才，專家型人才。

（六）跨界融合持續推進，資源聚合形成規模效應

媒體的內容，資源，平臺和技術資本優勢，網紅經濟的帶動效應，實現了三方互補。傳統媒體與商業平臺呈現出合作共建共享的趨勢，同時縣級融媒體也通過媒體方式，聚合資源，延伸產業鏈條實現多元利益。

三、媒介融合發展壁壘

（一）機制觀念束縛，融媒改革創新乏力

受傳統媒體機制影響和固有觀念的束縛，媒介融合發展缺乏科學創新，滯后于市場需求變化的發展思維，例如短視頻等新興商業平臺與渠道粉塵化的沖擊。

（二）融合差距聯動不暢，縣級融媒體差距明顯

主流媒體頂級內容優勢，技術資金支持發展模式，不具備可復制性。而縣級媒體建設呈現同質化空心化盲目化。總體來看缺乏協調帶動作用，媒體融合一體化過程較為滯后。

（三）平臺搏弈：傳統媒體依然被動

媒體獨家生產內容通過商業平臺傳播來吸引受眾，而新聞客戶端無人問津。傳統媒體的內容優勢，應當更多地去打造內容為王功能多元的激勵設置，增強用戶粘性。

（四）治理困境：行業亂象頻出，網絡治理有待加強

網絡蓬勃發展下的行業亂象如標題黨、人肉搜索、網絡誹謗、流量造假等等關于網絡空間治理，重點應在“社會化媒體規制、隱私侵犯以及亞文化”三大方向。

四、媒介融合發展機遇

（一）頂層設計：擴大主流媒體價值影響力版圖

新型主流媒體的關鍵就是在于建設四全媒體。要把握新型主流媒體的價值訴求，利用智能化移動化的技術，加強互聯網思維，堅持移動優先一體化的發展，維護意識形態安全。

（二）訊息內容：內容為王建設和規范雙管齊下

黨的十九大報告明確指出，加強互聯網內容建設，營造清朗的網絡空間。例：人民網發布的2019 內容科技元年白皮書，列舉了新浪新聞枝梅平臺，媒體武器將人民在線區塊鏈權，保護等技術應用的具體事例。同時康輝的外交短視頻不失為有溫度有亮度有深度的優質內容的典范。

（三）平臺搭建：一體化聚合平臺，優化資源配置

將傳統媒體與新媒體相結合，營造傳播矩陣擴大影響力，激發創造活力是媒介融合的任務所在。人民日報社推出全國移動新媒體聚合平臺“人民號”吹響媒介融合號角。湖北省長江云媒體平臺是我國媒體融合轉型升級的典型案例。

（四）技術運用：推進數字轉型提高智媒傳播水平

技術的深度落地驅動媒體全面升級，人工智能大數據無人機等新技術，優化新聞生產流程，推動媒體平臺建設提升傳播力和影響力。

（五）商業運營：探索市場化道路重構盈利模式

健康有約e 家通社區移動智能終端應用App 實現業務擴展，2021年人民網成為第一家在國內A股整體上市的新聞網站，在一定程度上標志著傳統媒體的變革。

（六）融合全媒體手段多點發布信息

1.信息及時性：抓緊節點傳播，移動優先直擊現場

現場直接前線報道堅持移動優先，融合傳播理念，發揮移動終端快速靈活特點，在關鍵節點上深入疫情一線以快訊、最新消息等形式傳遞即時內容。

2.融合智能化動態交互，提供多元滿足手段

在重大突發公共衛生事件報道中，除了內容體現及時性專業性，媒體綜合采用數據、融合可視化、動態交互等交互報道形態，呈現疫情時期信息貼近性智能化，趣味化的發展新趨勢，以多元手段，滿足受眾需求。

結語

正如美國學者亨利詹金斯認為的：媒介融合代表的是一種文化轉型，在傳統的傳播路徑和話語權分配方式上進行著媒介生態內部破與立的拉鋸。因此主流媒體打破舊有模式的滯后，重新審視大眾社會，在保持自身價值堅守的基礎上，不斷適應社會的變遷，方能在時代流變中守住構建社會共識的職責。■