華誼兄弟裁掉“兄弟”

“中國影視娛樂第一股”風光不再

華誼兄弟的錢包，看上去還是比較緊張。

10月底，華誼兄弟發布《關于公司宣發業務及人員調整的通知》，宣布公司將調整宣發業務模式，精簡宣發團隊。華誼兄弟的收縮裁員，仿佛為其并不理想的第三季度財報給出注釋。

而在此次人員縮減之前，華誼兄弟在宣發端的人員配置上已經出現空缺。

曾經壟斷半個影視圈的華誼兄弟，將大隱隱于市，那么華誼兄弟，到底做錯了什么？

虧損64億

今年以來，華誼兄弟接連缺席暑期、國慶等黃金檔期。據前三季度報告顯示，華誼兄弟第三季度實現營收1.55億元，同比下滑58.99%；凈利潤虧損6793.17萬元，同比下滑114.24%

值得注意的是，第三季度，“電影大哥”華誼兄弟并無影片上映，僅《穿過寒冬擁抱你》《反貪風暴5》《月球隕落》3部參投影片在院線上映，分別錄得票房9.36億元、6.28億元和1.58億元。但華誼兄弟均非主投主控方，根據公司公告顯示，其從《穿過寒冬擁抱你》獲得的營業收入僅為150萬元左右。

公告顯示，前三季度，華誼兄弟僅有兩部劇集播出。分別是懸疑劇《消失的孩子》（原名：《海葵》）和青春校園劇《東北插班生》。

三季報顯示，其參與制作與投資的多部劇集及網絡大電影穩步推進，《消失的孩子》已于8月29日在湖南衛視、芒果TV同步上映，《東北插班生》已于9月21日在愛奇藝上映，上線后均好評如潮。

同時，《我們的西南聯大》《宣判》《燕山派與百花門》等已完成制作，《警鷹》《回響》《江湖三十年之東北五仙》等也已殺青進入后期制作階段。

業績壓力加之在電影市場缺乏清晰定位，電影內容輸出減少，也導致華誼對宣發端的工作人員“開刀”。而在此次人員縮減之前，華誼兄弟在宣發端的人員配置上已經出現空缺。

梳理華誼兄弟財報發現，從2018-2021年，報告期末在職員工的數量合計從2010人縮減至683人。按崗位劃分，影視劇制作發行、藝人經紀服務、影院運營與管理崗位的員工從1230人減少至505人。

因何沒落

2009年上市時的華誼兄弟，堪稱影視行業的“一哥”，擁有圈內眾多頭部資源。

如今，12年已過，華誼兄弟從云端跌落谷底。

根據公開資料顯示，華誼兄弟在2016年營收被華策影視超越時，初步顯露頹勢。

而2018年9.09億元及2019年半年報4.41億元的巨額虧損，才真正炸醒了圈內外各路看客。

巨星隕落，和仍然高掛的同類企業比較，或許更能看出華誼兄弟到底在哪里出了問題。

華誼兄弟擁有完整覆蓋電影行業的產業鏈體系，但2019年半年報顯示，電影發行業務收入占總收入的60%，電影放映收入占比19%，風險最大的影視制片制作業務收入占比僅為7%。

再看萬達電影，無論從營收還是凈利潤，都具有絕對的頭部地位，而漂亮的業績主要是由萬達旗下強大的院線陣容帶來的票房收入及影院廣告收入支撐。比如2019年半年報，萬達影視并表，電影制作發行的相關收入僅占總營收的3.15%，電影制作的相關風險基本上也可以被消化吸收。

在此情況下，華誼兄弟仍然因資金需求，虧本賣出了從事數字影院研發、生產和銷售的孫公，無疑是在自己本已缺失的院線板塊上再補一刀。

2019年之后，華誼兄弟在翻身的道路上，未能乘風破浪。

2020年疫情爆發，全球影視業遭遇重創，雖有《八佰》斬獲全球票房第一，但對于已巨虧的華誼兄弟來說，這只是杯水車薪。

華誼兄弟空有回歸電影主業的決心，但市場并不買單。

如此背景下，華誼兄弟實控人王忠軍、王忠磊不是在減持，就是在減持路上。截至今年9月30日，王忠軍持股數量3.98億股，相較年初5.20億股減少1.22億股，持股比例下降4.42%；王忠磊持有9295.70萬股，相較年初1.05億股減少1204.3萬股，持股比例下降0.45%。

在此過程中，甚至出現了違規的情況。據浙江證監局2022年6月6日披露的《關于對王忠軍、王忠磊采取出具警示函措施的決定》顯示，在權益變動比例達到5%時，二人未按規定停止買賣公司股份并及時履行報告、公告義務。

草蛇灰線、趁水生波。華誼兄弟還是王中軍，將來只會越來越低調，大隱隱于市。