移動(dòng)收聽背景下廣播節(jié)目編輯思路的創(chuàng)新

◎徐 璇

(安徽廣播電視臺(tái)，安徽 合肥 230071)

在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，廣播頻率想要有更好的發(fā)展機(jī)遇，不僅要打贏其他多套廣播頻率節(jié)目對(duì)于聽眾的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，而且還要應(yīng)對(duì)來自于新媒體的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)如今，日益壯大的網(wǎng)絡(luò)音頻APP，如喜馬拉雅、央視云聽客戶端，也在不斷搶奪有收聽需求的聽眾。如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？打鐵還需自身硬，無論是一套廣播頻率，還是一檔廣播節(jié)目，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有所作為，首先就必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)的分析，了解當(dāng)下的傳播規(guī)律和聽眾的信息需求，根據(jù)具體的情況對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整和變動(dòng)。

所謂的節(jié)目編排，就是廣播電臺(tái)根據(jù)頻率定位、受眾分析、節(jié)目特點(diǎn)等因素調(diào)整自身的節(jié)目框架，使之通過優(yōu)化組合，達(dá)到更好的傳播效果。節(jié)目編排的第一要?jiǎng)?wù)就是對(duì)聽眾做精準(zhǔn)的定位和分析，要清楚知道自己頻率的目標(biāo)受眾是誰、來自哪里、具有哪有顯著特征，還要了解他們的年齡、性別、受教育程度、消費(fèi)能力以及興趣愛好等，凡是能夠影響聽眾收聽興趣愛好的因素都要列入調(diào)查范疇。準(zhǔn)確了解聽眾的信息需求和興趣愛好，就有利于對(duì)節(jié)目開展合理化建構(gòu)和組合。隨著移動(dòng)收聽人群的增加，不管是使用車載廣播收聽，還是移動(dòng)終端收聽的聽眾群體，他們的收聽習(xí)慣都與以往有明顯的區(qū)別。傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，廣播聽眾以老年一族為主，但是隨著移動(dòng)收聽人群的壯大，現(xiàn)如今廣播聽眾的構(gòu)成正在朝年輕化、高學(xué)歷和強(qiáng)消費(fèi)能力的群體轉(zhuǎn)移，這是一批具有較高傳播價(jià)值的受眾群體。這一群體的收聽習(xí)慣與傳統(tǒng)廣播聽眾相比，有著天壤之別。因此，廣播媒體的節(jié)目編排方式與技巧，必須與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、移動(dòng)人群收聽習(xí)慣的變化

(一)收聽實(shí)現(xiàn)了跨時(shí)空的自由化

傳統(tǒng)廣播的聽眾只能通過收音機(jī)來收聽固定節(jié)目時(shí)間段的廣播節(jié)目。但是在移動(dòng)收聽背景下，聽眾則可以通過車載平臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)來隨時(shí)收聽自己感興趣的節(jié)目，不管是個(gè)人電腦和iPad，還是智能手機(jī)，抑或是車載系統(tǒng)，廣播節(jié)目信號(hào)的接收更為便捷，這種智能化的收聽終端，使得廣播節(jié)目收聽的門檻更低，不再受到時(shí)間和空間的束縛，更為自由。

(二)駕車人群的“在路上”收聽需求變化

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2021年上半年中國機(jī)動(dòng)車保有量達(dá)3.84億輛。汽車保有量的增長(zhǎng)使得駕駛員和車內(nèi)乘客數(shù)量在不斷增加，這些人都是廣播的潛在受眾群體，使用車載收音機(jī)收聽廣播，成為他們?cè)隈{車途中的重要休閑方式，他們的“在路上”收聽需求出現(xiàn)了明顯變化。

第一，收聽高峰期明顯。在工作日，車載移動(dòng)聽眾一般最為集中的收聽廣播高峰期在早晚兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)，一個(gè)是上班途中，主要是7:00—8:00，一個(gè)是下班高峰期，主要是17:00—19:00，早高峰的收聽高峰大約是一個(gè)小時(shí)，晚高峰則達(dá)到兩個(gè)小時(shí)。在午間12:00—13:00，也會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小高峰。在其他的時(shí)間段，收聽率一般不會(huì)太高。而在非工作日，車載移動(dòng)聽眾的收聽時(shí)間則發(fā)生了變化。由于休息日不存在上下班高峰擁堵時(shí)間，收聽高峰比工作日會(huì)推遲一個(gè)小時(shí)左右，而且收聽的時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較為平均。中午和晚上的收聽小高峰會(huì)在13:00和17:00左右發(fā)生，基本與工作日時(shí)間一致，其中中高檔車主有更加旺盛的廣播收聽需求。

第二，收聽目的明確。“在路上”人群收聽廣播的目的非常明確，就是為了獲取信息資訊和得到相關(guān)服務(wù)，相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)研究表明，交通路況信息等資訊類節(jié)目和小說評(píng)書、音樂等休閑娛樂類節(jié)目，就是他們最喜愛的節(jié)目，而且從收聽率調(diào)查來看，這兩類的節(jié)目收聽率最高。

第三，收聽更為隨意化。雖然車載移動(dòng)收聽的場(chǎng)景更為集中，就是在路上行駛的車內(nèi)，但是聽眾的收聽狀態(tài)是更隨意的，他們要么是專心開車，要么就是聊天和玩手機(jī)，再加上路上的嘈雜環(huán)境，隨時(shí)可能發(fā)生的路況，導(dǎo)致移動(dòng)聽眾群體的收聽狀態(tài)更為隨意。

(三)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收聽人群的收聽習(xí)慣變化

隨著更多新媒體平臺(tái)和多媒體電子設(shè)備的問世，現(xiàn)如今選擇網(wǎng)絡(luò)渠道或新媒體平臺(tái)來收聽廣播節(jié)目的人逐漸增多，而且這種趨勢(shì)未來更加明顯，已經(jīng)慢慢形成了規(guī)模效益。這也是諸如蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等APP非常流行的主要原因。此外，使用微信渠道收聽廣播的人也不少。因此，聽眾通過各大集成APP可以在線收聽直播節(jié)目，也可以點(diǎn)播收聽。這也導(dǎo)致部分人的收聽習(xí)慣變得更為碎片化，使用場(chǎng)景更多，大都是伴隨性收聽。

二、移動(dòng)收聽背景下廣播節(jié)目編輯思路的創(chuàng)新策略

總體來看，移動(dòng)收聽人群的收聽習(xí)慣已經(jīng)有所改變，那么該如何調(diào)整廣播節(jié)目的編排形式，才能使其更加符合人們的收聽習(xí)慣呢？結(jié)合自身的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為可以從以下幾點(diǎn)抓起。

(一)收聽高峰期摒棄傳統(tǒng)的節(jié)目時(shí)間表，將所有的節(jié)目做成小版塊播出

傳統(tǒng)電臺(tái)的節(jié)目設(shè)置一般都是以一個(gè)小時(shí)或半個(gè)小時(shí)為單位，確定一個(gè)個(gè)內(nèi)容獨(dú)立、特色不同的節(jié)目，全天會(huì)有一個(gè)節(jié)目時(shí)間表，就像看電視劇一樣，聽眾必須在固定的時(shí)間段才能聽到固定的廣播節(jié)目。這種逐個(gè)節(jié)目劃分的編排方式，雖然結(jié)構(gòu)清晰，名目清楚，定位也較為精準(zhǔn)，但是卻存在一個(gè)問題，那就是每一個(gè)節(jié)目不可能兼顧到所有移動(dòng)收聽群體的收聽需求和習(xí)慣，它只能吸引特定的聽眾人群。比如說，一檔新聞節(jié)目可能只能吸引到需要了解新聞資訊的人，但是一些想聽歌、想獲得娛樂需求的人，很快就會(huì)轉(zhuǎn)臺(tái)。

目前廣播節(jié)目形式不斷創(chuàng)新，媒體整合時(shí)代對(duì)廣播節(jié)目編輯提出了更高的要求。不管是編輯形式、編輯創(chuàng)意，還是編輯內(nèi)容，都必須在加強(qiáng)媒體間合作交流的基礎(chǔ)上，深化融合的理念。當(dāng)前，廣播節(jié)目的形式已不僅僅局限于單純的聲音傳播，還與其他媒體建立合作機(jī)制，開發(fā)各種節(jié)目形式。舉例來說，最近大多數(shù)的廣播媒體都有微博、微信和新聞客戶端。為實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播的普及，編輯制作內(nèi)容要符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律。無論如何創(chuàng)新傳播環(huán)境和內(nèi)容，“內(nèi)容為王”都是不變的真理，規(guī)劃內(nèi)容就是媒體生存與增強(qiáng)核心能力的關(guān)鍵所在。伴隨著媒體融合時(shí)代的不斷發(fā)展，受眾的審美需求在發(fā)生變化，廣播節(jié)目?jī)?nèi)容編輯也需要不斷創(chuàng)新。比如，以短視頻為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展，以抖音為代表的眾多短視頻平臺(tái)相繼崛起，推動(dòng)了流媒體視頻的快速發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)及其信息傳播方法的創(chuàng)新。隨著5 G時(shí)代的到來，短視頻成為了傳媒行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。因此，應(yīng)創(chuàng)新節(jié)目編輯方式，培養(yǎng)出一支強(qiáng)悍的影視編輯制作隊(duì)伍。廣播媒體在媒介融合和新媒體技術(shù)廣泛衍生的環(huán)境下，所遭遇的壓力和挑戰(zhàn)越來越大，要保證自身節(jié)目的高收聽率，實(shí)現(xiàn)信息傳播社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，必須堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新節(jié)目編輯思路和方法，確保優(yōu)質(zhì)節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展。

所以筆者設(shè)想，能不能打破大時(shí)段的單一節(jié)目設(shè)置，以20分鐘左右為一個(gè)播出單元，在這個(gè)單元中，融入各種移動(dòng)收聽人群希望獲得的內(nèi)容，首先有特色鮮明、制作精美的頻率宣傳和整體包裝，讓聽眾一聽就能記住，自己聽的是哪家電臺(tái)，然后在20分鐘時(shí)間里，集中一些精編的新鮮資訊、動(dòng)聽好歌、服務(wù)信息和娛樂內(nèi)容，這種沒有固定傳統(tǒng)節(jié)目時(shí)間表的方式，可能使聽眾不會(huì)有乏味的感覺。

為什么筆者要以20分鐘為一個(gè)輪盤呢？以工作日早上7:00—8:00這一收聽小高峰為例，在這個(gè)時(shí)間段里，普通私家車主和乘客可能會(huì)在任何一個(gè)時(shí)間段上車，路上的時(shí)間起碼要在20分鐘以上，因此不大可能剛好上車一檔廣播節(jié)目開始，下車廣播節(jié)目結(jié)束。廣播電臺(tái)要確保的就是，可以使車主在車內(nèi)的有效時(shí)間里，能夠聽到一個(gè)相對(duì)完整、內(nèi)容豐富且符合移動(dòng)人群收聽需求的節(jié)目。這種差異化的豐富編排，很大程度可以降低聽眾選節(jié)目的難度，培養(yǎng)聽眾對(duì)于節(jié)目的忠誠度。

(二)節(jié)目節(jié)奏要“短平快”，節(jié)目?jī)?nèi)容精致，且能夠不停給受眾帶來聽感上的刺激

上文我們?cè)诜治鲆苿?dòng)人群的收聽習(xí)慣時(shí)也提到，不管是車載移動(dòng)聽眾，還是網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)聽眾，他們?nèi)褙炞⒌厥章牴?jié)目的可能性都不大，所以在節(jié)目編排上，節(jié)奏一定要輕松明快，節(jié)目?jī)?nèi)容精致是非常重要的，不能有過多的水詞和空話，要提供滿滿的干貨，才能讓聽眾感覺“物超所值”。

以20分鐘的小版塊為例。首先，匯編的資訊一定要是新鮮及時(shí)的，不能太長(zhǎng)，除了重要資訊可以闡述之外，其他的一定要簡(jiǎn)潔明快，語言深入簡(jiǎn)出，才能符合并滿足移動(dòng)聽眾“淺聽”的習(xí)慣。其次，一定要有各種小插件和聲音作品在20分鐘內(nèi)多次呈現(xiàn)，這種小插件不宜太長(zhǎng)，一定要精編精剪，音響素材豐富，內(nèi)容適用，有各種時(shí)尚元素，這樣才能不停地給聽眾帶來聽覺刺激，吸引他們持續(xù)收聽。再次，一定要有服務(wù)信息，比如說路況播報(bào)、天氣播報(bào)，或者一些實(shí)用的信息播報(bào)。最后，歌曲一定要提前挑選，把握好歌曲的節(jié)奏，讓其能夠和前后內(nèi)容銜接或關(guān)聯(lián)。只有注意到以上編排細(xì)節(jié)，才能讓每一個(gè)小版塊時(shí)間的節(jié)目?jī)?nèi)容更加充實(shí)精彩，個(gè)性張揚(yáng)。

(三)規(guī)范操作播出系統(tǒng)，讓節(jié)目更為精致

20分鐘的小版塊綜合內(nèi)容，要實(shí)現(xiàn)更為精致、更為準(zhǔn)確的滾動(dòng)播出，就必須依靠播出系統(tǒng)的規(guī)范操作，合理利用電腦數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)共享和數(shù)字音頻處理等來實(shí)現(xiàn)編排的精準(zhǔn)創(chuàng)新。比如說，歌曲播出這一塊，頻率的編排人員就要對(duì)系統(tǒng)歌庫里的歌曲進(jìn)行區(qū)分，快歌、慢歌、民歌、流行歌等類型要進(jìn)行細(xì)分，根據(jù)播出頻次、播出風(fēng)格等進(jìn)行穿插播出，控制歌曲自動(dòng)淡入淡出，實(shí)現(xiàn)與其他節(jié)目?jī)?nèi)容銜接的精準(zhǔn)和完美?！凹?xì)節(jié)決定成敗?！敝挥谐浞肿鹬芈牨姷亩洌拍茏尮?jié)目的精致度大大提高。

(四)合理編排廣告

傳統(tǒng)廣播節(jié)目編排中，廣告一般都是在整、半點(diǎn)自動(dòng)播出，很容易形成一個(gè)聽眾流失的“廣告時(shí)間段”。為了讓小版塊節(jié)目之間的銜接更為自然流暢，筆者覺得對(duì)其中廣告的編排也需要更加精心和合理，一方面要錯(cuò)開其它臺(tái)廣告集中點(diǎn)，比如，其它臺(tái)在整半點(diǎn)推出廣告，聽眾流失，四處搜臺(tái)，這時(shí)候本臺(tái)就可以不播廣告，而以精彩的節(jié)目來吸引這部分潛在聽眾；另一方面廣告要進(jìn)行分散式推送，不要全部在一個(gè)點(diǎn)一股腦播出，這樣的大時(shí)段也會(huì)讓聽眾厭倦。

(五)節(jié)目設(shè)置開口時(shí)間，滿足移動(dòng)人群旺盛的參與欲望

移動(dòng)受眾群體與傳統(tǒng)廣播聽眾相比，偏年輕化，以中年聽眾為主，知識(shí)層次較高，也有著旺盛的交流和互動(dòng)需求。因此，在小版塊節(jié)目中，一定要在編排時(shí)留有開口時(shí)間，將聽眾參與結(jié)合到“ing”的節(jié)目中，滿足聽眾參與互動(dòng)交流的需求，這樣的編排邏輯才能增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和受眾的忠誠度。廣播節(jié)目在媒體整合環(huán)境下，對(duì)廣播節(jié)目編輯提出了新的要求。要推動(dòng)廣播節(jié)目創(chuàng)新，必須不斷創(chuàng)新廣播思想。在廣播節(jié)目的編輯過程中，編輯人員是對(duì)已有信息的收集、整合和播放的主要角色。從總體上說，目前很多廣播編輯采用了一種比較單一的方法。通常情況下，是將節(jié)目復(fù)制粘貼到多個(gè)門戶站點(diǎn)，然后放置和組合完成程序編輯。傳統(tǒng)廣播節(jié)目信息內(nèi)容單一，缺少創(chuàng)新，導(dǎo)致電臺(tái)節(jié)目綜合水平不高。實(shí)際上，廣播節(jié)目編輯需要針對(duì)各類節(jié)目的特點(diǎn)，開發(fā)出更有針對(duì)性的多種信息收集與整合渠道。混雜媒體時(shí)代，要充分利用各種媒體的優(yōu)質(zhì)資源，通過微博和微信進(jìn)行互動(dòng)。編輯要學(xué)會(huì)利用這些平臺(tái)作為自己的內(nèi)容檢索格式，來創(chuàng)新廣播節(jié)目的預(yù)編過程。

廣播節(jié)目創(chuàng)新的報(bào)道方法是指在報(bào)道過程中向觀眾提示信息的形式，媒體融合時(shí)代，受眾信息消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了很大變化?，F(xiàn)代人的生活節(jié)奏逐漸加快，不能分配更多的時(shí)間來接收媒體信息，信息接收狀態(tài)更分散。也就是說，廣播節(jié)目信息的編輯策略和報(bào)道方式也需要進(jìn)行調(diào)整。當(dāng)今的廣播觀眾多為流動(dòng)人群，其聽覺水平較低。因此，無論何種程序，都需要簡(jiǎn)化信息內(nèi)容。反之，聽者就會(huì)產(chǎn)生聽力障礙，甚至?xí)X得厭煩。如果要編輯單個(gè)信息，就必須對(duì)冗余信息進(jìn)行過濾，選擇廣播最重要的部分，然后用倒金字塔來突出重點(diǎn)，為聽眾提供最新的新聞動(dòng)態(tài)和資訊。廣播節(jié)目編輯要有敏銳的觀察力和對(duì)新聞的敏感性，善于分析信息。運(yùn)用內(nèi)容、加工、挖掘、開發(fā)整合等方式，充分利用現(xiàn)有信息資源，從不同報(bào)道角度、不同視角來滿足觀眾的需求。在媒體整合的時(shí)代，廣播不再是過去只依靠聲音傳輸?shù)拿襟w，廣播節(jié)目不再是一個(gè)轉(zhuǎn)瞬即逝的純粹聲音節(jié)目，而是可以在因特網(wǎng)和移動(dòng)客戶端播放。因此，廣播應(yīng)緊密結(jié)合新媒體平臺(tái)，通過獨(dú)特的“兩微一端”及其他強(qiáng)大的新媒體，創(chuàng)新節(jié)目推廣方式，在不同程度上實(shí)現(xiàn)媒體的真正整合。觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地在線收聽和點(diǎn)播廣播節(jié)目，還可以看到將廣播媒體產(chǎn)生的聲音和圖像融合在一起的媒體產(chǎn)品，增強(qiáng)整個(gè)節(jié)目的收聽效果。在融媒體加快發(fā)展的背景下，為了滿足受眾日益增長(zhǎng)的信息需求，適應(yīng)社會(huì)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目編輯模式需要進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，以使其更具前沿性和創(chuàng)新性。電臺(tái)節(jié)目要不斷加強(qiáng)節(jié)目形態(tài)、節(jié)目?jī)?nèi)容、傳播渠道的創(chuàng)新，更好地利用新媒體的力量，構(gòu)建更適合媒體整合環(huán)境的編輯形式，提高廣播節(jié)目的人氣。

三、結(jié)語

總之，移動(dòng)收聽背景下廣播節(jié)目編輯思路如何調(diào)整，是諸多廣播人正在積極探索的問題。新時(shí)代的廣播媒體，一定要對(duì)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，以及聽眾的特征、愛好、信息需求，有更精確的分析和認(rèn)識(shí)，才能在節(jié)目編排上更好地調(diào)整結(jié)構(gòu)，優(yōu)化組合，這樣才能讓聽眾對(duì)廣播節(jié)目有更大的收聽興趣，成為廣播節(jié)目的忠實(shí)粉絲，打造當(dāng)代廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力。