科技賦能“長白山人參”

長白山人參實現了由吉林省地方品牌到國際化品牌的轉身

“世界人參看中國，中國人參在吉林”。

吉林省長白山，北緯40°帶獨特的冷濕自然生態環境及肥沃深厚的腐殖黑土，最適宜人參生長，也造就了世界公認的優質人參主產區。根據公開數據顯示：作為中國國家地理標志保護產品，吉林省人參產量分別占全國和世界人參總產量的70%和60%以上。

“長白山人參”以品系純正，品質優良，蜚聲中外，享譽世界，成為國人引以為傲的中國品牌。

那么，“長白山人參”這一品牌如何以思維創新、模式創新，率先實施“全國獨家品牌運營授權”，實現“長白山人參”品牌由地域品牌、省域品牌，快速崛起成為中國品牌，實現品牌國際化華麗轉身的呢？

勇為人先 以創新謀發展

“長白山人參”產業，是吉林省的民族優勢產業、資源優勢產業和戰略新興產業。

為振興民族品牌，實施品牌發展戰略，吉林省人民政府及各級職能部門，以思維創新、模式創新，授權吉林省長白山人參有限公司，作為“長白山人參”全國獨家品牌商，為政府品牌戰略的實施，找好參謀、助手和外腦，一舉突破了全國區域公用品牌打造過程中普遍存在的：政府品牌，企業不愿做；缺少專項資金，不好做；新生事物，不會做；涉及經營，政府部門不能做等四大瓶頸問題。全國獨家品牌運營授權，成為“長白山人參”品牌快速崛起、健康長遠發展的里程碑。

十年品牌運營" 喜結累累碩果

自2012年7月“長白山人參”全國獨家品牌運營授權至今，品牌運營商吉林省長白山人參有限公司，以把“長白山人參”品牌打造成千年傳承，享譽世界的頂級人參品牌為己任，始終不忘初心，牢記使命，在吉林省委省政府的正確領導下，積極協助吉林省農業農村廳等職能部門，完成了“長白山人參”品牌VI形象識別系統的設計策劃、實現了“長白山人參”品牌商標、產品、店面形象的規范與統一、品牌形象整體升級、品牌使用規范等等品牌建設工作。

十年磨一劍，經過艱辛而又卓有成效的品牌運營，“長白山人參”品牌快速崛起，“長白山人參”品牌的市場知名度、美譽度快速增加，品牌價值快速躍升，實現了由地域、省域品牌，向國家品牌、國際品牌的華麗轉身，并在“中國農業百縣大會”上，以190.48億元的品牌價值，在28個省、自治區、直轄市的374個著名農業區域公用品牌中，脫穎而出，排名第一。

以品牌運營" 助力“長白山人參”高質量發展

撫今追昔，長期存在的一產強、二產若、三產欠缺的產業發展短板明顯，導致“長白山人參”這一中華醫藥的瑰寶，深藏長白山的茫茫林海，耗費了大量的林地土地資源，參農辛苦種植好多年，卻由于沒有“品牌力”賦能，缺乏現代營銷模式和自主銷售渠道的助力，雖然產量巨大，甚至種植出了全世界所需的絕大部分優質人參原料，但多數以初級鮮參原料和簡單加工的初級農產品形式廉價銷售。品牌價值低、科技含量低、附加值低、經濟效益低，成為了人參產業揮之不去的陰影，如今被尊為“百草之王”、“天下第一參”的“長白山人參”，也曾賣出了蘿卜價。

伴隨“長白山人參”品牌運營的十年積淀與持續推進，品牌價值快速躍升，市場認知度普遍提高，營銷渠道建設規模化體系化。特別是吉林省委省政府確定了“長白山人參”高質量發展這一戰略決策后，扶持政策向二產研發生產、三產終端運營銷售環節傾斜，快速補齊產業發展短板，特別是強化品牌運營拓展營銷渠道，已經成為共識，“長白山人參”產業已經走出低谷。

搭上高質量發展快車道

品牌運營商在積極協助政府，組建了吉林省長白山人參產業集團股份有限公司，在“互聯網+”模式下，在人參產業的示范引領與產業帶動作用顯著增強，在2021年天貓滋補品類排名中，“長白山人參”取得了位列第四名的佳績。

品牌如何做？品牌怎么做？

長白山人參產業集團想明白了，找到了兩條道路。

在線下與京懇等達成戰略合作，入駐了109家華潤OLE店；與深圳蔚藍時代、鐵路系統合作，入駐北京同仁堂長春、沈陽、哈爾濱等多家機場特產店面及長春火車站、高鐵站等。

同時，在杭州設立了專業電商團隊，相繼開設天貓旗艦店、京東品牌店等近30家“長白山人參”品牌產品旗艦店，實現了“長白山人參”品牌文化全網域推介宣傳和渠道的建設；與著名的直播團隊合作，開展直播帶貨業務及社區營銷等新零售業務。

在媒介推廣方面，品牌運營商充分利用新媒體，在新浪網、鳳凰網、自媒體、抖音、快手等進行品牌宣傳。

線下提供著真實、互動、舒適的消費體驗。“長白山人參”品牌沒有放棄線下營銷市場，一直積極參與并借助各種展會、組織各種推介活動。

“長白山人參”品牌重視自主知識產權研發工作，與中國特產研究所、吉林農大等大專院校、科研機構緊密合作，并持續加大研發及成果轉化力度，在過去的十年里先后申報獲得了“人參面”、“黑人參”、“人參雪蛤口服液”等近十項發明專利。

做品牌的創新者，做科技的朋友，用互聯網與實體專賣店相結合，用一二三產跨界融合加科技賦能“長白山人參”，這是長白山人參產業集團打造品牌的新路徑，也是品牌創新的趨勢。