關(guān)于融媒體時(shí)代電視新聞傳播走向的幾點(diǎn)思考

朱書軍

（長葛市融媒體中心 河南 461500）

媒介融合時(shí)代的到來，為新聞資訊的制作和傳播提供了更多的機(jī)遇，新媒體新聞的傳播以快捷和可互動(dòng)、可定制的特點(diǎn)被越來越多的受眾青睞。作為時(shí)政新聞的主要傳播者，電視新聞面對(duì)融媒時(shí)代的到來，需要在分析自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，不斷地通過創(chuàng)新來彌補(bǔ)自身傳播的短板，調(diào)整傳播模式，使得電視新聞傳播進(jìn)入到全新領(lǐng)域中，為電視新聞體系的可持續(xù)健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

一、融媒體時(shí)代概述

在第三次科技革命后，信息時(shí)代到來，這使得信息傳播模式得以創(chuàng)新，諸如微博、微信與直播平臺(tái)等不斷涌出。在這樣的時(shí)代背景下，新媒體的發(fā)展創(chuàng)造出了無法估量的效益，其信息傳播速度相對(duì)較快，傳播的范圍廣泛，與此同時(shí)，信息數(shù)量與內(nèi)容不斷豐富，這使得傳統(tǒng)媒體信息傳播效果受到了強(qiáng)烈的沖擊，備受擠壓。然而，傳統(tǒng)性質(zhì)的媒體比如報(bào)紙、電視等的公信力與影響力比較大，以上優(yōu)勢(shì)是如今新型媒體形式無法超越的。這意味著在將來媒體行業(yè)發(fā)展的體系當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體的地位無法被取代[1]。

在將來的媒體行業(yè)當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體需要與新型的媒體形式進(jìn)行結(jié)合，使得整個(gè)傳媒行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)大融合。運(yùn)用先進(jìn)的科學(xué)與通信技術(shù)，將所收集的文字、視頻與圖片等不同類型的信息進(jìn)行融合，新聞表達(dá)逐漸從過去的單一朝著立體化、全方位的方向發(fā)展。新聞采集的模式逐漸將傳統(tǒng)的分工模式與新媒體團(tuán)隊(duì)合作模式予以融合，使得新聞能夠被分類和歸納，能夠充分運(yùn)用媒介與載體，將電視、報(bào)紙、廣播與網(wǎng)絡(luò)等不同類型媒體的人力、宣傳與內(nèi)容等進(jìn)行進(jìn)一步的整合，在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中加入互聯(lián)網(wǎng)的元素，使得不同信息傳播模式得以被整合和運(yùn)用，達(dá)到互利共贏的效果。新聞?lì)}材在融媒體時(shí)代背景下將會(huì)呈現(xiàn)出資源不竭的趨勢(shì)。與此同時(shí)，新聞傳播接收端也將會(huì)實(shí)現(xiàn)電視、手機(jī)與電腦三個(gè)屏幕共享的效果，為觀眾展示出全面性更強(qiáng)的信息，使得觀眾產(chǎn)生極為真實(shí)的感受，為傳媒行業(yè)的全面發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

二、融媒體時(shí)代電視新聞傳播問題分析

（一）觀念相對(duì)傳統(tǒng)

在國內(nèi)的傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，電視這一媒體的普及性好影響力比較強(qiáng)，在很長一段時(shí)間中，電視都是人們獲取新聞信息的關(guān)鍵渠道，這使得一些電視新聞工作者逐漸出現(xiàn)了媒體本位思維，不將觀眾作為主體，這對(duì)電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展形成了負(fù)面影響。除此之外，在融媒體時(shí)代背景下，電視新聞壟斷優(yōu)勢(shì)逐漸被削弱，這使得新聞工作人員必須深入思考傳統(tǒng)新聞傳播模式，積極借鑒新媒體傳播思想。所以，電視新聞需要積極運(yùn)用這一機(jī)會(huì)，尋求更為廣闊的發(fā)展空間，更新管理思想與發(fā)展觀念，滿足人們的需求，對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞體系進(jìn)行創(chuàng)新，促使電視新聞朝著良性方向發(fā)展[2]。

（二）電視新聞傳播效果相對(duì)較差

如今，國內(nèi)的一些傳統(tǒng)媒體逐漸朝著新媒體的方向發(fā)展，逐漸對(duì)傳統(tǒng)媒體形式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，這一轉(zhuǎn)型使得電視新聞工作人員意識(shí)到若是僅僅依靠傳統(tǒng)媒體資源體系的優(yōu)勢(shì)，電視新聞系統(tǒng)傳播的時(shí)效性與公信力將會(huì)受到一定的負(fù)面影響。如今，媒體傳播渠道數(shù)量持續(xù)增多，這使得觀眾出現(xiàn)了分流的問題，這對(duì)傳統(tǒng)電視新聞收視率形成了一定的負(fù)面影響。因此，在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視新聞信息并不再是稀缺和壟斷的，這使得電視新聞?wù)w的傳播效果無法得到有效提升。

三、融媒體時(shí)代電視新聞傳播發(fā)展趨勢(shì)

（一）改變電視新聞節(jié)目形式

運(yùn)用對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新與改革的形式能夠促使電視新聞節(jié)目整體的收視率得以全面提升，與此同時(shí)，電視新聞為了能夠吸引人們的目光，需要運(yùn)用現(xiàn)代化的技術(shù)，從而滿足人們對(duì)信息獲取的需求，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，將信息更加立體化地傳遞給觀眾，使得人們能夠運(yùn)用手機(jī)與電腦等對(duì)信息進(jìn)行獲取，參與新聞內(nèi)容的互動(dòng)，隨著時(shí)間的推移，電視新聞節(jié)目自身的互動(dòng)價(jià)值與吸引力水平能夠得到有效的提高[3]。

（二）關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)新

在融媒體的時(shí)代背景下，信息借助創(chuàng)新的傳播模式與先進(jìn)技術(shù)得以快速傳播，這使得信息傳播介質(zhì)與載體出現(xiàn)了變化，也時(shí)刻改變著人們對(duì)信息進(jìn)行獲取的模式與閱讀的習(xí)慣，這也促使人們對(duì)信息需求出現(xiàn)了一定的變化。特別是在碎片化信息時(shí)代背景下，人們對(duì)電視新聞內(nèi)容的品質(zhì)要求不斷提升。同時(shí)，對(duì)于電視媒體而言，優(yōu)質(zhì)權(quán)威內(nèi)容占據(jù)著核心地位，這是電視媒體生存與發(fā)展的基礎(chǔ)與關(guān)鍵。然而，隨著國內(nèi)媒體的深入融合，傳統(tǒng)媒體逐漸對(duì)新型技術(shù)進(jìn)行掌握，對(duì)創(chuàng)新性內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，使得人們對(duì)新聞信息的需求被有效滿足，符合新時(shí)期信息體系建設(shè)與電視新聞媒體發(fā)展的趨勢(shì)與要求。

四、融媒體時(shí)代背景下電視新聞媒體的發(fā)展途徑

（一）優(yōu)化新聞選題，強(qiáng)化信息組合

在融媒體時(shí)代背景下，社會(huì)新聞信息傳播速度不斷提升，所以，需要抓住機(jī)遇對(duì)電視新聞進(jìn)行創(chuàng)新，使其公信力與權(quán)威性不斷提升，從而使得社會(huì)新聞傳播速度與效率水平得以全面提高，電視新聞在融媒體時(shí)代背景下的發(fā)展優(yōu)勢(shì)得以充分彰顯出來。電視新聞工作人員需要優(yōu)化新聞選題，使得策劃能力水平得以進(jìn)一步提高，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)一步進(jìn)行創(chuàng)新，從而使電視新聞傳播更具優(yōu)勢(shì)。

比如湖南衛(wèi)視的特別報(bào)道《為了人民》，這一節(jié)目的焦點(diǎn)是脫貧攻堅(jiān)與精準(zhǔn)扶貧，這引起了廣大媒體與黨員干部的熱議。在進(jìn)行采訪工作時(shí)，記者與主人公同吃同住，一起摸爬滾打，記錄下了很多催人淚下的故事，鏡頭當(dāng)中充滿生活的氣息，這樣的報(bào)道比較接地氣，更好地對(duì)故事進(jìn)行了講述，以上報(bào)道成為收視率高且影響力強(qiáng)的新聞作品。在融媒體時(shí)代背景下開展電視新聞傳播的過程中，新聞信息篩選、應(yīng)用都具有相應(yīng)的要求與技巧，需要對(duì)新聞傳播信息化發(fā)展方向予以適應(yīng)，對(duì)信息資源體系進(jìn)行優(yōu)化，將零散性的新聞信息予以組合，這也是信息時(shí)代背景下信息資源利用率最大化的過程，能夠?qū)π畔r(jià)值進(jìn)行充分挖掘。信息組合便是篩選與運(yùn)用不同類型的信息，使得新聞深度與廣度得以進(jìn)一步提升，這也是電視新聞傳播的可行性途徑與渠道。

（二）創(chuàng)新電視新聞表現(xiàn)形式與傳播途徑

在對(duì)電視新聞進(jìn)行制作時(shí)，電視新聞編輯扮演著非常關(guān)鍵的角色，新聞表現(xiàn)形式與電視新聞播出效果之間存在直接的聯(lián)系。普遍存在的電視新聞表現(xiàn)模式是播音主持人在臺(tái)前為觀眾對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)，這種方式屬于主要的表現(xiàn)形式。然而，在長期發(fā)展的過程中，大部分觀眾對(duì)這一新聞節(jié)目形式出現(xiàn)了審美疲勞，這使得電視新聞節(jié)目整體的收視率降低，新聞節(jié)目宣傳效果與力度下降，新聞信息整體的影響力無法達(dá)到預(yù)期。所以，在融媒體時(shí)代背景下，工作人員需要?jiǎng)?chuàng)新電視新聞節(jié)目編排的模式，關(guān)注編排過程的合理性，創(chuàng)新電視新聞表現(xiàn)形式與傳播的渠道，這使得電視新聞傳播意義與價(jià)值得以強(qiáng)化。表現(xiàn)形式創(chuàng)新需要電視新聞編排的工作人員在思維層面上進(jìn)行創(chuàng)新，運(yùn)用多種多樣的編排技術(shù)手段，使電視新聞的表現(xiàn)形式進(jìn)一步得到創(chuàng)新，與新聞節(jié)目的背景結(jié)合起來，提升電視新聞內(nèi)容的立體化，新聞內(nèi)容的豐富程度得以全面提升。運(yùn)用不同類型的新聞形式能夠使得電視新聞工作人員對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編排，從而使得電視新聞內(nèi)容更為生動(dòng)與形象，新聞自身的表現(xiàn)力得到進(jìn)一步強(qiáng)化。除此之外，站在傳播手段角度上進(jìn)行分析，需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體提升電視新聞信息傳播的多樣化，運(yùn)用媒體融合的形式使得新聞信息傳播的時(shí)效性得以充分彰顯出來，對(duì)新聞信息進(jìn)行共享，使得新聞傳遞范圍與影響力水平得以進(jìn)一步擴(kuò)大，電視新聞傳播的整體速度得以加快。

（三）創(chuàng)建觀眾信息反饋機(jī)制與平臺(tái)

需要對(duì)觀眾反饋、交流的平臺(tái)與觀眾反饋評(píng)價(jià)體系進(jìn)行進(jìn)一步的完善，這對(duì)于電視新聞體系創(chuàng)新有著至關(guān)重要的作用。電視新聞工作人員能夠在觀眾反饋的過程中對(duì)電視新聞發(fā)展建議進(jìn)行吸收，對(duì)更多觀眾的潛在需求進(jìn)行了解，使得新聞編輯工作人員能夠站在觀眾的層面上看到其想要的新聞內(nèi)容與形式，使得新聞能夠彰顯出其自身的價(jià)值與意義。所以，新聞節(jié)目能夠在網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)平臺(tái)上形成完善的交流模塊，使得觀眾能夠在交流平臺(tái)上留下電視新聞意見與反饋，使得電視新聞工作人員能夠及時(shí)與觀眾展開交流與溝通，電視新聞工作人員能夠結(jié)合反饋積極對(duì)節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化與完善。

結(jié)語

新媒體形式的出現(xiàn)使得觀眾的思想觀念出現(xiàn)了變化，對(duì)信息進(jìn)行獲取的渠道變得多樣，融媒體時(shí)代使得受眾具有了多樣化的選擇。電視新聞為了實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的發(fā)展，就需要積極進(jìn)行改革與創(chuàng)新，對(duì)實(shí)際狀況進(jìn)行應(yīng)對(duì)，形成融合意識(shí)，對(duì)新聞表現(xiàn)形式與內(nèi)容進(jìn)行豐富，以此促進(jìn)新聞傳播的品質(zhì)和輿論影響力水平的持續(xù)提高。■