創新理念打法：讓重大主題報道實現“破圈”傳播
——以金華廣電“畫說中國共產黨人精神譜系”為例

文_陳建飛

別具一格的“不朽的豐碑——畫說中國共產黨人精神譜系”美術作品展在金華市政府主樓一樓大廳等多地展出；

構思精巧的新媒體作品——“畫說中國共產黨人精神譜系”H5，被紛紛轉發、收藏，并入選中國記協新媒體專委會主辦的“黨的二十大報道融創精品案例”；

編著的《畫說中國共產黨人精神譜系》書稿，由中國傳媒大學出版社推薦參評，從報送的396種選題中脫穎而出，成功入選2022年教育部主管出版單位主題出版選題；

以創作“三牛”精神畫稿、講述“三牛”精神故事為主題的微型黨課，榮獲浙江省第八屆高校微型黨課大賽一等獎、浙江省第十三屆微型黨課復賽二等獎。

截至2022年9月23日，金華廣播電視總臺“無限金華”客戶端已發布“畫說中國共產黨人精神譜系”新媒體（H5）作品35個，其中7個作品點擊量超10萬，總點擊量190萬+；舉辦畫作巡展7場，參觀人數超3萬；開展偉大精神宣講70余場（包括以新媒體形式開展的宣講53場），受眾8萬余人。學習強國、央視頻、中國新聞出版廣電報、浙江衛視等媒體多次報道。

一個融合策劃，衍生不同產品，獲得多方認可。

肩負圍繞中心、服務大局使命任務的重大主題報道，天然有著宏觀性、抽象性和普遍性特點，很容易陷入照本宣科、因循守舊、沉悶呆板的誤區之中。“喜迎二十大 奮進新征程——畫說中國共產黨人精神譜系”系列宣傳是如何實現“破圈”傳播的呢？

一、創新理念打法提升內容供給質量

習近平總書記強調，偉大的事業孕育偉大的精神，偉大的精神推進偉大的事業。2021年國慶前夕，黨中央公布了第一批納入中國共產黨人精神譜系（共46個）的偉大精神。這些精神，集中彰顯了中華民族和中國人民長期以來形成的偉大創造精神、偉大奮斗精神、偉大團結精神、偉大夢想精神，彰顯了一代又一代中國共產黨人“為有犧牲多壯志，敢教日月換新天”的奮斗精神。這其中，既包括廣大干部群眾耳熟能詳的偉大建黨精神、長征精神、抗戰精神、雷鋒精神、焦裕祿精神等，也有大家所知較少的照金精神、太行精神（呂梁精神）、塞罕壩精神、“兩路”精神、“三牛”精神、新時代北斗精神、絲路精神等。

百年大黨不朽的精神豐碑，需要更多人學習了解，需要更多人傳承踐行，需要更多人發揚光大。把黨的偉大精神學習好、宣傳好、弘揚好，彰顯中國共產黨人精神譜系的時代價值和豐厚滋養，賡續中國共產黨人精神血脈，是黨媒的重要職責和崇高使命。黨媒除了通過新聞報道宣傳黨的偉大精神外，還可以運用怎樣的新形態、展現怎樣的新作為，為群眾提供高品質的內容供給？

2021年11月，金華廣播電視總臺聯合金華市委黨史研究室、浙江師范大學美術學院策劃啟動“畫說中國共產黨人精神譜系”項目，抽調業務骨干組成實施團隊。項目組堅持站在群眾立場，根據受眾需求，將美院師生畫精神、黨史專家說精神和新聞媒體解讀報道精神相結合，多角度、多層次、多形態、全方位地解讀、闡釋、宣傳精神譜系。

（一）創作一批中國共產黨人精神譜系美術作品。首批公布的46個偉大精神都是言簡意賅的幾十個字，內容高度凝練概括，內涵極其豐富深邃。黨媒面對的是廣大普通群眾，簡單、老套的說教肯定行不通。“畫說中國共產黨人精神譜系”項目的做法是擺脫概念化表述，把“概念精神”上升為“體驗精神”，再轉化為“形象精神”。偉大精神是由一個個生動的人去踐行的，是通過一件件具體的事來建構的，也凝結在歷經時間沖刷的文物遺存中。浙江師范大學美術學院的學生們走出“書齋”，以青春的眼光審視中國共產黨百年來的光輝歷程，去尋訪與精神相關的先進人物，去感悟與精神相關的先進事跡，去體驗與精神相關的黨史現場，努力掌握第一手原始可靠的創作資料。每一種精神，他們都選取了一位或數位對應的先進人物，通過“畫”他們的形象、“說”他們的故事，以美術這種通俗生動的藝術方式來詮釋豐厚的精神內涵、表達深遠的精神意義。

據統計，浙江師范大學美術學院共有22位研究生、本科生參與創作，共創作精神主題大畫88幅、紅色小畫46幅。學生們創作的美術作品不管是從筆墨形式、意象語言，還是題材選擇與技法運用，都體現了濃郁的青春氣息，其中大部分畫稿是用數字手段完成的數字繪畫。數字繪畫的一大特點就是方便修改，畫幅可以任意縮放、色彩可以隨時調整、造型可以即時改變，從而確保畫的準確性與生動性。

“不朽的豐碑——畫說中國共產黨人精神譜系”美術作品展，于2022年6月24日至7月9日在金華美術館舉行首展；7月25日至8月19日，在金東區政府一樓大廳開始巡展；9月19日至9月30日，在金華市政府主樓一樓大廳展出；9月28日至10月15日，在婺城區政府一樓大廳展出……現場除了展出美術作品，還展出“精神內涵+習近平總書記論精神+精神小故事”等文字內容。這個與眾不同的畫展，讓參觀者的心靈受到洗禮和升華，精神受到潤澤和滋養。接下去，還將舉行基層巡展，讓偉大精神進校園、進社區、進企業、進鄉村。

（二）制作一組“畫說中國共產黨人精神譜系”新媒體（H5）作品。H5以“畫”“說”為創意重點，突出融合性，強化交互性，通過“點擊賞畫+精神內涵+習近平總書記論精神+精神孕育背景+畫者說精神+黨員說精神+聽精神贊歌+一起學精神”等年輕人喜聞樂見的方式來展現精神內涵。作品將敘述精神譜系“大背景”與呈現黨史故事“小細節”以及與觀看者交流互動相結合，將宏大、理性的精神具象化、故事化、交互化，以權威的解讀、可視化的呈現、互聯網化的表達對精神譜系進行融合傳播，使偉大精神變得可感知、可觸碰，從而有助于受眾在觀看中建立起與黨史情感上的聯系，產生思想精神上的共鳴，并最終變得可理解、可接受。其中，對每幅作品的創作者都拍攝了“畫者說”短視頻，共計60余個。

這組主題宏大、內涵豐富的H5共46個，從6月23日推出第一個精神——“偉大建黨精神”以來，用三天左右一個精神的頻率發布，在黨的二十大召開前即10月15日推送完畢。在此基礎上，制作“畫說中國共產黨人精神譜系”網上展示專區，對46個精神進行永久性傳播。

（三）帶著畫作開展偉大精神基層宣講。“我念你聽”“一稿通行天下”已遠遠不能滿足群眾需求。結合金華廣播電視總臺青年記者宣講團、金華市委黨史研究室“四史”宣講團、浙江師范大學“青馬”宣講團開展精神譜系相關宣講活動，引導、鼓勵青年宣講員帶著畫作講述畫作主角的故事、講述畫作背后的故事、講述創作畫作的故事。以“美術微黨課”這種接地氣的形式開展生動活潑的宣講，吸引群眾聽黨史故事、學偉大精神，從而助力紅色基因、革命星火代代傳承。同時，由黨史專家對每一種精神的內涵進行結合實際的解讀闡釋，制作成一個個“說精神”微視頻進行傳播，共制作新媒體宣講視頻53個。

（四）編著“畫說中國共產黨人精神譜系”書稿。全書以“理論+美術+故事”的形式講述黨的偉大精神，由“5.6萬字+76幅精神主畫+25幅紅色小畫”精編而成。這本書不是黨的偉大精神的學術闡釋和理論解讀，也不是單純的畫稿集納和故事匯編，而是以丹青證史、畫史共現的獨特方式，通過“理論（精神內涵+精神孕育背景+習近平總書記論精神）+美術作品+精神小故事”三方面組合來生動講述黨的奮斗故事、深情謳歌黨的偉大精神，是一本具象性、權威性、啟發性兼具的通俗讀物。目前，中國傳媒大學出版社已完成對書稿的三審三校，還被該社作為四個項目之一推薦申報國家教育部主題出版項目，預計2022年12月底前出版。

二、創新理念打法需要把握的環節

黨媒開展重大主題報道既要沿用好辦法、傳承好經驗，更要改進老辦法、探索新做法。“畫說中國共產黨人精神譜系”系列宣傳，打破以往“照本宣科”的套路模式，改變過去“大水漫灌”的老舊做法，在差異化、分眾化、個性化上下功夫，針對不同受眾、設計不同載體，采用融合的表達形態和跨界的傳播樣式，創新創作吸引力感染力強的產品，進行靶向傳播，有效突破重大主題報道“形式單一、效果有限”的窠臼，讓嚴肅的重大主題報道富有時代氣息，變得既有意義又有意思，從而實現“破圈”傳播、有效觸達。

（一）“集成綜合創新”是創新理念打法的首要一招。社交媒體時代，新聞輿論工作不能成為獨角戲，而要形成大合唱。作為黨百年來形成的偉大精神，中國共產黨人精神譜系屬于歷史大敘事，政治性強、嚴謹度高、關聯性緊，單單靠地方媒體不易駕馭。“畫說中國共產黨人精神譜系”系列宣傳，通過打破部門藩籬，強化多跨協同，整合資源、集成優勢，實現高校、專家和媒體強強聯手，集中兵力打好協同戰，在厘定選題、訴諸呈現、融合傳播等方面形成宣傳大合唱。

可以說，黨媒與相關部門的聯合聯手聯動是面對社交媒體挑戰的主動作為，是促進重大主題報道準確切入熱點的有效方法，其生命力在于各展所長、各行其責。金華市委黨史研究室承擔普及黨史知識、傳承紅色文化的任務，具有黨史文獻和政治理論研究優勢；金華廣播電視總臺擔負引領導向、成風化人的職責，具備內容制作傳播優勢；浙江師范大學美術學院則負有立德樹人、鑄魂育人的使命，擁有藝術創作優勢；而浙江師范大學馬克思主義學院、金華市委黨校、金華職業技術學院馬克思主義學院等也有著黨史研究、教育傳播等不同方面的優勢。

“集成綜合創新”的重要基礎是圍繞各自需求，彰顯各自優勢，找準彼此的結合點，在溝通中一起策劃內容，在合作中共同實現目標。“畫說中國共產黨人精神譜系”系列宣傳，就是著眼于黨史學習教育常態化長效化這個主題，從“學史明理、學史增信、學史崇德、學史力行”切入，各方從不同的視角，面向不同的受眾群體，制定不同的傳播策略，謀劃不同的載體內容，采用不同的呈現形態，將偉大精神宣傳與地方實踐緊密結合起來，從而提高策劃的內容能見度、地域辨識度和受眾穿透度。

（二）“跨界組合生產”是創新理念打法的核心之舉。只有堅持用戶導向，在內容的精準生產上做文章，才能真正契合用戶需求，提高產品到達率和傳播實效性。“畫說中國共產黨人精神譜系”系列宣傳，統籌發揮不同部門的優勢，協同開展內容創作，形成融合創作效應，很好地提高了作品的原創度。畫稿由浙江師范大學美術學院學生創作、文稿由金華廣播電視總臺采編人員編撰，創作線索則由金華市委黨史研究室梳理，審核把關則由實施主體及浙江師范大學馬克思主義學院等共同完成。

為了讓作品實現“破圈”傳播，“畫說中國共產黨人精神譜系”系列宣傳特別強調見人見事見細節，突出以金華本地元素與黨史上的重要人物、重要事件、重要場景的結合點、共鳴點為創作主線，努力從本地群眾的視角詮釋精神內涵，以小切口剖析偉大精神，以小故事講清大道理。在金華市委黨史研究室的指導下，通過搜集、比對、分析、研究大量黨史資料，最終選取包括陳望道、邵飄萍、施復亮、馮雪峰、雷燁、艾青、嚴濟慈以及任正非、徐文榮等30多位既具有精神代表性又是金華籍的知名人士作為創作主角。這些先進人物的先進事跡從不同側面反映了金華在百年黨史中的地位和貢獻，也增強了畫作與當地群眾的貼近性與黏合度，拉近偉大精神與普通群眾之間的距離。

開展重大主題報道不能因循守舊，而是要推陳出新。為了讓精神內涵具象化，金華廣播電視總臺對每個精神都拍攝了數個“說精神”和“畫者說”的短視頻，共計110多個。受疫情影響，這些短視頻有少部分出自浙江師范大學的學生、老師之手，但拍攝標準是統一的，都是由金華廣播電視總臺提出要求、審核把關。項目組提前向相關人員發送約稿函，詳告策劃主旨、稿件主題、拍攝要求、剪輯規范等，并通過微信群隨時進行協調。大家分頭行動，拆解了策劃的目標，工作要求精準到每個人，效率大為提高。

在H5的創作中，各方的優勢作用發揮得更加明顯。中國共產黨人精神譜系共分四個時期。對展現不同時期精神的H5采用不同的主色調，就是各方根據不同時期的時代主題及不同顏色的內涵寓意探討決定的。其中，新民主主義革命時期主色調為金色，寓意中國共產黨為中華民族開辟金光大道；社會主義革命和建設時期的主色調為紅色，寓意新中國建設熱火朝天；改革開放和社會主義建設新時期主色調為藍色，寓意改革開放為中國發展打開新藍海；中國特色社會主義新時代主色調為綠色，寓意中國共產黨人帶領中國人民永續發展。

（三）“多元聚合呈現”是創新理念打法的關鍵所在。形式的多元有助于新聞報道的意義輸出。“畫說中國共產黨人精神譜系”H5盡顯巧思，體現出原創作品的高質量。每個H5作品包括“點擊賞畫（大畫+小畫）、精神內涵、習近平總書記論精神、精神孕育背景、畫者說、說精神、精神小故事、聆聽贊歌、一起學精神”等9個部分內容。

H5作品開篇將師生畫作滾動播放，受眾可點擊賞畫，畫作可移動、縮放；在內頁全程設置“導航”按鈕，用戶可隨意選擇想看的內容，具有較強的觀賞性和可操作性；背景音樂貫穿始終，有效渲染氛圍，增強沉浸式閱讀體驗。

H5作品中的“精神內涵、習近平總書記論精神、精神孕育背景和精神小故事”采用文字敘述的方式鑲嵌在H5頁面中，文字短小精悍，內容別出心裁，符合互聯網表達特性。

每個精神的“畫者說”部分是由一二則短視頻組成，視頻以當期畫作的創作者為拍攝對象，記錄作品靈感來源、內涵演繹、繪制過程以及作者對精神的心靈感悟，讓讀者能夠更加準確、深刻地了解畫作的意義。

“說精神”部分，綜合運用實景拍攝和歷史影像等形式，或以黨史專家剖析精神內涵，或以先進人物結合自身事跡暢談精神，或以金華廣電主持人出鏡解說精神。如“偉大建黨精神”H5中，金華廣電主持人現身嘉興南湖，全程出鏡講述黨的誕生經歷和建黨精神內涵，視頻內容原創度高，畫面精良，內容深刻。又如“蘇區精神”H5中，以方志敏女兒的視角講述當今時代發展，詮釋“蘇區精神”的深刻內涵。

“聆聽贊歌”部分則是精心選擇相對應的贊誦精神的歌曲，其中“偉大建黨精神”播放的贊歌是由金華廣電主持人團隊演唱的《領航》MV。

在“一起學精神”部分，用戶則可通過點贊頁面紅心、輸入留言等方式進行互動，同時以“彈幕”形式呈現互動留言，有效提升用戶觀看體驗，激發用戶點贊轉發行為，增強傳播效果。

（四）“精準融合傳播”是創新理念打法的制勝一擊。重大主題報道大多是規定動作，但黨媒不能因為是必答題，就應付著做，而是要樹立用戶意識、流量思維，群眾在哪里我們的報道就要傳送到哪里。“畫說中國共產黨人精神譜系”系列宣傳積極創新思路、拓展傳播陣地，致力做優、做大、做強對外分發，拓寬分發渠道，強化精準分發，努力提高產品的覆蓋面、傳播力和影響力，體現了較強的融合傳播思維。

從舉辦線上線下畫展，到推出系列新媒體產品，進而開展精神宣講和公開出版圖書，“畫說中國共產黨人精神譜系”系列宣傳根據不同對象、不同平臺的需要，制作視頻、音頻、H5、MV等多種產品形式，多維度、多形態、寬領域、全方位進行傳播。

即便是傳統的傳播方式，也盡量賦予其鮮活的內涵。以“畫說中國共產黨人精神譜系”美術作品展為例，它與普通畫展不一樣，是“畫作與文字”比翼雙飛，丹青映史，圖文互證。除了展出精美的畫作外，還融入了精煉的文字，既有精神的內涵，又有精神小故事，更有習近平總書記對精神的點睛論述。參觀者既可以看形象的畫，又可以讀生動的故事，還可以悟深刻的理論。一個畫展，“色香味”俱全。