如何拉長(zhǎng)新聞熱點(diǎn)的生命周期
——以紹興晚報(bào)“歪脖子樹”報(bào)道為例

文_楊燕萍

2022年6月15日，紹興中考語(yǔ)文科目考試結(jié)束后，一道作文題引發(fā)社會(huì)關(guān)注。作文題的素材出自紹興晚報(bào)2022年5月16日的一篇熱線報(bào)道，涉及位于魯迅外婆家所在地紹興市越城區(qū)孫端街道的一棵“歪脖子樹”。一時(shí)間，這棵“歪脖子樹”成為網(wǎng)紅樹，中考結(jié)束后，紹興各地考生紛紛前往尋訪。

紹興晚報(bào)抓住熱點(diǎn)，精心策劃，從一則市民熱線，到一棵網(wǎng)紅樹，再到一條研學(xué)游線，讓一棵普通的“歪脖子樹”因注入了獨(dú)特的文化內(nèi)涵而煥發(fā)新的生命力，紹興晚報(bào)“新聞+活動(dòng)”的做法也賦予了新聞更為持久的生命力。

“網(wǎng)紅樹”如何長(zhǎng)成？聚焦事件挖掘獨(dú)特文化內(nèi)涵

一棵“歪脖子樹”為何能成為“網(wǎng)紅樹”？這讓人聯(lián)想到今年5月發(fā)生的“西湖移柳”事件。移柳本是一件很普通的事，卻引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)輿情。這是因?yàn)檫@幾棵柳樹是“西湖斷橋邊的”，在人們的心目中，這不是普通的柳樹，而是底蘊(yùn)深厚的“文化柳”。同樣，位于紹興市越城區(qū)孫端街道的這棵“歪脖子樹”，因擁有了“紹興中考語(yǔ)文作文題”的身份，也蛻變成一棵“文化樹”，成為一種“中考文化”，留在了這屆初三學(xué)子和家長(zhǎng)們的記憶中。

先來看看這道中考語(yǔ)文作文題的內(nèi)容：

來自88643111：越城區(qū)孫端街道的上亭路上有棵香樟樹，因樹干大幅度彎曲，呈“歪脖子”狀。“這棵行道樹造成的傷害可不少，一些司機(jī)停車時(shí)，沒注意到它，結(jié)果車尾撞上‘歪脖子’。”近日，上亭路上的一些商家打來電話，希望有關(guān)部門能及時(shí)處理這棵街道樹，別讓車主再“中招”。

記者隨后采訪了各方人士。在路邊開店20多年、看著香樟樹長(zhǎng)大的談師傅表示，希望移走這棵樹保留車位；附近的盧師傅在樹上掛了塑料袋，寫了“小心停車”；街道辦接到市民反映后，采取了臨時(shí)警示措施并研究后續(xù)處理方案；園林專家表示，如果用扶正的方法，樹木會(huì)面臨死亡風(fēng)險(xiǎn)……

（《紹興晚報(bào)·熱線通》2022.5.16）

任務(wù)一：以“熱線通”內(nèi)容為素材，結(jié)合生活體驗(yàn)，發(fā)揮聯(lián)想和想象，寫一篇記敘文。

任務(wù)二：這棵樹的境遇引發(fā)了你怎樣的聯(lián)想與思考？生活中有類似的現(xiàn)象嗎？你如何看待？把你的聯(lián)想與思想寫成一篇議論文。

紹興是一座歷史文化名城，文化因子深植于市民心中。當(dāng)這棵“歪脖子樹”有了另一種身份——中考作文題，在人們的眼中，它不再是一棵帶來安全隱患的“糟心樹”，而是一棵能引發(fā)人們思考人生的“有靈魂的樹”。

正是充分認(rèn)識(shí)到“歪脖子樹”身上被賦予的文化價(jià)值，紹興晚報(bào)精心策劃，生動(dòng)記錄下這段承載著城市發(fā)展歷史的文化故事。魯迅外婆家所在的孫端街道也積極回應(yīng)市民對(duì)樹的關(guān)愛，給樹支了一個(gè)保護(hù)架，安裝了警示燈。“歪脖子樹”暫時(shí)不會(huì)被砍伐或移栽了，它成為吸引學(xué)子們尋訪的一種獨(dú)特文化場(chǎng)景。還有熱心人建議街道可以就這棵樹在鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)愁上做更多延伸文章。

一魚如何多吃？緊抓熱點(diǎn)強(qiáng)化新聞全鏈條開發(fā)

圍繞“歪脖子樹”這一新聞事件，紹興晚報(bào)充分把握好“時(shí)、度、效”，借勢(shì)推出“三部曲”，真正體現(xiàn)了晚報(bào)一直秉承的“做有用有趣有溫度的新聞”的宗旨。

從晚報(bào)報(bào)道中梳理一下這棵樹的“蛻變”之路：2022年5月16日在“熱線通”版面刊發(fā)《這棵“歪脖子”香樟樹讓司機(jī)很“受傷”》一稿。6月16日，頭版刊發(fā)《今年中考作文題出自本報(bào)一篇熱線報(bào)道，孫端街道“歪脖子”樹該怎么辦？》。6月17日頭版刊發(fā)《“歪脖子樹”走紅，還帶火“盧師傅”不少考生、市民慕名而來》。6月24日，推出評(píng)論專版《“歪脖子樹”，我們有話說》，透視“歪脖子樹”走紅背后的文化力量、城市治理方式，同時(shí)，市民熱議“歪脖子樹”的去留。8月初，晚報(bào)聯(lián)合孫端街道開展“跟著晚報(bào)游孫端”研學(xué)活動(dòng)，從“歪脖子樹”到“魯迅外婆家”，將之做成一條研學(xué)游線。

細(xì)解之，這一民生新聞的開發(fā)可分解成“三部曲”：一是新聞報(bào)道。熱線報(bào)道緊貼民生，“歪脖子樹”進(jìn)入中考作文題，極易引發(fā)讀者共情，尤其是孫端街道的市民對(duì)此更覺親切，紛紛在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，借此祝福中考學(xué)生。二是評(píng)論拓展。一方面圍繞最初熱線報(bào)道中提出的“歪脖子樹”的去留問題，推動(dòng)公眾討論，形成社會(huì)共識(shí)；另一方面則從晚報(bào)曾報(bào)道過的兩棵歪脖子樹的不同命運(yùn)（另一棵因擋了盲道被砍），折射城市管理的進(jìn)步，從“歪脖子樹”的出圈走紅，挖掘隱藏在背后的文化力量。三是活動(dòng)延伸。“歪脖子樹”恰巧位于魯迅外婆家所在的孫端街道，與魯迅外婆家安橋頭村只有短短幾分鐘車程。這一得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)直接促成了“跟著晚報(bào)游孫端”研學(xué)活動(dòng)的誕生。

“歪脖子樹”雖不是一個(gè)宏大題材，但其貼近民生，有血有肉，能吸引讀者、觸動(dòng)讀者。此外，通過專版的深入探討和研學(xué)活動(dòng)的創(chuàng)新策劃，其外延得到拓展，受到不同人群的廣泛關(guān)注，甚至成為當(dāng)?shù)匾粋€(gè)有流量的“文化案例”，新聞的“保鮮度”也得以延長(zhǎng)。可以說，這是新聞策劃“一魚多吃”較為成功的一次嘗試。

民生熱點(diǎn)如何追？開門辦報(bào)解民憂暖人心

“歪脖子樹”報(bào)道來自紹興晚報(bào)的熱線，因被中考出題老師相中而“出圈”，火爆一時(shí)。近年來，晚報(bào)受到這樣的“待遇”不少，有多篇新聞報(bào)道成為初中語(yǔ)文試卷中的閱讀素材。這得益于晚報(bào)一直關(guān)注民生，注重文化報(bào)道，且與規(guī)模不小的紹興晚報(bào)小記者隊(duì)伍形成了良好互動(dòng)。

作為一張市民報(bào)，晚報(bào)一直主張開門辦報(bào)，與老百姓緊密聯(lián)系在一起。創(chuàng)刊28年來，發(fā)行量長(zhǎng)期保持在10萬(wàn)份以上高位，就是有力的實(shí)證。晚報(bào)熱線88643111是許多老讀者張口就來的電話號(hào)碼，接收到的都是點(diǎn)滴“民聲”。老百姓的需求、困難、焦慮、期盼，都是晚報(bào)關(guān)注的重點(diǎn)。這些鮮活的民生信息，在記者的扎實(shí)采訪下，形成一篇篇鮮活生動(dòng)、充滿煙火氣的民生報(bào)道，解民憂暖人心，實(shí)現(xiàn)了有效傳播，也獲得了良好的社會(huì)反響。

隨著媒體融合的進(jìn)一步深入，“民聲”反映通道也越來越多樣化。報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、端、屏，都有民生訴求傳遞平臺(tái)。晚報(bào)在處理熱點(diǎn)訴求時(shí)，重點(diǎn)做好以下幾點(diǎn)：一是實(shí)地調(diào)查。面對(duì)一些爭(zhēng)議性事件與問題，要做到客觀，“三方”說法不可少，尤其是第三方，其針對(duì)性與權(quán)威性直接關(guān)系到報(bào)道的可信度。二是積極溝通。處理百姓訴求，最忌剃頭挑子一頭熱，做熱點(diǎn)報(bào)道，需有一個(gè)事先謀劃的過程，多與相關(guān)部門單位溝通，預(yù)判解決問題、推動(dòng)事件發(fā)展的可能性。三是積極推動(dòng)。對(duì)于百姓有利的事情，媒體要主動(dòng)推動(dòng)，推動(dòng)很講究方式方法，重在引導(dǎo)和策劃，要?jiǎng)?chuàng)造性地運(yùn)用“新聞+”，把相關(guān)部門的被動(dòng)變成主動(dòng)，努力達(dá)到事半功倍的效果。