疫情期間的“慢直播”傳播實踐與未來發展研究

余波濤

（十堰廣播電視臺 湖北 442000）

一、疫情期間“慢直播”傳播狀況

新冠疫情暴發之前，“慢直播”形式就已經存在，有主播將美食節目利用“慢直播”形式呈現出來，有徒步旅游的人記錄沿途風景，還有的利用“慢直播”形式進行野外探險，不過其一直未能成為直播形式的主流。自2020年新冠疫情暴發之后，如央視、新華社等官方新聞媒體陸續使用“慢直播”形式，以直播的形式向公眾呈現武漢抗疫；雷神山、火神山等方艙醫院的籌建，各大媒體爭相效仿，成為最受新時代媒體歡迎的一種直播方式。2020年高考之際，十堰廣播電視臺進行了一場簡單的“慢直播”。我們將一個攝像球機掛在一所考點學校對面的制高點，鏡頭正對著學校大門，鏡頭內容就是考生、送考的車輛進出，學生進考場，出考場這樣的畫面。從高考的前一天6號下午開始直播，到8號下午6點結束，近50小時的直播，在抖音上收獲了300多萬的觀看量，在十堰廣電APP上，收獲了8萬多的觀看量。作為一家地市級的媒體，能有這樣的關注量，充分說明了“慢直播”的強大號召力。

二、疫情期間“慢直播”高效傳播原因

（一）外界因素

疫情期間，“慢直播”形式之所以會有高效傳播的局面，主要受外界因素和人為因素影響。外界因素包括兩點，第一點是受網絡化影響。2020年是迎來5G時代高速發展的一年，新媒體傳播行業有向數字化經濟轉變的趨勢，其中就包括了視頻和傳播的無線化趨勢。傳統直播行業，受新時代信息技術影響，迫切需要得到創新，“慢直播”形式只能說是時代的一種產物，新冠疫情的暴發是加速“慢直播”時代到來的催化劑。第二點外界因素就是近兩年暴發的新冠疫情。傳統的有線直播方式，對于設備、人才資源的要求比較高，需要提前打好扎實的直播基礎，人群的大量聚集極大增加了新冠疫情傳播的風險。因此，“慢直播”形式的無線化、個人化，設備的簡易化，能最大程度上避免新冠疫情的傳播，也是符合國家防疫標準的一種直播方式。例如，現在的直播設備，只要能解決供電的問題，一個小型攝像頭，再加上輕便的無線傳輸設備，就可以實現24小時的在線直播。還有一些疫情一線的普通群眾參與直播，通常是以個人形式開展，一部手機或其他拍攝裝備、流暢的網絡就能完美完成新聞直播工作，并且其行為不會出現聚集傳播的風險。比如央視進行的疫情直播里，就是采用讓病房里的患者手機里安裝直播軟件，病房里的信號就可以直播到平臺，非常方便。

（二）人為因素

雖然我國是受新冠疫情影響較輕的國家之一，但是有效的防疫措施，需要以嚴格的居家隔離規定為基礎，因此，新冠疫情期間，不少人面臨就業難的問題。正值新媒體行業高速發展的時代，“慢直播”形式的推廣與實踐在一定程度上能滿足人們經濟上的需求，在很大程度上緩解了部分“就業難”人群的經濟壓力。在大家都被封閉在家不能出門的時候，入門簡單的“慢直播”就成了一種消遣的工具。同時，“慢直播”形式與自媒體的結合，從中產生了比較可觀的經濟效益，不少人看中了其中所蘊含的商機，紛紛加入了“慢直播”行業的隊伍。

三、“慢直播”高速傳播存在的風險

（一）直播行業氛圍紊亂

新冠疫情暴發期間，“慢直播”與自媒體相融合，能夠產生可觀的經濟效益。實踐中，也確實有不少人的生活因此得到改善，從而讓越來越多擁有“斂財”想法的人，加入“慢直播”的隊伍，造成了直播行業紊亂的問題。疫情暴發初期，自媒體行業缺乏有力的管理手段，幾乎到了人人可以參與直播的局面，導致網絡環境受到巨大影響，從而引發諸如造謠、侵權、造假等各種負面現象，也因此產生了許多不必要的糾紛。

（二）直播內容虛假常態化

2020年，直播行業迎來大暴發，無論是傳統的直播方式還是現在流行的“慢直播”形式，想要抓住觀眾的心、吸引觀眾的目光，內容往往是影響直播效果的第一要素。伴隨著大批量人群進軍直播行業，直播內容很難得到創新，因此重復使用內容、素材的情況時有出現。在新冠疫情暴發進入緩和階段后，“慢直播”形式已達巔峰，因此造成大量直播內容虛假的情況出現，并且已經成為當前“慢直播”形式的一種常態。央視財經就對吃播博主邊吃邊吐這種嚴重浪費的行為發聲，怒斥這些主播作秀，珍惜糧食！現階段，各大媒體平臺也意識到問題的嚴重性，開始加大網絡肅清力度，多個視頻和直播平臺相繼叫停吃播，并采取刪除、關閉賬號等措施，這是解決直播內容虛假常態化的有效手段。

（三）造成直播行業紊亂

2020年本身是“就業難”的一年，行業之間的競爭壓力越來越大，尤其是直播行業。“慢直播”行業的高速傳播，造就了一大批專業人才，同時行業之間也因為爭奪人才造成了紊亂的局面。在直播行業，跳槽、挖墻腳等手段并不是什么新鮮事，同行之間為了爭取利益往往會產生糾紛。同時，傳統的工作方式不能滿足大部分人的需求，“慢直播”行業的高收入、自由化對大多數人來說是一種致命的吸引力，大量人員涌入，造成直播行業過剩的風險，同時還波及到其他行業的發展。

四、“慢直播”實踐與未來發展的研究

（一）“慢直播”形式的發展定位

民間對于新媒體行業的定位是“副業”，其中就包括了“慢直播”的形式。可是將“慢直播”形式定義為“副業”的一種，人們往往期望能夠創造超過主業的收入，這種想法明顯不太現實，是造成直播行業過剩的主要原因。“慢直播”的定位，應以官方媒體為主，“慢直播”形式對于官媒來說就是一種主業，能夠一手掌握觀眾所需求的新聞資源，不用擔心內容重復、虛假等問題出現。任何行業都沒有盡頭，直播行業不外如是，不過在未來直播行業發展的道路上，“慢直播”形式依舊是直播行業的主流形式之一。因為其具備自主、簡化、無線等優勢，可以最大程度減少財力、人力、物力資源的投入，是一項值得進一步研究與深化的技術。

（二）“慢直播”形式未來發展研究

虛假的“慢直播”內容是直接影響觀眾主觀認識的罪魁禍首，甚至會造成嚴重的社會影響。平臺對于直播內容創作管理的松懈，已經造成了直播行業紊亂，缺乏原創的直播內容，是對他人權益的一種侵犯。因此，未來“慢直播”的發展，需要強調內容的質量和原創程度，內容在精而不在多，提高“慢直播”創收門檻，有利于對“慢直播”內容的管理。

“慢直播”內容的質量主要表現為直播內容的可觀性以及內容深度。是否能第一時間吸引觀眾的目光，是研究如何提高內容質量的基礎，積極健康的優質內容，甚至能起到積極帶動其他產業發展的效果。“慢直播”內容深度最主要體現于直播內容真實感、觀眾體驗的自主性以及引發觀眾互動成效。優質的內容往往會讓觀眾產生身臨其境的感受，不由自主參與到直播環節當中，這也是對直播最大的肯定。比如十堰廣播電視臺進行的那場高考的“慢直播”，很多人看的是情懷。看到熟悉的學校校門，回想起了自己當年在這里學習的場景，自己當年參加高考的情形，讓大家從內心深處產生了共鳴。

（三）“慢直播”形式常態化發展

“慢直播”形式的高速發展，主要以觀眾對各地人民生活狀態抱有好奇心為出發點，“慢直播”形式常態化發展，符合民眾對直播行業的需求。以現實情況為例，嗶哩嗶哩網絡平臺已經有不少以“慢直播”形式呈現生活狀態的情況出現，通常有直播寫作業、直播睡覺等內容，并且受到了大量觀眾的熱議和追捧。還有我們身處的城市，周邊的風景，它們在鏡頭里，每天都在產生不同的變化，給人以期待。可以說，生活中各處現象都可以給“慢直播”內容提供良好的素材。當然，“慢直播”形式常態化需要建立在優質發展的基礎上，所有素材、內容都需要經過反復思考，爭取把呈現給觀眾的內容做到最好。因此，在未來直播行業的發展中，“慢直播”將成為大眾掌握各大人民生活狀態的一個媒介。

結語

總而言之，經歷了新冠肺炎疫情的洗禮，“慢直播”已經不單單是一種“小眾”的直播方式，更成為直播平臺上比較常見的一種模式，這種用戶參與度高、陪伴養成含義濃厚的直播方式，也令更多人看到了其中的商機和價值。而為了保證“慢直播”的有效發展，更應當做好監管工作，做好宣傳和引導，積極傳播正能量、真善美，讓“慢直播”這種模式延伸出去，發展下去，是有突出的帶動意義的。■