報紙新聞標題和網絡新聞標題的特點分析

◎保雪蓮

(東莞日報社，廣東 東莞 523076)

引言

雖然報紙新聞以及網絡新聞都是新聞，它們主要的任務也都是為受眾提供更多的、更加及時的相關新聞。但網絡新聞以及報紙新聞這兩者之間是存在著非常大的差異性。網絡的表現形式是呈現出一種層次化形態，而報紙新聞所呈現出來的形態就是相對比較平面化的。然而，標題是非常重要的，因為它能夠在人們看到相關新聞的時候第一時間提供給讀者非常重要的信息，通過閱讀標題，讀者才能夠決定要不要將這篇新聞的相關報道進行整體閱讀。因此，標題的質量直接決定了能否吸引到相應的讀者。

一、新聞標題及其結構類型概述

(一)新聞標題概述

一個相對比較好的新聞標題是可以讓讀者們一目了然的，能夠在瞬間吸引到讀者的注意力。在一般的情況下，這種非常好的新聞標題大多數的字數都會限制在十個字符之內，同時必須要在這十個字符之內將新聞的核心內容講述清楚，并且在一定程度上會更加地簡潔明了。另外，新聞的標題必須是要非常新穎的，并且必須要將文字、字詞進行科學、合理的使用，這樣才能夠將受眾的注意力吸引到新聞的主體內容上，只有這樣才能夠使得相關讀者的閱讀興趣得到一定的提升。除此之外，新聞的相關標題必須是要能夠達到一針見血的效果，主要意思便是能夠使得閱讀到相關新聞的讀者們，在看到新聞標題并且不進行新聞內容深入閱讀的時候，就能夠對于新聞的核心內容大致的了解。因此，新聞標題必須要能夠達到一種只是運用幾個相對比較簡短、簡潔的詞匯就能夠將新聞的整體內容進行非常精確概括的效果。相對比較好的新聞標題是能夠為新聞主體內容加分的，也是能夠為讀者起到一定的“導思”以及“導讀”等作用。與其相反的是，那些質量不怎么高的新聞標題可能會將很多非常重要的相關新聞報道埋沒掉，從而便會對于相關新聞報道的傳播帶來非常不好的影響。同時，也能夠在一定程度上影響了新聞讀者的閱讀興趣[1]。

(二)新聞標題的具體結構類型

第一，新聞標題的具體結構。復合的標題以及相對比較單一的標題這兩種形式，便是在新聞標題當中所呈現出來的兩種具體的標題結構類型。而復合的標題與單一的標題之間的最大區別便在于：復合的標題大多數情況下會呈現出多行或者是兩行的形式；單一的標題會呈現出只有一行的形式。但是，單一的標題在一般情況之下其實質都會是實標題的狀態，虛標題的情況是非常稀少的。然而，復合的標題具有輔助標題以及主要標題這兩種形式。輔助標題其中包含了引題以及副題等一系列的部分，而主要標題也就是我們所謂的主題。

第二，新聞標題的具體類型。虛標題以及實標題這兩種標題形式就是新聞標題所呈現出來的兩種標題類型。所謂的實標題，就是能夠在一定程度上將新聞報道當中的事實案例表達在標題當中，所以實標題也可以被叫作實題；而虛標題則是能夠在一定程度上將存在于新聞整體內容當中的講理成分充分地表現在標題當中，這種標題便叫作虛標題，同時也可以被叫作是虛題。

二、報紙新聞當中標題的具體特點

老話說：“看報先看題。”廣大的人民群眾在進行相關新聞閱讀的時候肯定是會先看標題的，就包括我們大多數的正常閱讀習慣也是一樣，在閱讀任何刊物以及雜志等相關資料的時候都會先看標題，因為人們在進行閱讀之前一定會先將相關文章當中的內容做一個大致的了解，然后再決定要不要進行更加深入的閱讀。例如，我們在看一本小說的時候，會最先做什么，肯定是想要知道這本小說叫什么名字，知道小說名字之后還要做什么，當然是要看內容簡介了。如果反其道而行之，閱讀的第一步就是直接去看小說的整體內容，你會漸漸地發現，你的閱讀興趣提升起來很困難，你會“迷失”在小說的內容當中。而在進行深入閱讀之前，閱讀文章標題以及簡介是能夠將讀者們的閱讀興趣進一步地提升起來的，還能夠將讀者的好奇心“勾出來”，這樣帶著很多的問題以及好奇心去進行閱讀，會達到一種事半功倍的效果。

(一)標題能夠將新聞當中的事實進行非常全面的概括

新聞的標題是可以將新聞整體內容當中的核心部分進行非常精煉簡潔地提取的，并且新聞的標題是能夠將新聞整體內容當中的重點部分進行非常全面的概述的，而大多數的新聞標題都會將案例事件發生的時間、地點、以及人物等重要相關因素進行非常精準的提取，從而使新聞全面敘述的效果達到更好[2]。

(二)大多數的新聞標題都是多行以及虛實結合的形式

報紙新聞因為自身具有一定的平面化特征，所以大多數的報紙新聞標題在一般情況下都會使用多行復合式標題，因為只有這樣才能夠在一定程度上將新聞內容當中的新聞事實進行非常準確、非常清晰的描述。同時，為了增強新聞標題自身的感染力，報紙類的新聞標題會使用那種虛實結合的類型。這種報紙新聞標題類型可以使得讀者對于新聞核心內容達到一目了然的效果。

(三)大多數的新聞標題都比較喜歡在文字、字詞等方面進行反復斟酌

第一，報紙新聞對于其自身的新聞標題是沒有“明令要求”的相關文字、字符字數的，其實主要的原因還是因為報紙的新聞是在平面媒體上進行相應展示，所以報紙新聞標題的字符數量如果多一點也是能夠接受的。

第二，報紙新聞對于其自身標題的語法還是有著非常嚴格的要求的。因為在我國一直受到中華文化的持續熏陶，所以對于這種書面化的新聞，一定會非常注意文字、字詞，以及相關語句的正確使用，只有這樣才能夠達到一種文學美的效果。由于中華民族的優秀傳統文化博大精深，所以在我們很多的文學作品當中以及新聞當中都會出現借代、對偶等等一系列的文學修辭手法。

三、網絡新聞標題的具體特點

網絡新聞標題和傳統的報紙新聞標題進行比較之下，網絡新聞標題自身肯定也是具有很多特征屬性的。例如，在一般情況之下，網絡新聞的標題使用的都會是實標題。除此之外，網絡的新聞在大多數情況下對于新聞的標題還會具有一定的字符數量要求，但是網絡新聞標題在這樣的情況下還是能夠將網絡新聞的核心思想進行非常精確的概括，并且在宣傳范圍相對比較廣泛的情況下，還能夠將很多的新聞信息囊括在內。因此，網絡的編輯主要的職業素養便是能夠對網絡新聞的標題有非常正確的掌握。同時，這也是網絡新聞標題編寫的必經途徑之一。

(一)在網絡新聞當中的標題要傳達更多的信息

在互聯網當中，新聞的標題能夠將動態的文字、視頻、以及音效等一系列的多元化因素融入到編寫的過程當中。新聞自身的深度以及寬度是可以通過互聯網當中的超鏈接來進行新聞拓展的，而這樣非常有利的條件可以在一定程度上幫助網絡新聞標題能夠將新聞的核心思想進行更好的表達。從這里我們就可以看出來，傳統的報紙新聞相較于網絡的新聞，因其自身具有平面化特征就會顯得格外枯燥，并且沒有網絡新聞那樣具有多元化因素進行支撐[3]。

在互聯網絡的媒體平臺當中，網絡新聞自身的排版不會進行非常明確的區分，相關的工作人員會根據互聯網平臺的界面特點以及排版的相應格式將網絡新聞進行非常美化的排版，使得讀者們通過這樣的新聞排版激發對于網絡新聞的閱讀興趣，并且能夠使得讀者們有一個非常良好的閱讀體驗，達到“下次再來”的效果；而報紙新聞對于新聞版面的區分是非常明顯的，因為報紙新聞非常重要的載體就是報紙，而且報紙是不可能只報道一篇新聞的，因此相關的報社、媒體會將排版以及版面位置等一系列因素都考慮進去。

其實，網絡新聞的標題也可以選用復合式標題，而在網絡新聞當中的復合式標題會與報紙新聞當中的副標題以及引題非常類似，雖然網絡新聞當中的復合式標題和報紙新聞當中一些相關的內容非常相似，但是網絡新聞當中的復合式標題會囊括進非常多的內容，甚至要比報紙新聞當中的引題以及副標題當中所包含的新聞內容更加多，而且網絡新聞當中的復合式標題與傳統的報紙新聞相比，其自身的新聞要更具深度。網絡新聞復合式標題發展過程中，能夠在一定程度上將閱讀內容進行非常詳細的補充說明，并且這種復合式的標題在外觀上會呈現出一種錯落有致的形態，這種形式可以使讀者對標題中的重要信息有非常精準的把握，也能夠為讀者們提供非常好的閱讀體驗。

(二)很多網絡新聞運用單行的實標題能將新聞核心主題精準地表達出來

實標題與虛標題進行彼此之間相互結合運用，這種新聞的編寫形式在傳統的報紙新聞當中是非常普遍的現象。而報紙新聞會更加地傾向于說理方面，這種具有說理性的報紙新聞大多數會在寫作上體現出來一種相對比較含蓄以及抽象的形態。但是，在現如今處于快節奏社會當中的人們，其每天的日常生活和工作當中，都會呈現出一種非常忙碌的狀態，而這種相對比較忙碌的狀態也從側面證明了人們生活的壓力是非常大的，在這種情況下，人們閱讀新聞的時間自然就變得更加少了，從而導致人們不會對于相關的新聞進行非常深入的閱讀。

所以，這也就直接導致了這種相對比較傳統的報紙新聞閱讀量的進一步減少。隨著我們國家的社會經濟不斷發展，以及現代化科學技術的飛速發展，互聯網技術的廣泛應用，使得人們會更加地傾向于網絡新聞這種新聞形式，而且這種網絡新聞的新聞體系能夠在一定程度上非常有效地將受眾的注意力吸引到互聯網的信息平臺上。也因為此類現象的出現，相關的網絡平臺為了能夠最大程度地吸引受眾，網絡新聞的相關工作人員會將網絡新聞的標題以實標題的形式進行編寫[4]。

(三)能夠將新聞的價值精煉簡約地表述出來

網絡新聞標題必須充分利用互聯網媒體平臺的新聞排版空間，并且對于網絡新聞標題的字符數量必須要有一定的要求，不能夠太多，否則就會影響網絡新聞整體排版的美化，而這些的相關要求皆是來源于網絡新聞標題自身所具備的相應特點。與傳統的報紙新聞相比，網絡新聞的標題對于文字、字詞以及語句等方面的要求不會那么的嚴格，相關的工作人員在進行新聞編寫的時候也不需要過于慎重和嚴謹。由于網絡新聞的閱讀進入方式相對比較特殊，是那種從網絡新聞標題點擊進去進行相關新聞的閱讀，因此工作人員在進行網絡新聞編寫的時候，一定要將網絡新聞的標題寫好，盡可能地達到一種一針見血的效果，將網絡新聞當中的賣點進行進一步的突出，并且要將存在于網絡新聞當中的最具有吸引力以及最有價值的那部分內容進行具體的概述。也不需要每次都墨守成規，可以不將網絡新聞當中的核心思想敘述得那么全面，但是網絡新聞的標題必須要具備一定的吸引力，而且所提煉出來的重點信息內容必須要精練。

四、網絡新聞標題以及報紙新聞標題兩者之間的統一性

雖然網絡的新聞標題以及報紙的新聞標題由于兩者之間的載體不同而產生了非常大的差異，但總體來說，它們都是屬于標題一類的，既然是屬于一個類目里面的，那么就肯定會具有一定的統一性。而很多的專家學者認為，網絡新聞標題以及報紙新聞標題的統一性，在大多數情況下會主要體現在這兩者之間的功能以及作用方面。即，促使讀者們能夠快速地了解新聞的大致內容、將新聞里面的事實內容進行揭露、對于相關新聞當中的事實內容給予相應的評價、提供新聞當中的主要核心內容、引起受眾的關注、將相關的媒體對于新聞當中事實內容的觀點進行一定的闡述等等。而這些功能以及作用有利于新聞的宣傳工作，有利于實現相關新聞的更好傳播[5]。

五、結語

綜上所述，網絡新聞標題在進行編寫的時候會優先考慮能否在一定程度上吸引到大眾的注意力，而且會根據相關網站的具體排版以及設計進行新聞的整體美化，在進行新聞內容編寫的時候也會根據大眾的口味對具體內容加以整改。然而，報紙新聞標題進行編寫的過程當中，其自身的綜合特點便是具有一定的簡潔性、精準性、生動性以及鮮活性等。