宏村文化和旅游公共服務機構功能融合試點工作的初步探索

◎孫春玉

宏村自2000年被正式列入世界文化遺產名錄以來，依托當地豐富的旅游資源和深厚的文化底蘊，使旅游業得到長足的發展，隨著村民經濟收入的大幅度增加，村民對文化的需求相應增加，文旅融合發展變成宏村發展的迫切需要。宏村文旅融合試點工作中，形成了一些特色做法。本文分析宏村文化和旅游公共服務機構功能融合試點工作開展的背景，工作創建機制和保障情況，服務功能融合情況及成效，梳理典型模式，提出發展策略建議，為進一步探索與推廣提供經驗。

一、宏村文化和旅游公共服務機構功能融合試點背景

宏村位于黃山以南，黟縣以北，村落面積286.5畝。2021年，全村13個村民組、1426人（其中汪姓占70%），80%以上從事文旅相關產業,主要包括木雕、竹雕等特色手工藝品銷售、民宿客棧以及徽文化展陳等。外來常住人口985人，均從事文旅相關產業。宏村原名“泓村”，在清乾隆二年為避帝諱（弘歷）更名宏村。宏村始建于南宋，迄今約870年歷史，為汪姓聚族而居之地。宏村被稱為“畫里鄉村”，于2000年11月和西遞一起被正式列入世界文化遺產名錄，聯合國教科文組織評語“人類古老文明的見證，傳統特色建筑的典型作品，人與自然結合的光輝典范”。宏村是全國重點文物保護單位、首批中國歷史文化名村、首批中國傳統村落、國家5A級景區、中國十佳最具魅力名鎮、全國文明村。2020年4月，宏村綜合文化服務中心被文化和旅游部列入文化和旅游融合試點名單，境內深厚的文化底蘊和豐富的旅游資源，為試點工作的實施打下了良好的基礎，但同時文化和旅游公共服務設施建設需求增加了實施的難度。

二、融合試點工作創建機制和工作保障情況

安徽省文化和旅游廳高度重視融合試點工作，將其納入各級公共文化和旅游公共服務重點工作內容，及時成立領導組和有關工作機構，明確專人負責項目實施，詳細制定試點工作方案，通過開會或發文部署相關工作，省、市、縣、鄉有關領導多次實地開展指導和調研工作，并提供支持和保障經費。在試點工作中，加大融合試點工作宣傳力度，多次在國家文旅部網站、《安徽日報》、黃山市政府網站、《黃山日報》、黟縣電視臺、黟縣政府網站等媒體進行宣傳。2020年10月，宏村綜合文化服務中心受邀在全國文化和旅游公共服務機構功能融合試點培訓班上做經驗交流和案例分享（全國僅兩家經驗交流）。2021年6月，宏村綜合文化服務中心在安徽省文化和旅游廳召開的全省文化和旅游公共服務重點工作推進會上進行融合試點經驗交流。

三、宏村綜合性文化服務中心文旅服務功能融合情況及成效

（一）以文旅融合推進文化建設，促進平臺建設

積極推動文化與旅游公共服務設施共建共享，投入800萬元，在宏村景區中心區域，改建完成2000余平方米宏村村級綜合文化服務中心，內設會議室、展示中心、文化信息共享工程服務點、圖書室、便民服務中心、文化廣場、村史館等，為眾多游客和村民提供集徽文化宣講、研學觀光、展示演繹、閱讀培訓等為一體的綜合公共文化服務場所，依托中心組織開展文明旅游宣傳、文化旅游推介和文旅節慶等各類活動。

（二）以文旅融合反哺鄉村旅游，實現主客共享

宏村以實現“主客共享”為目標，通過村級綜合文化服務中心平臺，積極開展各類群眾文化活動，組建村廣場舞隊和花燈隊，常年開展宏村斗鳥、徽州婚俗、雉山鳳舞、鬧花燈等系列地方民俗演藝活動；成立宏村工藝品協會及徽州文化聯誼會，整理出版《黟縣百工》《宏村水脈》《宏村村志》等一系列極具徽文化特色的作品。開展了村內非遺傳承人技藝交流、研學等非遺傳承活動，培育壯大非遺傳承人隊伍，累計培育省市級非遺傳承人8名，培育非遺項目44項，接待參觀及研學團隊415個，共計3.8萬余人。據統計，自宏村村級綜合文化服務中心建成以來，吸引了大量游客來中心參觀和學習，目前，已累計接待60多萬游客，成為游客共享宏村文化的重要方式。

（三）文旅融合帶動基礎設施建設，打造文化新業態

近年來，宏村積極爭取國家和省文化遺產、傳統村落、徽派傳承及文物保護專項資金1.32億元；縣政府設立了文物保護資金，在景區門票收入中提取20%作為文物保護資金；2014年徽州古建筑保護利用工程實施以來，黟縣在財力緊張的情況下，每年安排專項資金300萬元用于古村落內眾多古建筑的本體修繕和周邊環境整治。投資約3000萬元，建成了宏村古村落智慧旅游及消防安防監控中心，依次實施了樂敘堂、南湖書院等10余處重點國保單體古建筑的修繕工程，全面實施了徽州古建筑保護利用工程，保護修繕一般古民居180幢，深入推進文化遺產保護和利用項目，涌現出宏村村史館、宏村楹聯博物館、黃岳畫院、明清家具展示館等一批古民居保護利用范本。

（四）以文旅融合帶動經濟發展，助力鄉村振興

近年來，宏村利用綜合文化服務中心資源，每年對全村從事文化、旅游、民宿人員進行木雕、竹雕和民宿管理等技能培訓，大力推進鄉村服務業和基層電商發展。截至目前，全村有文化旅游服務經營戶400多家，主要包含手工藝品加工銷售、特色民宿以及徽文化展陳場所等。同時，旅游相關產業從業人數占比達80%，旅游受益人口占比達100%。

（五）以文旅融合打造特色小鎮，集聚文化產業

推進“藝術+”產業融合發展。宏村村級綜合文化服務中心利用文化信息資源共享工程網絡資源平臺，推進文化創意在宏村藝術產業的應用，發揮藝術文化創意產品對產業創新和結構優化的引領作用，帶動各個領域的經濟革新。利用徽文化及宏村知名度和影響力，參與舉辦“黟縣國際攝影大展”“致青春、憶當年”寫生藝術節，“美麗中國、畫說黟縣”藝術家全國名城寫生活動，“宏村·阿菊”大型實景演出（年均演出200場、觀眾60多萬人次）等，創新徽文化演繹方式，推進藝術小鎮節慶會展業、影視表演業的發展。通過引進攝影、繪畫寫生教育機構，支持藝術大師開辦培訓教育學校等形式，培育宏村藝術教育特色產業。

（六）以文旅融合建設為契機，促進志愿者服務隊伍建設

宏村村級綜合文化服務中心積極吸納鄉土文化人才、“五老”人員、退休文化工作者、文藝愛好者、大學生志愿者等，組建一支綜合性的新時代文明實踐志愿者服務隊伍，為積極開展各類文化和旅游活動奠定堅實的人才基礎，大力提升文化中心軟實力。通過中心組織成立的宏村工藝品協會、徽州文化聯誼會、文藝教育中心，組織徽文化學者及文旅專家對宏村村民進行免費宣講，文旅專業大學生、寫生藝校學生走進宏村各中小學課堂進行免費文化支教，外來文旅學者、藝術家成為“新村民”，而村民則變成“手藝人”，積極參與文旅實踐，提高全體村民文化素養，為宏村帶來新一輪的文化復興。

四、進一步推進宏村文旅融合發展的策略

宏村村級綜合文化服務中心充分發揮宏村世界文化遺產地、國家5A級景區的文化歷史地理優勢資源，繼續積極探索公共文化機構與旅游服務中心服務功能融合的路徑和方法，同時注重在實踐中加強理論研究,形成特色做法和典型經驗，創建宏村特色的文化和旅游公共服務品牌。

（一）努力做好景觀保護與營造，維持文化遺產原貌

秉承“傳承、保護、利用”的宗旨，在努力保持宏村古村落原有自然形態的基礎上，加大古民居保護與修復力度；深入挖掘文化藝術內涵，適當融入現代的審美理念和時尚元素，進行合理布局，因勢利導。規劃景觀營建與節點分布，做到錯落有致，主次分明，虛實相生，貼切自然；展開園林造景、建筑藝術、裝置藝術、公共雕塑、大地藝術、壁畫墻繪等的跨界合作，多維造境，突出互動性與趣味性，增強體驗深度；同時加強景觀型基礎設施建設和鄉村舊有景觀營建改造，為居民和游客打造自由呼吸、遙望山水的愜意環境。

（二）大力吸納各類文旅人才，匯聚高端文化要素

積極引進培養優秀人才，制定聚焦科技、信息、資本等高端要素的制度與政策體系，同時與科研院所、高等院校加強合作，匯集創新主體，加強合作交流，共同突破宏村景區供給高端生產要素不足的問題。通過大力建設藝術名家工作室、文化實踐基地等將國內外文化旅游大師、藝術名家、知名藝人、高校教師等人群以短期生活或長期居住等多種方式吸引到宏村來，使其成為匯聚高端藝術資源的搖籃。

（三）努力辦好免費文旅教育，提升村民文化素養

繼續組織徽文化學者或文旅專家對宏村的所有村民進行免費宣講傳授，招募文旅專業大學生、寫生藝校學生走進宏村各中小學進行免費文化支教，宏村免費提供學習創作材料，形成“人人參與文化”的良好氛圍，進而將徽文化元素全面融入宏村旅游、農業生產及其他支柱產業之中，令宏村整體文化、旅游氛圍煥然一新。

（四）著力實施文旅融合發展，提檔文化產業品質

做足藝術文章，積極促進宏村區域“三產”融合發展，推進“文旅+農業”，以專業技術人員助力鄉村振興為契機，加強特色農優產品開發，打造集種植、體驗、加工、銷售為一體的現代觀光農業。推進“文旅+工業”建設，培育發展旅游工藝小作坊或加工企業，生產具有較高文化底蘊的工藝品，利用建筑工藝和現代科技修繕古民居。推進“文旅+服務業”建設，推動全域文化旅游和徽文化教育，加大研學力度，加強集聚區文旅公共服務功能建設力度建設，推動民宿與餐飲產業精品化、品牌化發展，舉辦各類高規格展覽、賽事活動，提升宏村發展品質。

（五）高度重視“三創”工作，不斷推動轉型升級

在當前背景下，將文化旅游產業發展與“三創”（創新、創業、創意）有機結合起來，不斷推動宏村文旅產業轉型升級的源動力。在創業方面，一方面可為畢業生來宏村創業提供學習、住宿、創業、辦公等條件，利用平臺為他們創業發展提供資金、培訓、授業等方面的支持；另一方面孵化幫助產業人才加快在文化旅游領域的發展，培養宏村區域自己的人才內核。同時，通過文化創意的設計與開發，形成一個具有可持續性的，能夠產生文旅融合經濟高附加值，區別于傳統旅游模式的新型鄉村旅游業。

（六）積極開展各類高規格活動，提升宏村國際品牌

利用世界文化遺產、“畫里鄉村”的著名品牌，建設文化展覽中心、藝術演藝大廳等設施，舉辦全國乃至世界級的鄉村攝影大展、文藝會演、文旅展覽、高端文旅論壇、藝術設計大賽等活動，引入國內外具有較高影響力的藝術經紀人和文旅產品交易公司，開展工藝品展賣、競拍活動，打造文旅產品交易中心，培育交易平臺，做大文旅產品交易市場。做大做強景觀經濟和視覺產業，提高宏村文化旅游產業品質，推廣和擴大宏村文旅融合的影響力，進一步提升宏村在全國乃至世界的知名度，促進宏村鄉村振興。

五、結語

綜上所述，宏村文化和旅游公共服務機構功能融合試點工作，在當前時代下面臨著諸多機遇及挑戰。我們應把握住機遇，牢牢依托政策，加強對相關從業者的培養力度，大力推進宏村文旅融合發展，提升品牌影響力，自省自查，使工作更為完善，從而保證宏村文化的穩步輸出，以文旅融合打造特色小鎮，這樣才能真正實現宏村的文化品牌樹立，助力鄉村振興，帶動經濟發展，為廣大群眾提供更優質的服務。