基層電視臺(tái)新聞節(jié)目的策劃與創(chuàng)新

文 康惠

目前，對(duì)于我國(guó)電視媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，基層電視臺(tái)是處于最末端的，它是為了滿足人們對(duì)電視觀看的需求而建立的一種電視媒體機(jī)構(gòu)。基層電視臺(tái)與群眾的關(guān)系非常密切，以民眾、民生、地方性時(shí)事新聞報(bào)道為主要節(jié)目?jī)?nèi)容，對(duì)實(shí)現(xiàn)我國(guó)和諧社會(huì)構(gòu)建、引導(dǎo)輿論民情以及地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著很重要的促進(jìn)作用。但是就目前電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀來(lái)看，缺乏創(chuàng)意、新意和吸引力，無(wú)法吸引大眾，也無(wú)法發(fā)揮出作用和價(jià)值，為此，我們需要加強(qiáng)對(duì)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新，為社會(huì)大眾帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

基層電視臺(tái)新聞節(jié)目存在的問(wèn)題分析

所報(bào)道的新聞內(nèi)容過(guò)于空洞，沒(méi)有將基層的內(nèi)涵體現(xiàn)出來(lái)

基層電視新聞主要就是報(bào)道社會(huì)基層群眾的新聞，是需要與社會(huì)大眾進(jìn)行深入交流和接觸的。而想要提高所報(bào)道新聞的作用價(jià)值，提高所報(bào)道新聞的影響力，是需要電視新聞工作者一定要下基層去考察的，要多和群眾進(jìn)行溝通和交流，獲取更多真實(shí)的民生新聞信息，然后再利用新聞工作者的專業(yè)知識(shí)，將所獲取到的民生新聞編寫(xiě)成新聞稿件，這樣才能保證新聞在播放的時(shí)候有更大的社會(huì)反響，也才能收獲更多的觀眾。但是實(shí)際的情況卻是，由于整個(gè)新聞獲取過(guò)程工作量比較大，需要報(bào)道的新聞數(shù)量也比較多，所以工作人員無(wú)法保證新聞數(shù)量。在這種情況下，就無(wú)法對(duì)基層新聞內(nèi)容進(jìn)行更深入的調(diào)查，使編輯新聞內(nèi)容的時(shí)候，更多會(huì)借用國(guó)家的一些宏觀政策來(lái)“充數(shù)”，這樣的新聞內(nèi)容是空洞的，毫無(wú)實(shí)際性意義，由于與群眾聯(lián)系很少，導(dǎo)致群眾越來(lái)越不感興趣，最終影響到基層電視臺(tái)的新聞收視率，也阻礙了基層電視臺(tái)的發(fā)展。

新聞節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏層次感，主次分不清

基層電視臺(tái)新聞節(jié)目在對(duì)新聞內(nèi)容排序的時(shí)候，很多時(shí)候會(huì)更加重視時(shí)政新聞，將時(shí)政新聞作為重點(diǎn)來(lái)播報(bào)，真正與社會(huì)廣大人民群眾有關(guān)系的新聞內(nèi)容非常少，而且所播報(bào)的新聞內(nèi)容和形式也比較單一。同時(shí)還會(huì)受到新聞報(bào)道時(shí)間的限制，都是會(huì)在一定程度上降低社會(huì)大眾觀看興趣的。雖然說(shuō)是基層電視臺(tái)新聞，但是卻沒(méi)有很多關(guān)于民生方面的事情，完全失去了節(jié)目開(kāi)設(shè)的目的和價(jià)值，形式化非常嚴(yán)重。

電視臺(tái)新聞節(jié)目缺乏針對(duì)性，沒(méi)有體現(xiàn)出服務(wù)性

我們需要明確一個(gè)問(wèn)題，我國(guó)本身就是一個(gè)農(nóng)業(yè)發(fā)展大國(guó)，又擁有著寬廣的領(lǐng)土和廣大人民群眾，而基層電視臺(tái)新聞，它開(kāi)設(shè)的主要目的就是對(duì)民生的報(bào)道，而農(nóng)業(yè)又是民生的支柱，所以新聞報(bào)道的內(nèi)容一定是要圍繞著民眾、民生、農(nóng)業(yè)來(lái)展開(kāi)的，而電視新聞媒體編輯人員也要在對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行編排的時(shí)候，需要考慮這些關(guān)鍵性因素，如在農(nóng)耕季節(jié)，可以多向人民群眾介紹種植技術(shù)、設(shè)備等，解決農(nóng)民群眾農(nóng)耕過(guò)程中遇到的問(wèn)題等等，新聞報(bào)道的節(jié)目?jī)?nèi)容是要給廣大人民群眾服務(wù)的。但是實(shí)際的情況卻是，基層電視臺(tái)新聞所編排的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容并沒(méi)有很明確定位，無(wú)論是實(shí)用性還是服務(wù)性都無(wú)法滿足社會(huì)大眾需求。

基層電視臺(tái)新聞節(jié)目出現(xiàn)以上問(wèn)題的原因分析

管理水平不高，缺乏重視

基層電視臺(tái)與省級(jí)、央視電視臺(tái)相比，管理水平是存在很大差距的。基層電視臺(tái)工作人員不多，規(guī)模相對(duì)來(lái)說(shuō)也比較小，所以導(dǎo)致電視臺(tái)管理者并沒(méi)有將管理工作重視起來(lái)，由于缺乏重視，使很多管理機(jī)制沒(méi)有完善建立，同時(shí)缺乏競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和獎(jiǎng)勵(lì)制度，也會(huì)影響到基層工作者的工作積極性。因?yàn)樵谶@種情況下，干的多和干的少是一樣的，從而使新聞工作者養(yǎng)成懶散、怠慢的工作態(tài)度，在這樣的管理方式下，想要保證節(jié)目效果和質(zhì)量是非常困難的。

基層電視臺(tái)新聞節(jié)目的制作沒(méi)有足夠的費(fèi)用支持

經(jīng)費(fèi)不足也是阻礙基層電視臺(tái)新聞節(jié)目發(fā)展的主要因素之一，基層電視臺(tái)本身獲取經(jīng)費(fèi)的能力就是不足的，日常運(yùn)作也都是依靠國(guó)家撥款來(lái)實(shí)現(xiàn)的，尤其是對(duì)于電視臺(tái)新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，并不是盈利的新聞欄目，所以會(huì)導(dǎo)致電視臺(tái)為了獲取更多的資金支持，將工作人員全部放在拉廣告、拉贊助上，使真正投入到電視新聞的工作人員非常少。長(zhǎng)此以往，僅有的電視新聞工作者也會(huì)在利益的驅(qū)動(dòng)下，降低對(duì)新聞工作的積極性和熱情，最終導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的策劃和編排質(zhì)量越來(lái)越差，受眾群體也越來(lái)越少。

基層電視臺(tái)新聞工作者專業(yè)能力和素質(zhì)不高

想要編輯和策劃出高質(zhì)量、高價(jià)值的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，是無(wú)法離開(kāi)專業(yè)、優(yōu)秀新聞工作者的，只有電視臺(tái)具備了這些優(yōu)秀的、專業(yè)的新聞人才，才能策劃出更多符合人民大眾需求的、更加貼合實(shí)際的新聞，獲取更多的受眾群體。但是在實(shí)際的基層電視臺(tái)中，由于是基層電視臺(tái)，無(wú)論是福利待遇、工作量、工作內(nèi)容等與省級(jí)、央視電視臺(tái)都是無(wú)法比擬的，基層電視臺(tái)沒(méi)有足夠的優(yōu)勢(shì)去吸引更多專業(yè)的、高素質(zhì)的新聞工作者。同時(shí)，對(duì)于基層電視臺(tái)現(xiàn)有的新聞工作者來(lái)說(shuō)，也沒(méi)有將培訓(xùn)、再教育等工作重視起來(lái)，導(dǎo)致新聞節(jié)目策劃內(nèi)容一直延續(xù)傳統(tǒng)時(shí)期的標(biāo)準(zhǔn)和要求，完全沒(méi)有結(jié)合時(shí)代發(fā)展和群眾需要去策劃，使新聞節(jié)目質(zhì)量一直無(wú)法提高。總的來(lái)說(shuō)，就是新聞工作者專業(yè)能力不足、策劃能力不足、創(chuàng)新能力不足、素質(zhì)水平不高等，直接影響到電視新聞節(jié)目質(zhì)量。

除以上原因之外，基層電視臺(tái)也沒(méi)有明確的辦臺(tái)理念、新聞素養(yǎng)，同時(shí)責(zé)任感也不強(qiáng)，缺乏對(duì)民生問(wèn)題的重視和關(guān)注，完全沒(méi)有認(rèn)識(shí)到民生與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系等，都會(huì)給電視新聞質(zhì)量帶來(lái)影響。

基層電視臺(tái)新聞節(jié)目的策劃與創(chuàng)新策略

創(chuàng)新基層電視臺(tái)辦臺(tái)理念

首先，基層電視臺(tái)需要知道，新聞節(jié)目的影響力非常大，所以高質(zhì)量的新聞內(nèi)容是提高收視率的關(guān)鍵，而想要策劃出高質(zhì)量、真實(shí)性的新聞，先要結(jié)合時(shí)代的發(fā)展需要和民眾需求改變傳統(tǒng)的辦臺(tái)理念，在對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行策劃的時(shí)候，一定要與時(shí)俱進(jìn)，將新理念、新方法融入到電視新聞節(jié)目的策劃中，為保證新聞節(jié)目質(zhì)量和效果打好基礎(chǔ)。其次，要求電視新聞工作者創(chuàng)新理念，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作方式和理念，多多分析社會(huì)焦點(diǎn)以及民眾需求，以此來(lái)保證電視新聞節(jié)目策劃的高質(zhì)量。

例如，電視新聞工作者在對(duì)新聞節(jié)目策劃的時(shí)候，需要優(yōu)先考慮電視新聞時(shí)效性的問(wèn)題，對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)更新，多多關(guān)注基層群眾的生活問(wèn)題，有效落實(shí)為群眾服務(wù)工作的理念，要將服務(wù)大眾作為最根本的工作內(nèi)容。同時(shí)，還要注意新聞信息的真實(shí)性，只有真實(shí)的新聞信息才能引發(fā)觀眾朋友的共鳴，吸引更多觀眾參與到新聞節(jié)目中，保證新聞節(jié)目的收視率。要用心篩選新聞內(nèi)容，走入基層，深入了解基層群眾的日常，如生活、人物、事物等，對(duì)不同新聞內(nèi)容做好準(zhǔn)確定位，只有這樣才能真正地與時(shí)俱進(jìn)，也才能有效帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

對(duì)新聞內(nèi)容選材進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新

基層電視臺(tái)新聞節(jié)目策劃得是否成功、策劃的質(zhì)量高低，影響最大、最關(guān)鍵的因素就是新聞內(nèi)容題材的選擇，新聞?lì)}材的選擇不但影響著新聞節(jié)目效果和質(zhì)量，還會(huì)給基層電視臺(tái)新聞的發(fā)展帶來(lái)很大的影響，所以基層電視臺(tái)新聞工作者在選擇新聞內(nèi)容題材的時(shí)候，也要改變傳統(tǒng)的選題方式，要在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。在新時(shí)期下，新聞工作者在選擇新聞內(nèi)容題材的時(shí)候，需要將民生、民情作為關(guān)注的重點(diǎn)，同時(shí)，還要遵循為人民服務(wù)的原則，要將促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為電視新聞節(jié)目策劃的關(guān)鍵因素。最后，在對(duì)基層電視新聞節(jié)目策劃的時(shí)候，還需要做好新聞內(nèi)容的劃分工作。

例如，時(shí)政要聞和民生新聞的內(nèi)容雖然會(huì)有重疊的內(nèi)容，但是并不屬于同一類型的新聞，所以是需要做好劃分的。由于時(shí)政要聞比民生新聞范圍要大，影響力會(huì)更高，因此需要將時(shí)政要聞放在核心內(nèi)容上，但是這并不意味著民生新聞不重要，反而要適當(dāng)?shù)貙?duì)民生新聞內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)充，要讓基層民眾在電視新聞的引領(lǐng)下，了解到更多、更深入的民生信息和政策問(wèn)題，獲取到更多對(duì)自己有利的信息。由此我們可以知道新聞內(nèi)容選材的重要性，所以必須要對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新。

在電視新聞節(jié)目中增加一些本土特色

我國(guó)不但地大物博，還擁有眾多的傳統(tǒng)文化和民俗風(fēng)情，不同地區(qū)也有不同的特色，所以為了實(shí)現(xiàn)基層電視臺(tái)新聞節(jié)目的創(chuàng)新，還可以在新聞節(jié)目中增加一些本地特色，變換一下傳統(tǒng)新聞節(jié)目的方式，畢竟如果每個(gè)地方的新聞都采用統(tǒng)一樣式的話，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致觀眾的審美疲勞。要知道，對(duì)于基層電視新聞來(lái)說(shuō)，既然是基層，那么就是和大眾百姓生活聯(lián)系非常密切的民生新聞?lì)惞?jié)目，如果在策劃新聞節(jié)目的時(shí)候，忽略對(duì)本土特色的融入，基層電視新聞節(jié)目也會(huì)失去應(yīng)有的作用和價(jià)值。所以面對(duì)這種情況，新聞工作人員在對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行策劃的時(shí)候，一定要結(jié)合地區(qū)特色和民俗文化，將不同地區(qū)特色和民俗風(fēng)情融入到電視新聞節(jié)目的制作當(dāng)中，以此來(lái)提高電視新聞質(zhì)量，并幫助更多基層群眾更好地了解本地區(qū)的文化和民俗，實(shí)現(xiàn)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)，真正將電視新聞的作用和價(jià)值發(fā)揮出來(lái)。需要電視新聞工作者在策劃新聞內(nèi)容時(shí)，在廣大人民群眾生活的基礎(chǔ)上展開(kāi)，并從多方面拓寬視角，明確定位。

例如，電視新聞的策劃內(nèi)容可以圍繞著典型人物或者是事件展開(kāi)，呼吁社會(huì)大眾關(guān)注；還可以將自身作為載體，也就是說(shuō)，電視新聞可以成為基層群眾心聲表達(dá)的渠道，并將其傳播出去；電視新聞節(jié)目還可以策劃一些正能量的新聞事件，如集合大眾群眾共同完成一件有意義的事情，或者是為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展而共同努力做的事情；或者是邀請(qǐng)一些專家、學(xué)者進(jìn)行專業(yè)知識(shí)的講授和解釋，幫助不同行業(yè)的基層群眾掌握和學(xué)習(xí)到更多專業(yè)、實(shí)用的知識(shí)，提高基層群眾的人均收入，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和建設(shè)。

將基層電視臺(tái)新聞節(jié)目作為惠民政策的宣傳平臺(tái)

在新時(shí)期的融媒體時(shí)代下，給本來(lái)發(fā)展就比較緩慢的基層電視臺(tái)帶來(lái)了更大的沖擊，基層觀眾對(duì)電視新聞的觀看需求越來(lái)越少。所以在這種情況下，我們需要對(duì)基層電視臺(tái)新聞節(jié)目策劃進(jìn)行創(chuàng)新，要知道，對(duì)于基層廣大人民群眾來(lái)說(shuō)，他們最關(guān)心、也是讓他們最開(kāi)心的事情就是政府部門(mén)一些惠民政策，但是這些惠民政策會(huì)受到多種因素的影響，導(dǎo)致基層群眾無(wú)法及時(shí)有效地接收這些政策信息，阻礙到惠民政策的傳播。為此，新聞工作者在對(duì)電視新聞節(jié)目策劃的時(shí)候，可以將政府的一些惠民政策傳遞給基層群眾，使基層群眾可以第一時(shí)間知道國(guó)家的補(bǔ)貼、惠民政策等。

在以新聞方式對(duì)惠民政策、相應(yīng)補(bǔ)貼政策傳達(dá)的時(shí)候，需要注意播報(bào)用語(yǔ)，不要太過(guò)于官方，否則會(huì)影響到基層群眾的理解；可以通過(guò)真實(shí)舉例去傳達(dá)，不但能幫助社會(huì)大眾更好地了解政府部門(mén)的惠民政策，電視新聞節(jié)目質(zhì)量和效果也會(huì)有非常明顯的提高，如關(guān)于農(nóng)村土地重新規(guī)劃的問(wèn)題、宅基地確權(quán)的問(wèn)題等等，都是民眾關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)這些方面政策的解讀，會(huì)更能吸引觀眾，也能將惠民政策有效傳達(dá)下去。

提高新聞工作人員的素質(zhì)水平和專業(yè)能力

基層電視新聞工作者想要保證電視新聞的質(zhì)量，并將電視新聞的作用價(jià)值發(fā)揮出來(lái)，自身的素質(zhì)水平和能力是非常重要的。所以基層電視臺(tái)還要加強(qiáng)對(duì)電視新聞人才的培養(yǎng)，而新聞工作者本身也要提高專業(yè)能力和素質(zhì)水平，以便于更好地滿足社會(huì)發(fā)展需要。

例如，電視臺(tái)需要做好定期的人才培訓(xùn)工作，加強(qiáng)在職新聞人員的再教育培訓(xùn)，可以邀請(qǐng)優(yōu)秀、專業(yè)的新聞工作者、專家等進(jìn)行合作交流，也可以通過(guò)講座的方式加強(qiáng)對(duì)新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)。而作為一名新時(shí)代的優(yōu)秀新聞工作者，日常工作中也要不斷地學(xué)習(xí)和充實(shí)自己，利用網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)技術(shù)明確基層電視新聞的發(fā)展方向和趨勢(shì)，為接下來(lái)的工作創(chuàng)新打好基礎(chǔ)，做好準(zhǔn)備，更好地保證電視新聞節(jié)目策劃的合理性。

總而言之，對(duì)于基層電視臺(tái)新聞節(jié)目的策劃與創(chuàng)新工作來(lái)說(shuō)，所涉及到的內(nèi)容和環(huán)節(jié)是很多的，同時(shí)也是一項(xiàng)非常艱巨的任務(wù)，想要在短時(shí)間內(nèi)完成此項(xiàng)工作是很困難的，只有不斷地創(chuàng)新、優(yōu)化才能逐步完成。同時(shí)，為了有效促進(jìn)基層電視臺(tái)新聞節(jié)目的策劃與創(chuàng)新，還需要電視媒體制定清晰的目標(biāo)，在目標(biāo)的指引下完成電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新，以此來(lái)保證電視新聞節(jié)目可以更好地為廣大人民群眾服務(wù)。