數字媒體在文化館群眾文化活動中的應用策略

王 叢

（臨沂市文化館，山東 臨沂 276000）

文化館是非常重要的社會文化組織單位之一，其承擔著文化傳播普及和優秀傳統文化傳承的重要社會職責，大部分的人民群眾都需要以文化館作為接受文化傳播的場所。隨著我國社會的不斷發展，國家經濟得到了良好的發展，人民群眾開始重視文化的傳播和精神方面的需求，針對這一社會情況，各個文化單位都會開展相應的群眾文化活動，其中，文化館也是群眾文化活動的主要承辦方之一，有不少的群眾文化活動都是由文化館組織策劃、具體開展實施。文化館群眾文化活動的開展也需要順應時代的變化，在數字化時代中，數字媒體技術在群眾文化活動中的應用具有提升活動效果，拓展群眾文化活動的宣傳范圍和宣傳效果，能夠吸引更多的群眾參與到群眾文化中來。并且數字媒體的應用對改善群眾文化活動策劃工作、提高工作效率具有重要意義，有了數字化技術的支持，群眾文化活動的開展渠道和形式都呈現出了多樣性的特點。

一、文化館群眾文化活動開展的重要作用

1.傳承中華優秀傳統文化

我國傳統文化的種類多樣、內容豐富，具有較大的傳承意義，文化館、博物館、圖書館等具有較強文化性質的社會組織都需要將文化的傳播與傳承作為自身日常工作中的目標和任務。在傳播文化的過程中，舉辦群眾文化活動是一種較為常見的方式，文化活動的開展能夠讓人民群眾參與到文化傳承中來，讓群眾拓展自身的知識面，得到良好的知識熏陶。在文化館策劃群眾文化活動的過程中，其應用的文化主題多種多樣，其中應用傳統文化作為主題的活動最多。但在高速發展的“信息化時代”中，人民群眾接收的信息內容良莠不齊，平日里接收的信息還包含著大量的外來文化，各種文化內容的雜糅對優秀傳統文化的傳播帶來了一定的負面影響，在這樣的情況下文化館更應該突出和強化傳承發展中華優秀傳統文化這一工作主線，通過舉辦群眾文化活動，繼承和弘揚中華優秀傳統文化，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

2.滿足群眾的文化需求

隨著我國經濟的不斷發展，我國人民群眾的物質水平不斷提升，在物質得到滿足的情況下，民眾會進一步追求精神世界的滿足，群眾文化活動的開展讓我國的文化得到了良好的傳播，也充分滿足了我國民眾的精神文化需求。文化館在舉辦群眾文化活動時，普及的文化內容具有多樣性的特點，其中不僅包含優秀傳統文化，還包括一些法律知識內容，讓普通的群眾能夠充分了解當下的法律條款，做到知法、懂法、守法，維護現代社會的和諧，減少社會負面事件的發生。除此之外，隨著我國人口老齡化現象不斷加劇，有不少的老年人都處于退休狀態，其日常的生活枯燥乏味，群眾文化活動的舉辦能夠讓老年人的文化生活更加豐富精彩，避免老年人退休后無事可做的現象，讓老年人的精神世界也能夠得到充分滿足[1]。

3.提高群眾的文化素養

文化館有著提高人民群眾文化素養的社會職能，群眾文化活動的開展也讓這一職能得到了充分的體現，通過活動的開展，向更多人民群眾普及文學文化、科學知識、經濟發展、農業種植等多個領域的文化內容，拓展人民群眾的眼界和知識范圍，培養高素質、高涵養的人民群眾。隨著我國經濟發展速度不斷加快，在許多城市中都呈現出了快節奏的生活狀態，在這一快節奏的生活狀態下，有不少的人民群眾專注于個人工作的完成，提高自身的專業能力，忽視了文化涵養的提升，對文化的傳承和知識的拓展存在著忽視，這影響到了我國民眾的整體文化素養提升。在文化館群眾文化活動得到有效開展的情況下，更多的民眾可以參與到群眾文化活動中來，為各個階級、各種職業的群眾提供相應的文化活動服務，拓展文化館的服務范圍，豐富地區內人民群眾的文化生活，提高人民群眾的文化素養。

二、數字媒體在文化館群眾文化活動中的應用途徑

1.建設文化館線上服務平臺

信息化技術在人民群眾的生活中得到了普及和高度應用，建設文化館的線上服務平臺是時代發展的必然要求，能夠有效做到為文化館的可持續化發展奠定基礎。在數字媒體的支持下，文化館可以在線上平臺中開展一系列的民眾文化服務，還可以為群眾文化活動的開展提供儲備服務，比如：部分線下的群眾文化活動需要提前安排群眾進行報名，通過線上服務平臺報名能夠更大程度地提升資料整理的速度，通過大數據自主地對資料進行整理、整合，為活動的開展奠定良好的基礎。除此之外，線上服務平臺的搭建不只是PC端的網頁建設，還有移動數據端的線上服務平臺搭建，實現了人民群眾隨時隨地接受文化傳播的愿景，減少對群眾文化活動開展時間、地點的限制，讓更多的民眾都參與文化活動的條件[2]。

2.對文化館文化活動進行線上宣傳

文化館應用傳統的群眾文化活動宣傳模式難以取得良好的宣傳效果，其宣傳的范圍較小，不能吸引大量的群眾參與。在群眾文化活動傳統宣傳模式中，文化館都是通過在門口粘貼活動海報的方式進行宣傳，只能夠將活動信息傳達給住在周邊的群眾和經常到文化館開展活動的群眾，無法輻射到社會各個層面，也不利于群眾了解文化館工作性質，嚴重影響活動的效果。在文化館宣傳群眾文化活動的時候應用數字媒體進行宣傳，通過文化館的線上平臺以及互聯網中各個熱門的社交APP中發布活動信息，讓更多的群眾對群眾文化活動的主題、內容、時間、地點等基礎信息有一定的了解。還可以在宣傳的過程中制作一些活動內容的短視頻、數字化海報以及以往的活動照片，讓一些從未參與過群眾文化活動的群眾能夠了解到活動的形式，通過有趣的短視頻、圖片的傳播，吸引更多的群眾關注群眾文化活動，提高群眾文化活動的參與人數。

3.開展線上的群眾文化活動

在數字媒體的支持下，地域并不是限制群眾文化活動的因素，應用數字媒體開展線上的群眾文化活動，讓群眾文化活動的形式更加豐富，并且還能讓更多群眾有參與活動的機會。線下群眾文化活動能夠讓群眾有直觀的體驗和更好地參與感，但是，在當下快節奏的生活中，有不少的群眾沒有參與活動的時間，年輕人的工作繁忙也成了活動參與人員大部分都是老年人的主要原因之一，通過線上渠道開展群眾文化活動，能夠讓更多的年輕人參與到文化的傳播和傳承中，充分發揮群眾文化活動的開展意義。線上群眾文化活動的形式也可以非常豐富，通過舉辦線上古詩詞接龍、適合大眾的線上知識講座、網絡才藝大賽等方式，都可以讓文化得到良好傳播。群眾可以在線上平臺中應用自身的“網名”進行文化游戲、參與文化活動，感受“另一種”身份所帶來的輕松，能夠有效幫助年強人緩解工作壓力，拓展知識面，讓老年人得到精神的寄托，得到精神滿足，有效做到滿足群眾文化需求，實現優質文化的良好傳播[3]。

三、數字媒體在文化館群眾文化活動中的應用策略

1.建設完善的數字化設備

數字媒體的在文化館群眾文化活動中的應用需要有數字化設備的支持，為了滿足數字化轉型的需求，需要在文化館中建設完善的數字化設備。

首先，建設完善的數字化硬件設備，數字媒體的在文化館中的應用需要有高性能計算機、投影儀、攝像機、掃描儀等設備的支持，這些設備對于開展數字化的群眾文化活動都有著不可或缺的作用。硬件設備的采購需要資金的支持，作為文化館的管理人員，應該對數字化設備的需求要求制定完善的申報方案，向相關的單位進行資金的申請，有了充足的資金才能保障設備的建設完善。當然，在有充足資金的支持下，還可以配套建設AR體驗設備、5D體驗儀、全息影像等更加先進、更具有科技感的現代化數組設備，這些設備的價格較為高昂，但是能夠給予群眾更好的活動參與體驗感。

其次，需要搭建相應的線上平臺，線上平臺的建設不僅僅是創造一個文化館的端口，還需要有云端大數據技術和安全技術的支持，文化館在開展線上群眾文化活動的時候，需要對群眾的文化水平、職業、專業、興趣等各項個人信息進行調查，應用大數據技術進行智能分析，向群眾推薦更加合適的群眾文化活動。其中涉及了群眾的個人信息，因此，需要充分保障群眾的信息安全，避免信息泄露給群眾帶來不必要的麻煩，建設完善的安全系統能夠讓群眾對線上文化館平臺有充分的信任，吸引群眾的參與，讓數字媒體在文化館群眾文化活動的舉辦過程中充分發揮自身優勢[4]。

2.打造數字文化體驗區域

數字媒體可以有效做到提升群眾的活動體驗感，有不少群眾對數字技術概念缺乏了解，認為其只能與信息技術搭配應用，可以建設線上平臺，提供檢索便利等基礎服務，缺少深層次的了解。作為文化館的工作人員，可以為群眾文化活動開展打造數字文化體現區域，將文化用數字化的方式進行展示，讓群眾能夠應用科技化的方式體現文化的傳播與傳承，提高群眾的文化傳播體驗，豐富群眾文化活動的開展形式。隨著科技的不斷進步，有了虛擬互動體驗、人機交互體驗、VR體驗、3D/5D體驗等多種數字化的文化體驗方式，傳統的群眾文化活動能夠給予群眾的視覺沖擊感和聽覺體驗感較為有限，有了科技力量的支持，群眾的體驗感會有較大幅度的提升，提高了群眾的參與積極性，讓文化得到了更好的傳播效果。

3.提高文化館工作人員的綜合素養

文化館工作人員的綜合素養直接決定了文化館的服務質量和服務效果，要想數字媒體能夠在群眾文化活動中發揮相應的作用，就需要文化館的工作人員具備良好的數字媒體應用能力，在策劃群眾文化活動的時候將數字媒體應用到活動中，改變活動的形式，提高活動的質量。

首先，文化館應該對所有的工作人員開展定期的專業培訓，培訓的內容不僅有文化館的基礎服務工作要領，還應該包括數字媒體的使用方式、應用形式以及創新方向，在提高工作人員專業能力的同時讓其有良好的創新意識，能夠應用現代化技術高效完成工作內容，給予參與群眾文化活動的群眾良好的服務體驗，給予文化傳播效果相應的保障。

其次，提高對文化館工作人員的招聘標準，在文化館傳統的招聘模式中，只是對應聘人員的專業、學歷、年齡等基礎信息進行了篩選，對其文化水平進行了適當的考核，缺乏對應聘人員數字化技術應用能力和創新意識的考核。為了讓工作人員在策劃群眾文化活動的過程中切實應用到數字媒體技術，提高工作人員的數字化技術應用能力，避免出現數字化設備的“無效建設”。除此之外，直接在招聘的過程中進行篩選可以有效縮減崗前培訓的工作量，提高工作人員的工作上手效率，在高校完成工作的情況下才能有時間去思考工作上的創新，從源頭上提高文化館工作人員的綜合能力和素養。

4.以群眾需求作為基礎開展群眾文化活動

文化館的服務群體是廣大的人民群眾，在開展群眾文化活動的時候需要充分考慮到群眾的需求，對群眾的需求進行調查，應用數字媒體充分滿足群眾的需求，讓群眾感受到文化館良好的服務質量和服務態度，能夠接受文化的傳播，提高對文化館的信任程度，提高群眾文化活動的參與程度。可以從以下幾個方向入手，提高對群眾需求的了解程度。

第一，通過線下渠道進行問卷調查，這種方式較為傳統，在文化館中擺放相應的意見箱或是問卷調查表，讓參與過群眾文化活動的人對活動的體驗感、內容滿意度、服務滿意度等內容進行客觀評價。這一調查方式的劣勢是調查范圍較小，缺少對一些未參加過群眾文化活動人群的了解，導致群眾文化活動的開展始終難以吸引這部分人群；優勢是能夠精準地對受眾進行調查，滿足高度配合受眾的需求，提高群眾與文化館之間的黏性，并且不會出現惡意的評價[5]。

第二，通過數字媒體進行受眾需求調查，可以在文化館的線上平臺以及各個日活用戶較多的社交平臺中發布群眾文化需求調查，群眾可以直接通過線上平臺進行反饋。這種方式的應用優勢較為明顯，能夠有效拓展調查范圍，了解更多民眾的需求，并且民眾的意見反饋不受到地理位置的限制，為民眾提供了更強的便捷性。

結語

綜上所述，在新時代中，群眾文化活動的形式和內容也需要跟著時代的變化有相應的創新，傳統的文化活動形式不僅難以滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，還難以創造良好的傳播效果，因此，在文化館群眾文化活動中應用數字媒體作為文化傳播的載體和工具，能夠有效讓群眾文化得到更好的傳播效果，承擔文化館應當承擔的社會職責，滿足大眾的文化需求，讓中華優秀傳統文化得到更好的傳承。數字媒體的應用不僅可以創新文化活動形式，還能夠有效拓展文化的傳播渠道，實現我國人民群眾隨時隨地參與群眾文化活動、了解優秀傳統文化的愿景，為我國文化事業的發展貢獻力量。