媒體融合時代新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與運營策略

◎李 穎

(方正縣融媒體中心，黑龍江 方正 150899)

當前，網(wǎng)絡用戶已經(jīng)成為新聞消費的主要群體，用戶數(shù)量不斷增長，短視頻的制作和傳播成為媒體的熱門話題。在媒體融合時代，短視頻作為一種新型的信息傳播方式，以其短、精、快的特點，在網(wǎng)絡中形成了一股新的潮流。短視頻是從2016年興起的，此后廣電總局針對短視頻有關方面進行了一系列整治，使得其發(fā)展日趨規(guī)范，為主流媒體的發(fā)展形成一種有力的支撐。據(jù)Cisco研究，到2021年，全球移動數(shù)據(jù)的78%都是通過視頻獲得的。在這一巨大的發(fā)展?jié)摿γ媲埃髁髅襟w紛紛改變運營戰(zhàn)略，試圖在短視頻領域占據(jù)一席之地。新聞與短視頻相結(jié)合，既是技術發(fā)展的潮流，又是媒體一體化所不可缺少的產(chǎn)物。因此，相關工作者必須抓住這一機遇，制訂出一套切實可行的運營戰(zhàn)略。

一、新聞短視頻的界定

2016年，隨著短視頻的崛起，各大網(wǎng)絡平臺都在推出短視頻功能，其中快手則是根據(jù)AI技術對每個用戶的行為做出的判斷，給出了“57秒”的短視頻定義[1]。但是，不論是從平臺的角度來看，還是從用戶的角度來看，都僅僅從一個角度來定義，并沒有對其進行規(guī)范，這就造成了許多問題。首先，由于信息科技的進步，用戶的視頻消費門檻逐漸下降，視頻時長的接受度也在不斷提高，所以用時間來精確界定“短視頻”是沒有多大意義的。其次，缺乏規(guī)范的短視頻標準，導致了很多“偽視頻”的涌現(xiàn)，這些以動態(tài)、PPT為載體的“偽視頻”彌補了網(wǎng)絡的流量空白，同時也給高質(zhì)量的短視頻帶來了一定的負面效應。……