川南苗族文化符號在衍生設計中的應用研究

◎羅犀子

近年來，我國經濟高速發展，城市化進程加快，社會生活發生了天翻地覆的變化，少數民族村落在社會大環境下不斷發展，在這一進程中，民族文化受到不小的沖擊，因此，如何保護和傳承我國各民族文化，如何創新發展少數民族文化，使其在現代化進程中擁有持續發展的動力，如何通過各項舉措有效提升人們的民族認同感是當下重要的話題。苗族是四川的世居民族之一，川南苗族文化底蘊深厚，具有獨特的民族魅力。本文旨在以符號學理論為依據，以川南苗族文化為切入點，分析其民族符號表意與符號美學，挖掘具有代表性的創新設計個案，從衍生設計的文化傳承、商業屬性、藝術設計等方面探析川南苗族文化符號在衍生設計中合理、有效應用的路徑，為川南苗族文化衍生設計提供理論支撐。

一、川南苗族文化的符號表意與符號美學

（一）川南苗族生命意識的符號化

苗族的民間工藝種類繁多，蠟染、繪畫、挑花、刺繡、紡織、編織、雕刻、剪花、首飾加工等琳瑯滿目。[1]珙縣苗族蠟染更是于2010年被列為國家級非物質文化遺產。四川苗族蠟染各地各有特色，花紋圖案大致分為世代相傳的代表性花紋和創新性紋樣，傳統的四川苗族蠟染以自然紋樣和幾何紋樣為主，例如花卉植物、動物、粗條“+”字、太陽光芒、粗條大圓圈等紋樣。

“苗族先民崇生意識中的生命現象既包含了人的生命現象，也包含了對象化的物的生命現象，它們既張揚人的生命之美，也特別在乎對象化的自然界其他生命現象的生命美?！盵2]傳統四川苗族蠟染中的自然紋樣則是客觀存在的自然物在苗族人們的意識中的體現，被意識符號化，從而形成帶有民族意義的“符號”。川南苗族蠟染以自然萬物為意象進行符號提取，再配合抽象符號元素進行設計。苗族傳統圖形是其民族內在生命本質的符號呈現，是其民族生命意識的形象呈現，不僅能夠傳遞直觀的圖形信息，還有深刻豐富的文化蘊意，例如“蝴蝶紋”作為最具代表性的苗族紋樣符號之一，源自苗族“蝴蝶媽媽”的古老傳說，它承載了苗族人民對于先祖的崇敬之情，也寓意著生育之美和對旺盛生命的期盼，太陽紋則是苗族人民感知自然與崇拜自然的符號表現。

（二）川南苗族文化符號的符號表意

任何符號都是由物的使用功能和符號的實用表意功能構成的二聯體，而當其獲得了符號的藝術表意功能后，就構成了一個由使用功能、實用表意和藝術表意三個部分組成的“物—符號—藝術”三聯體。這個“物—符號”傾向于哪一部分，要看其應用場合及接收語境。[3]視覺元素的提取與符號轉化是文化衍生設計的一部分，還需要通過設計的具體應用場景進行有針對性的創新設計，如作為紀念品、藝術展陳品的衍生設計則更傾向于藝術表意符號，這類衍生設計最大化地還原了川南苗族文化的傳統紋樣、色彩、材質、工藝等，符號轉化的設計自由度較小，更側重于展現其傳統工藝的溫度與傳統藝術的視覺魅力；而大眾化的生活類衍生品則傾向于其物的使用及實用表意部分，在保證產品實用性的前提下，從產品的結構、裝潢設計及材質選擇等方面與川南苗族文化相結合。

（三）川南苗族文化符號屬性的轉變

川南苗族文化隨著社會文化的發展，出現了明顯的民族符號表意性與使用性的消長，傳統的川南苗族蠟染常應用于民族服飾中，側重于實用性與裝飾性，如今珙縣苗族蠟染被列為國家級非物質文化遺產，其使用語境發生了較大的轉變，民族技藝傳承人的蠟染作品更多地被賦予民族文化的意味，成為傳播川南苗族文化的代表。在這一過程中，其表意性與使用性產生消長，同一件蠟染作品在以前更側重于使用的現實意義，而現在作為民族文化的代表，常用作展覽、收藏，其表意性明顯增強，而使用性則逐漸被削弱。同時，在川南苗族文化的現代化發展過程中，其民族符號被應用于各類衍生設計中，拓寬了民族文化的傳播范圍，削弱了與其他地區、民族文化的邊界，使川南苗族文化從民族內部向外民族不斷蔓延?；诖厦缱逦幕默F代衍生設計是對傳統民族文化的創新性“再設計”，在這一過程中，通過不同的元素提取、選擇不同的載體材質等，使用多樣的設計手段對其進行創新設計，其傳統的文化符號屬性會隨著具體的應用場合，實用性與符號意義發生著比例上的變化。需要注意的是傳統文化的衍生設計并不是單純地將其文化符號作為裝飾紋樣移植在商品的表面，而是要挖掘能多維度體現其文化魅力的設計方式，無論使用什么設計手段，最為核心的仍是有效地傳達民族的精神文化。

二、川南苗族文化符號的價值

符號價值是指同類別的產品在使用功能和制造成本上無區別，但由于符號意義的不同，而有了價值高低的差異。這種差異構成了某種商品的獨特性，使其與同類商品得以區分開。[3]川南苗族的民族圖形、色彩、技藝表現等都擁有鮮明的民族特色，其民族符號是在特定歷史時空條件下形成的產物，是民族獨特文化的物質及精神象征和具體標識，[4]具有獨特的視覺美感與民族藝術性，是川南苗族民族物質文化和精神文化的縮影，擁有其獨特的文化魅力與符號價值。

“社會的發展離不開社會力量的凝聚，社會力量的凝聚有賴于民族認同，民族認同則主要來自文化認同。”[5]社會的高速發展，使大眾的消費需求發生了巨大的轉變，為符號價值消費提供了物質基礎，視覺文化興起為符號價值消費提供了契機，而互聯網和新媒體的發展，也激發了人們對彰顯個性的符號價值的消費，當消費者選擇他們認為有符號價值的商品時，支配其做出購買行為的不是理性計算，而是具體、形象、生動、直觀的感性知覺。[6]在文化衍生設計中合理地應用川南苗族文化符號，能夠有效連接民族藝術與消費文化，民族文化符號賦能衍生產品發展，可提升產品的符號價值。近年來掀起的“國潮熱”就是消費者認同與追捧民族文化的體現，促使消費者購買此類商品的是其符號價值，消費者以此體現自身的個性，彰顯自身的民族文化自信。

三、川南苗族文化衍生設計的轉化

（一）川南苗族文化視覺元素的提取與符號轉化

文化符號不僅包涵民族文化在新的條件下得以延續的意義，也內蘊某種現代性的轉換之義，只有從特定時間、角度判斷與闡釋轉化，其內涵與精神才能獲得與新的時間維度平等對話的機會。[4]如何最大化地利用傳統民族文化符號，賦予其時代新的內涵，是進行文化衍生設計時需要思考的最為重要的命題。文化衍生設計常常通過紋樣移植、造型提取、解構重組、意形結合、工藝再現等方式進行民族文化要素的“再設計”?！胺栃陆M合規則不僅意味著符號形式（符號能指）的改變，文化符號蘊含的意義（符號所指）也隨之變化?！盵7]傳統的川南苗族文化多以民族服飾、民族藝術品等形式表現，而現代文化傳承的途徑、方式呈現多渠道、多模態化的特點，不同的社會文化背景，其文化符號的所指也會不同，當下的川南苗族文化衍生品不僅是苗族文化的表意符號，也投射了多民族融合、文化創新的內涵。

目前，苗族文化衍生品的常用設計方法是將其傳統紋樣直接移植應用，或通過提取單位元素符號，再以新的組合形式形成裝飾性圖案應用于各類設計中。川南苗族文化視覺元素主要包括其傳統紋樣符號、色彩要素以及工藝材質表現出的實物視覺差異。意大利時尚品牌MARNI發布的“MARNI MIAO”系列成衣設計是基于對苗族文化及其獨特工藝的了解，提取苗族傳統紋樣，通過拼接等設計手段將單一的符號元素及帶狀紋樣移植于現代時尚服裝設計中，或進行重新組合設計，融入苗族傳統的濃郁色彩，包括苗族獨特的刺繡、花邊、打褶、編織、銀器等藝術形式，生動表達了苗族人傳承百年的手工藝傳統。底蘊深厚的苗族文化為系列設計注入了強大的文化內核，經典文化符號和現代時尚文化符號的融合，形成獨具苗族特色且契合當下年輕消費群體審美的時尚系列服裝。

國家藝術基金2018年度藝術人才培養資助項目“貴州苗族民間工藝與旅游文創產品設計人才培養”成果匯報展中，設計者提取苗族的代表性紋樣符號“蝴蝶紋”，將其造型植入陶瓷設計中，在配色上進行簡約化處理，使之與陶瓷色彩融為一體。韓美林在其《鈞瓷盤》系列作品中，融入苗族刺繡、蠟染的布料，將中國陶瓷史上的重要符號——鈞瓷，與苗族文化符號進行創新組合，在傳統中探尋真脈，挖掘不同傳統文化元素的疊加組合方式，打破了固有形式，賦予了作品現代化的設計美感。從傳統服飾到現代服飾、陶瓷器具、文具產品、工藝裝飾品等，苗族文化符號的載體外延不斷拓展，適用范圍和應用領域也不斷拓寬。

（二）川南苗族傳統技藝在衍生設計中的工藝再現

使用多元化的方式進行文化創新衍生設計時，尤其需要把握傳承與創新的“度”，不能一味地追求創新，而脫離民族文化的本體。季中揚教授提出在傳承中創新的三個原則：“不離不棄本源，不為創新而遠離日常生活需要；在技藝上不斷革新，不斷超越，但旨在精益求精，而非為了表現個性刻意求新、求異；不因創新而遠離本民族固有之審美心理。”[8]川南苗族文化創新衍生設計既需要保證民族文化本源得以傳承與表現，也需要探索傳統文化的新出路，為其注入新的動力。例如可以借由珙縣苗族非遺蠟染技藝展現創新設計的苗族圖形符號，使傳統手工技藝制作的產品保有其獨特的質感與溫度，這是機器生產、數字產品所無法比擬的。

花西子2020年推出“苗族印象”高定套裝禮盒，將苗族非遺技藝創新應用在產品包裝中，系列產品以苗銀為靈感，汲取苗族文化的精髓，旨在傳承弘揚非遺苗銀工藝，不僅對苗族傳統符號進行提取和轉譯，也改變了傳統苗銀技藝的呈現載體，并非采用銀或金屬材質，而是選取適合產品的材質，采用現代工藝復刻苗銀外觀及其精致的紋理，既直觀地展現了苗銀技藝的精湛與其深厚的藝術美學，也兼顧了產品的質感與成本。

近年來，文化創意衍生設計、聯名設計勢頭正勁，借助傳統文化的歷史底蘊及藝術性提升了現代產品的格調，增加了產品的文化附加值。縱觀文化衍生設計市場也會發現一些問題，文化衍生設計需要對傳統文化符號進行提取與轉譯，使之與產品融合，在這一過程中難免會涉及傳承與創新二者之間“度”的把握，易出現將傳統文化生硬地嫁接于產品設計或著眼于創新而脫離傳統文化內核的問題。一些設計者并未深入探索傳統文化，僅注重其視覺圖案的應用，將傳統紋樣通過數碼再繪制的方式應用于產品設計上，出現了傳統文化衍生設計的同質化問題。“苗族印象”系列產品通過恰當的符號提取與應用，選取合適的材質復刻苗銀技藝，尋找到苗族文化與化妝禮盒及產品之間微妙的契合度，多維立體地向消費者展現了非遺苗銀文化的魅力。在對民族文化進行創新設計轉化時，最為核心的是要保證民族文化的內核，應在傳承的基礎上進行創新，避免出現借用傳統元素進行純異化的設計。

四、結語

從川南苗族的文化母體中汲取營養，基于現代社會文化背景對川南苗族傳統文化的表現形式進行外延拓展，將民族特色圖案符號、工藝技術、材質肌理等要素進行創新性表達，通過元素提取、解構重組、意形結合、疊加設計、工藝再現等方式，使其與現代文化衍生商品融合，形成具有民族文化內核的表現符號，以儲存和傳達民族文化信息，引導消費者接受其中的符號意義，通過文化衍生品向消費者述說苗族故事。在進行民族文化衍生設計時尤其需要把握傳承與創新的“度”，不能一味地追求創新，而脫離民族文化的本體?；诖厦缱迳詈竦膫鹘y文化設計的創新衍生品，一方面能夠使普通商品附加其民族文化的價值，擴大民族文化的傳播范圍，提升川南苗族文化的影響力，增強人們的民族認同感；另一方面彰顯川南苗族特色的創意衍生品的文化附加值，其經濟價值也有所提升，結合生活常用物的衍生品能夠增進大眾與川南苗族文化的黏性，最終達到弘揚少數民族傳統文化，增進民族團結，促進民族地區文化事業繁榮發展的目的。