融媒體時代廣播電視新聞采編要點分析

◎許偉光

(周口廣播電視臺，河南 周口 466000)

引言

以往的廣播電視新聞媒體憑借自身具備的市場優勢，在傳媒市場中始終獨占鰲頭。但融媒體時代的到來打破了其壟斷地位，構成了新的市場格局。因此，廣播電視媒體要充分認識到融媒體的基本特征，關注新聞采編工作的各個要素，為受眾提供優質的新聞體驗。

一、融媒體概述

伴隨科學技術的迅速發展，融媒體在信息技術崛起的帶動下誕生，對于信息傳播方式的創新，以及社會的發展均具有現實意義。從本質上來講，融媒體以信息技術為依托，積極利用互聯網等其他相關技術，通過計算機、智能手機等多種智能終端實現了信息的廣泛傳播。作為一種新興的信息傳播產物，融媒體的出現在一定程度上滿足了信息時代發展與人們的個性化訴求，使得受眾群體能夠選擇適合自己的多元化途徑獲取形形色色的信息，在形式與內容上都是一種變革。由此可見，融媒體對于社會、經濟、文化的進步都具有推動性作用。融媒體不但打破了信息傳播在時空上的局限，而且與傳統媒體相比，其在互動性、兼容性等方面更具優勢，且信息的快速傳播也豐富了現代人們的生活內容。因而，現階段我國各行各業都加大了對融媒體在發展運用上的重視力度，靈活使用與融媒體相關的各類技術、媒介等，使信息傳播的范圍更大、速度更快。

二、融媒體時代廣播電視新聞采編工作的特點

(一)傳播途徑多元化

與傳統媒體為主導的時代不同，以往單純地依賴于報刊、廣播、電視等媒介進行新聞傳播，往往受到諸多因素的制約。具體主要體現在：新聞內容呈現方式單一化，傳播范圍上也較為局限，導致影響力不強。隨著信息技術的進步和新媒體的出現，其與傳統媒體實現高效融合，利于拓展新聞傳播渠道，提升了新聞傳播速度，擴大其影響范圍。在新聞消息傳播形式上也更加豐富多彩，在多媒體技術的支持下，文字、圖片、音頻、視頻等多種信息表現形式有機結合，依照新聞內容選擇最適合的新聞表現形式，為受眾群體呈現更加精彩的內容，達到吸引人們注意力的目的，從而可以取得更好的新聞傳播效果。

(二)新聞內容海量化

新聞傳播的重點要求是真實性與準確性，這也是新聞內容維持活力的關鍵，在當前融媒體時代中也同樣如此。新媒體的廣泛應用、傳統媒體的創新與轉型，在拓寬受眾獲取新聞信息途徑的基礎上，令新聞信息更是呈現出海量化的特征，基于日益復雜的信息來源，新聞采編人員要勇于迎接挑戰。盡管網絡信息資源的傳播具有實時性、高效性，分享極為便利，也不受時空限制，提升了采編人員在信息資源收集時的工作效率，但在互聯網大環境下，每個人都可以成為新聞信息的傳播者，較大程度上也使得網絡信息的準確程度無法得到保障，需要采編人員對于信息資源進行合理篩選、嚴加甄別，才能確保新聞內容的質量。

(三)具有較強的交互性

在融媒體時代中，互聯網是時下最主要的新聞傳播戰場，能夠為受眾提供更加多樣的新聞信息，新聞的轉發、分享等也具有較大的優勢。人們在閱讀新聞消息的同時，可以發表自身的觀點和看法，以及通過評論、發表彈幕等多種形式與其他人進行互動，有助于人們從多個角度理解與認識新聞內容。同時，也使各大廣播電視新聞媒體能夠對新聞內容所具有的社會輿論導向性做出全方位、客觀性的把握，為融媒體時代新聞采編工作的順利開展，提供良好的外部便利條件。

(四)信息傳播途徑多

隨著融媒體時代的到來，人們可以利用日益增多的媒體設施，在某種程度上拓寬了受眾獲取新聞信息的渠道。除了智能終端的日益普及，為受眾快速獲取新聞信息提供了重要保障，同時催生了諸多新的網絡平臺、多媒體平臺等，受眾可根據自身的實際需要，有針對性地選擇符合自身需求的新聞內容。新聞內容得到了豐富，呈現方式也更趨向于多樣性發展，對于人們來講，新聞信息的獲取和了解逐漸成為一種視聽的新享受，同時也對于廣播電視新聞采編人員的專業素質提出了新要求。不但需要其具有較強的新聞敏感度，而且也要對新聞熱點內容做出快速反應，實時、高效地做出新聞報道，保證新聞內容的真實、準確，牢牢把握新聞質量，使其以更適合當前受眾閱讀習慣的形式予以呈現，具有強烈的現代化、數字化氣息。

(五)受眾地位提升快

傳統廣播電視新聞主要是傳播和宣傳正確價值觀的硬新聞。信息傳播媒介隨著新媒體的發展而發生了相應的變化，促進了新聞傳播理念的革新。在受眾群體地位迅速提升的同時，新聞采編工作人員應樹立全新的服務意識。如何將以往的硬新聞轉變為更加貼近人們需要的軟新聞，成為目前新聞采編工作中的重點課題。軟新聞從內容上分析，通常指與社會民生有關的新聞內容，并非時政新聞，在語言上也更具有趣味性、親民性，生活氣息濃厚，也更強調人們與新聞可以產生共情。要實現從硬新聞向軟新聞的改變，要求采編人員要完全轉變工作理念，在日益激烈的新聞信息傳播競爭環境下，更需要廣播電視媒體真正做到從受眾群體的角度出發，全面優化新聞采編工作的各個層面。

三、融媒體時代廣播電視新聞采編要點

(一)創新新聞采編內容

在融媒體時代背景下，新聞內容是廣播電視行業生存與發展的基礎，內容始終是影響收視率、市場占有率的關鍵，要求新聞采編人員要堅持“內容為王”的原則，占領新聞傳播高地，使新聞內容發揮出最大的優勢，贏得發展的先機。提出這一要求的主要原因是，在信息時代中，網絡信息泛濫，受眾群體面對眾多信息，不再滿足于以往“了解發生了什么”，而是更加專注于有思想、有溫度、有質量的新聞內容。由于新聞信息是不斷更新、覆蓋的，時效性也成為了另一種影響因素，導致人們更加關注最近發生的新聞，對于已經過多次報道的新聞會很快淡忘。因而，采編人員應借助傳統廣播電視新聞媒體原創內容的生產優勢，如采編人員隊伍、流程的標準化與專業化，以及信息傳播渠道的權威性等，深入到工作實踐中，找到新鮮的新聞素材，提煉新聞價值，使采編的視野得到拓展，用人們更喜愛的方式為其提供更具價值的優質內容。還應當根據人們的心理，善于捕捉貼近人們生活的、更具新意的內容。根據新聞的性質，賦予新聞內容不同的鮮明特點。如時事類新聞凸顯時效性，應簡化采編工作流程，使其得到快速播報；民生類新聞則要增強趣味性，不可單調、乏味地單純播報等。為避免受眾對新聞內容產生厭倦感，還可以加入一些與新聞內容有關的視頻、圖片、音頻等，讓新聞采編內容具有新穎性，使廣播電視新聞重新煥發出生機。例如，廣東廣播電視臺推出了《今日關注》新聞欄目，其中包括《今日大件事》《網聞大件事》《報料大搜索》等板塊，采用粵語穿插漢語的形式播報，主要聚焦群眾關心的民生熱點，反映人們的訴求，講述人們身邊的新鮮故事。該欄目也建立了全國首個三媒體合播放機制，即廣播、電視、網站同步直播。此外，該欄目新媒體賬號粉絲數量以超過千萬，凸顯了包裝娛樂化、主持角色化、新聞故事化的特點，其銳意改革、不斷創新的精神，也使其成為廣東省市場份額、收視率最高的新聞欄目，先后獲得了20多個傳媒欄目獎項，成為了我國最具影響力的電視節目，深受人們的喜愛。

(二)開發新聞信息來源

新聞采編工作的主體在融媒體時代更具豐富化，主流媒體的采編工作重點逐漸向二次采編的方向發展。在這一形勢下，如何在網絡信息資源中迅速發現與篩選出具有價值的新聞信息，其中信息來源二次開發處理成為當前廣播電視媒體新聞采編工作的重要步驟。新聞信息的來源較為多樣化，包括受眾提供的“爆料”，互聯網平臺中網民發布的推文、帖子等。根據互聯網時代的邏輯要求，電視媒體要注重創設新的采編部門，聚焦各大網絡平臺的熱點資訊，實時搜集和整理新聞線索。此外，采編人員要挖掘和篩選出具有報道價值的新聞信息，安排專業人員對信息來源進行深度挖掘，可經由采訪有關領域專家、聯系事發地相關部門等形式，使新聞信息的內容得到保障。將信息來源進行再利用，拓寬新聞的維度，將信息加工成具有完整性、系統性的新聞報道，彰顯其內在的新聞價值。除了廣播電視媒體自身具備的專業新聞生產團隊以外，還需要注重與民間記者加強聯系，搭起合作的橋梁，發揮民間記者的潛力和優勢，力求第一時間內獲取到第一手報道資料。同時注重PGC與UGC結合的新聞生產模式的推廣，不斷拓寬新聞信息采編的渠道，不僅可以降低運營成本，還能夠拉近與受眾群體間的距離。

(三)轉變采編工作思想

以傳統廣播電視媒體為切入點進行分析后可得知，為了滿足融媒體時代發展的需要，新聞采編改革需要轉變新聞采編人員的思想。在移動互聯網和5G迅速發展的背景下，新聞信息的傳播速度會大幅加快。尤其是在短視頻新聞報道日益興盛的背景下，采編人員要堅持與時俱進，重新審視傳統新聞報道形式，并做好創新工作，確保新聞采編工作順應時代發展的潮流，以此滿足多種發布渠道的要求。采編人員還應該盡量實現自身崗位的轉型，改變傳統工作理念，在保證當前工作的基礎上，要結合融媒體時代提出的要求，根據受眾獲取新聞的方式，挖掘新聞信息的實質性內容，做好新聞內容的優化創新工作。同時，要側重于挖掘民生新聞素材，報道受眾關注的民生問題，確保傳統媒體輿論導向作用得到最大程度發揮。需要注意的是，要堅持與時俱進、實事求是，使新聞內容本土化，密切關注社會熱議新聞話題，并將這些話題與本地發展進行有機結合，以此為受眾群體提供一些啟示，切實提升新聞采編工作的質量。例如，江西廣播電視臺聯合江西日報社，以及省環境局、教育廳等部門，推出了環保新聞欄目《江西因你而美麗——人與自然和諧共生》，圍繞江西省生態文明建設這一主題，從事件的原因、經過、處理結果等角度，對生態破壞等事件進行詳細的報道，以此來引導受眾正確認識環保的重要性，提高環保的重視程度，啟發人們自覺保護環境，預防突發環境問題，共同營造和諧、良好的生活環境。不但動員了社會各界積極參與環保活動，也促進了環保理念的傳播，展示出了新聞采編的意義與價值。

(四)完善新聞制作技術

新聞內容制作作為采編工作的重要部分，要想保證新聞信息在融媒體中的可持續性，則需要根據具體的制作要求，優化和創新新聞制作技術，只有技術方面得到了創新，方可保證新聞內容的整體質量，達到增強受眾對廣播電視媒體黏性的目的。采編人員應當充分利用圖文結合方式開展采編工作，加強音樂、視頻與新聞信息的結合，更加直觀、生動地展現新聞內容，適應廣播電視、網站、互聯網平臺的需求。尤其要關注對視頻制作方面的改革，重點把握好拍攝、剪輯兩個要點。如在采編政治、天氣等主題的新聞時，需要采編人員全方位考慮到這類信息本身具有的嚴肅性，在制作和編輯視頻時要嚴格遵守客觀性和真實性原則。針對民生、經濟及藝術等類型的內容，可適當營造相對輕松的氛圍，從音樂的選擇角度來講，盡可能地選擇富有幽默性的表達方式，以此來引發人們的興趣，聚焦受眾的目光，提升新聞內容的價值與影響力。例如，河南嵩縣電視臺以報道高考為主題，在關注考生情況的同時，對學生家長及教師的情況進行了采訪。在聚焦社會焦點的同時，抓拍了相關方面的重要信息，例如，考生走出考場的表現、學生家長焦慮的表情等，以及宣傳標語、社會各界為高考提供服務的場景等，其中還穿插對助考愛心代表、社會領導的采訪，也對高考的趨勢進行了采編，充分發掘了具有報道價值的信息。在其新媒體平臺中，甚至還加入了圍繞高考政策、規定、流程等內容進行動畫講解的內容，引導學生和家長留意各種考試期間的注意事項。這種改革新聞采編和內容制作技術的行為，為人們帶來了嚴肅和趣味性兼具的新聞內容，使新聞內容更具傳播價值。

四、結語

綜上所述，融媒體的發展對廣播電視新聞采編工作提出了新的要求，為應對這一局面，采編人員要確保新聞內容的科學性、可靠性，捕捉、分析人們的需要，在符合其興趣點的同時，選擇具有熱度的話題視角。通過創新采編內容、開發信息來源、轉變工作思想、優化內容制作技術等手段，推動我國廣播電視新聞媒體行業可持續發展。