加快推進城鄉商貿流通市場一體化發展的分析

王乃林

（東營市利津縣工業和信息化局，山東 東營 257400）

一、前言

在當前階段，我國社會主義市場經濟發展逐漸趨于成熟，對于城市、農村地區的發展而言，也帶來了全新的機遇，與此同時也為當前城鄉商貿流通市場發展帶來了全新的挑戰。通過對當前我國城鄉地區商貿流通市場推動情況和城鄉地區商貿發展情況進行分析，針對城鄉商貿流通市場一體化體系進行了有效構建。本文針對現階段我國城鄉商貿一體化發展過程中存在的問題進行了分析， 并提出了相應的應對策略，促進我國城鄉商貿流通一體化發展。

二、現階段我國城鄉商貿流通一體化發展存在的問題

在信息時代將更加簡單、快捷的信息獲取方式提供給了人們，并且產生更為多樣化的信息傳播渠道。尤其在現階段我國社會、經濟發展過程中，市場經濟發展逐漸趨于成熟，在城市、鄉村等方面發展過程中，都迎來了全新的機遇和挑戰。為了對我國城市、鄉村地區的健康發展予以推動，需要采取科學方法將城鄉經濟壁壘有效打破，從而對城鄉商貿流通市場一體化發展進行有效推動。但是在此過程中需要注意，在部分地區，因為存在著特殊的營商環境，或者因為當地實施了特殊的政策，在實際城鄉商貿流通一體化發展過程中仍然存在著一些問題。因此，需要得到相關部門的重視，深入分析目前城鄉商貿流通一體化發展過程中存在的問題，并積極采取科學方法有效結合城鄉經濟，對當地經濟發展進行有效推動。

1.現有流通方式制約了城鄉商貿流通一體化

隨著當前我國逐漸具備了發達的現代化技術，并且逐漸在各個領域得到應用，當前社會逐漸呈現出專業化的電子商務發展趨勢，在農村地區，雖然得到了政府相關的支持，但是因為受到資金、收入、傳統消費觀念等方面的影響，在電子商務、連鎖經營等方面，發展速度較為緩慢，在連鎖經營整體發展質量、發展形勢等方面也并不理想，相應規模化的效益并未形成，并且沒有構建完善的物流配送體系，缺乏較多的貨物量，整體利潤空間較小有待開發，并且最終會對商品的流通造成嚴重影響。另外，想要實現電子商務的發展，通常情況下需要借助完善、規范的商貿流通信息服務，而在農村地區顯然并不具備商貿流通專業的人才，從而導致現代化城鄉商貿流通受到影響，不能保證有序實現城鄉一體化商貿發展體系。

雖然自從我國實施改革開放政策以來市場經濟發展逐漸趨于完善，但是仍然不能忽視的是，在我國部分地區，城鄉商貿流通一體化發展仍然存在不足。而城鄉之間商貿流通方式落后則是其中最為顯著的問題。城市在信息時代背景下得到了迅速發展，借助互聯網的支持極大加快了各種信息的流通，在相關電子商務產業方面，也逐漸趨于成熟。但是在農村地區并沒有及時應用信息技術，相應技術手段缺乏更新，在部分鄉村地區，雖然政府方面進行了扶持，但是因為鄉村居民自身缺乏相應的思想認知，并沒有充分關注對各種信息技術的應用，導致了城鄉商貿流通一體化發展受到了制約。還存在一些鄉村居民，深刻受到了傳統觀念的影響，沒有充分認識到信息時代背景下產生的新型商業模式，這也為鄉村經濟和外界交流帶來了一定程度的影響。在部分鄉村地區，雖然經過近年來的發展信息化水平得到了提升，但是因為缺乏健全、完善的貨品流通體系，沒有實施嚴格的產品控制，導致了部分商品難以進行流通。另外，最為重要的一項因素就是，在我國大部分鄉村地區，并不具備專業技術型人才，難以高效開展信息化建設工作，從而導致城鄉商貿流通市場一體化發展受到了一定程度的影響。

2.城鄉不良競爭制約了商貿流通一體化

在現階段我國社會、經濟等方面快速發展背景下，極大促進各行各業的發展，同時在行業市場中的競爭也越發激烈起來，在商業貿易之間產生了各種各樣的返券、打折等優惠活動，這種方式可以在一定程度上對商業流通加以促進，但是所表現出的競爭態勢也較為明顯。在農村商貿流通過程中，雖然并沒有顯現出與城市相同的激烈競爭情況，這其中主要是因為農村地區與城市地區之間，在人力資源的資金、相應技術等方面都存在著較大差距，農村地區并沒有形成較大的規模和較高的質量，但是目前也仍然在不斷提升其中所存在的競爭性要素，在農村之間也存在著較為激烈的競爭，并且通常會出現一些惡劣競爭的現象。在城市區域，商品流通一般是為了品牌效果、較高的附加值，但是在農村區域，并不具備較高的商品附加值，與城市地區相比，產生的商品流通價格也存在很大程度的差異。

3.城市和農村之間商品信息不能進行有效交換

在城市地區的商品流通對象方面，同時主要是那些較為中高端的消費產品，比如紡織品、家用電器等等這些商品，但是在農村地區的商貿活動中，流通的商品主要是一些普通的農產品，比如蔬菜、水果、糧食等，因此存在著商品流通對象方面的差異，這也導致出現了較為明顯的城市、農村之間的生產分工明確性，并且具有著自身補充、相互依存的關系。借助這種互補性工業產品所形成的產品特性，也可以將農村和城市地區的資源優勢間接發揮出來，可以對城鄉之間的商品流通進行有效促進。在實際進行城鄉地區發展、商貿流通期間，可以對商貿流通一體化發展進行有效推動，但是因為受到整體消費觀念、商品流通環節等方面要素帶來的影響，通常情況下并不能將城市的商品及時流通到農村地區，農村地區的商品也不能及時向城市流通，在城市和農村地區之間，市場分布較為分散，并且也在一定程度上限制了商品間的流通，并且在很大程度上限制了信息之間的流通，在城市之間的成品流通方面，并不具備完善的信息交換平臺，農村地區的工業生產、相應的獲價格、質量等方面信息不能及時準確傳遞給城鎮居民，城市地區的工業生產、供應、產品需求等信息也不能及時準確傳遞給農村的居民，從而對后續商貿流通一體化發展帶來了影響。

4.城市和農村建商品流通成本較高

在現階段我國社會發展水平逐步提升背景下，在農村地區，逐漸具備了完善的基礎設施建設，交通環境也得到了顯著發展，是在極大程度上推動了整體城鄉商貿流通，相比于城市間的商品流通配送體系，農村地區的商貿流通仍然存在一定差異性，在現代化、信息化等方面目前并沒有真正意義上實現，因此，可能會造成農村商貿流通、實際商品交易過程中具有較高的成本，這也導致了商品自身的成本有所提高，整體管理工作缺乏較強的規范性，另外，在農村地區開展產品推廣工作中，會受到多方面因素的限制，并且目前仍未形成具體化的信息技術和推廣平臺，難以及時進行城市區域和農村區域之間的商品流通。主要原因在于，在城市區域、農村區域，產品具有不同的價格，另外有效沒有實現流暢的產品流通，存在著多樣化的商品具體流通因素，所受到的阻礙也具有一定程度的區別。另外，在農村和城市之間，在商品外觀、顏色、功能等方面需求上也并不一致，從而造成了商品流通成本受到影響，商貿一體化整體發展難以順利推進。

三、促進我國城鄉商貿流通一體化發展的對策

現階段我國整體經濟結構進一步優化，在社會主義市場經濟體制發展、創新過程中，城鄉間的經濟發展在其中發揮著十分重要的作用，對于促進和實現社會主義市場經濟良好發展而言，也會在很大程度上受到城鄉商品貿易流通方面的影響，因此，針對城鄉商貿流通一體化我們需要予以積極、有效地落實，保證可以持續激發市場經濟的活力，對社會生產力進行不斷提升。

1.促進現代流通方式發展

通常情況下，在實施商品間貿易流通、生產活動中，需要將城市、農村市場的綜合特點充分考慮進去，對多樣化的零售業態進行針對性的選擇，針對多樣化的業態實現有序促進和發展，比如超市、專門店、購物中心等，通過這種方式保證對城市、農村地區居民的多樣化需求進行充分滿足。將連鎖經營模式發展基礎作為出發點，對發展創新予以切實開展，針對商貿流通企業，需要積極鼓勵、支持其進行跨區域發展，并逐步完成對專業化連鎖店的建立，保證不斷提升整體市場占有率，并對市場覆蓋面進行持續擴大，切實落實萬村千鄉市場工程，對我國農村商貿流通體系建設工作進行持續推進。在社會、政府間進行不斷支持和鼓勵期間，需要針對各項政策進行積極、有序的落實，在各級政府、企業等方面，需要對電子商務發展充分重視起來，針對物流等方面基礎設施建設工作加大資金投入力度，并不斷創新、優化物流技術，從而保證完善搭建出城鄉物流管理系統，通過這種方式對電子商務行業發展進行有序推動。在實際搭建商貿物流網絡期間，需要與全新時期下的電子商務發展形勢充分結合起來，對商貿物流網絡進行持續優化和完善，從而逐步提升整體商品流通效率，在此基礎上保證實現更為積極的市場物流、商貿發展。

在城鄉之間實際進行商貿流通過程中，為了能夠實現長期發展，需要完整的體系作為支撐，同時需要在長期實踐過程中適當調整這一體系，從而逐步形成穩定的商貿流通。同時，針對城鄉之間的商貿流通，還需要對多樣化的流通方式進行開辟，在采用傳統實地批量采購方式的同時，還需要對零售和電子商務的比例進行增加，在城鄉商貿流通過程中需要對連鎖經營模式進行探索，將一些受大眾歡迎、認可品牌挑選出來，對品牌連鎖店建立起來，并由相關部門進行扶持，從而有機融合實體經營和電子商務。同時，為了對城鄉商貿流通一體化發展進行快速推進，在鄉村地區，也需要積極開展基礎設施建設工作，通過這種方式讓城市對于鄉村產品的需求得到滿足。

2.完善城鄉商貿流通的供應鏈

針對城鄉商貿流通市場一體化發展為了進行切實有效推動，城市和農村之間需要通力合作，保證科學規劃城鄉商貿流通供應鏈，在對供應鏈進行構建過程中，需要對各種先進的技術積極利用起來，對供應鏈運轉質量進行提高。對于城鄉商貿流通而言，供應鏈是其中重要的紐帶，同時也被作為重要的渠道實現城鄉信息交流，在承擔著如此重任的同時我們也需要給予供應鏈建設工作高度的重視。具體進行分析，在農村地區，需要對產品質量進行嚴格把控，同時積極聯系城市中的企業，將互聯網充分利用起來，從而對信息的高效互通、反饋予以實現，將產品生產、運輸、銷售等環節有效聯系起來。同時，在企業方面，需要將城市行政區域作為單位進行劃分，分別安排一個供應商負責一個行政區域，針對商品調度工作由總部統一安排，從而實現更為高效的商品流通，從而最大程度發揮出供應鏈的作用。

3.探索建立城鄉商貿流通直銷體系

在當前階段我國科學技術水平快速提升背景下，在整體生產技術、生產力等方面，也得到了長足性的發展和進步，逐步提升了商品的生產專業化水平，有序推動了整體商品區域屬性的發展，這也在很大程度上促進了商品間的流通、發展。在當前農村和城市地區發展過程中存在著明顯差異性，通常情況下會造成城市和農村地區的商品流通存在差異性，針對農產品、工業品，都賦予了一定程度的區域特征，在不同區域之間，商品流通通常會存在著一定程度的差異性，因此就需要對有效的城鄉商貿流通直銷體系進行構建，在開展商品貿易方面需要對省、市、縣、鄉級銷售網絡進行針對性構建。通過對這種層級性的銷售體系進行構建，首先可以實現商品流通效率的提升，商品零售價格可以得到有效降低，通過利用這一體系，還能夠對不同區域商品需求信息進行準確掌握，保證商品直銷可以得到有效實現，在此基礎上實現點對點的供應、銷售，盡可能降低營銷成本。同時，可以針對城市、農村地區在商貿流通過程中存在的不足進行有效彌補，在這種商貿流通體系下，并不僅僅是將消費者作為面向對象，同樣還包括了銷售區域，實際上在不同銷售區域和相應消費群體之間是存在著必然的聯系的，因此需要將實際消費市場作為依據合理劃分各個銷售區域，將城市、鄉鎮、街區、村莊作為基礎，保證都可以妥善劃分銷售區域。

4.通過完善的市場監督來遏制不良競爭

針對城鄉商貿流通過程中存在的不良競爭現象，想要進行遏制首先需要對市場監督工作進行完善。由于不良競爭現象的存在，會對產品供應商利益帶來損害，由于存在著惡性競爭等不良手段，產品質量也會受到很大程度影響，所帶來的后果將會非常嚴重。因此，在對城鄉商貿流通市場一體化發展進行推動過程中，需要將市場監督的作用充分發揮出來，針對各種不良競爭行為采取科學方法加以遏制。舉例來講，在市場監督部門工作中，可以對群眾舉報熱線進行設立，對群眾的信息進行廣泛收集，對各種實際存在的不良競爭行為進行及時發現，并安排專人到現場進行核查，如果產生了不良競爭行為，需要將相應條款作為依據實施處罰，達到警示的目的，從而逐步構建健康的市場環境。另外，在參與城鄉商貿流通過程中，相關企業、個人需要加強學習，充分認識到多方發展過程中良好的市場環境所具有的積極意義，并做到以身作則，對自身行為進行嚴格約束，保證不采取惡性競爭手段，在此基礎上積極舉報他人采取的惡性競爭行為，從而對良好的城鄉市場環境進行共同維護。在相關部門工作中，需要開展市場檢查工作，在這一過程中及時發現并公布其中存在的不良行為，從而督促相關企業、個人對自身行為進行更為嚴格的約束。同時，在企業方面，需要懲罰違規的跨地區銷售行為，對于一些經銷商而言，自身利益可能會受到這些問題的影響。在一些經銷商跨越直銷體系內的某一節點時，向其他地區銷售貨品，這樣去做不僅會對本地區經銷商利益帶來損害，還會為整個市場環境帶來一定程度的負面影響。因此，在企業方面，需要積極采取監督、懲治措施，對以上情況的產生予以盡可能避免。

四、結語

當前我國社會、經濟發展過程中，逐漸開始重視城鄉商貿流通市場一體化發展，經過近年來的實踐和探索，從總體上來說，城鄉商貿流通變得更為高效，對城市和鄉村的經濟發展進行了有效推動，同時也極大程度促進了區域經濟交流。