蛋白粉、健身手表 Z世代防疫新寵

香港《南華早報》12月26日文章，原題：蘋果手表、蛋白粉在中國風靡一時，因為ZZ世代在新冠病毒感染卷土重　　　　　下重新發現身體健康的好處隨著來中的菌情最況終優化調整疫情防控措施，許多人尤其是年輕人更加關注他們的身心健康，很多人轉向可穿戴健身設備。業內咨詢企業近日聯合發布的報告稱，中國的可穿戴設備市場預計將以每年20%的速度增長，2025年規模將達20億美元以上。耳機和智能手表等可穿戴技術設備，可跟蹤運動過程中主人的表現并監測身體功能。

22歲的大學生喬治?楊說，4月份上海實施封控措施時他購買了蘋果手表。因為在電腦前的線上課程時間太長，他的頸部慢性疼痛已持續一年多。智能手表幫助他堅持達到健身目標，他下載了在中國很受歡迎的健身應用,還希望明年能跑完全程馬拉松。

中國年輕人如今會尋求具有健康監測及娛表利智能家居功能的可穿戴設備。僅兒童智能孚表細分市場就以每年20%的速度增長。研究發現，脫發、肥胖、胃腸道疾病和抑郁癥等健康問題迅速成為中國年輕一代的共同話題。人們對健康的日益關注，已成為疫情期間的附帶產品。可穿戴設備、健康監測、增強現實和虛擬現實領域正吸引大量投資。

來自南寧狗24歲畢業生薩姆?胡越來越擔心自己的身心健康。隨著今年接近尾聲，他計劃專注于鍛煉并停止暴飲暴食高碳水化合物和油膩食物。他還求助于可穿戴設備，“我買蘋果手表，除了價格便宜，還因為有監測心率和記錄步數的功能”。

減肥、塑形和緩解壓力是中國人選擇鍛煉的主要原因。9月發布的研究顯示，千禧一代是中國運動健身市場最大的目標群體，占比達40%。較高的可支配收入也使他們能購買更多創新的保健產品，例如維生素和補充劑、有機食品、蛋白粉，疫情大流行加劇了這一趨勢。隨著人們觀念的改變，蛋白粉等已在西方流行的“功能性食品”正在中國大受歡迎。

重慶23歲的唐玉（音）說，疫情讓她擔心生病，“我更加注意飲食，尤其是蛋白質和維生素的攝入。”她父母最近都購買了健身手表。唐自己則經常食用蛋白粉、多種維生素，包括維生素C。

20至35歲的人群占中國功能性食品銷售額的一半，該市場在2022年價值1000億美元。功能性食品瞄準的是那些青睞口味、質地更好的營養品——而非藥品——的年輕人，例如軟糖、果凍和蘇打水。

中國消費者如今也更喜歡用天然成分制成的產品，例如果蔬的提取物。近年來，中國新興的眾多功能性食品品牌不斷壯大，并得到風投公司大力支持。（作者莎莉娜?李等，劉長煌譯）