融媒體時代企業思想政治工作創新研究

中國能源建設集團浙江省電力設計院有限公司 郝鳴曉

融媒體在傳播方式、傳播速度等方面具有無可比擬的優勢，對于企業傳統的思想政治工作模式帶來多方面的挑戰。企業在認識到融媒體價值的同時，應當積極探索思想政治工作中應用融媒體手段的方式，進一步拓展思想政治工作的空間和局面，為企業員工及時接觸最優質的內容奠定良好的基礎。另一方面，融媒體的廣泛應用，為思想政治工作帶來了創新的機遇，值得企業相關人員高度關注。

一、融媒體對思想政治工作的意義

1．為思政工作帶來更多動態因素。傳統思政工作強調說教方式，工作內容相對傳統，過程相對單調，不利于獲得良好的思政工作效果。融媒體與思政工作的融合，意味著思政工作體系中的內容交流與相互溝通更加順暢，體現融媒體的雙向性優勢。在融媒體因素的支撐下，思想政治工作的協同性與連通性更強，為企業管理人員與員工之間的交流提供有效的支撐。借助融媒體技術提供的平臺，雙方可以隨時隨地順暢溝通，發揮融媒體模式的疏通引導作用，還有利于企業內部的思想統一。融媒體平臺的應用，意味著數據信息的傳輸更加便捷。工作人員借助融媒體平臺，快速反饋相關信息，可見融媒體平臺在推動輿情反映和雙方互動方面起到至關重要的作用。企業員工的意見和建議，可以通過融媒體平臺及時傳達給領導，顯著提升企業管理的靈活度和動態性，幫助企業領導快速掌握員工的思想狀況，還能增強企業員工的主人翁意識，真正將企業的前途與本人的發展前景高度關聯。

2．提升思想政治工作的“顏值”。思想政治工作歷來在企業的工作體系中扮演關鍵角色，在常規思想政治工作中，側重于使用板報、刊物等線下媒體。這些方式確實起到一定效果，但是吸引力不足的弊端也在逐步暴露。由于線下媒體在信息的獲取與傳播層面存在一定延遲，員工獲取的思想政治信息未必是最及時、最到位的，甚至會認為“思想政治工作非常枯燥，與本人的本職工作毫無關聯”，很難高度重視思想政治工作，進而導致企業的思想政治工作陷入困境。在思政工作中應用融媒體模式，不僅擴充了思政工作的手段和方式，還能將思政工作的內容以生動形象的方式展示在員工面前，推動思政教學的創新。融媒體融合了多種展示類技術，例如視頻、游戲、虛擬現實等，能夠充分吸引員工的關注度，提升思想政治工作與目標群體的黏度。思政工作中充分利用融媒體技術實時、互動的優勢，豐富工作內容的展示方式，逐步消除傳統思想政治工作帶來的說教、命令等影響，讓廣大員工認識到“思想政治工作原來可以這么有趣”，全面提升思想政治工作的“顏值”。在思政工作中綜合運用多種融媒體方式，思想情感的交流過程更加生動靈活，思想政治教育知識也就不再“古板”。思政工作者借助融媒體方式，為思政工作內容帶來更多趣味色彩，吸引力逐步增強。員工通過融媒體環境觀看短視頻等形式的思想政治內容，還能及時表達個人觀看后的感受，為思想政治工作帶來更多的趣味因素，也吻合企業人員管理的個性化特征。換言之，應用融媒體技術促進了情感交流，有效推進內容的互動、反饋和交流，切實增強思想政治工作的關聯度與黏合度。

3．提升員工隊伍的整體工作水平。融媒體背景帶來了復雜的社會氛圍，真正拓展了群眾獲取信息的渠道，在推動人與人之間互動交流的同時，也要重視融媒體帶來的文化沖擊因素。由于融媒體環境中的信息來源、質量參差不齊，部分具有消極色彩的內容可能在短時間內影響群眾的思想狀況，甚至帶來嚴重的社會影響，為思想政治工作帶來極大的挑戰。企業思想政治工作者理應全面認識融媒體帶來的影響，準確評價融媒體內容對企業員工思想波動的影響。在思想政治工作中，必須立足于融媒體背景，在把握員工思想狀態變化規律的前提下，充分發揮融媒體模式的優勢效應，引導廣大員工樹立正確的思想價值觀，學會如何判斷外部環境的信息，以充滿熱情的姿態投入今后的企業工作中。在融媒體背景下，一定要強調企業員工的隊伍意識，作為強化員工戰斗力的重要切入點。

4．思想政治工作內容更加豐富。常規思想政治工作并不強調員工的主動參與，思政教育內容具有“說服力強、感染力差”的特征，不能觸及員工的心靈，導致思想政治工作停留于表面層次，實際效果非常一般。結合融媒體環境，逐步提升思想政治內容的豐富度，很多生動活潑的因素融合其中，為思想政治工作帶來很多活力。在思想政治工作中，發揮融媒體模式的互動性、多媒體的優勢，承載規模更大、形式更豐富的內容信息，在推動教育內容更新的同時，有效充實企業員工的精神生活。例如在思想政治工作中應用體驗度、交流屬性更加突出的虛擬現實技術，同時融合增強現實的技術手段，將思想政治教育內容活靈活現地展示在員工面前。在上述技術的支撐下，思想政治故事內容中的人物、情節、場景設置更加靈活，引導員工調動多個感官理解思想政治內容，帶來一種身臨其境的感覺，相比于傳統的說教模式，實際工作效果更好。員工在身臨其境的環境中，對相關知識的理解與感受更加到位，有效促進思想政治工作效果的提升。

5．擴展思想政治工作范圍。融媒體的應用，意味著思想政治工作中可以調動的設備終端更加豐富，推動思想政治工作與員工生活的深度融合。企業部門員工數量多、分布相對廣泛，傳統思想政治工作很難面面俱到。將融媒體模式應用其中，意味著員工使用移動終端也可以接收到有關思想政治工作的內容，不僅推動數據內容的快速傳輸，還能實現思想政治工作全覆蓋的效果，真正突破傳統工作中的時空因素桎梏。融媒體模式的應用，顯著提升思想政治工作內容傳播的便利度和滲透限度。員工無論身在何處，都可以參與到企業的思想政治工作中，擴大思想政治工作的輻射面和影響力。

二、企業思想政治工作創新路徑

1．有效融合融媒體模式。傳統思想政治工作模式側重“由上至下”的模式，將管理層作為思想政治工作的先導者，并逐步下達思想政治工作的相關精神。由于企業運作模式相對固定，這種“由上及下”的模式未必能保證思想政治工作的實效，導致諸多優質的思想政治理念不能快速在企業中貫徹落實，影響思想政治工作的縱深開展。若能將融媒體資源融合在思想政治工作中，實現思想政治工作全面提速的效果，使得企業全部部門和員工受益。企業借助融媒體模式，收集當天或者近期發生的國內外大事，并作為思想政治工作的基本素材。與此同時，引導企業員工廣泛關注本行業的最新動態，確保相關信息內容在企業內部的快速上傳下達。在思想政治工作中，要有足夠的信息敏感度，在及時獲得學習內容的前提下，將相關內容在最短的時間內發布到企業的各個角落。融媒體模式的應用，無疑加快了各類資訊的傳輸速度，工作人員借助微信、微博等新媒體手段，進一步擴展各類信息的傳播范圍。與此同時，結合思想政治工作的要求，在企業內部建立媒體平臺，作為開展思想政治工作的重要載體，推動信息內容的普及。借助平臺打通員工之間溝通交流的渠道，為員工交流思想政治教育的心得提供便利條件。借助融媒體平臺擴展宣傳的空間，并建立線上與線下相結合來的思想政治工作宣傳模式。例如結合思想政治工作的要求建立專題教育欄以及交流區域，為企業員工的學習提供諸多便利。思想政治工作要緊密結合時代形勢，要精準定位員工的思想狀態變化，作為思想政治工作的切入點。結合思想政治工作的要求，建立思想動態分析模體系，逐步優化思想政治工作模式，保證工作的針對性，確保思想政治工作真正吻合企業員工的實際需求。例如企業在定位思想政治工作方向的前提下，建立專門的網站并注重內容的更新，逐步統一企業員工的思想。企業應當頻繁深入基層，與一線員工密切溝通交流，為定位員工的思想狀態提供重要依據，避免“思想政治工作不出辦公室”的尷尬局面。

2．注重工作機制的創新。融媒體平臺帶來了豐富的思想政治工作手段，若要最大限度發揮融媒體的突出優勢，要注重思想政治工作的內容形式與感染力。針對融媒體平臺中的思想政治內容要加大管控力度，即便融媒體平臺帶來了更加豐富多樣的宣傳模式，但是審核思想政治內容仍然是關鍵環節。在思想政治工作內容審核階段，可以參考傳統紙媒的內容編校審核模式，加大融媒體環境中稿件的審核力度，確保融媒體平臺中的全部內容吻合思想整治工作的實際要求。結合融媒體平臺的特征，建立并強化“三審”制度，對于意義重大的融媒體內容則要提級送審，嚴格保證融媒體內容準確得當。企業嘗試將項目管理模式應用在融媒體環境中的內容管理機制中，例如建立跨部門層級的項目制度，推動融媒體內容管理中的人才優勢互補，引導更多的人才在融媒體內容管理中發揮重要作用。在充分發揮人員才智的前提下，在融媒體思想政治工作領域形成合力效應，逐步形成特色符合企業特色的優勢產品，并打造為融媒體思政宣傳的精品，獲得優質的引導效果。在融媒體思政宣傳中強調聯動制的作用，推動不同職能部門、不同人員之間的有機協同，真正在思想政治工作中實現“前后方合力”的效果。以更好地運用融媒體平臺為基本目的，強化企業部門之間的合作效應，為落實思想政治工作任務奠定基礎。

3．拓展融媒體的應用范圍。融媒體的應用，無疑大大拓展了思想政治工作的空間。企業在準確定位融媒體特征的前提下，搭建優質融媒體平臺并拓展渠道，將融媒體優勢轉化為思政工作的實際成果，逐步提升思政工作的影響力。企業積極推動立體式融媒體平臺的構建，吻合企業的生產運營特征，為發揮融媒體技術的優勢鋪平道路。在立足于傳統的微信、微博等宣傳陣地的同時，將抖音、快手等短視頻平臺納入到融媒體宣傳體系中，壯大思想政治工作的力量，提升融媒體綜合平臺的性能。借助融媒體平臺，完成思政教育、心得交流、內容發布等多項任務，并建立適合企業的思想政治工作流程，推動思想政治工作體系的立體化進程。借助融媒體平臺，開設多種類型的思想政治活動，逐步強化企業員工的思想意識。

融媒體平臺建設對于企業的思政工作至關重要，加大平臺建設力度，將其作為思政工作的重要陣地，進一步擴展融媒體宣傳的吸引力與影響力。企業要重視官方融媒體平臺的作用，加大官方平臺的建設力度，發揮融媒體官方平臺在獲取輿情、宣傳內容方面的獨到優勢，提升融媒體平臺的吸引力。企業嘗試將大數據技術融合在融媒體平臺中，將其作為掌握員工思想動態變化的利器，為定位官方輿論的引導方向提供有效支撐，并發掘融媒體平臺的潛力。

4．構建適應融媒體時代的宣傳隊伍。融媒體時代的到來，實際上對企業思政工作人員提出了更高的從業要求。思想政治工作人員理應認識到融媒體帶來的機遇和挑戰，推動個人工作理念與方式的轉變，適應融媒體時代的要求，作為提升個人綜合素養的重要契機。企業思想政治工作人員要有緊密“擁抱”融媒體的意識，及時轉變傳統的工作思路，積極應對來自于融媒體時代的挑戰。在完成分內思想政治工作之余，積極接觸關于融媒體的知識和技術，認識到融媒體手段的巨大價值，在工作中逐步積累應用融媒體手段的有效路徑，多角度、全方位提升個人工作能力和水平。企業也要積極應對融媒體時代帶來的挑戰，結合融媒體背景下的工作要求，加大思想政治工作人員的培訓力度，為工作人員提升個人工作技能和綜合素養提供更多的契機。企業致力于開展業務能力提升培訓，逐步強化工作人員的融媒體業務技能，為人員提供更多的操作融媒體平臺的機會，潛移默化中提升人員駕馭融媒體的能力。與此同時，在思政工作人員掌握融媒體操作技能的同時，進一步推廣融媒體培訓范圍，將其作為員工疏導的重要手段。通過建立培訓模式，引導工作人員生產并提供更具表現力和針對性的融媒體產品，強化思想政治工作效果，發揮“融”手段的獨到作用，拓展思想政治工作的空間。

在融媒體隊伍建設過程中，還要注重思想政治工作的實效。應用融媒體手段，必須關注受眾的需求與性格特征，并作為優化融媒體應用模式的重要依據。在傳授融媒體平臺技能要點的同時，引導工作人員站在全新的角度看待思想政治工作，并作為優化思想政治工作機制的切入點。通過利用各種融媒體手段，充分發掘融媒體模式的潛在價值。隊伍建設需要強化責任意識的關鍵作用，思政工作人員要有較高的職業責任感，充分認識到思想政治工作的特殊性，及時應對企業的突發情況，致力于維護企業的優質形象，發揮融媒體隊伍的獨到作用。由此可見，加強融媒體隊伍建設的力度很有必要。

5．強調監督監管的作用。融媒體因素的加入，固然增強了思想政治工作的靈活性，也為相關的監督監管工作提出了更高層次的要求。在積極應用融媒體的同時，加大融媒體的管理力度，發揮監督監管機制的關鍵作用，有效推動思想政治工作的順暢開展。例如企業針對思想政治工作的要求建立了微信公眾號，就要做好微信公眾號的監管。當前企業創辦的此類融媒體平臺都具有一定的關注度，在落實微信公眾號運行維護工作的同時，關注公眾號日常推送的內容，將其作為監督監管工作的重要落腳點。思政工作人員要準確謀劃融媒體平臺宣傳內容，真正吻合思政工作的要求。在監督監管工作的支撐下，確保相關內容符合實際要求，并為完善融媒體管理模式提供有效的依據。

三、結束語

企業思想政治工作者應當以積極的態度面對融媒體帶來的影響，將融媒體的優勢轉化為思想政治工作的有利因素，將融媒體作為重要的載體，不斷拓展思想政治工作的覆蓋面，使得思想政治教育真正成為企業員工生活中不可或缺的一部分。在今后的思想政治工作中，要積極探索運用融媒體的最新方式，引導思想政治工作再上一層樓。