數字鄉村建設背景下對鄉村文化振興發展的若干思考

◎劉華玉

黨的十九大報告中明確提出了鄉村振興這一戰略決策，而文化振興作為鄉村振興的一個重要組成部分，一直貫穿于鄉村振興的整個發展過程中，為鄉村振興提供強有力的精神支撐和源源不斷的文化滋養。所以說，在鄉村建設過程中要高度重視文化振興，充分激發鄉村的內生活力，讓鄉村文化發揮出其應有的作用，為廣大群眾營造一個良好的文化環境，改善農村精神文明風貌，從而促進鄉村能夠實現可持續發展。

一、鄉村文化振興和數字鄉村概述

（一）鄉村文化振興

我國的鄉村文化是由古代的農耕文化發展而來，不管是耕讀文化，還是農商文化，其都是在一定的地域條件下逐漸形成的一種文化傳承，能夠將各地區的民風民俗、氣候環境以及勞作習慣等充分地展現出來。而鄉村文化振興不僅是實現鄉村振興戰略的重要保障，也是弘揚和傳承優秀傳統文化的重要途徑。鄉村文化振興就其本質而言，主要是對農耕文化的傳承和發展，并對其現代性內涵進行拓展和豐富，確保鄉村文化保有原本鄉音、鄉愁等鄉土特色，樹立起鄉村文化協同發展的意識，不斷豐富鄉村文化內涵，使其能夠在新時代背景下實現繁榮發展。

（二）數字鄉村

數字鄉村主要指的是在社會經濟發展過程中，鄉村充分借助數字技術將本區域內與農業生產生活相關的內容進行數字化處理，并利用互聯網、數據庫等對各類數據進行管理和應用。大力開展數字鄉村建設，不僅可以使鄉村的農業生產水平得到有效提升，還可以使鄉村社會治理水平得到進一步提高，從而同時收獲社會和經濟雙重效益。

（三）數字鄉村與鄉村文化振興的關系

在數字鄉村建設背景下，農民能夠與外界建立起更加暢通的溝通交流，從而促使鄉村生產生活發生了極大的轉變，鄉村文化和產業經濟得到了有效的融合，從而讓文化振興能夠在鄉村振興中充分發揮其內在動力作用。在數字鄉村建設過程中，鄉村文化的數字化轉型升級成為文化振興的重中之重，數字文化可以使鄉村文化內涵得到進一步擴展，讓鄉村文化可以煥發出新的活力。與此同時，廣大群眾能夠通過數字化平臺獲取到行業信息、信息化技術等豐富的信息知識，提高自身的綜合素養，切實改變以往的生產生活方式、消費觀念等，從而使優秀的鄉村文化能夠得到更好的傳播，推動文化不斷創新發展，樹立起文化自信，讓鄉村文化擁有新的風貌。由此可見，隨著數字技術在鄉村文化中的應用，鄉村文化的生產、傳播以及消費等方式都發生了極大的改變，鄉風文明有著明顯的改善，從而真正實現了鄉村文化振興。

二、鄉村文化數字化建設過程中存在的問題

當前，我國在鄉村文化數字化建設過程中，已經在采集文化資源、數字平臺應用以及文化宣傳推廣等方面初見成效，但在其發展過程中，由于各地區的具體情況不同，仍不可避免地存在著一些不足之處需要妥善解決。

（一）相關技術標準尚不規范，對文化沒有進行深度挖掘

在建設數字鄉村的過程中，由于各地區的數字文化平臺所使用的操作系統不同、數據格式不一致以及接口不標準等問題的出現，并且各地在解讀不同鄉村文化及其特色的時候，也有著各自不同的看法，這些都在一定程度上制約著鄉村文化信息資源的整合和共享。現階段，雖然鄉村數字文化平臺已經粗具規模，并已經實現了全國范圍內的縱向覆蓋，但鄉村文化信息的數字轉化卻還只停留在表面，并未深入地挖掘、分析和展示其背后所存在的具體背景、發展演變過程以及蘊藏著的人文精神等相關人文資源，從而使廣大群眾對傳統的鄉村文化未能形成全面化的了解，只是一些較為表面化、片段化的理解。

（二）數字傳播影響力和互動力有待增強

當前，從各數字文化平臺可以看出，其在解讀和傳播不同鄉村文化的過程中，暴露出碎片化、淺顯化等不足之處，致使有關鄉村文化的歷史背景、手工工藝以及民俗活動等，通常都是以簡單的文字描述和圖片展示為主，極少有平臺能夠將文字、圖片、動畫以及三維立體場景等多種類型進行同時展現，在數字轉化和傳播規劃上不夠系統化，并缺少計劃性，這就使其無法在視覺和聽覺上給人們帶來持續性的沖擊，不能在情感上引起他們的共鳴，且無法留下深刻的印象，無法調動起參與的積極性。另外，鄉村文化數字信息的傳播單向化非常明顯，沒有與廣大群眾建立起有效的互動交流，從而使人們無法對文化產生良好的體驗感，也無法很好地參與到鄉村文化建設中，這也就導致無法收到預期的傳播效果。另外，鄉村文化數字傳播平臺中所呈現的內容，通常都是由相關部門、學術團體等進行編輯，而由于其與廣大群眾的生活不是非常貼近，未能將最打動人心的鄉村文化歷史、民風民俗等充分展現出來，這也就使其缺乏吸引力，不能進一步激發廣大群眾的參與熱情。

三、數字鄉村建設背景下鄉村文化振興發展的相關建議

（一）不斷完善公共數字文化基礎設施

在大力推進鄉村文化振興的過程中，對公共數字文化基礎設施進行不斷完善是極為重要的，它是優秀鄉村文化實現數字化轉變、高效傳播以及融合優質文化資源的關鍵所在。就當前情況來看，大部分地區的鄉村公共文化基礎設施建設仍較為滯后，網絡平臺、通信設備等基礎條件不充足，鄉村公共文化服務供給質量有待提升。就硬件條件來說，地區間的鄉村公共數字文化基礎設施建設具有一定的差異，例如說在經濟水平低的地區，有的并未建設相關設施，有的是對數字圖書館、數字書屋等公共文化平臺信息不能做到及時的更新。就軟件條件來說，有些地區的鄉村公共文化服務存在著信息重復率高、缺少個性化等問題，致使無法為滿足鄉村文化需求提供精準化的服務，另外，在管理上還存在信息不明確、資源缺少關聯性等問題。因此，為了能夠使鄉村文化振興步伐加快，就必須對公共數字文化基礎設施不斷完善，打造大數據、網絡直播以及短視頻等鄉村文化數字信息平臺，從而使鄉村文化的傳播和更新更加快速、便捷、精準。通過打造高品質的鄉村文化數字平臺，讓數字文化企業可以為鄉鎮、鄉村文化發展服務的同時，積極引導和支持農村數字文化企業集群快速成長起來，將自身作為龍頭企業的模范帶動作用充分發揮出來，通過開放平臺、資源共享等方式給予中小型企業支持，從而實現協同發展，引導相關鄉村數字文化企業聯合起來創建新的發展格局，使鄉村公共數字文化平臺變得更加完善。

（二）不斷完善公共數字文化資源

鄉村文化要想能夠順利實現數字化轉型，就必須有科學化鄉村公共數字文化資源供給作為基礎。然而由于公共數字文化服務存在著資金來源單一、內容形式簡單以及服務不能充分滿足需求等情況，使得鄉村特色文化的數字化轉型和傳播傳承受到了一定程度的影響。因此，應積極拓寬鄉村公共數字文化資金來源渠道，相關部門應加以積極引導，鼓勵相關企業和其他社會力量等參與到鄉村數字文化服務平臺的投資建設當中，從而使其有充足的資金作為有力支持。另外，應對公共數字文化的內容、載體進行不斷完善，使資源類型變得更加多樣化，從而讓用戶獲得更加良好的體驗。

首先，鄉村公共數字文化平臺應將各鄉村所具有的文化特色因素充分考慮進去，打造具有個性化、差異化的文化娛樂項目，這樣不僅可以將當地的特色文化充分展現出來，還能夠使不同受眾群體的需求得到更好的滿足。

其次，應與數字化智能企業建立合作關系，大力引入先進的數字文化展示技術和平臺，將數字設備所具有的強大功能優勢充分發揮出來，而且相關設備能夠得到妥善的維護和利用，從而使資源利用率得到提升。另外，通過借助云計算、VR技術以及多媒體交互技術等先進科技，以生動形象的方式將特色鄉村文化呈現出來，讓更多人可以看到，并獲得良好的體驗感。

最后，應對公共數字文化的服務模式進行不斷完善，使文化服務更加具有精準性，尤其是在經濟不發達等地區，供給與需求無法達成精準的匹配，人們的文化需求不能被很好地反映出來，而這就需要通過鄉村公共數字文化服務平臺，通過收集用戶需求信息、分析整理數據信息以及信息服務反饋等多種方式，從而為用戶提供更加優質的文化服務。

（三）創建多元化公共數字文化治理機制

現階段，農村公共文化服務治理模式主要體現了以政府引導為主，市場和社會供給為輔的形式，但由于缺少市場的活力，致使鄉村公共數字文化發展緩慢。因此，在鄉村數字文化建設過程中，政府應充分發揮引領、組織以及協調等作用，在政策、資金以及技術等方面予以大力的支持和有效的保障，并積極引導社會力量參與到鄉村文化建設當中，從而創建起政府、社會以及村民等多元主體協同保障和全面化供給的新體系，使鄉村公共數字文化實現共建共治共享的全新局面，與此同時，將自身的資源優勢充分發揮出來，有效監管鄉村數字文化資源多元供給情況。在鄉村文化建設過程中，市場應充分發揮主體作用，與基層相關部門、廣大群眾建立起良好的合作關系，不斷地對文化產品進行開發和創新，使得鄉村數字文化能夠得到更廣泛的傳播，獲得更多人的認可。而廣大農民作為鄉村數字文化的使用者，也是實現鄉村文化振興的主要力量，應進一步強化自身的學習能力，并樹立積極的參與意識，對各種數字化網絡平臺和軟件做到熟練地運用，更好地參與到數字文化服務建設當中來，對相關服務信息做到及時、有效的反饋，從而有針對性地進行改進，不斷創新公共數字文化服務，以此來使鄉村數字文化的服務品質和用戶體驗度都能得到有效提升。

（四）提高鄉村數字文化消費，加大農民數字素養培訓力度

當前，鄉村文化有著巨大的市場消費潛力，但同時又存在著消費水平偏低的情況。因此，就需要不斷豐富數字鄉村文化產品類型，切實提升文化服務水平，以此來使廣大群眾的鄉村文化消費體驗得到進一步提升，這樣不僅可以增加數字消費，還可以促進鄉村文化實現更好地發展。也就是說，對與數字鄉村文化有關的音樂、游戲以及動漫等多種類型的鄉村數字文化產品予以大力支持，將鄉村文化所具有的市場潛力和價值真正挖掘出來。另外，應進一步加強推廣、營銷以及體驗等全面化服務，從而使人們能夠對鄉村數字文化產品的滿意度得到有效提升，營造出一個良好的鄉村數字文化消費環境。

在公共數字文化服務發展過程中，人才發揮著至關重要的作用，然而就當前鄉村數字文化服務人員來看，他們在操作數字化平臺的水平、掌握鄉村文化信息的程度以及解決相關問題的能力等方面參差不齊，而且在服務意識和品質上也有所欠缺。因此，必須進一步加大培養數字人才的力度，并通過不斷創新培養模式，從而組建起一支技術能力過硬，具有一定創新意識和文化內涵的數字文化人才隊伍，從而使數字鄉村文化建設能夠得到更加強有力的技術和人才的雙重支撐。另外，應積極鼓勵大學生回鄉發展和創業，為不斷促進數字鄉村文化建設貢獻自己的一份力量，對與鄉村文化相關的創新技術、專利以及知識產權進行有效的保護，從而為鄉村文化振興營造一個良好的發展環境，讓其煥發出新的活力。

四、結語

總之，在對鄉村振興戰略進行大力推進的背景下，鄉村文化的建設和振興必須做到與時俱進，從傳統治理方式逐漸轉變為智慧型數字化方式，通過將數字化先進技術科學合理地運用到現代鄉村文化建設中，有利于進一步推動鄉村文化更好地實現發展和振興。雖然在數字鄉村文化建設的初期很可能會存在著一些不足之處，但通過合理地利用數字技術傳播途徑的多元化、傳播手段的多樣化等諸多優勢，并根據各地區的實際發展情況采取科學合理的應對措施，從而進一步加快數字鄉村建設的步伐，充分激發起群眾參與鄉村文化建設的積極性，使鄉村文化發展煥發出新的活力，逐漸縮小城鄉文化之間的差異，并實現可持續發展。